电视新闻专题节目的创优创新路径探析——以乐清市融媒体中心为例

蔡秀威

（作者单位：乐清市融媒体中心）

从释义上说，电视新闻专题节目主要采用深度报道的方式，运用不同的表现形式，按照一定周期播出，是电视媒体日常节目中的重要内容[1]。从内容表现形式上来说，电视新闻专题节目在播出时，通常采用专稿与专题报道互相结合的方式，通常包括新闻调查、新闻评述以及新闻评论。乐清市融媒体中心长期以来重视电视新闻专题节目的制作播出，开办有《走近新农村》《党建铿铿谈》《天下乐清人》《乐视会客厅》《小清说法》等十多档电视新闻专题节目。笔者长期参与电视新闻专题节目的策划、采编、制作工作，在采编实践中对电视新闻专题节目的特征、发展现状和创优创新的路径都有一定的认识。

1 电视新闻专题节目的特征

1.1 信息量丰富

电视新闻专题节目的重点在专题二字，所以这就决定电视新闻专题节目与日常新闻的短、平、快不同，其通常为深度报道，会对新闻事件进行深度的剖析，信息量也较大[2]。这一类节目通常以重大的新闻事件与人物作为报道的主体，对记者的功力与创造力有着较高的要求。

1.2 采编制作方式考究

消息类新闻节目通常篇幅较短，因为其要具有较强的时效性，所以制作周期比较短、制作手法也相对简单。而专题类节目内容详实，制作时间偏长，虽然时效性方面受到一定的影响，但是从本质上讲，新闻专题节目也是以消息类新闻作为素材，通过采集更丰富的信息，进行深层次的报道，制作技术水平高，需要较多的时间进行制作。

在实践中，乐清市融媒体中心的《党建铿铿谈》节目中的很多素材都来源于《乐清新闻》的日常报道，并在其党建类新闻的基础上进行二次创作加工，其报道更有深度，对制作水平的要求更高。例如，2021年党史学习教育中，《乐清新闻》发布的相关新闻的时长不超过两分钟，但是《党建铿铿谈》在对这些新闻进行深度制作加工后，每期时长都在15分钟左右，而且在节目包装上也更为考究。

1.3 可看性更强

对于受众来说，日常的动态电视新闻属于“快餐式”传播，看过之后只要了解其中的信息要点即可，但是电视新闻专题节目则不同，其在可看性上更具有优势。电视新闻专题节目更多的是以讲故事的形态呈现，同时加入丰富的字幕元素、特效元素和音乐元素，这就能够让观众更有沉浸感[3]。以乐清市融媒体中心为例，其电视新闻专题节目有各自的节目风格，并建立了符合各自风格的节目包装体系，因此节目的可看性较强。

2 电视新闻专题节目存在的问题

2.1 新闻时效性不足

时效性是判断新闻价值的重要因素之一。尤其是传媒技术的快速发展，使得新闻的时效性不断增强，有价值的新闻报道能够为受众提供最新的信息。但是，电视新闻专题节目在采编制作时，需要花费一定的时间进行策划和采制，因此很多专题节目的主题通常是在新闻事件已经发生，并且历经一段时间的发酵之后，才能被正式确定。尤其是部分调查类的节目，记者需要在获取线索之后，及时赶到现场进行调查采访，再通过分析事件深入地进行主题的挖掘，这会导致新闻的时效性下降[4]。例如，乐清市融媒体中心的普法类电视新闻专题节目《小清说法》基本以重点案例为报道主题，大部分节目的策划和拍摄周期都比较长，有些时候下半年播出的片子，报道中的人物还穿着短袖，这影响了新闻的时效性和受众的观感。

2.2 表现形式模式化

电视新闻专题节目的叙事方式较为独特，需要通过声音、画面等不同的元素来表现，如此才能更加全面地报道事件，增强现场感。同时，制作人员还需要认真地分析新闻事件，对事件相关的要素进行梳理，才能敏锐地抓住事件的关键。新闻专题节目在镜头运用、声音处理以及画面抓拍等方面，都要能够展现新闻专题节目的特色。随着新闻专题节目的不断完善，节目的叙事方式却逐渐趋于固化，在部分细节处理方面已经形成固定的标签，导致节目缺少个性化。

例如，乐清市融媒体中心的很多专题节目只有两到三个拍摄点位，偏重于材料的堆砌，缺乏对故事内核的提炼，在制作上也没有运用更多的创新手法，这就在一定程度上导致电视新闻专题节目的拍摄制作固化。

2.3 报道选题同质化

近年来，无论是日常的动态新闻还是电视新闻专题，都存在选题过于同质化的问题。新闻专题同质化导致新闻价值下降，不仅造成大量的新闻资源被浪费，还极大地影响了受众的观感。对于县级媒体来说这种情况更突出，一来是报道选题的来源太少，导致很多栏目不得不聚焦同类选题，二来则是栏目大都各自为政，缺乏有效的联动和统筹。

2.4 未充分利用新媒体平台

虽然说电视新闻专题节目是传统媒体的产物，但是在媒体融合的大背景下，电视新闻专题节目也可以新媒体化，通过新媒体平台来实现二次传播，加强与受众的互动。但是在实际操作过程中，乐清市融媒体中心并未充分利用新媒体平台，很多节目在电视端播出后，没有在新媒体平台上发布，受众不能及时进行回看和点播，同时在选题征集和与受众互动方面也没有积极利用新媒体渠道。

例如，乐清市融媒体中心的《天下乐清人》栏目面向的受众群体是分布在五湖四海的乐清人，这些受众群体中的很多人都无法收看电视端播出的节目，所以该节目要有效抵达受众，就应在新媒体平台上进行呈现，以扩大节目的传播范围，在这方面还有很多的工作需要完善。

3 电视新闻专题节目的创新策略

3.1 精心挑选题材，坚持正确导向

对于电视媒体要把握正确导向，坚持内容为王。电视媒体作为党和政府发布重要信息的渠道，必须履行相应的社会职能，题材的选择不能低俗，要把握正确的导向。一方面要注意配合各级政府更好地开展工作，紧跟时代潮流，多报道积极向上的事件和正能量的人物；另一方面要关注人们当下最迫切的需求，联系社会实际，多做贴近受众需求的报道。

在实践中，电视新闻专题节目又可分为以下几个类型，一是对当前的重大事件进行跟踪报道，二是对某方面的重要成就进行分析，三是深层次剖析民众关心的问题，四是对重要的见解观点进行论述，但其主要目的是通过报道的方式引发公众的思考，从而引导公众形成正确的观念。例如，乐清市融媒体中心每月都与乐清市委办公室、乐清市政府办公室、乐清市委宣传部、乐清市委组织部有一次固定的联席策划会，围绕当前的中心工作来确定各档专题栏目的报道 主题。

3.2 精简中间环节，提高制作效率

随着媒体技术的不断更新升级，信息传播速度也在加快，电视新闻的时效性不断凸显，在第一时间快速进行报道是提高新闻节目吸引力的重要方式。但对电视新闻专题节目而言，时效性始终都是短板，因此要有效解决这一问题，就需要从制作流程着手，通过精简中间环节，来提高制作效率。

在具体操作时，乐清市融媒体中心尝试从以下几个方面着手：一是改变传统的制作模式，建立全新的工作格局，通过共享新闻资源来提升工作的效率。乐清市融媒体中心由编委会牵头，专门组建了电视新闻专题节目集群，所有栏目的制片人轮流担当召集人，每周举行一次编务例会，在优化工作流程的同时大大提升了工作效率。

二是结合新闻专题节目的特征，合理地进行规划、策划和编排。对于时效性不强的新闻题材，比如人物报道类，可以通过精心策划、精细制作的方式，来提升节目的制作水平。对于时效性较强的专题新闻报道，如新闻评述类、新闻调查类，可以通过各种新媒体发布相关的内容或者进行预告宣传等，强化其时效性。另外，新闻工作者应深入调查新闻事件，核实与新闻事件相关的信息，进行深层次的挖掘和分析，在后期制作中通过文字与声画，进一步完善整个报道，使新媒体与传统媒体互相补充，起到更好的传播 效果。

三是在电视媒体播出节目的同时，根据新媒体平台的传播特征，将新闻专题节目进行剪辑加工，制作成适合新媒体平台播放的格式，然后在新媒体平台进行播放，使各个媒体的优势得以互补[5]。例如，乐清市融媒体中心《天下乐清人》栏目的每期节目时长都在半小时以上，在新媒体平台上完整播出的话不符合新媒体碎片化传播的规律，也很难吸引受众，所以节目制作人员就根据访谈节目中人物的金句和小主题进行拆条剪辑，并分段推出，取得了很好的传播效果，也与电视端播出的完整节目形成了很好的呼应。

3.3 做好选题策划，创新报道思路

随着整个电视行业的发展，新闻专题节目已经逐渐成为电视媒体最重要的节目类型之一，其要在大量的节目中胜出，就一定要做好选题策划工作。电视新闻专题节目源于不同媒介之间的激烈竞争，其不仅具有普通新闻的特征，同时又具备较强的专业性，电视新闻专题并非简单地罗列新闻事实，而是需要体现出新意，不仅要清楚地向受众交代事件真相，还要让受众了解事件的起因，内容一定要尽量完整，要能够通过表面现象抓住实质，以激发受众的主动思考。因此，在进行新闻专题节目的策划工作时，角度一定要新，要别出心裁，如此才能体现节目特色。

一是格局要大。相比于其他类型的新闻节目，电视新闻专题节目的视野一定要开阔，要基于同一主题进行不同角度、不同层次的深入挖掘和剖析。目前，乐清市融媒体中心自办的各档电视新闻专题节目都是围绕主题、主线办节目，设立了月度好角度奖、深度报道奖等不同的奖项来鼓励采编人员精心采编制作 节目。

二是要抓住典型。专题节目一定要从典型的人物、典型的事件着手，要能够引导受众思考，引起受众共鸣。在实践中，新闻采编人员深入现场，立足现场来呈现事件的矛盾冲突，通过典型场景来充分展现新闻人物和新闻事件。

三是内容要深刻。这就要求新闻采编人员在制作节目时要通过精心的策划和调查，及时掌握大量相关信息，客观地对新闻事件进行评价和分析，进而生成更为全面、深刻的报道。例如，乐清市融媒体中心要求专题节目要做深、做实，这些电视新闻专题节目既相互联动又相互区分，形成了每周都有小策划、每月都有大策划的良性发展局面。

3.4 创新传播方式，突出互动环节

随着媒体融合进程的不断深化，单一的表达方式显然已经难以满足受众不断增长的精神文化和信息需求，电视媒体在制作新闻专题时应引入新的技术，通过不同方式呈现新闻内容，以吸引更多受众的注意力。首先，综合运用增强现实、虚拟现实等多种技术，强化节目的表现效果。为此，乐清市融媒体中心整合后期制作和新媒体技术的力量，并组成了一个共用的团队服务于各档电视新闻专题节目，很多好的动漫元素和特效元素实现了共享和细分。

其次，引入短视频的形式。5G时代的来临，使得短视频快速崛起，成为当下传播信息最主要的方式之一。采用短视频的形式对新闻内容进行二次创作和再现，可以使新闻更加符合网络传播的要求，也更贴合当前大众浏览信息的方式。例如，乐清市融媒体中心在电视专题新闻节目在电视端推出的当天，会将整档内容精剪、拆分成若干个短视频，在新媒体平台上同步推发，为节目播出预热，形成较好的融合传播新 效应。

最后，加强与受众之间的互动。一方面，新闻专题节目制作人员应通过新媒体平台、采用多种方式与受众进行互动，引导受众表达自己的观感，从而提高受众对节目的信任程度；另一方面，节目组要充分尊重受众的意见，从中汲取有价值的信息，及时优化节目的制作方式等。目前，乐清市融媒体中心在新闻客户端和微信公众号上都设立了互动平台，加强与受众的交流和互动，及时收集受众的反馈信息。例如，乐清市融媒体中心2021年年底推出的乐清年味美食系列电视新闻专题节目，就是采纳了受众的留言建议而制作播出的，受众希望能让更多在外的乐清人感受到家乡的年味，该系列节目播出后获得了很好的反响。

4 结语

相比于其他类型的电视节目，新闻专题节目的内容选题、表现形式都比较固定，收视观众也比较稳定。但是随着时代的进步，受众的需求随之发生了变化，对电视新闻专题节目提出了更高的要求，所以，新闻工作者应了解新闻专题节目的发展规律，不断提高自己的新闻敏感性，结合受众的需求不断优化和改进节目，更好地发挥电视新闻专题节目的社会功能，促进电视新闻专题节目的健康发展。