插画元素在地方特色农产品纸盒包装中的应用

随着科技与经济的快速发展，地方特色农产品如雨后春笋般涌现，农产品包装不仅是进入市场促进销售的重要环节，还是地方独有的“名片”，起到宣传地方文化，带动当地经济发展的作用。目前市面上的农产品包装设计还很滞后，图片、文字、色彩以及印刷过于粗糙与简陋，包装设计大多以实物摄影图片展示为主，同质化严重，缺乏设计感和个性化特色。插画作为一种现代的艺术形态，在展示上能够以视觉图像的方式更加契合品牌的个性化要求。将插画运用在特色农产品纸盒包装设计中，能为其带来了更多的创新与活力，同时给地方特色农产品注入了更多文化性，更具有亲和力，为农产品增加品牌价值，提供新的市场机遇。

插画的表现形式多样，应用范围广泛，艺术感染力和装饰性强。在创作技法上有手绘素描、水彩、水粉、水墨国画、版画以及电脑绘制的位图、矢量图形等，在特色农产品包装的创作内容与题材上，可选择诠释产品卖点的产品、人物、动物、场景、地域文化元素等。插画可根据每一个农产品的特色，灵活选择表现技法，绘制出独立的、个性化的图形，区别与其他同类产品，赋予农产品个性化特点。

插画的最终呈现效果对包装材质有较高的要求，需要选择对色彩还原度高的材质。农产品的包装材料还要考虑到印刷、搬运、存放、回收等诸多问题，综上考虑，纸与纸板是最佳的选择，纸能够满足包装的各项功能，如在搬运过程中，纸容器略带弹性，起到缓冲减震的作用。纸拥有良好的吸墨性能，插画在纸盒包装上印刷更能展示其精美的图案设计与质感。

本文以四川省简阳市馨云雾家庭农场的特色农产品品牌馨中康包装设计实践为例，馨中康目前的包装设计滞后于其产品的更新换代，延用原有的旧包装，图案设计过于直白简单，不符合现代审美需求。改变目前的状态最好的途径就是引入个性化插画，如图1所示，新的包装设计选用的环保的纸盒包装，耐压和耐磨的结构设计也便于运输，避免包装在运输过程中出现损坏，最大程度的保护农产品。纸盒上的插画在表现技法上运用数码绘制，描绘母鸡下蛋的原生态乡村场景，向消费者呈现出一副美好的画卷。并在后期用于相关论坛和会议宣传、展览、产品推介、市场对接等，插画最直观的宣传其地域文化及产品特色。

图1 插画元素在某农产品包装中的应用效果图

综上所述，插画为地方特色农产品纸盒包装设计提供了新的设计方向，为特色农产品的发展提供了机遇和契机。同时，插画元素在纸盒包装中蕴含的艺术价值彰显了农产品的文化内涵，农产品包装设计中的插画内容还应更多的结合本土地域文化，创新多元的表达形式，紧跟时代步伐，促进地方特色农产品的销售和经济发展。