融媒体时代广播电视产业的优化建议

高 昂

（作者单位：济宁广播电视台）

在融媒体时代，广播电视产业迎来了良好的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战。一方面，党的十八大明确指出了精神文化建设的战略方针，对文化体制改革作出了一系列部署，督促各级政府提高对广播电视产业的重视程度，积极推动广播电视产业的优化升级，为广播电视产业的未来发展提供充足的财政支持，这为广播电视产业发展营造了良好的条件。另一方面，随着融媒体时代的到来，信息资源的获取方式发生了深刻变革，人们习惯使用智能手机、互联网来获取新的新闻、新的知识。从这个角度分析，融媒体时代，广播电视产业迎来了前所未有的挑战，广播电视产业的优势被逐渐弱化，分析广播电视产业的缺陷与不足、探讨推动广播电视产业发展的有效路径，是广播电视从业者急需开展的重要课题。

1 融媒体时代广播电视产业的发展趋势

未来的广播电视产业会逐渐向着信息化、数字化的方向发展，不管是信息获取、节目编制，还是信息传输、沟通交流，都离不开网络技术、数字技术的支持。在融媒体时代，广播电视产业会借助数字化网络技术将各个干线网络与分配网络连接起来，形成完善一体的广播电视信息网络。如今抖音短视频、快手等新媒体平台的出现，带动了广播电视产业的数字化发展，广播电视产业紧跟时代潮流，不断改良信息传输技术，不断优化数码压缩技术，扩大电视节目的容量，为观众提供时事新闻、医疗保健、经济财经、电影电视等多种类型的节目内容，满足不同观众的个性化需求。数字化发展可以为广播电视产业带来意想不到的经济收益，广播电视产业可以创新开发一些高质量的节目内容，并利用数字技术进行加密处理，观众开通会员或者付费之后可以观看，如经济形势分析、文化教育课程等都可以制作成高质量的付费内容，为广播电视产业提供源源不断的资金支持，为数字化发展、智能化发展奠定良好基础。另外，随着融媒体时代的到来，信息传输方式逐渐向着多元化的方向发展，信息碎片化的特征也更加明显，诸如微信、抖音等平台能够在第一时间进行信息传输，且信息内容丰富多样，这是传统的广播电视节目无法比拟的。因此，在融媒体时代，广播电视产业的传播方式必须进行更新，突出广播电视节目的优势特征，获得更多的忠实 观众。

2 融媒体对广播电视新闻制作的影响

2.1 广播电视新闻内容形式多元化

随着融媒体时代的到来，广播电视新闻的类型、题材、内容都发生了巨大的变革。从内容角度分析，当下广播电视新闻涉及体育、游戏、影视、健康、美食等多方面内容，能够满足广大民众的个性化需求；从形式角度分析，当下的广播电视新闻创新推出了特色频道、新闻直播等多种形式，丰富多样的新闻题材能够吸引观众的目光。随着自媒体、新媒体得到充足有效的发展，传统广播电视新闻很难吸引像以往一样多的观众的目光，获得较高的曝光率变得困难，因此新闻制作者必须不断优化新闻内容，关注社会民生、衣食住行、社会热点等方向内容，以生活琐事为引，紧跟社会热点潮流，让广播新闻内容更加贴合人们的实际生活，从而提升受众黏性，在激烈的竞争环境中占据一席之地。

2.2 广播电视新闻传播渠道多样化

在以往的发展过程中，广播电视新闻的传播途径主要是电视、收音机，这种传播方式容易受到时间和空间的限制。随着融媒体时代的到来，人们获取新闻资讯的方法途径呈现出明显的多样化特征，诸如手机、电脑、平板电脑等设备都成为广播电视新闻传播的重要途径。与此同时，很多广播电视新闻媒体都开通了微博账号、微信公众号、抖音直播间等，利用现代化应用软件（Application，App）将新闻信息传输给广大民众。融媒体时代，广播电视新闻的传播渠道随着融媒体技术的飞速发展越来越丰富，人们接收新闻信息的方法渠道也越来越多，广播电视新闻发展必须与时俱进，适应时代变化。

2.3 广播电视新闻的互动性明显增强

以往，广播电视新闻是单向传播，新闻制作者是信息输出方，观众是信息接收方，无法参与广播电视新闻的编辑与制作，也无法与电视新闻展开互动。但是随着融媒体时代的到来，观众在电视新闻传播过程中的被动局面彻底被打破，电视新闻媒体与观众之间的互动性明显增强。具体来说，人们可以通过微信扫描新闻节目下方的二维码进入电视新闻官方互动平台，发表自己的意见和看法，与其他观众就新闻事件进行互动交流。部分电视新闻媒体还设置了留言抽奖、积分兑奖、集赞换券等活动，大大提升了广大民众的参与感。由此可见，融媒体时代的到来使得电视新闻有了多种多样的互动方式，吸引了一大批忠实粉丝。

3 融媒体时代广播电视产业存在的不足

3.1 维护资金有限

首先，融媒体时代媒体形式变得十分丰富，信息传输的及时性大大提高，这对基础设施提出了很高的要求，但是广播电视产业的维护资金有限，无法购买先进的技术设备、网络设备，在一定程度上制约了广播电视产业的进一步发展。其次，广播电视产业的后期维护工作非常重要，需要大量的资金支持，但是就目前来看，部分地方政府在广播电视产业方面的资金投入较少，在更换老旧设备与后期维护方面显得捉襟见肘，导致广播电视产业难以满足融媒体时代的发展需求。再次，融媒体技术的发展速度非常快，广播电视产业要想获得更多的观众，需要紧跟融媒体时代的步伐，加快设备更新速度，引进先进的信息化设备，但是广播电视产业没有足够的资金，难以实现技术升级、引进先进的信息化设备。

3.2 传播能力不足

在融媒体时代，人们可以利用智能手机完成信息获取、订单支付等工作，而广播电视媒体依然会受到时间、空间以及媒体形式的限制，其受众需要在固定的时间内获取信息，传播能力较新媒体来说较为不足。另外，广播电视通过卫星将信息内容传播出去，遇到暴雨、风雪天气时，卫星传输的信号会受到干扰，传输的内容也会有瑕疵，可能会出现内容缺失、信息不全的问题，影响观众的观看体验。此外，传统广播电视产业的信息载体比较单一，而这也是广播电视收视率有所降低的根本原因之一。

3.3 缺乏优秀的技术人才

优秀的技术人才是推动广播电视产业进步发展的关键所在，但是就目前来看，广播电视产业缺乏优秀的技术人才。首先，大部分广播电视产业缺少优秀的网络产业人才、信息技术人才，且忽视了专业人才的培养，导致广播电视产业在发展过程中缺乏动力，与融媒体之间的差距越来越大。其次，广播电视产业为技术人才提供的福利待遇与新媒体存在一定差距，大量的优秀人才更倾向于投入新媒体产业，这对广播电视产业的未来发展产生了不利影响。再次，部分广播电视产业依然采用传统落后的发展模式，优秀人才并未得到重用，限制了广播电视产业的创新发展。

3.4 内部管理体系不够健全

广播电视产业的内部管理体系不够健全，也是广播电视产业发展速度缓慢的重要原因。首先，广播电视产业的管理制度、管理标准较为落后，如信息获取方式、节目编排标准、内容筛选原则等都较为陈旧，在处理新内容、新信息时显得不太适应，对广播电视产业的发展产生了不利影响。其次，广播电视产业的设备维修制度不够健全，部分维修人员并未按规定操作，导致广播电视出现故障问题的频率较高。另外，维修人员对网络产品、信息设备的了解较为有限，出现问题时不知道如何维修，平时也不注重网络产品、信息设备的保养与维护，制约了广播电视产业的顺利发展。再次，广播电视从业者的思想管理工作不到位，多数从业者循规蹈矩、墨守成规，思想意识较为落后，对信息传播渠道、信息内容筛选、观众需求分析等不够重视，导致广播电视的收视率下降。

4 融媒体时代广播电视产业的优化建议

在融媒体时代，广播电视产业应该顺应时代发展潮流，摒弃传统落后的发展理念，针对种种问题作出针对性改善，具体如下。

4.1 拓展资金来源

首先，国家政府、地方政府应该对广播电视产业给予充足的资金支持，提高对广播电视产业资金支持的重视程度，使得广播电视产业有能力更换老旧设备，采购新型网络设备、信息设备等，从而跟上融媒体时代的发展节奏。其次，广播电视媒体需要深入分析资金缺乏的根本原因，拓宽资金来源。如若广告资金收入比较少，广播电视媒体可以面向全社会公开招标广告项目，尽可能吸引资金实力雄厚、品牌认知度强的大型企业，并与之建立良好的合作关系。再次，广播电视媒体应该优化资金结构，提高资金管理水平，减少不必要的开支，尽可能将资金应用到技术更新、创新发展方面，不断促进广播电视产业与融媒体技术的融合发展，从而获得更大的发展空间。

4.2 拓宽信息传播渠道

首先，广播电视产业要摒弃传统落后的信息传播机制，结合时代特征开拓多种多样的信息传输渠道和信息传输载体。例如，当前人们喜欢使用手机看视频，广播电视从业者可以开发专门的App，设置娱乐节目、电视电影、新闻信息等多个频道，为观众提供丰富全面的节目内容，获得更多忠实观众。其次，广播电视产业要摒弃传统的单向信息传播模式，优化信息反馈调节机制，加强与观众之间的信息沟通，在交流过程中了解观众喜欢的节目类型、作息时间、兴趣爱好等，提升观众的参与感，打造良好的信息传播桥梁。再次，广播电视产业应该加强对融媒体技术的应用，扩宽信息传播渠道，并可根据广播电视的受众人群创新开发广播电视网站，吸引更多的忠实观众。

4.3 引进高素质技术人才

首先，广播电视产业应该面向全社会招聘专业的高素质技术人才，这些人才不仅要掌握全面系统的融媒体技术，还需要对广播电视产业有一个系统的了解，在短时间内融入广播电视产业的创新发展当中，提高广播电视产业的技术水平，妥善处理广播电视产业中的各种问题，大力推动广播电视产业向着信息化、智能化的方向发展。其次，广播电视产业要做好内部人才、技术人才的培训教育工作，积极与高等教育机构建立良好的合作关系，为技术人才提供良好的二次受教育机会。同时，为在校大学生提供良好的实践平台，既提高技术人才的综合素质，也为广播电视产业培养更多的优秀人才，从而为该行业的创新发展注入源源不断的动力。再次，广播电视产业应该提高对技术人才的重视程度，尊重技术人才提出的创新方案，赋予技术人才足够的权限，强化技术人才的职能作用，使得广播电视产业的信息传输渠道、信息筛选模式都得到更新与优化，从而满足时代发展需求。

4.4 完善内部管理体系

广播电视产业要结合融媒体时代特征，不断优化内部管理体系，从而为广播电视产业的发展提供坚实的保障。其一，参考或借鉴新媒体产业的内部管理体系，对自身管理体系作出优化与调整，对信息获取、节目编排、内容筛选等各项工作的标准进行明确说明，责令相关人员严格按照标准执行，确保广播电视节目的正常播出。其二，制定健全的广播电视产业维修保养制度，维修人员要对融媒体时代的各项新设备有一个系统的认知，清楚了解这些设备的工作原理，并定期对这些信息设备进行全方位、多角度的检测维护，确保各个设备运营正常。其三，加强对内部员工的管理，引导内部员工摒弃传统落后的思维模式，树立新的发展理念，充分结合融媒体的时代特征，为广播电视产业的发展注入源源不断的动力。

5 结语

在融媒体时代，传统广播电视产业未及时跟上时代发展步伐，未能满足观众多样化的内在需求，存在维护资金有限、传播能力不足、优秀人才匮乏、内部管理不健全等多种问题。要想解决这些问题，广播电视产业需要拓展资金来源、优化信息传播机制、引进高素质技术人才、完善内部管理系统，只有这样才能提高广播电视产业的信息传播效率，满足观众的个性化需求，在未来获得更大的发展空间。