“云综艺”节目的空间场景重构及叙事策略研究
2022-11-26秦伊茹
秦伊茹
(作者单位:中国传媒大学)
1 “云综艺”的定义
“云综艺”是指在没有摄像、编导、后勤等工作人员的情况下,主持人、嘉宾使用手机、相机等非专业摄像设备,独立完成部分或全部节目内容录制并将影像资料回传,经过剪辑后播出的电视和网络综艺节目[1]。在这种全新的综艺节目形态中,媒体通过视频连线、生活视频网络日志(Video blog,Vlog)、直播等多种形式,使嘉宾或观众能够“足不出户”进行节目录制[2]190。“云综艺”节目采取移动互联的录、制、播技术,利用融媒体技术将手机移动智能媒体终端、实时直播、短视频等多元媒体融合,在策划思路上运用大数据分析潜在客户需求,调整节目建构;在录制过程中节约人力物力成本,由嘉宾借助移动智能媒体终端自行完成录制,还原真实的生活状态。概括来说,“云综艺”可以分成两类:一类是节目规则沿袭前期节目,单纯打破录制场地的限制,居家进行“云录制”的综艺节目,如《歌手·当打之年》《声临其境》等;另一类是指疫情之下开创的新的节目形态,大多采取群连线、直播+Vlog的形式录制,后期进行剪辑串联而成,多打造居家生活类节目,如《天天云时间》等。“云综艺”在技术上依托互联网,打造节目制作的高效新模式;内容上加入私人化的日常叙事,带来生活化的仪式感,增强受众情感体验,拉近普通观众与公众人物间的距离;形式上跳出演播室录制,多场地、多角色,与受众进行多屏“云互动”。
2 媒介情境论下的“云综艺”节目探析
媒介情境理论由梅洛维茨在他的著作《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》中提出。媒介情境理论融合了麦克卢汉的媒介理论和戈夫曼的拟剧论指出,“由于电子媒介的介入,要做到对后台区域信息的隔离甚至封锁已经不可能,所以人们可能会选择一种‘中区’的行为方式,即把前台区域和后台区域进行较大程度的融合,从而形成统一的形象”[2]190。
在综艺节目中,电视作为电子媒介的代表发挥着“中区行为”的作用,采用人际传播与大众传播的方式影响、改变受众的认知与态度,重构了节目原有的传播区域,模糊了不同群体间的边界,进而打破公共区域与私人区域间的界限。作为首档原创分享互动生活创意秀“云综艺”节目,《嘿!你在干嘛呢?》中的主持人与嘉宾通过移动终端视频连线的形式互动,王鸥向主持人与观众展示她在雪里埋泡菜的影像,分享宅家日常;韩雪通过镜头拍摄自己的书架……这些私人化的叙事风格,既建构出明星日常的生活场景,又通过其自我拍摄带给观众“在场”体验,打通了跨时态层面的交往新空间。概括来说,此类节目通过电子媒介大众传播的方式突破受众原有的社会交际场景,从而引发个体与群体社会行为的变化。
“云综艺”与媒介情境理论紧密贴合,在媒介交互作用的“云空间”下划分出双重情境系统:第一情境系统代表节目内部产生的特定情境,明星嘉宾将日常生活后台前置,通过前台展演,带给身处后台区域的观察团放松、亲近、反差化的观看体验;第二情境系统代表着观看节目的受众通过“云综艺”节目拉近自身与明星嘉宾的心理距离,在观察明星生活的过程中建立起情感共识与身份认同。
3 “云综艺”节目的空间场景重构
3.1 观众想象空间重构
“云综艺”通过新媒体技术手段,打破传统综艺演播室的固定空间场景与直播状态,变更为居家生活式的空间场景,通过画面、视频等互动方式使得观众的想象空间得以重构,建构出嘉宾、主持人、受众跨空间录制、拍摄、剪辑、播出的“云节目”。节目制播建构的日常生活空间场景给予观众审美、情绪宣泄的入口,打破了媒介空间与生活空间的边界,根据节目话题的选择、氛围的烘托、环节的串联等兼具动态随机性的节目内容与节目环境,观众形成对于整档节目的差异化想象,在个人脑海中对节目内容加工重构,形成无限开放的观众想象空间,实现身份认同与自我更新。
3.2 节目制播空间重构
在录制空间中,“云综艺”节目打破传统综艺节目特定录制地点的限制,不受舞台、灯光、设备等诸多条件的制约,将录制环境由演播厅舞台切换至“网络聊天室”。在播出空间中,“云综艺”节目与媒介情境理论紧密结合,将明星嘉宾私人化的后台区域前台化展演,从而形成统一的形象。比如《天天云时间》这档节目,打破传统综艺节目中后台与前台的分割,嘉宾宅家的特定情境作为对外开放的前台区域,将公开与私下的行为模糊化,使后区行为充分前区化,连线受众与主持人的观察解析则作为后台区域,呈现出传统综艺中不被大众了解的社会行为,推动观看节目普通观众之间的共识建立。
3.3 主客交互空间重构
“云综艺”打破了传统综艺节目主客交互空间的限制,固定演播场景不再成为必要录制条件,嘉宾与受众也可以通过互联网实现大小屏连接,进行跨地域沟通。“云综艺”节目中主客交互空间得以重构,建构了嘉宾、观众虚拟在场的空间场景,主客间可以形成泛化的多屏互动样态,凸显出不同于传统综艺节目的戏剧冲突与隔空交互。
“云综艺”在多屏互动的交互空间中拉近了嘉宾与受众心理与情感距离,并从他人视角转变为情境代入视角,充分给予受众观察并参与嘉宾生活空间的可能性。在“云综艺”《在吗卡吗说话呀》节目中,观众可以在线通过选择AB键来完成对明星行动方向的控制,在虚拟在场的空间环境中与明星嘉宾产生高度互动。由此,“云综艺”节目实现了“节目录播场景变更—主客互动空间重构—引发冲突—吸引受众”的“云模式”。
4 “云综艺”节目的叙事策略分析
4.1 私人化叙事:情绪抚慰式陪伴
“云综艺”节目的私人化叙事通过场景设置、话题选择两部分给予受众情感抚慰式的陪伴。场景设置方面,“云综艺”突破演播室录制的常规形式,使得原本身处幕前的明星嘉宾由前台区域走向真人秀展演的后台区域,以平易近人、生活化的姿态出现。在节目中,明星通过小屏构建出一个与受众更亲密、私人化的场景,身处后台观察区域的受众则在轻松的氛围中建立身份认同感,与嘉宾进行综艺及现实间的情感互动。在话题选择上,“云综艺”节目选取与受众联系紧密的生活、情感类话题与受众产生交互,如休闲娱乐活动、做饭教学等话题,引发受众代入式参与感,产生共鸣,建立起跨越时空的陪伴。
“云综艺”将原生态生活场景注入节目,使明星嘉宾的个体形象得到真实呈现,以此拉近受众与明星间的距离,为受众建立情绪的投射入口,形成陪伴感、亲切感兼具的“朋友关系”,带给受众情感抚慰式的持续性陪伴,赋予其更多的社会交往可能,建构有温度的跨屏叙事方式。
4.2 强情节叙事:多主体泛化互动
“强情节”是影视剧创作中的重要手段,强调表现人与人、人与环境诸多冲突力量之间的对立,强化事件之间纷繁错杂的因果关系,在保障故事结构完整、逻辑缜密的同时,凸显冲突感和戏剧性[3]。“云综艺”的“强情节”叙事体现在打破传统综艺节目的单向交流方式,不再只以明星嘉宾为主体,而是通过大众传播的方式实现多主体泛化互动,将单一节目热点话题转变为群体性话题,为节目制造更多的戏剧性与情节冲突,拓宽综艺节目的交互传播渠道,带来“大屏观看、小屏互动”的视听体验,使得综艺节目更具看点。在《嘿!你在干嘛呢?》节目中,嘉宾与观众之间的互动突破个体间传播限制,通过多方连线、实时共享评论的互动形式实现“云端茶话会”式的大众传播。节目所讨论的话题充分抓住宅家主题并制造了许多节目热点,如宋威龙家中钓鱼新花样、杜海涛和杜妈妈编排“杜嗨操”、何老师教你做蛋糕、李维嘉和妈妈的日常相处等话题,在轻松愉悦的讨论环境下,受众产生共情心理,接收积极向上的生活理念,激发多主体认知需求,产生嘉宾与受众之间的群体对话交流,形成多主体泛化互动的节目形式。
“云综艺”节目利用融媒平台跨屏联动、交融互通的显著互动优势,根植融媒技术实现多屏联动的“云社交”方式,开启“强情节叙事”下的“云综艺”模式。
4.3 多模态叙事:融媒多技术交错
“云综艺”节目作为融媒时代综艺节目的一次大胆变革,是移动智能终端技术与电视综艺节目的深度融合。“云综艺”具备“云录制、云剪辑、云播出”的特点,依托5G优势,采用融媒时代移动互联的录、制、播技术,融合视频、音频、图像与虚拟现实、增强现实等全息多影像,实现屏显超高清、传输无延迟、制播智能化。节目录制环节利用个人移动终端拍摄记录,采用微信视频通话或视频Vlog的形式实现多人“云同步”录制,达到不同物理空间的多屏交错互动。节目制作环节利用“5G+云+人工智能”的新兴媒介技术,将素材剪辑、分类、标签化,一段素材,多种剪辑组合,既方便又高效[4]。节目播出环节嫁接多方媒体平台,兼顾传统媒体与新媒体播出频道,利用多屏互动的“云综艺”辐射手机、笔记本电脑、飞机上的电视屏和公交车上的车载电视等移动终端,扩大节目传播效果。
5 “云综艺”节目的创新路径
5.1 规范节目制作
“云综艺”的录制环节大多由摄制者完成录制,不同设备的拍摄角度、拍摄位置、拍摄技巧有所差异,因此,在拍摄过程中易出现曝光、无法对焦、分辨率不匹配等问题,加之摄制过程由非专业人员操作,回传素材的清晰度与画质呈现也参差不齐,进而引发节目编辑、播出环节的声画不同步、画质不清晰、横竖屏不统一等问题。节目制作上的细节阻碍了观众的观看,影响了综艺节目的视听体验。
在未来“云综艺”的发展进程中,应从录、剪、播三方面规范节目制作。录制环节统一拍摄设备、拍摄角度,确保拍摄的画面质量与网络速率,规范回传素材的分辨率,在正式录制前进行多次模拟演习,做好预案准备工作;剪辑环节加强对网络及服务器问题的改善,剪辑人员应遵循真实原则,杜绝恶意剪辑,按照节目拍摄的正常顺序进行适当剪辑,加入智能化剪辑技术,增设节目“云录制”“云观看”的趣味感;播出环节充分发挥融媒体技术与平台优势,选择垂直受众黏性高的平台和视频网站播出,避开传统电视综艺的固定播出时间段,建构日常生活场域下的综艺新样态。
5.2 革新节目技术
“云综艺”制作上的“三无”能够带给受众短时的新鲜感,但要想形成广泛的节目认同感,积累稳定的受众群体,则需要依托融媒体技术手段进行弥补。例如,在节目场景方面可以利用5G、增强现实、虚拟现实等现代化技术搭建超现实类场景,打造科幻、跨次元画面,在一些对视听体验要求较高的节目中运用专业化设备和精细仪器,在增强观者视听效果的同时呈现精品节目;节目形式方面可以利用分屏、多视窗、弹幕等形式细分节目环节,通过多屏互动提升受众与明星之间的互动,拓宽节目表达渠道,为打造“云端”精品综艺提供技术保障;在节目支持上,储备熟练掌握新媒体技术并能够将其运用到节目录、制过程的复合型专业人才,更好地应对与解决“云综艺”线上录制、播出过程中的技术问题,重视云端技术建设,推动“云综艺”节目的发展。
5.3 丰富节目内容
“云综艺”受场地、环境的限制,节目内容较为单一,同类节目同质化倾向凸显。基于融合媒体下的“云综艺”应当深耕节目内容的创意化表达,深耕细分、垂直的节目题材,打造不同环境、不同终端下的节目样态。在把握“云录制”沉浸化体验的基础上,“云综艺”应当将节目辐射范围由大众圈层向小众圈层下沉,建构主题分众化、叙事模态化的节目形式,同时丰富节目内涵,寻求受众认同感。比如,可以在节目中设置每期的智答对决环节等,兼具积极正向的立意,发挥“寓教于乐”的引导作用。“云综艺”要在节目内容上不断创新,契合观众的情感需求,重塑节目互动方式,真正推动“云综艺”成为有竞争力的综艺样态。
6 结语
“云综艺”的出现推动了综艺节目形态变革与互动方式革新,创新了节目与受众的连接方式,模糊了生活空间与演播空间的界限,在观众想象空间、节目制播空间、主客交互空间方面实现综艺节目的空间场景重构,为综艺节目提供了新的生产思路。同时,“云综艺”在媒介情境论视角下建构了双重情境系统,运用跨屏叙事与空间建构,带来节目视角的转换。
5G时代的“云综艺”创新需要重视技术优势和节目内容的深度融合,提升该类节目质量,呈现出更多元的社会内容,实现节目的迭代创新和升级突破。在媒介技术不断发展的今天,还要将“云综艺”作为一种常态节目形式进行创新,扩展系列“云综艺节目带”,打造出联动产业链,从中寻找“云综艺”创作的价值与意义,以此推进我国文娱节目生态蓬勃发展。