找准县级融媒体新闻传播“发力点”——富阳日报“十大百姓新闻人物”评选透析

文_徐时松

融媒体时代，县级融媒体在传播手段多样化的条件下，如何更好地弘扬正能量，让区域用户时刻感受到温暖、感动，让真善美走进千家万户？从2006年起，《富阳日报》连续坚持15年开展富阳“十大百姓新闻人物”评选活动，发现真善美、弘扬真善美，共有数百名富阳市民当选富阳十大百姓新闻人物，他们的事迹鼓舞人心、催人奋进。15年来，他们用爱心、勇气、善良，为富阳经济社会发展作出独特贡献。融媒体在多角度、全方位、立体式传递真善美过程中，提升新闻舆论工作的传播力、引导力，展现了基层媒体的新闻力量和责任担当。

新闻人物：人物报道的年度大盘点

县级融媒体如何更好地弘扬社会主义核心价值观？每年报道的人物成千上万，报道的事件数不胜数。每年年底，通过“十大百姓新闻人物”评选活动，对全年的人物报道作个全面盘点，对感动你我他的人物作出筛选，挖掘出最有价值的人和事，实现新闻价值的纵深解读和传播，体现了新闻媒体的社会责任，也找准了正能量传播的突破口。

——新闻人物唱主角。一年一度的富阳“十大百姓新闻人物”评选是年度报道的回顾与梳理，更是对新闻力量的再认识。也许，县级融媒体报道关注的人并没有丰功伟绩，但在日常生活中，蜡烛微微总有光，就是这一道道微光打动、感染了你我他。2006第一届富阳十大百姓新闻人物中，有位叫林大文的老人，当时已经有80岁。他一生弹了56年棉花，捐资10万元助学。八旬老农的事迹不仅仅感动了区域读者，还通过网络影响到了省内外，展示了大爱富阳的良好形象。2008第三届富阳十大百姓新闻人物汪霖，是富阳人民医院一名普通医生，二度赴京捐献造血干细胞，让美国女孩凯丽获得生的希望，他后来还被评为杭州市十大“平民英雄”。

——强化新闻互动性。与其他评选不一样，十大百姓新闻人物评选更具有互动性、草根性。富阳日报通过报纸、微信推出评选信息，邀请市民来参与推荐，从市民推荐中筛选出20名（组）候选人。评选阶段，也按照市民的报纸、微信投票结果，结合人物的新闻价值和品德表现，来确定10名（组）最终人选。无论是富阳人，还是新富阳人，无论事业有成，还是普通民众，只要你的事迹足够优秀，只要你的故事感人肺腑，都能受到更多人的认可和赞许。互动性评选激发读者、网友的参与性，也让评选更公开透明。

——打造公益性品牌。从最初的媒体独家操办，到吸引热心企业参与，评选成为一场公益活动的传播大会。企业积极参与活动，增强了企业的社会责任和担当意识。如第七届、第八届、第十一届富阳十大百姓新闻人物颁奖礼均由海正药业冠名，公司负责人认为，创业60年来，海正药业始终保持着高速发展，在创造巨大经济效益的同时不忘肩负的社会责任，公司持续、踊跃地参与众多慈善公益活动，百姓新闻人物评选提供了一个好载体。第十三届富阳十大百姓新闻人物颁奖礼由浙江金固股份有限公司冠名，公司负责人说，对于企业而言，所谓社会责任是对社会的反馈，是与家乡“共同发展、逐梦未来”，这个公益评选活动吻合了企业的价值观和企业文化。

百姓人物：聚焦平凡人的闪光时刻

富阳十大百姓新闻人物评选，将目光聚焦于在平凡岗位作出不平凡业绩的普通人，捕捉他们闪光的瞬间，挖掘人物背后的诚实守信、敬业奉献、见义勇为、孝老爱亲、助人为乐的故事，挖掘身边的平民英雄，用草根的力量传播真善美。评选从公民基本道德规范坚守者、示范者入手，寻找身边容易触摸和学习的榜样。

1.春天的盛会，让百姓人物走上领奖台。让普通人走上领奖台，接受大众的鼓励和鲜花。每年春天来临后，选择合适时机举行颁奖仪式，让新闻人物欢聚一堂，孕育春天更多的希望。2015年第十届富阳十大百姓新闻人物颁奖典礼，报社、林业部门联合推出十周年纪念活动。在历届获奖者代表、爱心企业代表的见证下，富阳百姓新闻人物纪念林落地于富春街道执中亭村林场，留下了富阳百姓人物的历史印记。报社小记者团也亮相活动现场，实现了爱与善的一次接力。

2.融媒体直播，聚焦平凡人的高光时刻。从报纸的单一报道，到网络、视频、电视等媒体融合报道，一年一度的颁奖典礼实现了现场即时传播。更多的人通过手机就能看到直播颁奖过程，感受新闻人物榜样风采，还能方便地转发传播新闻人物事迹，实现影响的最大化。颁奖典礼结束后，十大百姓新闻人物的大幅合影一般都放在头版，这是平凡人的闪光时刻。富阳新闻网开辟专栏，留存百姓新闻人物的身影，留住平凡人的高光时刻。各种新媒体产品的推出，让评选活动更加深入人心。

实践收获与感悟：区域媒体的责任担当

第一，树立好标杆，致敬身边榜样和感动。富阳十大百姓新闻人物，他们不仅是从新闻事件中走出来的标杆，更是年度的平民英雄榜，他们的事迹就是新闻媒体弘扬的主旋律。十大百姓新闻人物是鲜活的乡土教材，每次颁奖就是一次学习和教育，给报纸的读者、微信的网友带来心灵的震撼。2015年第十届富阳十大百姓新闻人物叶永棠，这位八旬老党员捐资251万元建文化礼堂，让村民有了精神家园。2019年第十四届富阳十大百姓新闻人物中，出现两位体坛冠军，一位是2018年雅加达亚运会女子长拳冠军戚昕舣，另一位是2017年全国乒乓球锦标赛(U15组）女子单打冠军吴洋晨。她们为国争光的事迹激励人心。

第二，草根的力量，增强报纸的生命张力。县市区域报生命的张力在内容。在围绕中心、服务大局的宣传过程中，更应在增强互动的黏性方面发力。2014年第九届十大百姓新闻人物吕荣根，建设“雷锋水站”，铺设200多米管道引山泉下山，免费供百姓取用，他离世后水站一如既往供水。2017年第十二届富阳十大百姓新闻人物陆人淼，这位普通农民个人出资十余万元、耗时6年之久筹建人淼东洲保卫战史料陈列馆，选择在9月30日国家烈士纪念日开馆，陈列馆被列为区级爱国主义教育基地。草根的力量增强报纸的贴近性，也拉近了报纸与读者的距离。

第三，价值观引领，彰显媒体的责任担当。富阳十大百姓新闻人物评选，用有效的载体，践行爱国、敬业、诚信、友善等社会主义核心价值观。这些新闻人物以他们的勇气、爱心来丰满这座城市的灵魂，他们的事迹理应被更多的人知晓。2012年第七届十大百姓新闻人物朱玉贤、2018年第十三届十大百姓新闻人物蔡荣根，他们都是富阳籍中科院院士，他们从富阳出发走上科研的道路，并最终成为行业内的顶尖人物，这些科学精英事迹对家乡学子成长起着潜移默化的影响。

15年坚持不懈传播百姓新闻人物的事迹，十大百姓新闻人物成为感动富阳的风向标，也成为区域的荣光和骄傲。评选彰显了区域媒体的责任和担当，也为基层培育和践行社会主义核心价值观提供了示范样本。