区块链技术在数字出版领域的挑战与应对

王涛 周利

（1.河南财经政法大学经济管理实验教学中心，河南郑州 450046；2.河南人民出版社有限责任公司总编室，河南郑州 450018）

0.引言

区块链属于数据结构的一种类型，该种结构与其名称一致，呈现链条的形态，其构成链条的每一个部分均保存一定体量的数据，一般情况下其链条生成按照时间的顺序进行。该种结构在使用过程中，由一个具备数据处理功能的服务器保持工作状态，即能够确保整体结构的使用安全。另外，区块链在使用过程中，单一部分的改动无法实现对其整体的改动，因此其在安全性方面具备较高的优势。目前区块链的技术已经能够运用于数据的出版当中，本文就其使用中存在的问题进行了系统地梳理。

1.以区块链技术为基础的数字化出版行业发展情况

1.1 区块链技术的基本发展以及数字出版的运用

作为一种数据结构，区块链的技术出现于2008年，由中本聪最早提出。这一概念出现之初，主要运用于数字货币的领域当中，其由于能够实现一定程度的自我管理，因此在数字货币的领域当中获得了有效的运用。此后，进入2014年这一技术逐渐作为一种数据库的类型，得到更为广泛的运用。我国于2019年出台了最早对区块链技术的控制以及管理制度。在出版领域使用时，由于区块链的技术能够实现对版权等内容更为有效的保密，因此能普遍运用于一般出版物以及视频图片等不同类型的出版[1]。

1.2 区块链数字出版技术国内应用情况

1.2.1 以区块链技术为基础发展的数字出版技术当前基本发展情况

目前，我国已经制定了专门用于数字出版管理的相应体系—“DCI”的体系。这一自2017年3月开始投入使用的体系，以区块链技术为核心，能够实现对出版物的版权管理，也能够实现出版物的线上交易等。另外由版权中心支撑建立的“版全家”平台，能够对包括一般类型的出版物、图片以及视频音乐等不同类型的出版物进行管理，在区块链技术的支撑下，以上不同类型的出版物能够确保版权的安全性。目前，北京、上海以及西安等地都成立了专门进行数字出版相关服务的机构[2]。

1.2.2 视频出版的发展情况

以区块链技术为基础建立的视频出版平台最大的功能是将视频生产者即版权所有方的版权保护工作转移到服务平台方。服务平台方通过提供服务能够获得一定的收益，作为版权所有方则能够获得更为专业的版权保护以及源于不同平台的视频使用收入。我国出现较早的视频出版平台为北京的V8视库平台，其后出现的华夏微电影，以区块链为基础，属于DCI的体系当中，能够完成视频的版权确定以及分销等基础操作。

1.2.3 图片版权的发展情况

网络使用的图片，其版权相关服务工作的重点在于图片的原创性确定。由于图片作品存在一定的特殊性，其传播较为容易且传播渠道较为复杂，因此在网络使用当中，版权所有权管理相对较为困难。以360上线的“图刻”产品为例，能够通过对网络的检索，判定图片是否属于原创的类型，以此进行版权所有权的评定工作。与文字以及视频等作品相比，图片的版权认定目前处于发展相对早期的阶段。

1.2.4 游戏传播与使用的数字化发展

使用区块链技术的情况下，数字化的游戏在收费模式以及传播方式上就有根本性的改变。2018年，北京游戏公司以区块链的版权技术为基础，打造了全新类型的《太平洋大劫杀》游戏。在区块链技术的支持下，该游戏能够根据游戏的进度进行付钱，以此能够充分提升游戏者的使用感受。另外，该游戏能够以区块链的身份标识为基础，在该游戏的使用者进行推广且取得效果的情况下，通过区块链的身份标识获得一定的收益[3]。

怎样才能使得专业词汇从日常用词中分离出来，且这些专业词汇也是研究热点，能够转化为评价因子，这是解决问题的关键。经过对论文标题、摘要、关键词等多种数据源进行分词方案的实验，确定了以论文标题为数据源的方案。专业论文与一般网络评论文本相比，具有思维缜密、表达精炼的特点，标题是作者凝练的论文主题最精炼的阐述，能够代表论文的关注点，而论文标题经过分词汇总的高频专业词汇可以转化为评价因子。而论文作者对论题的筛选，以及期刊论文评审专家和编辑对论文选题的把关，均能一定程度地证明论题的重要程度，故其词频分析结果可以转化为评价因子权重。

1.3 区块链数字出版技术国外应用情况

1.3.1 学术出版物的发展情况

区块链模式下的学术出版，能够在无需平台支持的情况下完成付费的使用。该种模式首先需要将学术出版物与数字货币相结合，明确在数字支付的情况下获得使用权的基础。通过原创者使用的数字ID以及时间印记能够实现原创的保证。目前，国外基于区块链的学术出版已经较为普及。

1.3.2 原创音乐出版物的发展情况

原创的音乐作品当中，通过时间戳的使用能够对版权的所有者进行必要的确定，以此实现对音乐版权的保护。另外在使用过程中，在区块链技术的支持下，能够明确作品的购买者以及使用者，确定单次购买的使用人，该种技术使用模式在国外音乐市场当中已经获得了较为普遍的应用。如Aurovine等音乐平台，Voise等专门类型的项目，均已采用该技术完成版权的保护[4]。

1.3.3 图片原创性的发展情况

国外普遍采用的保护性技术能够由图片的版权所有者自行使用，该种使用方法能够更为有效地实现对真实版权所有人的保护。美国公司开发的Mediachian应用，即为一种能够对图片添加ID以及时间戳的应用，其开发的基础技术同样为区块链的技术。通过区块链应用技术的使用，能够促使所用图片进入网络环境后即具备相应的版权信息，在此情况下，相对使用网络服务平台，使用应用完成版权内容添加能够更为有效地实现图片版权的保护。

1.3.4 区块链技术对传统出版行业的改变

在区块链技术使用的情况下，使用者所在区域的其他信息能够与出版物相结合，并以此为使用者提供更为丰富的使用感受。如目前英国一传统出版公司通过与谷歌的实验室合作，开发出基于区块链的新阅读模式，使用该种模式进行阅读的过程中，阅读者所有区域的街区以及天气等相关情况能够融入阅读的内容当中，形成个性化的阅读，以此提供更为丰富的阅读服务。

2.使用区块链技术实现数字出版需求的限制性因素

2.1 出版领域当中区块链技术的普及性存在不足的情况

根据我国对区块链相关技术的应用调查结果显示：截至2018年，我国以区块链的技术为基础的科技企业总量已经达到456家。然而上述的企业当中，大部分的企业均为社会管理类型的企业，即金融或者运输等领域的企业。首先主要用数字以及字母的数据形式完成传输，与传统概念中的出版存在一定区别，因此无法得到广泛理解。其次，该技术的主要优势在于隐私的保护，对出版的作用社会认知较低。因此，使用区块链进行数字出版依然存在一定的普及问题。

2.2 使用区块链完成传输存在一定程度上兼容性的问题

区块链的技术本身，其底层技术设计即存在非兼容性的特征。如上所述，区块链最初主要运用于比特币等数字货币当中，其初始运用领域对隐私以及安全保护的要求较高，同时对兼容性的要求较低。然而出版领域对传播的要求较高，用于传播的出版物只有在更多平台以及应用中实现兼容，才能够保证传播的效率。目前，区块链的技术在兼容性方面依然存在一定的发展不足的问题，以致影响在出版行业的应用。

2.3 本领域专门性人才缺失对行业发展的影响

任何领域当中，专门性的人才需要在行业成熟度达到一定程度的情况下才能够大量出现。根据区块链技术的发展情况，区块链本身属于数据结构的技术类型，其同样属于数字信息领域，目前大部分区块链相关岗位执行人员，均属于非专门性人员。然而随着区块链市场的快速增长，市场对区块链专门性人才的需求不断扩大。在我国，第一次区块链高级职称的评选于2018年展开，由此可见该领域人才在我国同样处于较为空缺的状态。

2.4 具备普遍性的监管条款处于空缺状态

随着区块链技术的不断发展，在我国区块链相关的技术已经普遍运用于金融领域当中，由此引发不同类型的大量数字货币的产生。以区块链技术为基础产生的数字货币，其中存在大量具有金融诈骗的风险，为应对这一情况，我国已经出台专门针对性的管理规范，然而此类规范大都由金融领域为基本着眼点，针对区块链使用的监督规定较少。因此当区块链的技术应用于数字出版领域当中时，其使用的范围发生变化，该领域当中对区块链技术的监督规范依然相对模糊，因此造成技术使用中存在一定的偏差。

3.区块链技术为基础的数字出版质量提升的可行策略

3.1 技术改善

上述部分，已经说明区块链技术的最大特征在于“去中心化”，即使用区块链技术的情况下，使用者能够根据自身的情况在本区域内进行内容的补充，然而无法进行内容的修改，或使用者对本身区块内容的修改，无法对区块链其他部分的同样内容产生影响，因此通过整体性对比能够直接明确每个区块是否发生内容调整。此外，区块链整体编辑的相关逻辑规范等同样保存在各区块，因此该链条存在不依赖于任何区块的存在。

而区块链这一数字技术在出版领域当中使用时，首先需要解决的问题即传输以及产品使用的问题。如上所述，采用区块链技术的情况下，传播的内容不仅包括传播的图片或者文字本身，还包括形成区块链的其他涵盖时间戳等内容的部分。由于本文所述的数字出版不仅包含书籍等文字内容的出版，同样包含图片、音乐以及视频等存在版权问题的相关内容，因此用于传播以上出版内容的区块链首先需要具备多媒体的读取器，区块链本身同样应当能够实现基本的版权登记，利用这一技术能够实现追踪、支付以及验证等相关应用。在基本功能满足的情况下，出版传输的功能才能够满足。另外，区块链的使用往往需要使用专门性设备，该种类型设备的普及性同样影响到区块链数字出版的推广。

3.2 版权保护

区块链技术在版权保护方面能够实现较好的效果，但对于区块链以外的版权验证存在一定的不足。即进行区块链的出版产品，其保护由进入区块链开始，而目前大部分提供保护服务的机构均存在对进入区块链的出版物的真实版权验证不足的问题，通过对这一问题的控制和解决才能够避免区块链保护的版权受认可度较低的情况。为实现这一目标，需要提升区块链的辐射范围，增加区块链保护内容总量，实现全民使用，才能达成更好的版权保护效果。

3.3 使用区块链技术完成精确付费

上文提及区块链技术在游戏版权中的应用，明确了区块链技术不仅能够实现对游戏版权的保护，同样能够对游戏的付费进行更为精准的控制。实现这一目标，主要依赖于区块链技术在使用过程中对读取内容的记录。在区块链使用过程当中，一般仅具有本区块链使用权的使用者能够在登录的前提下进行使用，在其使用过程中区块链能够完成对其读取内容的记录，因此在区块链的加持下，使用者的ID信息以及使用者的读取内容等均能够得到同步的记录，该种技术为区块链支持下的精准付费提供了可能。

使用区块链的技术进行精准付费管理，对交易的促成以及交易双方利益的保障均能够达成较好的效果。在交易促成方面，不仅包含游戏，区块链技术使用的情况下，所有的出版物均能够实现分段的阅读。大部分出版物的交易顾虑，主要在于购买者对出版物当中大部分内容不存在需求，在区块链技术支持下，购买者仅需要对使用的部分付款，因此购买者在顾虑方面能够有效降低。另外，区块链技术在功能实现方面无需人力的参与，能够实现在先期预设的情况下自动化的处理，因此无需服务性平台的抽成，能够一定程度上降低终端售价并确保版权所有者的收益。

3.4 复合型人才养成对区块链人才培养的价值

根据过往新技术专门性人才培养的相关经验，部分新技术存在的生命周期较短，造成以该种技术为核心培养的专门性人才，在技术不具备使用价值后陷入技能无效的尴尬处境。因此，在进行人才培养阶段，首先需要明确如区块链此类技术，本身属于数字技术的领域，因此在人才培养过程中，应当在数字技术人才中选择培养区块链专门的人才，此类人才在区块链技术外同样具备领域的其他基础技术。

3.5 针对数字出版领域的专门性监管规定的制定

如上文所述，在区块链应用规范方面，当前大部分规范性内容均针对金融领域颁布，对数字出版相关领域缺乏有效的监管。而行业的健康发展需要以监管为基础进行，通过专门性规定以及规范的制定能够促使区块链技术下的数字出版行业更为规范地发展。

4.结语

随着社会对传播效率要求的不断提高，数字化的传播已经成为必然的趋势，因此数字化的出版同样成为出版行业必然的方向。使用区块链技术能够实现对数字出版物版权的有效保护，本文就该技术的发展情况进行了分析，说明了如何实现更为有效的控制，为区块链技术下的数字出版发展提供了一定的参考。