融媒体时代电视新闻编辑创新意识的培养策略

朱晓燕

（作者单位：禹州市融媒体中心）

电视新闻是以电子技术为传播手段，通过声音和影像将事件的发展呈现在受众面前，实现点对面的传播，具有生动形象、时效性强的传播特点。随着高新技术的发展，从传统媒体到新媒体再到融媒体，打破了传统媒体分散割裂的局面，传播环境发生了巨大变化。融媒体时代的发展对电视新闻而言，既是机遇，也是挑战，为了提高收视率，增强传播效果，促使电视新闻在融媒体时代焕发出新的生命力，要充分提高电视新闻编辑人员的创新能力，转变思维方式，利用新媒体的优势为电视新闻编辑注入新的发展活力。

1 融媒体时代新闻传播的新特点

1.1 实现交互式传播

在融媒体时代，人人都有麦克风，人人都有话语权，新闻传播不再是上对下的单向传播，而是既有信息传递，又有信息反馈的双向传播，通过对信息的编码、译码，实现信息的便捷交流，传播者与受传者之间的界限逐渐模糊。在传统媒体时代，广播、电视、报纸等具有明显的单向传播特征，受众只能通过留言、电话等形式进行互动，不仅效率低，而且效果不佳，不利于调动广大受众的积极性与参与性。而在融媒体时代，广播电视媒体通过建设新媒体平台，打破原有单一的传播模式，以视频、图片、动图等形式的融合，增加与受众的互动交流，受众不再是单纯的信息被动接受者，还可以成为信息的生产者和传播者，充分体现了施拉姆提出的大众传媒与受众的互动关系[1]。

1.2 实现即时性传播

传统媒体与新媒体融合可以有效提高新闻的时效性。在传统媒体时代，新闻报道受到报纸印刷周期和广播电视播出时间段的限制，信息时效性不强。在融媒体时代，新媒体突破时空限制，使得信息的实时传送成为可能，能实现全天候、全过程、全方位的信息传播，尤其在突发事件的报道上，通过微博、微信等新媒体平台，广大受众可以在第一时间获取信息。此外，信息传播的即时性还表现在人人都可以是新闻的传播者，每个人都可以随时随地发布身边发生的新鲜事，新闻生产与传播不再是媒体人的专属，新闻发生与传播可以实现同步，能节约大量的时间和成本。

1.3 信息资源海量化

在融媒体时代，各种各样的信息充斥着人们的生活，从热点新闻到娱乐八卦，从社会评论到民生新闻，在不同程度上满足了受众获取信息的需求。相对于传统媒体而言，新媒体平台呈现的信息形式和内容更加多样化，受众能主动地选择自己感兴趣的、想要了解的信息。传统媒体时代，传统媒体受到报纸版面、节目时长的限制，大多是优先传播更具有新闻价值的信息，但是在融媒体时代，通过超文本链接、移动终端等技术而建成的立体化的网状信息结构，便于受众学习掌握多方面的信息，有助于其深化对外界环境的认知。当然，信息资源海量化为受众带来便利的同时，也造成了一定的困扰，大量的信息使受众眼花缭乱，而且网络的开放性容易产生虚假新闻和不实信息，既造成公共资源的浪费，也增加了受众辨别信息的时间成本，为其工作和生活带来困扰。

1.4 信息载体多样化

在传统媒体时代，信息通过报纸、广播、电视等媒介进行传播，与新媒体平台相比，首先在时效性方面缺乏优势，其次，报纸不便于保存，广播稍纵即逝，电视不便携带，而新媒体充分弥补了这些不足，移动终端、应用程序能够实现随时随地接收信息，同时也能适应当下受众碎片化阅读的习惯，而且网络平台的记忆功能，为受众提供了重复观看的机会。融媒体时代，基于信息载体的多样化，受众可以通过多种媒介获取信息，这有利于提升受众的视听体验，充分激发受众的探索欲望，在一定程度上丰富了信息的内容。而且通过优势互补、资源共享，有利于增强新闻的感染力，增强受众对事件完整性的认识，对新闻传播产生强大的推动力[2]。

2 融媒体时代电视新闻编辑面临的挑战

2.1 信息冗杂，筛选难度大

在融媒体时代，信息呈现爆发式增长，在给电视新闻提供大量素材的同时，也带来了一定的问题，因为网络平台的匿名性，每个主体都可以输出信息，导致管理难度较大，信息的真实性有待考查，电视新闻编辑的工作量随之增加，需要在海量的信息中寻找真实且有价值的内容。另外，电视媒体作为传统主流媒体，其更具权威性和公信力，在传播过程中，需要编辑人员提高审核标准，验证信息来源是否真实可信、信息价值是否关系民生，尤其在处理不同形式的信息时，既要进行归类整合，同时更要保证新闻的完整度和时效性，这给电视新闻编辑带来一定的挑战。纷繁复杂的信息筛选难度较大，电视新闻编辑要综合分析不同传播平台的特征，根据事件的性质和受众的价值倾向，挑选出最具有代表性的内容，而这个过程会耗费大量的人力和时间，难免会影响新闻的时 效性。

2.2 受众需求多样化，电视新闻缺乏创新

随着社会的不断发展，人们对精神生活和文化生活的要求逐渐提高，不再满足于单纯的新闻传播或者单一的娱乐形式，电视新闻如何在融媒体时代实现多样化发展，是需要思考的问题。电视新闻单向传递信息，难以实现与受众之间的情感交流，不利于实现实时互动和及时反馈，难以收集民意，不能满足受众的参与感和体验感。且电视新闻前期宣传形式单一，采写手法生硬套路化，缺乏创意和亮点，电视新闻编辑程式化的叙述方式，缺乏深入的挖掘与探索，难以使受众产生情感共鸣，不能更好地满足受众对信息的需求。除了体验感上的需求，受众还有内容和形式等方面的需求，电视新闻的呈现形式较为单一，内容布局与编排缺乏新意，难以调动受众的好奇心和兴趣点，不利于提高电视新闻的收视率。

2.3 编辑方式单一，缺乏创新意识

融媒体时代，电视新闻编辑的思维方式仍然较为传统，从新闻内容的策划、编辑到最后的传播，都没有突破传统的认知，缺乏融合思维的拓展和对新事物的学习，长此以往，电视新闻会丧失发展活力和动力。另外，部分电视新闻编辑只掌握了传播学、新闻学的相关知识，对社会学、心理学等没有系统的了解，缺乏对法律知识的认识，不利于社会舆论引导工作的开展。此外，部分电视新闻编辑只是简单地把新闻事件套入固定的编辑模板，没有结合新闻特点进行个性化的分析，不论是深度报道还是新闻特写，不论是突发事件还是娱乐新闻，都以同样的方式展现出来，使广大受众产生了视觉疲劳[3]。

3 电视新闻编辑人员应具备的素质

3.1 良好的综合素质

电视新闻编辑人员，首先要具有较高的政治素养，较强的责任意识，坚持正向的价值导向，对人民负责、对国家负责；其次，积累丰富的专业知识，打牢新闻编辑基础，突破思想束缚，努力采编制作有深度、有思想的优质节目；再次，拥有高尚的道德品质，不能为了追求独家新闻而进行不正当竞争，要坚守职业素养，树立求真务实、严谨认真的工作作风。良好的综合素质是提高工作水平的基础，坚定的政治素养、良好的文化素质、专业的新闻素养等，会在实践中发挥重要作用，更好地满足受众的需求。

与此同时，电视新闻编辑人员还要树立终身学习的理念。新事物的不断涌现、新观念的不断产生，对电视新闻的编辑人员提出新的发展要求，在此背景下，编辑人员要树立终身学习的理念，寻找新的突破口，更新编辑思维，学习最新的编辑技术，并通过定期培训，学习数据查找与分析，提高自身的判断能力和分析能力，在面对突发情况时，做出科学的判断与选择。不断的学习，有利于编辑人员提高新闻敏感度，掌握受众的心理需求，在一定程度上提高电视新闻编辑 水平。

3.2 与时俱进的创新精神

创新能为电视新闻注入强大的生命活力，为了有效避免内容同质化，编辑人员要不断创新编辑方式和编辑内容，在同类型的节目中脱颖而出，进而吸引受众，提高传播效果。同时，要充分挖掘对两微一端和短视频平台的利用，通过公众号进行前期宣传，充分利用网络热词、表情包等符号，激发受众的好奇心，还可以通过预设问卷与受众实现互动交流，并在后期进行总结和归纳，加深受众的理解和记忆，增加用户黏度。此外，电视新闻编辑要积极采用移动直播的形式同步进行电视新闻直播，增强新闻的真实性，提高受众的在场感，使其能以“第一视角”观看新闻，调动受众的参与度。

4 融媒体时代电视新闻编辑的创新策略

4.1 利用数据分析整合新闻资源

电视新闻编辑需要大量的素材支撑，在制作之前，要充分利用互联网技术、大数据技术、云计算技术等，做好对海量信息的筛选、核查等工作，通过对用户画像的分析，挖掘其需求意向，有针对性地搜集信息资源，进行科学化的分类，促使电视新闻呈现出蓬勃的生机与力量。在数据分析的过程中，电视新闻编辑要有效排除不相关信息，寻找具有新闻价值的信息，找准切入点，对新闻热点和社会焦点进行深度解读。例如，在 “两会”报道中，电视新闻编辑可通过大数据分析提炼民生关键词、通过构建不同的抓取和分析维度，精准掌握民意，并及时进行相关的分析，使得受众对新闻报道有深度了解[4]。

4.2 利用新媒体平台扩大传播范围

融媒体时代，电视编辑要提高自身的网络意识和融合意识，积极利用网络平台同步传播电视新闻的内容，如将新闻以视频、音频、H5等多种形式展现出来，通过平台联动，扩大电视新闻的传播范围。例如，“央视新闻”于2014年入驻微信，几乎每篇文章的阅读量都能超过10万；2012年开通微博，截至目前拥有 1.28亿粉丝；2020年入驻抖音，截至目前拥有1.4亿粉丝，视频播放量达到64.3亿；客户端下载量达到5010万次。通过这些数据，可以看出媒体融合给电视新闻的传播提供了更多的渠道和平台，因此，电视新闻编辑应加强对不同平台的利用，以有效满足不同受众的需求，突破传统的线性传播，打造立体的网状传播结构，在一定程度上扩大信息传播范围。

4.3 创新编辑形式与内容

受众对新闻的获取不再满足于上传下达的单向式，而是对内容和形式有着更加多样化和个性化的需求，所以在电视新闻编辑的过程中，要结合融媒体时代的发展特征实现形式创新，要敢于突破传统的编辑形式，转变新闻视角，提高新闻的趣味性和可视性，实现新闻形式的立体化。在电视新闻内容的编辑过程中，要增强语言的趣味性，减少刻板、固化和僵化的语言，可以适当运用网络热词、热梗等拉近与受众的距离。此外，对于新闻中出现的专有名词，可以在最后增加一个内容模块进行解读和科普，这样不仅保证了新闻呈现的完整性，而且还能提高受众的满意度和体验感，有利于增强用户黏性[5]。

4.4 加强深度报道

深度报道大多是通过系统的、深刻的分析实现深入全面报道的形式，但是在新媒体平台中，由于受到移动终端界面的限制，屏幕显示字数有限，受众需要不断地滑动进行翻阅，容易产生不耐烦的心理，而且受当下碎片化阅读习惯的影响，受众难以沉下心完成对一篇深度报道的完整阅读。鉴于此，电视新闻应通过声画结合，实现生动形象化的深度报道，可通过层层递进、环环相扣的情节设计，满足受众的好奇心和求知欲。另外，电视新闻要在新闻内容深度方面下功夫，从不同的角度进行剖析，实现电视新闻报道的理性化、深刻化和科学化。

5 结语

电视新闻编辑要在原有优势的基础上，结合融媒体时代的发展特征，创新编辑思维，通过受众喜闻乐见的形式进行新闻传播，实现对受众的正面舆论引导。同时，电视新闻编辑要积极探索创新之路，具备较高的职业素养，提高策划能力，统筹兼顾、把握全局，主动承担相应的社会责任，促进新闻传播在深度上和广度上的发展，从而实现传播效果的最大化。