县级融媒体中心广播直播节目的创新路径

沈晓斌

县级融媒体中心是地方宣传的阵地，是县级党委政府联系群众的桥梁，是老百姓了解国家方针政策的窗口，直播节目是县级融媒体中心广播节目中的“当家菜”。直播节目直接面对听众，现场与听众沟通交流，凸显贴近群众、贴近实际、贴近生活节目主题，而直播节目的播出质量，也影响了广播节目的收听率和公信力。如何才能提升直播的质量，赢得听众注意力，吸纳更多粉丝，让直播节目更有生命力？这就要求直播节目从节目发展定位方面着手，创新节目的思路，探索融合发展路径。

一、广播直播节目面临的现状

目前，直播节目已经成为广播电台的“当家菜”，直播节目占据整个自办节目半壁江山。由于广播电台在融合发展过程中，并没有增加新鲜血液，节目的内容和制作都是老套路，加上体制的约束，没有激发采编播人员的创新力。

（一）融而缺合

县级媒体有四套班子，一张报纸，一个广播电台，一个网络，一个新闻中心。在媒体中心融合过程中，把四个班子合成一套班子，从机构上确实融为一体，合二为一，但是在具体实际工作中，还是各自为政，各用各的人，各做各的事，一些设备和终端都没有发挥巨大效益，没有将各自媒体的优势有效组合，形成合力，没有产生更好的社会效益和良好的经济效益。资源扁平化的管理，简单叠加，出现了新媒体传播优势没有凸显，传统广播媒体宣传弱势没有得到有效改善的局面。

（二）形式缺新

随着网络视频的快速发展，短视频后来居上，截至2020年12月1日，我国网民规模达9.89亿，其中网络视频的观看率高达95.4%，9.44亿网络视频用户中，平均每位网民每天观看互联网节目（含短视频）约100分钟。移动互联网的快速发展和受众的信息消费变化，给广播直播节目的发展提出了新要求，不能满足于传统的说教、访谈对话等方式，节目的包装宣传形式缺乏时代感，节目的采编团队没有确立“谁能吸引听众”“谁能留在听众”“谁能打动听众”的工作要求，没有危机感和前沿感。

（三）主持缺精

广播直播节目播出时长的跨度比较大，要求节目主持人具备现场控制力和临场应变能力，这样才能把直播节目做活做精。但节目在直播过程中，主持人会出现废话连篇，节目的内容过于泛谈，缺少对节目的主旨精准把控，节目的播出节奏没有进行精心合理的安排，影响了节目的播出质量和播出效果。

二、广播直播节目的精准定位

（一）资源共享

如今的广播媒体在公共场所发挥的作用越来越大，在宣传政策、应急处理方面，广播的宣传特长得以充分再现，特别是现在的应急广播覆盖面已经延伸到社区和自然村，一旦有紧急突发事件，广播即时性的作用就发挥起来。但在没有发生突发事件的情况下，要把应急广播的资源充分利用起来，这样既能扩大节目的收听率，又能增强节目的影响力。兴化是农业大县，农业经济的发展具有重要地位，《三农在线》是兴化电台一档涉农科技性直播节目，这档节目的宗旨是服务“三农”，收听群体也是在广大农村，如何让农村听众能够收听到节目？兴化融媒体中心充分利用现有的资源，把节目播出的时间与应急广播进行联通，同时播出，并在今日兴化APP等平台上播出，既能让听众听到节目，又能让听众“看”到节目。

（二）贴近受众

近些年来，一些在外经济能人陆续回归乡村，在家乡兴办了养殖业，创办了规模农场。随之而来的是听众群体的文化素养、专业知识水平有了很大的提高，对节目的质量有了新要求。这就要求节目的采编团队要有新视野，用心策划，精心组织，要在编辑节目的过程中，不断地更新知识，结合节目定位，提高业务水平，满足节目的发展要求，服务于听众的需求。兴化是河蟹养殖大市，养殖面积达到160多万亩，从业人员有几万人，河蟹是老百姓重要的增收渠道。针对河蟹的养殖特点，《三农在线》直播节目组创新思路，从蟹苗的投放、蟹池的管理、河蟹的成长管理到后期河蟹上市销售都进行精心策划，邀请专家养殖户、经济能人到直播室，通过直播的方式与听众进行连线交流，解答他们在养殖销售过程中出现的各种疑惑和问题，把节目办成养殖户与专家们的“连心桥”。

（三）精心策划

随着媒体技术突飞猛进的发展，直播节目的内容要有新意，有创新，有神韵，这样才能吸引更多的听众粉丝。如何让直播节目达到入心的状态？这就要求节目的采编人员不断学习，向书本学，向其他平台的媒体学习，发扬“拿来主义”，扩大视野，提升工作状态，创新节目的形式，把每一档直播节目办成听众喜欢的精品。《三农在线》栏目作为一档开办十几年的品牌涉农栏目，每年节目开播时，栏目组都与兴化农口相关部门联系沟通，精选专家，并根据一年四季农时的变化，及时讲授不同主题内容，让节目贴近农时、贴近农民、贴近农业，让听众收听节目后就知晓将要干什么农活，田地里需要解决什么问题，充分发挥了生产生活中参谋和助手的作用。

广播直播节目的发展方向，要以声音传播为根基，以听众需求为指引，更要充分开拓广播自身特征，满足听众的收听需求，搭好服务的桥梁。