新时期三农新闻与文化传播发展探索——评《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》

新时期三农新闻与文化传播发展探索——评《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》

《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》

作者：张闻兵、黄辉

出版社：中国国际广播出版社

ISBN：9787507833607

改革开放以来，推动农村地区改革发展一直是中国特色社会主义建设的重要内容之一，其中客观、积极的农村新闻报道是农村地区改革过程中的关键环节，它对于农村发展宣传工作起到了重要作用。伴随着现代化社会发展背景下乡村振兴战略的有效落实，三农新闻在新农村建设中承担着极大的社会责任，新时期信息科技的快速发展使得三农新闻的传播速率更高效，传播方式也更多元，并且作为农村发展对外宣传的重要渠道，三农新闻可以通过多媒体窗口展示出农村、农民和农业发展的各种景象，向社会大众呈现新时期三农发展的全新形象，还能有效实现对传统文化理念的正向传播，提高大众对传统文化的认知与关注，在促进文化传播与发展的同时，有利于带动乡村经济与文化产业的建设发展。本文以《电视与三农:对农电视节目发展与实效研究》一书作为研究参考读本，对三农新闻及其发展问题展开深入研究，重点分析三农新闻对文化传播的作用及意义，并提出相关发展思考探索，以期促进三农新闻与文化传播的紧密融合，推动乡村振兴发展的持续深入以及现代化美丽乡村的良好发展。

由张闻兵、黄辉编著，中国国际广播出版社2011年出版的《电视与三农：对农电视节目发展与实效研究》是一部围绕三农电视节目发展进行深入分析与探究的专业图书。全书共四章，作者从对农电视节目的基本概述出发，简要介绍了对农电视节目的定义、分类和发展变革，并详细论述了设置对农电视节目的必要性、公益特征、传播效果以及发展方向，此外，附录内容涵盖了诸多对农电视节目的实际发展情况，便于读者深入了解对农电视节目的具体内容、作用与价值。

一、三农新闻简要概述

三农新闻主要是针对处于现代化发展与乡村振兴过程中有关农村、农民和农业资讯的全面报道，其主要内容涉及国家三农政策有效落实和推进的详尽分析、农村群众生活实践和科学探索的全方位表现、各地三农问题和农村建设发展的切实反映等，所以三农新闻相关工作人员不仅需要具备一定农业专业知识，还需要对农村文化和农民生活问题有所涉猎，以及对国家三农问题改革发展的各类政策及变化形势有一定的敏锐度。与此同时，三农新闻具有阶段性，需要根据不同时期三农问题的发展情况进行具体报道，力求营造正面积极的舆论环境，为乡村文化传播和乡村振兴建设创造出良好的发展空间。目前三农新闻发展还存在部分短板：一方面在于自新世纪以来社会经济发展快速，经济结构和社会管理体制都发生了较为明显的转型，而新闻媒体行业前进的脚步没能跟上社会发展进程，对于时代发展所带来的三农问题变化缺乏深入分析和探究。另一方面，部分新闻工作者虽然具有扎实的专业知识能力和新闻职业素养，但是对于三农领域的理论知识和实践经验掌握不足，不具备敏锐的观察能力和分析能力，难以高效开展三农新闻报道工作。

二、三农新闻对文化传播的作用

首先，针对传统文化内容及精神理念进行全面展示与科普性宣传属于三农新闻报道的重要工作任务之一，三农新闻报道可以通过多元化的媒体平台对乡村文化进行有效传播，让大众能从多种途径全面了解到乡村文化相关信息，由此引起更多人关注乡村文化的传承与发展。其次，新闻报道相较于其他的传播形式更具真实性，很多时候三农新闻可以根据真实的文化背景及相关事迹构建一个极具真实感的新闻故事，新闻工作者能够通过精炼的语言文字和引人入胜的叙述方式，挖掘故事的具体情节并还原真实感受，引导观众对乡村文化的独特魅力产生切实体验，同时留下难忘的深刻记忆。最后，三农新闻报道有利于促进农村地区与外界环境之间的信息交流，让其他地区人民认识和了解乡村文化的同时，可以使农村居民对国家政策和社会发展产生更为全面的认知，进而增强自身文化素养，意识到乡村文化的重要价值及意义，积极主动地参与到地方文化保护、传播及传承发展的队伍中去。

三、三农新闻与文化传播的发展

第一，强化新媒体传播渠道建设。新时代发展下，报刊、广播、电视等传统新闻媒介的新闻内容和传播效率都十分有限，无法为农村居民提供更加全面和丰富的三农新闻资讯，因此，地方政府应当加大农村地区的大众传播渠道建设，为三农新闻发展创新提供充分的基础条件，而三农新闻部门需要有效运用现代化新媒体技术及相关平台，大力创新新闻与文化传播手段，以满足广大群众对于三农新闻及文化信息的多样化需求。

第二，培养综合型新闻专业人才。新闻行业应当加强涉农类新闻的专业人才培养，针对现代三农问题与乡村振兴发展形势，在农业类高校积极培养新闻职业修养与农业知识技能兼具的复合型优质新闻人才，从新闻传播教育领域的发展入手，合理配置专业人才资源，满足三农新闻发展的高质量人才需求，从而推动三农新闻进一步的创新与改革。

第三，新闻与文化传播加强结合。三农新闻可以借助行业权威和丰富的信息资源实现由传统媒体到新媒体平台的进一步拓展，以促进自身的融合转型发展。在此基础上，三农新闻媒体应当加强与地方文化管理部门的传播互动，结合地方特色加大乡村文化传播力度，并采用多元化传播手段充分展现乡村文化魅力，切实达到文化传播的目的，获得良好的传播效果，从而带动地方文化产业发展，更好地助力乡村振兴。

（刘雨泽，中南财经政法大学新闻与文化传播学院）