包装设计中艺术通感表达研究

陈佳炜（上海视觉艺术学院）

一、艺术通感概述

艺术通感，其本质上是通过在文学中常见使用到的修辞手法进行转化，通过在艺术创作过程中融合感官，集中嗅觉、视觉、听觉、触觉等，从而将感受向真实进行转化。在艺术创作过程中结合相关感受，从感知、表象逐渐到意向，借助于渗透、转化、互通等方式，强化心理感受，是各种艺术作品创造过程中的主观能动性表现。艺术通感作为一种心理基础，能够引发人们对事物的特殊性进行认知，同时引发人们在艺术品中发现美，从而调动心理情感引发相关行为。

二、艺术通感与包装设计之间的关系

在包装设计中使用艺术通感，借助于视觉、触觉、听觉等众多方式，为消费者提供更加多样的体验感受，不仅能够借助于各种方式的包装设计提升产品形象，同时也能够促使消费者更好地感知产品的内在。在包装设计中应用艺术通感，则需要基于环境、目标受众之间形成认知，引导受众进行观察，从而直观基于产品的感受连接想象，达到情感共鸣，才能够构建艺术通感。借助于艺术通感，能够帮助人们感受产品之美，成功将产品打造成人群中的焦点，提升关注度，从而实现完美营销。

三、包装设计中的艺术通感传达方式

（一）色彩要素

色彩本身所具有的表现力特征更加强烈，人们在观察一件事物的过程中首先就会被其色彩所吸引，色彩的差异性和本身的表现力从而形成强烈的视觉冲击，才能够吸引人们的视线，促使人们更加关注某一事物。因此，在包装设计中，基于艺术通感的应用，最为关键的就是需要应用到色彩搭配，从而强调产品的吸引力，才能够获得更高的关注度。在包装设计中的色彩应用具有直白而纯粹的表达能力，在产品包装中，其需要应用到丰富多样的颜色为其赋予独有的灵魂特征。

颜色的合理应用，不仅能够展现出产品本身所具有的格调，同时也能够为产品所在的制造企业提供便捷的形象传播渠道。基于鲜明的色彩，能够将产品的特征更加直白地展现在消费者面前，从而构建强烈的视觉感受。根据当前产品销售的实际情况进行调查研究发展，以超市为例，大多数的商品均具有一定规律地排列在货架上，因此为了能够在同类型的产品中脱颖而出，提升销量，在消费者的第一选择中需要构成具有强烈视觉冲击的颜色特征。鲜明的色彩将会在消费者的视线中占据相对较大的比例，从而吸引关注。

基于视觉色彩特征而言，不同的颜色将会对人们的心理情绪产生影响，差异性的色彩感受将会对主观感受产生一定影响。在艺术通感的作用下，其将会形成丰富的心灵体验。独特的色彩搭配同样能够在消费者的视线中充分展现产品的个性特征以及独有的精神面貌，基于各种不同颜色的应用，在一定程度上能够形成有效的联想作用。例如，在超市中一些有机农产品的货架上，应用温和的绿色包装使消费者联想到产品原产地自然优美的原生态环境。有关海洋食品的包装设计中，大篇幅使用深蓝色作为主基调，从而在蓝色的色彩应用下促使人们直接联想到蔚蓝的大海，从而明确当前产品的来源，了解到相关产品的主要内容。

同时，色调的差异性能够带来更加丰富的感知作用。正如瓦西里·康定斯曾经说过，特定的声响能够引起人们对相应色彩的联想，例如明亮的黄色，就像是刺耳的喇叭声；长笛悠远的声音就像是森林中遥远的一抹蓝色天空；而低沉的大提琴又似乎能够让人联想到深海的蓝色。通过各种不同的颜色特征，能够联想到各种不同的声音，这正是艺术中基于色彩的通感。在色彩构成学中经常性涉及使用色彩表达声音的联系方式，通过使用对应色彩表达所听到的声音，包括对色彩纯度、亮度等进行调节，从而更好地对应不同音调的声音。这样就相应地形成了基于色调的存在。

在音乐艺术中的声音以及在美术作品中的颜色都是能够为人们传递各种不同情绪的工具。因此，在艺术创作中使用到颜色代替声音传递各种不用的情绪最为合适，通过各种不同的视觉元素构成相应的艺术画面，从而能够为观看者提供更加独特的感受。例如，在画面中使用的颜色纯度以及亮度等相对较低，则可以代表相对较为低沉的情绪，同时对颜色中不同的色块应用比例进行调节，从而才一定程度上能够反映出各种不同情绪表达的强弱度。反之，则可以应用到更为鲜明且浓烈的颜色表示尖锐且活跃的声音，或是以强烈的对比度等表示更为响亮的声音。

不仅如此，各种色调的应用同样能够反映出思维认知。例如，在产品包装中，经常性使用不同颜色代表不同季节。在夏日中为了促使饮料商品等获取良好的销售量，则选择相对较为清爽的蓝色、绿色以及浅黄色等，为人们的创造基于冷色调的清凉特征，从而激起人们的购买欲。相反在冬日中，为达到温暖的情感体验，则相应地会使用到大量的暖色调，例如橘色、红色、棕色等。三得利品牌在2016 年推出的“蜜香暖饮”系列产品，不仅在包装设计中采用了暖黄、暖橘色，在销售场景中，搭配暖色调的保温箱以及暖光灯的设计，在冬日寒冷的便利店中，给消费者留下一丝温暖的感觉。这也直接演变成了目前在便利店中，开辟出了专门的暖柜区域，鲜明地与旁边应用冷光灯的冷柜场景形成了对比。从而在色彩运用中为人们构建起基于联想的艺术通感，促使人们在各种不同的颜色中想象到对应的画面，达到设计师设计的初衷。

产品包装设计中，同样需要保障充分结合产品的实际特征做好相应的色彩搭配处理。在充分利用形象化的技巧特征促使消费者对相关产品产生更加深刻印象的同时，也需要将这一美好的初印象逐渐向美好的回忆以及更加青睐的情感特征进行转化，从而稳固用户，促使消费者基于良好的产品包装印象长期对某一产品产生认可度，进而进行重复回购。

包装设计中应用到的色彩通感表现在多种多样的要素中，各种不同类型的商品在销售中均会应用到相应的色彩结构。例如，食品商品在设计包装的过程中，不仅基于视觉特征，同时基于味觉的联想，从而帮助人们仅仅是通过包装就能够获取到对应产品的味道。例如，提到柠檬，则第一时间会想到黄色，并产生“酸”的味道感觉；而提到西瓜，则会联想到诱人的红色，并迸发出“清甜”的味道。

因此，在包装设计中使用各种不同的色彩，除了对人们的视觉产生刺激之外，同时将会在脑神经的作用下传递基于包装产品的味觉感受。基于研究表明，若人们无法直接观察到食物的具体内容，则将会促使人们的味觉与实际产生一定的偏差。基于此，不难证明食品产品的包装设计中，外表在一定程度上将会引导人们的味觉体验。人们在观察不到食物的颜色下进行品尝，则可能会难以精准界定相关食品，但是在包装色彩的引导下，就能够精准辨认出包装内部的内容，同时在包装颜色的引导性作用下，也能够提升销量。色彩的应用是视觉上的有效联想，同时也能够借助于色彩充分展现情感特征以及品牌文化，从而对接消费者与产品之间的思想碰撞与交流，完成情绪表达，吸引消费者，达到提高销售量的目的。

（二）图形表达

作为全世界的通用表达语言，是一种可以追述至几万年前的编码方式，图形的应用同样也是在艺术通感中的重要组成内容，其在视觉传达上的效果与颜色二者不相上下。如若说在包装设计中的色彩应用作为第一要素，那么图形在包装设计中承担着核心重任。色彩的作用是抓住受众者的眼球，而图形则是在这一环节之后向受众直接传递产品信息，帮助消费者与产品之间完成更深层次的情感交流与信息沟通。

基于多元化的产品包装设计中，所设计到的各种不同图形更是形成了千变万化的存在方式。基于个性化的突出表现，在更加个性化的表达作用下能够将产品所蕴含的基础信息更好地展现出来。

Pearlfish 机构设计的Love Ocean儿童沐浴露在包装设计中根据消费者的心理，构建了更加丰富多样的包装特征，充分利用图形的信息传递优势，从而形成了更具吸引力的包装结构。包装设计中采用了喷水的鲸鱼和尾巴作图形向消费者传递该系列产品的核心主旨。其通过海洋生物的形态传递自然、纯净的洗浴感受，仿佛像鲸鱼一般在海洋中自在地生活一般。

在包装设计中使用到图形要素，其能够直接或是间接的地与人们进行沟通，借助于图像的叙事性以及象征性特征，从而形成更加有效的信息传递作用。通过在包装上直接应用到各种传递产品信息的图片，进而达到更加醒目且直接的视觉传导作用，消费者能够更加简单且快速地接收到相应信息，促使人们的眼睛似乎成为直接感受商品的存在。在当今时代环境下更加丰富的物质生活在一定程度上促使人们的消费呈现出更多可能。多元化的产品让消费者感受到眼花缭乱的感觉。这样的感觉性内容，就是图片存在的作用。

直接利用图像进行包装设计最为便捷，从某种角度上而言也是一种“偷懒”的方式，但是这样的包装设计方式却是最为有效的。除了利用这样的图形应用之外，其也可以根据产品的实际内容展开更加丰富的图形创新设计，从而为产品提供更加丰富的表现手法。包装的设计，不仅仅是为了便于储存产品，更是为了能够在简单的表达方式下促使消费者在最短时间中完成对产品的了解与锁定，从而向消费者传递购买需求，促使消费者为视觉信息买单。

例如，现代包装设计中，蜂蜜作为一种最为日常的食品，在销售过程中，若仅仅是简单使用玻璃罐进行封装，则难以形成良好的吸引销售的作用。因此，部分厂家联合包装设计师为蜂蜜设计了更加生动的包装。例如，泰国设计师Champ 先生通过采用包装耗材中的蜂窝板材料的截面，形象地表达出了原生态的蜂巢结构，以此作为蜂蜜产品的填充材料，巧妙地将包装与产品结合在一起。这样的图形结构生动形象地展现了蜂蜜的来源，并且基于趣味性的包装视觉效果，能够更加吸引消费者，并激发消费者的猎奇心理从而促使消费者在好奇心的驱使下购买该蜂蜜产品。在包装设计中所应用到的各种图形并不存在着特定的规律性特征，其在画面构图中随意延伸，借助于产品结构进行不断变换，创造了更加丰富的画面感，从而在不经意间创造了艺术性的审美感受。基于心理学而言，人们欣赏艺术其本质上则是对于美的追求。因此，在包装设计中充分应用图形创造更加良好的审美感受，则能够大大提升产品的销量。其借助于各种图形的点缀与叙述，促使人们直观感受到产品的本质，从而更好地接受产品。除此之外，在包装设计中广泛应用到特种图形，在设计师的创意之下，也能够形成更加丰富的情感内涵，从而促使人们在产品内涵的想象中获得更加独特的感受。

（三）肌理表现

包装设计，其本质上是对产品的一种保护作用，其次才是传递信息以及吸引消费的作用。因此，在包装设计中，各种不同材料所具有的肌理感受等将会对消费者的感受产生一定影响。基于视觉的简单通感所能够发挥的信息传递作用十分有限，而人们对一件事物的感受包括了视觉、听觉、嗅觉、触觉等众多方面。因此，在包装设计中，通过对包装材料的合理应用，则能够形成基于触觉状态下更加真实且丰富的感受。材料的正确应用，在某种意义上更是能够形成良好的文化基调，从而引起消费者的兴趣，并引发更加深刻的研究与好奇。

材料的差异性选择，则将会促使肌理同样形成更加丰富的形式表现。其包括视觉上的纵横交错、出具上的平滑粗糙等，不同的材料肌理下将会形成微妙的变化，需要通过触感获得。例如，设计师聂永真为嘉义优鲜品牌设计的水果产品包装，通过印刷工艺突出了产品表面的肌理效果，凸起的触感给顾客不仅仅在于视觉上的感受。因此，基于肌理的特征主要是指在人们的精心对比以及细致观察下，在脑海中利用以往储存下的材质对比认知，从而形成基于心理上的感情认知。其作用在于能够促使消费者感受到产品包装中设计师创造肌理时所要表达的内涵。

基于实际而言，在包装设计中所应用到的材料所形成的肌理，包括了自然肌理以及印刷肌理两种。其中，自然肌理则是基于材料本身所具有的原始性特征，包括麻绳、木材、干草等众多材料所具有的自然之美，其独特的触感以及材质，决定了其作为包装设计材料形成的淳朴与简洁的特征。并且在近年来人们更加崇尚自然的背景下，通过利用这样的材料构成相应的包装，则更能够突出产品的精致感与高级感。通过各种基于自然状态下的材料应用，其促使人们不自觉地将会与自然环境形成联想通感。通过材质肌理的视觉模仿，促使人们从触觉上逐渐向产品的味觉特征转移，从而更好地感受产品。

而印刷肌理则是基于人工行为所产生的，借助于人工进行创造，从而构建其更加创新的材料结构。原生态的材料在实际的批量化生产需求中，诸多不稳定因素将影响包装给消费者带来的感受，通过技术手段以工业化的标准创造出具有自然肌理的材质目前受到很多设计师的青睐。例如木纹纸，则是根据木材的纹理加以创作形成的全新包装材料。通过在各种不同的材料原有肌理下叠加表象，其能够为人们带来基于肌理触感下的艺术通感作用。例如，某款香水在销售过程中，使用干草作为包装材料，不仅能够借助于干草蓬松柔软的材质表现对香水的玻璃瓶起到良好的保护作用。同时其也能够体现出自然感，充分展现出更加清新自然的基调，在结合了香水本身的自然清香下，促使整体产品的层次与内涵得到了升华。既能够展现出商品本身所表达的内涵，同时也能够形成独特的审美意象。在艺术通感中，所产生的视觉传达表现方式多种多样，借助于材料肌理，能够基于鲜明且真实的触感迸发出最为强烈的情感连接，注重综合性的审美因素构建，促使产品价值得到提升。

（四）造型感受

在产品的包装设计中，最为基础的视觉要素组成内容就是造型的存在。在获取了色彩、图像、肌理等众多因素的包装设计下，立体性的造型结构艺术通感，则能够更加清晰地展现产品特征。在信息技术高度发展的今天，产品包装借助于中国不同的材料以及技术等，实现了具有创意性的表现。以市面上最为常见的饮料包装设计为例，由于饮料的性质以及形态等特征，促使包装造型出现了千奇百怪的表现。日常中常见的饮料包装设计需要适应大众审美，并符合力学结构特征。常见以圆柱体、长方体、立方体结构为主，若在包装中使用到的材料为相同材质，则长方体结构相对较为容易搬运，因此在包装设计中广泛应用。除了满足产品的功能性需求之外，也需要充分迎合消费者的审美需求，构建满足舒适度的包装造型。常见的罐装可乐以及啤酒等就是迎合了力学结构的需求设计了不会出错的圆柱形特征结构。而在现代社会发展过程中，人们接触到的艺术性作品更加丰富多彩，促使人们在消费过程中更加注重新鲜感与个性化的内容。因此，促使现代产品包装设计呈现出更加复杂且精妙的造型，能够满足消费者对于新奇事物追求刺激的心理。借助于万事万物的艺术性通感表发，由浅入深形成了更加鲜明的事物表现，从而促使消费者更好理解的同时，基于较强的视觉冲击提升购买欲。在美观的造型下促使消费者产生联想，借助于个性化的包装造型设计，能够充分满足消费者的审美需求，并体现产品的内在价值。

四、结束语

艺术通感在包装设计中的应用，充分结合了听觉、视觉以及嗅觉等众多感官以及人们日积月累对事物的认知，整合各方资源融入其中，巧妙搭配，促使消费者对产品获取了综合性的全新认知，突破了以往传统的单一信息传递方式。其通过结合色彩、图形、材质以及造型等众多方面的要素，便于产品与受众之间形成更加良好的连接桥梁，在“转念之间”为品牌向消费者传递关于产品的独特信息。