基于广告设计的新媒体技术融合应用分析

陈春妮

（黎明职业大学 文化传播学院，福建 泉州 362000）

新媒体技术与广告设计工作的融合应用，能够为广告设计工作带来非常重要的技术支撑。在具体的设计工作中，设计人员应根据不同的广告设计需求，将新媒体技术合理地融入广告设计中。这不仅能够促进广告设计效果的提升，还能帮助设计人员结合新技术的应用，发现现阶段设计工作中的问题和不足。

1 新媒体技术支撑下的广告设计优势分析

1.1 突出广告设计特色

新媒体技术支撑下的广告设计特色主要表现在以下两方面：一是能够吸引受众的眼球，并在有限的广告时间内快速地完成广告内容的宣传与推广；二是一些先进技术的融入本身也符合现阶段受众的心理需求，有了新技术的支撑，广告设计的效果自然会更加新颖，从而产品特点也会更加突出。当新时期的广告设计与受众的心理预期更加贴近时，广告特色就能给受众留下更加深刻的印象，进而能够提升广告的宣传效果[1]。

1.2 突出广告设计视觉效果

广告作为以视觉传达为核心的宣传推广载体，其设计以视觉效果的个性化和丰富性为主要追求目标。新媒体技术能够增强广告设计的视觉效果主要体现在两方面：一是新媒体技术的融入使得广告设计的视觉效果在逼真性、灵活性和立体性上都能得到根本性提升[2]，消费者在基于感官刺激接受广告宣传内容时，对广告内容的认知也会进一步加强；二是新媒体技术的融入也会促使广告设计的视觉效果更好地满足各个年龄段受众的心理预期，并且为不同产品的广告宣传提供技术支撑。

1.3 突出广告宣传互动效果

传统的广告设计中，受众主要通过观看广告获得宣传内容。而新媒体技术的融入为广告宣传注入了“新鲜血液”，受众可以在观看广告的过程中与展示平台进行互动，这实现了广告宣传从视觉维度向实践维度转换的目标。受众在互动过程中观看广告内容，对传统广告模式的认知会发生转变，进而创新性的广告设计模式也会得到更多受众的认可。比较典型的能够实现宣传互动效果的新媒体技术有VR实景展示技术和H5广告设计技术等[3]。

2 新媒体技术支撑下的广告设计形式分析

2.1 视觉设计形式分析

在视觉设计中，影响设计效果的元素包括广告界面风格、色彩搭配、版式筛选等多方面的内容。不同类型元素的搭配方式能够获得的视觉设计效果也存在差异。从受众的主观感受上来讲，不同的设计效果若能与相应的场景相融合，则视觉设计的效果就会更加全面、生动。需要强调的是，在视觉设计过程中，版式设计、色彩搭配等环节也需要设计人员运用专业的理论知识和适当的系统模块，完成相关的设计工作[4]。

2.2 创意设计形式分析

广告设计的创意性强调广告的吸引性和生动性，因此要想获得理想的设计效果，就必须将一些具有特殊呈现效果的先进技术融入具体的创意设计过程中。从受众的主观感受上来讲，多元化的先进技术和特色效果的呈现，能够提升广告本身的吸引力，使广告时段的产品宣传过程逐步与受众的情感体验、生活体验相融合。这种设计和宣传效果不仅能够淡化宣传推广的痕迹，还能促使受众对新鲜的创意效果和设计思路产生更高的认同感，从而激发受众的消费欲望[5]。

2.3 互动设计形式分析

受众与广告设计界面的互动是体现新媒体技术融合应用的一个典型代表，用户参与度的提升也是基于这种设计模式而实现的。在新媒体技术融入后，一些智能化的技术是支撑广告界面与受众进行互动的核心技术。现阶段的广告设计所体现出的互动性，主要依托智能机器人或具有人机交互功能的专项指引来达到相应的目标。互动性的广告设计使广告内容的单一宣传效果得到进一步丰富。此外，广告宣传中产品的功能特点和应用效果，也可以基于交互式的互动促使受众得到前期的真实体验。这种带有真实体验的广告宣传模式更具有说服力，也更容易得到受众的认可。

2.4 H5设计形式分析

在H5广告设计中，设计人员最为重视的是视觉表达效果的动态性和立体感。在H5广告设计的实施过程中，视觉语素的多种不同组合可以为设计工作的开展提供多样化服务。以视觉语素中的色彩为例，不同类型的色彩应用或色系的相互搭配是H5广告色彩应用中非常典型的代表。色彩的属性特征包括色相、明度、纯度三个方面。其中色相指色彩的整体呈现相貌，是一种颜色区别于另一种颜色的典型特征。在实践应用中，不同色相和同一色相都可以基于广告设计进行搭配应用。而明度指色彩本身的明亮程度，纯度指色彩的鲜艳程度。在H5广告色彩的应用中，交叉应用这三种颜色的属性特征，可以获得具有差异性和丰富性的色彩呈现效果。在不同的广告设计背景下，只有处理好色相、明度和纯度三者之间的关系，才能使广告设计达到新颖而丰富的效果。除此之外，基于不同的广告设计主题，色彩的搭配与应用方法也有所不同。

3 新媒体技术与广告设计融合应用的实践分析

3.1 以文字设计为核心的新媒体技术融合应用

在广告设计中，文字是直接传达广告内容的重要载体。以公益广告的设计为例，在公益广告中，醒目的文字或具有特色性设计效果的文字，更能够突出体现公益广告的内涵。字体的艺术性设计方法及动态性设计效果，能够使公益广告中的文字内容更加醒目，且更加具有视觉上的吸引力。此外，为了体现设计的内涵，公益广告可以在字体设计中追求创新和变化，将一些新的字体设计模式和思路融入公益广告的字体设计过程中，使简单的文字设计具备更加丰富的表现形式。

3.2 以音频设计为核心的新媒体技术应用

音频内容在表达形式和场景上要做到高度匹配。若音频内容在情感表达形式和场景上缺乏匹配性，则广告所传达出来的宣传内容和内涵就会出现偏差[6]。从公益广告的设计来讲，新媒体技术融入音频设计，使得音乐素材或音频以更加丰富的形式呈现出来，从而能够更好地与不同的公益广告结合，使得公益广告的宣传效果得到进一步提升。从受众的实践体验上来讲，音频资源若能得到修饰和完善，则广告设计效果就能从听觉方面给用户带来多方位的体验。此外，新媒体技术的支撑，使得声音和画面的同步性及匹配性得到进一步融合。

3.3 以图像设计为核心的新媒体技术应用

在新媒体技术支撑下的公益广告设计中，数字处理技术是图像呈现效果得到更进一步提升的关键。基于新媒体技术的数字化图像处理，能够使得广告宣传中的图像主体和形象实体以更加具有立体感的方式呈现出来。这种动态的视觉呈现效果，使得公益广告设计在新媒体技术的支撑下更加具有先进性和现代感。

3.4 以视频设计为核心的新媒体技术应用

随着新媒体技术的不断成熟和受众需求的不断提升，不同的视频呈现方式能够更好地满足受众在短时间内识别和体会公益广告宣传核心内涵的要求。在视频设计中融入更加先进的VR技术，使视频的广告宣传方式更加丰富，促使受众通过广告宣传与展示平台进行互动交流。这有利于广告宣传更加贴近人们的日常生活，这也是挖掘广告设计的功能与价值的有效途径。

4 基于新媒体技术应用的广告设计发展趋势分析

从未来的发展趋势来讲，新媒体技术融入后的广告设计要通过增强创意力度、拓宽传播渠道、保障传播运行三方面路径，为新媒体技术支撑下的广告设计效果提供保障。以创意设计为例，在未来的广告设计工作中，新媒体技术的不断发展为不同类型的广告主题提供了丰富的创新性素材，增强了广告的创意性。而在拓宽传播渠道方面，除了依托网络视频传播广告内容，还可以通过移动客户端、智能化的平台为新媒体技术支撑下的广告内容提供传播平台。最后，在保障传播运行方面，不仅要求政府部门从宏观的角度出发，为新媒体技术支撑下的广告设计提供动力，还需要市场上的各种类型的企业和运营主体重视广告设计的创新性，为保证新媒体技术支撑下的广告设计提供支持。

广告设计与新媒体技术的融合应用是广告设计发展的一个典型趋势。不断挖掘新媒体技术的应用潜力，通过多个渠道实现广告设计与新媒体技术的融合，是满足多元化的广告设计需求和提升广告设计质量的科学路径。设计人员和新媒体技术研发人员也应当加强沟通与交流，从而进一步提高广告设计的质量。