乡村振兴战略背景下万峰林乡愁集市的发展模式与启示

杨娟娟 ，陈文林 *，张志成 ，张平和 ，唐青青 ，常胜男 ，张幸福

（1.兴义民族师范学院，贵州 兴义 562400；2.贵州山水贵客文化传播有限公司，贵州 兴义 562400）

万峰林景区作为著名的国家级景区，每年都有较大的客流量，且客源比较稳定，加之兴义的公共交通便利，双生村又位于万峰林景区的腹地，依托交通的便利和借助万峰林景区的品牌，结合自身的特点打造自己的特色品牌；从该村的特点来看，双生村中间有一条小河流过，村庄依河流而建，沿着河道旁的道路行走，便可欣赏全村的风景，与其他村庄的道路相比，更为简便和高效，既可以减少投资所花费的成本又便于规划景区的建设，是双生村特有的优势之一。

双生村属于多民族聚居地，民族文化浓厚，拥有众多的民族节日。八音坐唱，旋律节奏比较自然古朴、流畅、悠美和动听，一般在婚嫁、祭祀、丧葬、立房和春节等民俗节日活动中操布依语演唱。语调、唱词淳朴美好，富有感染力，听过几遍也能哼上几句，反映了布依族人民的审美特点，深受人们喜爱。龙灯舞，每逢春节便走村串寨，挨家挨户耍龙灯表示恭贺，伴奏时有乐器和唢呐，曲调有“过街调”“长锤”“秧歌调”等。随着龙灯的还有“蚌壳灯”，也称之为“水八仙”，其中的脸谱有蚌壳、绿翠、渔翁、虾兵和蟹将等。随着历史的发展，表演内容不断增加，民间歌舞以及各种戏剧人物也开始出现于龙灯队中。布依戏，从1956 年开始，始于民族民间文艺布依戏《四女争夫》《王三打鸟》、八音坐唱《梁山伯祝英台》从此在双生村兴起。

与其他村落相比，双生村的民族文化众多，民族氛围浓厚，加之节日众多，这也是其打造乡愁集市的优势所在。

1 建设过程

“要想富，先修路”，双生村秉承这一理念第一步就是去修路，修路的过程不但十分艰辛而且对人力物力财力的花费也巨大，怎么去攻克这一难题，成了双生村的首要任务。路修好了，随之而来的就是水、电和网问题。如何合理地将自来水、电能及网线实现区域内全覆盖也是一个值得思考的问题，毕竟在一个没水没电没网的环境下，没有任何工程可以启动，所以在解决路的问题后首要解决的就是水、电和网的问题，只有这些问题都解决了，后续生活服务设施等项目的建设才能步入正轨。基础设施全部完备之后，双生村需要考虑的就是周围绿化、客源、路线规划及周边设施等问题。如果一个旅游景区或休闲度假区没有游客到访，那投资无疑是毫无意义，也就谈不上如何回本。

虽然建设过程困难重重，但是双生村凭借自身的资源优势和政策支持突破重重关卡，最终建设成了现在这样一个多元化、信息化的乡愁集市。经过实地考察发现现在的双生村和最初的双生村完全是天壤之别，现在的双生村在整体外观环境打造上注重基础设施提升和环境整治，夜景亮化粉饰，入口形象、导览标识与路牌门牌设计都具有鲜明个性，与周边环境风貌在自然和人文上协调统一。还为到来的游客提供精细、便捷和高效的公共服务，不仅设有综合服务窗口，夜间交通网络畅达，停车场、公共厕所和垃圾箱等卫生设施充足适需，而且4G/5G 覆盖率、核心区域商户公共WiFi 覆盖率极高，达到80%左右。景区内还设置了一个游客服务中心，为游客提供咨询向导服务。开车自驾游的游客也不用担心停车问题，景区有大小2个停车场，可容纳约150 辆车停放。另外景区内设有公共卫生间4个，蹲位35个，并配备了第三卫生间，功能齐全。放置的垃圾箱外观优美，合理分布，标识标牌系统完善。景区内还搭建了线上咨询指南和线上向导系统，方便游客出行，以防游客找不到目的地或迷路。现在的移动支付几乎全覆盖，所以景区内在游客便捷支付上，也实现了所有游客均可以手机支付和网银支付。定期对服务人员组织开展培训，提升整体服务水平，为游客提供最佳、最舒适的服务，建立健全了各项制度和机制，营造了良好的安全游览环境及旅游秩序。

一个完整乡愁集市的建立是极具挑战性和困难的，但是双生村的村民及其领导班子不但没有退缩，反而越挫越勇，将双生村建设成为现在这样受人欢迎的乡愁集市。

2 万峰林乡愁集市成功的原因

2.1 自身优势

2.1.1 生态环境优美

双生村是典型的喀斯特石山区，村寨周边围绕着青山，古树参天，主要以香樟树和古榕树为主。村里人为破坏和砍伐树木的程度较低，生态环境保持的很好，是吸引游客的一个重要因素。乡愁集市生态环境优美，可以给游客一个很舒适的游玩和居住的环境，人们在城市里过着快节奏的生活，待久了会感到焦躁，会想到城市的后花园万峰林放松，到乡愁集市觅乡思，体验宁静优美的田园风景和独具风味的民族美食。

2.1.2 布依族音堂非遗传承基地

“八音”原为我国周代乐器分类法的称谓，分别指：石、土、金、革、木、丝、竹、匏8 类乐器。流传在黔西南州兴义、安龙和册亨等县的布依族“八音”，是布依八音堂非物质文化遗产的文化内涵，在全世界是绝无仅有的文化现象，也是兴义市布依族十分珍贵的非物质文化遗产，在2006 年首批列入国家级非物质文化遗产名录。这里布依族民族浓厚的民族文化色彩，可以让游客更好地体验和参与到布依族民族文化活动中去。

2.2 政府给予政策支持

“2006 年开始，国家旅游局倡导‘新农村、新体验、新旅游、新风尚’，推进中国村寨休闲旅游的全面发展”[1]。双生村所在的黔西南州兴义市政府高度重视夜间文化旅游工作，提出了“文旅兴州”“文旅兴市”十四五规划，并将文化旅游作为今后产业规划发展的重中之重。在双生村的鄢家坝组，专为寻找乡愁、体味乡愁的海内外游客们打造的“乡愁集市”景区内，吃喝玩乐、住宿和休闲体验的店铺林立。随着旅游业的良好发展，村民们吃上了“旅游饭”。合理规划旅游消费市场，加强市场监管，营造良好运营环境，大力扶持文化产业发展，多次带队引进外商企业到双生村投资发展考察，并给予了一定的资金扶持帮助。村寨旅游已成为旅游业发展总体规划的一项重要内容。“要充分考虑发展区域内村民的相关利益，让其积极参与进来，得到旅游业发展的红利。在黔西南州，在推进万峰林国家5A 级风景名胜区和国家级旅游度假区的发展和建设中，实施精品旅游线工程建设规划”[1]。

2.3 企业经营成功的措施

在双生村的整体建设和运营管理上，按照“有生态，有生活，有生气，有生意”的理念，采取“政府引导、公司统筹、村组助推、村民参与、社会招商”的模式，公司统一规划设计，统一租赁房屋，统一流转土地，统一投资建设，统一招商，统一运营管理。注重人与自然和谐相处，强化宣传和保护生态环境，保留村庄原著居民文明的农村生产及生活习惯并加以文明引导，让村民充分参与双生村的建设发展。找准功能定位、突出特色亮点，丰富旅游业。通过出租房屋、务工就业和自营店铺等多种方式，实现一条纽带四方利益共享的乡村发展总目标，开启“产业发展、生态宜居、治理有效、乡风文明和生活富裕”的美好乡村全面振兴建设模式。努力打造脱贫攻坚、乡村旅游和乡村振兴的示范点。

3 乡愁集市未来的发展方向

3.1 加大宣传力度

自2018 年以来，每年12 月下旬举办的布依羊汤锅节，吸引了不少来自全国各地的游客和当地的居民前来品尝美味鲜香的羊肉，观看精心编排的民俗文化表演，感受西南地区独具特色的民俗风情。让游客看得见山，望得见水，记得住乡愁。夜晚再到八音堂欣赏歌舞《峰林恋歌》，让游客尽情领略独特的布依族文化，这些无一不展现着乡愁集市的独特性。乡愁集市作为万峰林景区的配套点，要充分利用广播、报纸、微信公众号和自媒体等各种网络渠道进行宣传，让更多人知道万峰林在双生村有乡愁集市，同时还要放大自身的优势吸引更多的客流，从而增加经济收入，带领当地居民走向振兴。

3.2 完善交通管理规定

为了营造更好的乡愁氛围，需要进一步规范景区内外的交通管理规定。双生村鄢家坝的村委会和旅游公司可组织村民和商户开会商定出行时间段，违反规定会受到怎样的处罚等事宜，商定后，应出示具体公告，规定商户和居民在游客相对多的时间段，禁止骑电动车、开小车出行，除有重大突发情况，需要向村委会和公司相关部门上报，再开通紧急通道，让村民及时处理，若有违反，将受到罚款或其他处罚。

3.3 申请国家级夜间文化和旅游消费聚集区

双生村依托自身优美的自然风景，开展休闲旅游，农耕体验，文化养生和民俗风情，吸引了来自全国各地与当地的游客。游客们白天可以在纳灰河畔看看淙淙流水，嘎吱作响的大风车，在桥上闭上眼感受微风徐来，聆听世间的美好。尔后，沿着小路往前走，路边有着大大小小的饭馆，乡愁馆、八大私房菜、自助火锅和自助烧烤，随便走进一家饭馆，都能吃到价格合理、美味可口的菜肴。再往前走，映入眼帘的是用瓦罐装饰的流水喷泉，走到竹林，还有火龙果基地，还可以体验一下采摘，蜡染，玩累了还有民宿供游客休息，晚上七点多可以去八音堂观看《峰林恋歌》、八音坐唱等充满少数民族风情的演出。利用人们良好的口碑进一步拓宽市场，打造并申请国家级的夜间文化和旅游消费聚集区。

4 从乡愁集市中得到的启示

4.1 立足于当地实际，挖掘资源和文化优势

在乡村振兴的过程中，要在保护自然资源的基础上，因地制宜开发和选择一切可利用的自然资源和人文景观，打造属于当地的独特人文品牌。依据国家有关政策，结合自身优势，“将自然风光与民俗风情、历史文化等不同类型的旅游资源有机结合，增强旅游资源的吸引力，丰富民俗旅游的内涵和生命力”[2]，走出一条属于自己的路，带动当地居民走上致富之路，以局部的发展推动乡村振兴，或是像乡愁集市一样以整体的发展带动局部的发展。

4.2 统筹规划，规范管理

农村旅游要发展，首先要做好基础建设，加强道路交通建设，提供便利的交通，以此推进旅游业的发展。为到来的游客提供精细、便捷和高效的公共服务，设有综合服务窗口，夜间交通网络畅达，停车场、公共厕所和垃圾箱等卫生设施充足适需。其次，还要对村民进行更加系统、规范的素质教育和相关知识培训，以提升服务接待水平，从而推动乡村旅游的可持续发展。最后还要具体问题具体分析。根据社会现实条件，村民在景区内生产生活，一定程度上会影响企业经营管理。所以，规划建设旅游景区时，要安置好景区内的居民，尽量分隔商业活动区和居民生活区，交通要统一，规范景区管理，不仅有利于企业管理，还能给游客更好的体验感。

4.3 做好群众工作，共同推进乡村振兴

让村干部成为企业与村民的中间人，是企业与村民之间良好的沟通方式和解决方法。进行景区规划建设时，应先和村委进行良好的沟通，然后企业的相关人员和村委可以组织村民会议，说清楚会进行什么样的规划，租地租房的目的，会让他们得到什么样的好处，让当地村民有充分的知情权，尽量消除他们的顾虑，取得当地居民的信任，为他们提供就业岗位，共同建设美丽乡村，推动乡村振兴。

4.4 加大宣传力度

如何打造自己的文化品牌，利用品牌来进行对外的广告策划和营销，是必须结合实际情况来思考的问题。如果只靠单一的旅游观光，很难吸引到更多的游客，也不能带动附近的餐饮和住宿，还会错过很多宣传的好机会。所以要充分利用广播、报纸、微信公众号和自媒体等网络渠道进行宣传，加强宣传力度，不断提高知名度，要增强自身特色吸引更多的客流量，丰富旅游产品及其内涵，让更多人知道有这么一个景点，让游客愿意来，愿意带亲朋好友一起来。