传统媒体记者转型为网络媒体人现象研究

魏筱溪

（作者单位：山东师范大学）

在万物互联的时代，新媒体的出现全方位地冲击了传统媒体。在技术更迭、内容更新、理念更换的影响下，传统媒体的记者进行转型或离职是一个突出问题。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展环境变化、发展前景堪忧，在管理机制、薪酬制度、人才培养体系和文化共识等方面都较为落后[1]。而新媒体对传统记者提出了更高的要求，如要求记者做到及时报道、掌握先进技术等，这对于传统记者来说无疑是巨大的挑战，因此传统记者纷纷走上转型之路，随着媒体的发展更新自己的理念，提升自身的工作水平。

1 传统媒体记者转型或离职的原因

1.1 发展前景的不确定

随着互联网的高速发展，网络媒体渐渐兴起，人们越来越习惯于接收碎片化的文字内容和音视频，传统媒体无论是在内容上还是形式上都面临着极大的冲击。为了拯救传统媒体，越来越多的新闻工作者开始探讨“媒介融合”这一话题，希望媒体能够在技术的加持下，通过整合各类资源迎来自身发展的机会。于是，不少传统媒体也开始引入顺应时代潮流的互联网思维，不仅引进了各类先进的技术，在短视频、直播等方面也做出了出色的成绩。然而，当技术给媒体带来便利的同时，弊端也在渐渐凸显出来。随着技术的不断完善，人的作用却渐渐被弱化，媒体人独有的文字功底和人文关怀开始被抛之脑后，人们逐渐陷入机器的陷阱，被技术操控着。于是，媒体人开始对自身的个人价值进行自我否定，在迷茫的同时对整个媒体行业的定位感到疑惑[2]。此外，媒体自身转型前景的不明确也加剧了媒体人的不安感，不少传统媒体在盈利困难的背景下开展多元化经营，从而带动媒体转型。传统媒体运用这种模式虽然在经济方面得到了丰厚的回报，但核心业务并未顺利开展，长此以往仍无法实现转型发展。因此，不少媒体陷入了转型前景不明确的困境，同时使从业者倍感焦虑，对自身的职业发展前景充满迷茫。

1.2 薪酬的变化

记者纷纷从传统媒体机构离职的一个直接原因是薪酬的变化。一般来说，记者每个月的薪酬由两部分构成，分别是基本工资与绩效工资。其中，绩效工资由记者的发稿量及稿件的点击量等来核定。刚走出校园的毕业生初入传统媒体时还抱有激情澎湃的新闻理想，因此这部分群体在工作中会更加积极，薪酬也相对较高一些。但随着时间的流逝，青年记者开始组建家庭，精力和体力不再能跟得上自己的斗志，因此减少了外出跑新闻的工作量，这一部分人的绩效薪酬也开始相应减少，这是传统媒体人几乎都会经历的职业发展瓶颈。以调查记者为例，2017年的一次调研数据显示，媒体行业的收入差距在逐渐拉大，8.7%的调查记者月收入在5000元以下，约32%的调查记者月收入在5000～10000元，约82%的新媒体机构的调查记者月收入在10000元以上，约12.8%的新媒体机构的调查记者月收入超过20000元，而传统媒体仅有50%的调查记者月收入在10000元以上[3]。由此可见，传统媒体记者的薪酬确实呈现出变化甚至下降的趋势，而一些商业网站和新媒体平台为了吸引专业技能强的高水平记者，开出了比传统媒体更具吸引力的薪酬待遇，这就解释了记者为何纷纷离开传统媒体，寻求新的发展。

1.3 理想的缺失

“无冕之王”的荣誉、较高的社会地位、令人羡慕的体制身份等，这些都曾是传统媒体人的标签[4]。然而随着互联网的发展，传统媒体的中心话语权被冲击，极高的社会公信力也被打破，“人人都有麦克风”的时代更是时刻削弱着传统媒体人的职业认同感。

首先，过去传统媒体作为权力话语中心，可以通过议程设置赋予各个社会事件不同程度的“重要性”，从而影响公众关注的问题和关注的程度。而互联网的交互性能却打破了这种自上而下的单向传播模式，取而代之的是受众能够及时反馈的双向传播模式，这使得传统媒体的议程设置功能被极大弱化，受众不再是听从指挥的被动者，反而成为主动设置议题倒逼媒体往自身兴趣上靠拢的用户[5]。

其次，新闻报道在经历了“及时—实时—全时”的发展过程后，有一定滞后性的新闻不再能满足当今时代公众对新鲜信息的需求，公众对新闻时效性的需求使媒体越来越追求新闻报道速度。在当下，公众在快节奏的生活中喜欢接收碎片化的文字内容，有深度的长篇文字报道的传播效果有时甚至不如一条几十字的微博消息，这大大打击了新闻从业者的写作兴致和工作信心。

再次，我国传统媒体最显著的特征是事业化单位、企业化管理，这就给新闻从业者的工作带来了许多充满矛盾的困难。例如，许多记者会面对这样的情况，如耗费了许多财力、物力撰写出的新闻却无法报道，这会弱化新闻记者“铁肩担道义、妙手著文章”的新闻理想。

2 互联网媒体人现状

记者离开传统媒体后，在新媒体平台开设账号是一个极其受他们欢迎的选择。首先，这种工作环境是自由且轻松的，他们不需要保持高强度的工作状态，更不需要为了不错过任何一个新闻线索而随时紧绷着敏感的一根弦。其次，他们继续从事和媒介相关的工作能够充分发挥自己的专业优势，让英雄继续有其用武之地。同时，在离开体制内的单位后，新媒体平台也给予了媒体人再次追求理想的机会，让其能够继续施展才华，实现抱负。

2.1 自由表达的释放

从传统媒体的记者到新媒体平台的作者，这是媒体人下岗再就业后最大的角色转变，而这种转变首先就体现在文章的叙事风格和语态的变化上。在传统媒体就职期间，记者每次撰稿时都会有诸多考虑，需要斟酌每一个字，对每句话负责。在撰稿的过程中，除了需要遵循最基本的新闻编辑原则，记者还需要考虑稿件在当下发表是否合适、是否符合媒体自身的立场、是否符合社会主流、某一句话是否存在错误的价值导向等。此外，身为传统媒体的从业者，还需要保持严肃严谨的文风，将维护媒体的公信力作为己任，将正确引导舆论作为目标，因此传统媒体记者的文字普遍都充满紧致感。而脱下这层义务和责任的外衣后，他们不会再受到很大的束缚，有了自由表达的空间，但这种自由表达也要符合社会主义核心价值观，传播社会正能量。

美国学者欧文·戈夫曼（Erving Goffman）曾提出“拟剧理论”，该理论认为，人就像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式塑造自己在他人心目中的形象。戈夫曼把社会中的人看作是舞台上表演的演员，利用各种道具（符号）进行表演或者展示自己的形象，并努力获取好的效果。对于新闻记者来说，传统媒体就是这个舞台，无论是在幕后撰稿还是出镜采访、直播，记者都需要维护好个人和媒体的形象，尽可能把社会所需要的媒体的作用和形象展现在大众面前。而离开这个舞台后，这些媒体人便摘下了预设的面具，通过文字来表达最真实的自己。媒体人在通过个人账号发表言论时首先会从自身出发，将自己的态度和观点直截了当地表达出来，并且可能会在无意识下通过文字显露出自己的性格特征。例如，幽默诙谐的人在叙事时会十分风趣，严谨细致的人在叙事时则会更严肃且辩证。这种随心所欲的写作权力是传统媒体无法赋予媒体人的，但媒体人在新媒体平台中能充分享受到。

2.2 新闻理想的重构

美国著名政治学家、传播学四大奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）曾提出：“传播学认为，新闻媒介的重要功能，就是成为社会的守望者，对社会环境加以监视。”新闻媒体在过去一直承担着对社会环境进行监测的责任，通过观点输出进行舆论的监督就是其重要的表现形式。然而由于社会环境和政治经济等因素的影响，传统媒体的舆论监督工作容易出现迟缓、片面、信息不对称等特点，而在网络中独立存在的媒体人有着敏锐的新闻嗅觉，他们在营造和谐清朗的网络空间方面发挥着日益重要的作用。同时，互联网媒体人也逐渐成为网络上的“意见领袖”。互联网媒体人或多或少都具有一些专业的新闻调查经验，并且也精通网络使用技巧，有的人还具备一定的经济实力，因此他们符合网络意见领袖的一切特质，也自然而然会受到网民的追捧，这也是他们在重塑自身职业价值和身份认同的过程中取得的巨大 成就。

3 建议

从传统媒体到新媒体，媒体人面对的是全新的环境，无论是在写作思路上还是在舆论引导上都需要有一定针对性的变化，还需要掌握新型技术的使用方法，利用互联网提高新闻的传播力。因此，对于媒体人来说，从传统记者到网络媒体人不仅是一种身份转换，也是一种个人思想的更新，其要想做好这一工作需要全新的思路来引导。

3.1 驾驭技术：利用多种手段呈现信息

与传统媒体相比，新媒体最大的特点之一就是传播手段更为丰富，而这类传播手段比较依赖新媒介技术。在传统媒体中，文字信息几乎涵盖全部的传播内容，而新媒体中，音频、视频等成为更加受欢迎的信息呈现方式。此外，当下互联网碎片化的特点，也决定了视频内容会比文字内容更能够吸引人们的注意力。美国传播学者威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）曾提出“选择或然率”，他认为人们所选择某种传播内容的或然率与获得的报偿成正比，与获取的费力程度成反比。与文字相比，视频声画并茂，给受众带来的观感更加丰富，既获得的报偿更多，同时视频的易读性更强，即观看的费力程度较低，因此当文字和视频同时出现在受众面前时，后者更可能会成为受众的第一选择。

3.2 精准输出：积极承担引导舆论的责任

新媒体技术的发展大大加快了信息生产、制作、传播的速度，人工智能技术的引入也提高了海量信息分发的精准度。然而在这个过程中，不少负面信息也掺杂其中，被推送给无数网民，如一些反转新闻、谣言、博人眼球的低劣信息等。此时，媒体人就需要站出来承担社会责任，用自身较高的专业素养和信息整理能力来进行正确的舆论引导，为优质网络环境的建构助力，提高网民的信息鉴别能力。专业的媒体人活跃在新媒体时期的身份是复杂多变的，他们不仅是作为一名个人用户来参与网络传播，也是网络舆论的引导者、网络环境的维护者、网络信息的把关者等。由于媒体人对于信息的敏感程度是高于其他普通网民的，因此其不应该放过网络中的任何风吹草动，如果是正面的信息就加以宣扬，如果是负面信息就大力清除。在这个过程中，媒体人不仅能够找到自己在新媒体中的一席之地，再次意识到自己的价值，也能够提高自己的能力，在下一次行业变革之前用熟练的技能武装 自己。

3.3 彰显关怀：深耕人文内容报道

传统媒体时代，记者普遍都有自己需要专注的区域或领域，而超出自己分内领域的事件，就鲜有机会能够报道，更不用说发表自己的见解。例如，体育记者一般只能盯着体育事件，财经记者只能报道财经新闻等。而进入新媒体后，媒体人无须再被困于体制内分配的任务，而是可以自由选择自己想要关注的信息，自由表达自己对各类事件的观点。没有了传统媒体的束缚，媒体人在写作具有人文主义关怀的文字时，在时间和内容上有了更多的自由，这不仅能够帮助媒体人在网络中增强自身的职业认同感，也能够发挥自己的价值，为清朗网络空间的建设作出 贡献。

4 结语

对于媒体人来说，他们在传统媒体经历风风雨雨后，积攒的社会阅历、专业技能、文化修养、人际关系等都是难得的财富，这些都会对他们日后转型提供极大的帮助。对于传统媒体来说，在失去一部分人才后，其面对着越来越多互联网媒体人的涌现，也未尝不是一种机遇，这部分人会不断激励着传统媒体记者提高专业素养，做好更深入的采访，撰写更精彩的稿件，从而提升整个媒体的综合竞争力。对于公众来说，无论媒体人身在何处，只要他们能够为公众作出贡献，都应该得到公众的尊重和赞赏。正是这些优秀媒体人的存在，公众在面对海量信息时才不会成为被动者，社会在面临重大危机时才不会陷入黑暗，他们无论去向哪里，都将会在媒体行业发光发热。