融媒体环境下电视民生新闻发展面临的 机遇与挑战

杜 剑

（作者单位：山西省运城市运城广播电视台）

媒体经历了从报纸、广播、电视、互联网到新媒体的不断发展，得益于第三次科技革命和移动信息技术的发展，人们获取信息的渠道进一步拓宽，获取信息的便利性不断增强。在新媒体环境下，新兴的社交网络媒介正在不断加强信息融合传播的能力，传播范围和传播效力显著增强。在这样的背景下，传统电视民生新闻的观众正在不断流失，且尤以“80后”和“90后”群体为主，电视新闻已不复曾经“一家独大”的局面。新媒体不断拓展产业链布局，突破自身内容上对传统电视的依赖，大力实施内容自制战略，在新媒体、移动信息和大数据等技术的加持下，逐渐实现了“全民皆媒”，改变了民生新闻内容传统的摄制模式。与此同时，新媒体技术的发展也给电视民生新闻带来了很多发展机遇，电视民生新闻可以在复杂且快速变化的社会中借助时代的新理念、新技术，不断创新自身制作技术和传播模式，不断丰富栏目内容，准确把握收视传播力度和传播对象，有方向地把原创内容、权威报道、深度解读等优势向新兴媒体延伸，不断扩大自身优势，弥补固有短板，进而推动电视民生新闻在不断融合中获得新的发展。

1 融媒体环境下电视民生新闻的发展机遇

融媒体的特点是充分利用各种媒介和载体，把各类媒体既有的共同点进行有效整合，以实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。在融媒体发展进程中，电视民生新闻迎来了诸多发展机遇。

1.1 民生新闻传播形式多样

传统的新闻播报需要在提前掌握事件发展脉络的基础上做好系统梳理[1]。而随着我国移动互联网的飞速发展，计算机、手机、平板电脑等多种移动通信电子产品都能够实时获取最新的新闻资讯，通过直播收看当下网络电视新闻也逐渐演变成重要的新闻信息传播形式。新闻事件报道后，很多网民会主动跟进事件发展，从多个角度对新闻事件进行剖析，提升新闻事件自身影响力。当下，人们通过手机、电脑等互联网产品，可以直接搜索民生新闻中的关键词，深入了解最新相关新闻资讯，做到随时随地收看民生新闻。在这个过程中，传统电视新闻媒体应进一步增强捕捉新闻的敏锐性，第一时间以客观公正的视角对事件进行跟踪报道，并随着事件的发展，结合多方评论和权威解读不断补充完善，创设互动渠道，使观众能够得到更多专业评述。同时，主动发掘互动中一些较好的评论，推动其成为新热点，由网友参与转发，扩大传播范围。

1.2 题材选择来源广泛

传统的电视类民生节目主要依靠群众投稿和记者实地探访，需要设置专门的群众投稿版块用于搜集信息，整体上看，信息时效性不强，选材视角的局限性也相对较大。新媒体借助信息技术增强了与受众之间的互动，实现了信息表达等多领域的变革，在这样的背景下，社会中任何一个自然人都可以成为信息传播者，能够担当起发现、观察并不断探索事件发生和发展情况的记者角色，进而有助于各类事件的深入报道，大大拓展了新闻题材的范围。与此同时，也只有不断拓展民生新闻节目的选材范围，才能真正为我国电视民生行业创设健康且有发展前景的市场环境。所以，一些比较常规的电视民生新闻，可以采用一些新兴报道风格，通过手机应用软件、小程序等渠道进行网络直播，改变观众对新兴媒体和传统媒体的看法，塑造全新的网络舆论环境。

1.3 新闻时效性增强

近些年，笔记本电脑、手机以及其他电子信息工具已成为人们生活中必不可少的电子设备，逐渐成为公众获取信息的主要媒介。公众可以充分运用自己的移动通信设备，通过视频、照片等形式留存信息，结合应用简单便捷的视频剪辑软件，同样能够制作出质量较高的新闻内容。新闻拍摄、编辑、传播软件的应用，让新闻报道逐渐平民化，更为接地气，大大增强了新闻报道的时效性[1]。从普通民众对信息的发掘到信息传播，免除了以往新闻传播的冗长环节，民众能够随时发现新闻事件，甚至能够做到随时传播新闻事件，并能对新闻事件后续发展进行跟踪。电视民生新闻媒体应充分认识到全民媒体的优势和特点，结合新型媒体报道软件，深入群众，让电视新闻媒体的采编来源更广，资源挖掘更深，信息发布更快，从而推动电视民生新闻行业健康发展。

1.4 传播方式革新

在新闻传播模式中，民生新闻记者的观点、视角、工作阅历等都会对新闻报道产生直接影响，观众始终处于被动接收的状态，对新闻播报内容缺少主动选择的权利[2]。融媒体的出现，彻底改变了传统信息传播中始端和终端失衡的问题，通过对新闻播放量等数据的分析，精准把握受众对新闻题材的关注点，准确了解受众的需求，对热点新闻内容进行深入挖掘。借助大数据技术，电视新闻节目中设置的点播互动环节能够更好地实现主持人和观众的实时互动，也可以根据观众点播的数据情况决定播出内容和播放时间，让观众也参与到电视民生节目的传播过程中，自主选择播出内容，提升节目的水平。

1.5 影响力提升

传统电视民生节目在播出前很难与受众建立有效沟通，在宣传和推广中接收到的信息也极为有限，需要在推广中耗费大量人力物力，而且往往收效甚微。融媒体环境下，通过开发应用软件、小程序、公众号等方法，在新兴媒介中做好信息宣传，能够实现节目组与用户的精准对接[3]。融媒体拥有宣传成本低、推介针对性强、时效性高等特点，其在极大程度上改变了传统宣传方式，有效提升了节目的影响力，甚至能够在短时间内有效形成强大的舆论效力，使电视媒体更及时地掌握受众的反馈信息，提升新闻媒体的公信力。

2 融媒体环境下电视民生新闻面临的挑战

我国电视民生媒体新闻行业一方面受到来自新媒体的巨大冲击，另一方面也正在经受自身内部管理制度变革的阵痛。从外部发展环境看，新媒体的“多屏时代”给电视媒体带来了很多压力，电视新闻媒体从业人员要培养全媒体思维，实现思想水平和技术水平的进一步提升；从内部角度看，电视新闻媒体应变革自身运营模式，取长补短、优势叠加，将挑战转化为行业发展机遇，促进电视民生新闻有序健康发展。

2.1 新闻传播形式相对自由的挑战

当前，社会新闻舆论正朝着泛娱乐化方向发展[4]。在新媒体传播形式不断涌现的当下，泛娱乐化的传播形式对传统媒体的核心传播地位提出了较大挑战。互联网快速发展，让新闻内容能够被轻易复制，重复性内容在各类媒介中被肆意转载，致使网络中出现了较多断章取义、信息不真实可靠的新闻内容。受众在浏览新闻时，还没来得及对信息进行深入阅读思考和分析，便可能被网络中的其他信息所吸引。网络新闻相对自由的传播形式，让每个人都有可能成为信息的传播者，给信息监管带来了较大挑战，也给一些别有用心者提供了机会。因此，电视民生新闻的媒体工作者应始终坚持从群众的视角去发现问题、去看待事件，充分考虑新闻的传播价值，坚持树立传统媒体严谨权威的作风，发挥传统媒体的优势，正确引导社会 舆论。

2.2 对电视民生媒体工作者全媒体思维需求的 挑战

新媒体环境下，电视民生新闻与各类新媒体平台不断融合，电视新闻媒体的从业人员若保持一成不变，那么无论是信息发掘、传播还是后续跟踪报道等方面，都会落后于社会发展。全媒体行业融合了多种感官视角，拥有诸如短小精悍、精准掌握需求等特点，它能够准确定位用户喜好，然后借助相关编辑软件迅速实现新闻编辑[5]。网络信息时代，新闻事件中的图、文和视频都已数字化，电视新闻媒体从业人员不仅需要具备传统意义上的专业素养和工作能力，还要深入了解融媒体环境下各种媒体的特点，明确各自优缺点，并且需要具备与新媒体相关的内容编辑和数字化处理能力，做好内容管理。这就要求电视新闻媒体从业人员努力从传统新闻工作者转型为媒体融合下的复合型新闻工作者，针对不同平台采取不同风格和方式进行新闻播报。具体而言，可以通过移动端实现信息的发布，对文字、图片、视频等内容进行实时更新，同时获取观众的反馈意见。如此一来，既能确保新闻的时效性、准确性，又能随时掌握受众需求，对播报内容和形式进行及时调整，更有针对性地做好新闻报道。电视民生新闻以直播为主，面对新媒体的冲击，电视民生新闻工作者需要具备更强的新闻洞察力，提升专业技能和全媒体素养，同时放大电视直播的优势，凸显主持人的风格和魅力，借鉴新媒体优势进行优势整合，实现民生新闻节目多渠道、多平台同步播出，最大限度提升电视民生新闻的影响力。

2.3 电视民生新闻媒体运营模式的挑战

新媒体正通过平台、入口和内容，打造媒体竞争的新趋势，掌控信息入口便能掌握流量，促使自身迅速成为优秀内容集成的平台。凭借强大的互动性和跨屏传播的吸引力，自媒体与社交网络、用户自制内容等模式成为典型的运营模式。与新媒体相比，传统电视民生媒体与观众之间是“弱相关”关联，无法形成紧密联系和迭代升级。新媒体对个别项目投入资金充裕、响应迅速，能够通过多种渠道，快速对新闻媒体加以传播报道，如果电视新闻媒体故步自封，就会严重阻碍自身发展。当然，即便受到“多屏模式”的冲击，电视民生新闻媒体也应认识到自身现状和特有的优势。首先，应认识到电视新闻在整合转播中依然占据着主导地位，重大新闻事件只有在电视新闻传播后才会在新媒体上呈现播放高峰，社会化传播最大的引爆点依然集中在电视媒体上，要重视电视民生新闻媒体自身的核心整合传播能力。其次，电视观众依然是最大的受众群体。据统计，由绝大部分中老年人撑起的电视市场依然占据着非常大的收视比重，观众对电视民生新闻媒体的信任度也远超其他媒体。最后，电视仍是建立品牌形象的重要平台，大部分广告投放商依然把电视媒体作为品牌运营的首选，互联网企业也把电视媒体作为广告投放的重点平台。因此，电视新闻媒体的运营应增强跨平台整合能力，直面运营挑战，精准定位受众群体，增强对多媒体技术和手段的应用，主动介入，进一步掌握电视民生新闻领域的话语权。

3 结语

在信息技术飞速发展的背景下，受众接收信息的方式不断从单一媒体向多媒体转变，新闻宣传机构也实现了从“物理融合”到“化学融合”的转变，实现了从媒体融合向融合媒体的转变，百姓获取信息的方式不断革新，获取信息的渠道不断丰富。在激烈的竞争下，想要更好地塑造民生新闻整体节目风格和特色，提高新闻产品的生产能力，传统电视民生新闻需要做到以下几点。首先，要厘清自身所面临的机遇和挑战，重视自身的整合传播能力，突出优势，认识到电视新闻传播后才会产生的传播迭代效应，认识到电视观众依然是最大的受众群体，认识到由绝大部分中老年人撑起的电视市场依然占据着非常大的收视比重。其次，要充分利用好互联网技术，加强对从业人员全媒体技术的培训，让电视新闻媒体从业人员不仅具备传统意义上记者所需具备的专业素养和工作能力，还能够深入了解融媒体环境下各种媒体的特点，具备与新媒体相关的内容编辑和数字化处理能力，做好内容管理。再次，要努力培养新闻工作者的媒体融合思维，把传统媒体记者培养成为媒体融合下的复合型记者，具有能够针对不同平台采取不同风格和方式进行新闻播报的能力。最后，要找到融媒体环境下传统媒体自身的着力点，取长补短，发掘电视媒体的优势，增强跨平台整合能力，优势叠加，把原创内容、权威报道、深度解读等优势向新兴媒体延伸，借助融媒体的发展实现电视民生新闻的有效转型，不断提高新闻产品的生产能力以及新闻产品的质量和传播能力，从而更好地巩固传统媒体优势，促进电视直播行业健康 发展。