平面广告中创意表达的摄影应用*

2022-11-26何帅森东莞城市学院

艺术品鉴 2022年8期

何帅森（东莞城市学院）

创意对于平面广告而言是非常关键的，可以说，评判平面广告的标准就是创意是否吸引人。对此，在拍摄平面广告时，创意摄影也得到十分普遍的运用。在平面广告当中应用创意表达的摄影，不仅可以促使平面广告的设计得到进一步的延展，也可以丰富其内容和内涵。不仅如此，创意摄影可以对真实的景象进行虚幻表现，从而将产品或者是服务的特点和优势直观或者夸张地展示给消费者，更是将更多创意发挥以及自由展现的空间提供给广告设计者。基于此，本文深入探究了平面广告当中创意表达的摄影应用，并对创意摄影和平面广告这两者之间存在的契合点进行总结和归纳，希望可以为相关方面的研究提供一定参考和借鉴。

在新的时代背景之下，人们生活物质水平提升的同时对于摄影有了更大的兴趣，这也为创业摄影的可持续发展打下了坚实的基础。从根本上来说，平面广告属于广告的众多形式之一，而相关方面的从业人员以及研究专家从始至终对其的研究都尤为重视。研究不断深入的同时也取得了一定的成果，这也将更多地动力源泉注入了平面广告设计，虽然平面广告设计以及创意摄影在各自的领域都是重点，但是针对平面广告当中应用创意摄影相关的研究相对来说，还处于较为空白的状态，因此本文的研究具备一定的现实参考意义。

一、创意摄影的创新对于平面广告设计的重要性阐述

在数码时代，创意摄影在平面广告当中的应用十分普遍，这主要还是由于创意摄影可以给平面广告带来耳目一新的感觉。在创意摄影当中创作者除了将自身的理解赋予广告当中，其中更是融入了个人的情感，不仅如此，在创意摄影创作的过程当中新材料和新创意层出不穷，其与平面广告的有效融合也进一步扩展了平面广告的表现方式，也对其空间进行延伸。在《创意摄影与设计》这一著作当中明确提出了：创意摄影在摄影这一领域是先锋，而在平面广告设计的过程当中，创意摄影也是非常重要的一部分，平面广告作品除了要运用设计语言来进行展示之外，还需要能对多种语言要素加以调动，促使整体艺术效果得到提升，为作品增添一抹浓重的色彩。但是总的来说，两者都作为平面造型艺术的一种，其之间是相互促进、互相补充的关系。

二、创意摄影的内涵与特征

（一）创意摄影的内涵

创意摄影这一种摄影方式在近些年以来成为热点，之所以创意摄影能够出现，归根结底还是由于摄影者渴望打破中规中矩的拍摄方式，这也激发了其创新思维，从而衍生出了创意摄影。总的来说，创意摄影有着自身独有的魅力，给观众带来了一场精妙绝伦的视觉盛宴，其主要就是摄影师通过图像的方式来表达自身的创意思维。创意是广告设计的根本，但是对于大多数受众来说，其初次认识到创意摄影就是通过平面广告，这也促使平面广告中创意摄影的应用越发广泛。

（二）创意摄影的特征阐述

作为摄影艺术先行者的创意摄影，在摄影领域占据了非常重要的位置。创意摄影相比传统摄影类别而言也有着独有的特性。总而言之，最大的特别之处就是更夸张，且创作者更注重表达自身的思想以及自身的情感。

（1）创新性。对于创意摄影而言，其精髓也是灵魂所在就是创新性，其要求作品的创作者可以彻底摆脱传统摄影的禁锢。除此之外，还要求创作者要真正做到有别于摄影类别，这种区别主要体现在表现形式、拍摄素材以及技巧等多个方面。也就是说，创意摄影不仅仅只是对图片信息进行记录，关键在于对图片信息加以利用来对观众的兴趣加以激发，引发观众的进一步思考。（2）数字化。当今属于数字化的时代，而在这样的时代背景之下，各种类型的图像处理软件更是如雨后春笋般不断涌现，正是有了这些软件的助力让更多不可能成为可能，一些在以往不敢想的视觉效果都可以通过软件处理得以实现。除此之外，这也为摄影艺术的改革和发展起到了强有力的推动作用，可以说是一场人类思维的革命。不仅摄影有了多样化的创作方式，人类的情感空间也可以全面释放。而创意摄影作品更是因自身强大的震撼力和感染力吸引了一大批受众，为摄影艺术的可持续发展打下坚实的根基。（3）情感化、观念化。创意摄影对于再现作品本身到表征的转变是非常注重的，尽管其依然属于摄影这一门类之内，创意摄影还是对于表达创作者的内心情感十分注重，无论是画面元素还是表达元素不再存在直接因果关系，且作品中尤为重视引起受众的内心共鸣。（4）视觉化、艺术化。创意摄影在不断发展的过程当中也一定会影响其他表现形式和艺术形式，从本质方面来讲，创意摄影主要是对素材进行改变以此来进行创作，促使创造者可以有更为广阔的空间来表达自身的创新思维。也正是由于创新摄影作品比较新颖的观念，所以促使其越发艺术化。不仅如此，创意摄影还可以对图像处理软件加以运用来对作品进行进一步的修改，促使其更加优质，因此可以结合时代受众的喜好来处理画面，抓住受众的眼球，这也促使相关作品有着极大的视觉冲击力。（5）超现实主义。创意摄影在作品表达方面经常采取全新的方式来塑造素材，或者是创作者结合自己的想法对物体的外形加以改变，因此一些作品超现实主义风格十分浓郁。创作者根据自身的幻想以及潜意识来进一步改造素材，打破束缚从而进行虚拟又真实作品的打造。尽管有些作品并不能在生活当中看到，但是其所带来的感官刺激，使得受众于潜意识中有似曾相识的感觉。

三、创意摄影在平面广告中的表现

（一）创意摄影在平面广告中的视觉表现

人类接收信息最关键也是最为主要的感官就是视觉，所以从感知方面而言，视觉的优先性也是非常强的。不仅如此，相对于人体其他的感官来说视觉所接收的信息是非常直观的，这也促使其可以带来非常强烈的视觉冲击感，从而感染受众，引发其内心的共鸣。除此之外，创意摄影的先锋型更是可以将更加强烈的刺激来传达给人体的视觉中枢。（1）现实的梦境。摄影技术最开始是1839 年提出，自此之后人们就开始对各种方式加以应用来进行创新。在之前，摄影技术并不够发达，人们也只能在拍摄之后在暗房之内清洗照片，而要想对视觉效果进行修改，大多只是运用拼接等多方面的技术。截至今天，人们在营造梦境氛围的时候也大多就是对照片进行修改，或者是利用一些实物的素材，摆拍这一种方式在营造显示梦境的时候运用尤为广泛，也就是在进行场景设计之后，对道具摆放的位置加以改变，随后模特根据摄影师的要求来做出动作和相应的面部表情，从而来对创作者的想法和观念加以表达。与此同时，在设计平面广告时除了摆拍，对于拼接的运用也十分常见，这种方式的应用率也相对较高，主要就是对素材进行重新的布置，利用蒙太奇的手法打乱素材并进行重新组合。这样一来，想象中多个时间和空间之内无法同时出现事物的展现成为可能。但是无论是拼接还是摆拍，大多都是根据创作者的主观想法来进行视觉方面的表现。（2）深埋的表象。当今时代摄影器材发展十分迅速，当然这也带动了摄影技法的不断更新和持续性发展。创意摄影在不断发展的过程中，对当下一些拍摄技巧的促进影响作用极大。对摄影的一些技法加以运用可以改变视觉效果，尽管也是直接拍摄摄影素材，但最终所呈现出来的效果却完全有别于肉眼直接观看呈现的效果。在平面广告当中，对不同摄影技巧加以运用来表达自身的意图，属于常见创意摄影方式之一。比如：多重曝光这一技巧，可以促使在一个平面广告的画面当中重复甚至多次出现同一个元素完全不同的形态，促使观众抓住关键点，这也是一些平面产品广告经常使用的方法，以此来加深观众对于产品的印象。除此之外，这一技巧也可以将一些完全不同的物象完成到同一个画面的组织，促使创意的想法得以实现。长时间曝光可以有效消除高速运动物体给人体带来的直观生硬感，促使同一个画面当中转瞬即逝的瞬间共同存在，这也加深了视觉上的冲击力，并且可以起到烘托主题的作用。（3）虚拟的真实。信息时代之下，我国图像处理软件更新迭代的速度不断提升，图像处理软件的进一步发展将更大的便捷提供给了摄影这一门艺术，也给其可持续发展注入了新的动力源泉。在对摄影作品进行处理的过程当中Photoshop 这一软件的运用是非常广泛的，其可以采取多样化的工具来全面且深入地加工摄影作品，从而具象化创造者的意向，促使作品视觉化更强。不仅如此，其还可以采用夸张的方式来修改元素，凸显主体和创作者想要表达的情感，通过融合多个元素的方式来丰富作品的内涵，更好地宣泄出创造者的内心情感和真实观念，从这一点来说，其将时空界限彻底打破，也是观念上的一种突破，可以引发观众的联想。等等这些都属于信息时代背景之下平面广告中创意摄影的特点和优势体现。我国科学技术水平不断提升的同时，摄影的发展空间也不断扩展，当下人们对于摄影已经不单单是进行“情景再现”，对于其融合其他艺术门类有了更多的认知和期待。尤其是在创意摄影的领域之内，对于作品进行加工必须要将艺术融合进来，无论是素描还是优化都可以创造在现实生活中不存在的物品，以此营造其真实存在的错觉，通过虚拟来让观众有真实的情感体现。而创意摄影的根本就是虚幻但又不突兀现实氛围感的营造。

（二）创意摄影在平面广告中的情感表现分析

将感官影响的感性诉求剔除之后，情感诉求就成为平面广告另外一个十分重要的诉求，创作者可以随意将影像施加给创作素材，因此在平面广告设计中创意摄影的情感表现也具备自身的特点。（1）隐喻性。无论创意摄影作品的类型如何，随意性和梦幻性都是其最本质的特点，由于创意摄影并不是直接对拍摄物体进行呈现，而是对多样化的方式加以运用，创作者将自身情感赋予作品从而进行创作，因此观众在第一眼看到作品的时候，对于作品所要传达的观念和创作者所要表现得情感很难有直观的感受，这个时候就需要通过联想来体会。这种隐喻也是创作者和观众之间的一个互动，在平面广告中其的运用不仅是为产品宣传，而是激发受众对于产品的兴趣。（2）诱发性。创意摄影相对于其他的摄影门类而言还存在一点不同之处，就是其他摄影门类主要就是将想要表达的内容直接呈现给受众，但是创意摄影是在加工之后再呈现给观众。因此受众在面对创意摄影作为主体平面广告作品的时候，其所接收到的信息以及情感来自于创作者对其的诱发，从而引发其产生联想，因此其可以结合自身对于作品的实际理解来对广告的意图加以解读，通过联想对其所要表达的情感加以了解。这种诱发性的情感共鸣可以促使受众的脑海当中留下对于作品深刻的印象，引发其共鸣。在潜移默化当中，受众成为广告传播的媒介，这对于广告传播速度的提升是非常有帮助的，也有利于广告发挥最大价值。（3）自我性。创意摄影表达形式十分多样化，因此其所要表达的情感也是不一而足，这一点对于应用创意摄影的平面广告作品非常适用。每一名观众在观看平面广告时，内心的想法以及个人的心情等完全不同，因此其对于作品的理解必然也会存在一定的不同之处。不同的受众面对同一个平面广告，理解也必然会存在一定的差异。对此，在进行平面广告创作的时候要注意所采用的素材不能引起感官不适。这也就需要站在受众的角度来进行创作，属于自我性特点的一种体现。

四、创意摄影与平面广告的契合点分析

（1）视觉效果。创意摄影最根本的特点就是来自于创意二字，也就是创作人员根据自己的创意来进一步创新摄影素材。在其创造的过程当中，创作者可以自由发挥的空间是非常大的，这也是其视觉效果为什么要优于其他摄影门类的关键所在。不管是梦幻化还是荒诞化的视觉效果，对于创意摄影而言信手拈来。但必须认识到的一点是，创意摄影再梦幻其依旧是摄影的一种，这也是其本质所在。因此，对于主体不单单可以直接呈现，还可以运用夸张的手法来凸显产品的特点以及优势，也正因如此，其与平面广告的需求也不谋而合。（2）情感共鸣。作为艺术手段之一的创意摄影最根本的目标还是为受众展示创作者的思想以及情感，创意摄影摆脱了单纯摄影的再现，从而更好地表达作者的思想，受众通过观看作品之后产生联想，从而体会创作者所要表达的观念。在这个过程当中其内心也会产生共鸣，摄影主体的情感特性相比视觉效果对其带来的影响而言，要更胜一筹。其触及内心深处的方式带给消费者的冲击力也更为强烈，对于消费者购买行为的促进起到十分关键的影响作用。（3）受众参与。创意摄影在情感表达方面并不是平白直述，主要就是激发受众的联想，从而促使其对创造者所要表达的意图产生思想共鸣。只有受众切身参与到了整个过程当中，其感受才能更为强烈，也才能够置身其中，并与创作者有情感上的互动，而只有真正触动了观众的内心，其才能够主动传播并分享广告，这种互动对于广告传播速度的提升非常有帮助，且创作者和受众之间的距离感也会彻底打破。