从“本手”到“妙手”：广电重大题材报道的多元融合创新

夏新建 凌 静

重大题材报道，不仅具有围绕中心、服务大局的特点，而且属于党和政府中心工作宣传的重要内容。建党100 周年，全国省市两会，党的二十大召开，都属于重大的新闻报道题材。地市级广电媒体如何让重大题材报道有创意、有深度、接地气，适应新时代媒体融合创新发展的需求？在2022 年南通两会报道中，南通广电传媒集团扎根“本手”，追求“妙手”，避开“俗手”，精心策划，全面升级“5G+ 云采编”模式，守正创新多元呈现，融媒传播移动优先，创意短视频出圈，评论互动添彩，南通两会期间共推出消息、特写、评论、短视频等全媒体报道160 多篇，全方位、多角度、立体式传播南通两会盛况，第一时间把南通两会好声音传遍江海大地。

一、“融”字当头，移动优先，重大题材报道扎根“本手”，整合媒体优势力量

融媒充分联动，移动先声夺人，在重大报道中彰显新型主流媒体的传播力和影响力，牢牢吸引住通城百姓关注南通两会的目光，是南通广电今年两会报道的重中之重。集团精心制定了《两会宣传报道方案》，突出广电优势，强化移动优先，推动一体作战，在南通两会宣传中检验和展示集团品牌重塑及深度融合的成果。

南通两会召开期间，南通广电全媒体报道团队扎根“本手”，守正赋能，深入会议现场、代表委员驻地，在做准做足会议程序性报道的同时，做深做活审议侧记，捕捉大会花絮。传统媒体与新媒体协同发力，大小屏同频共振，融合传播让南通两会声音更强劲。

“掌上南通”客户端、“江海南通”视频号、南通新闻广播对南通两会开幕式进行现场直播。“掌上南通”客户端同步推出图文直播，版式精心设计，提升了传播效果。据统计，通过“掌上南通”客户端、“江海南通”视频号等收听收看南通两会开幕式的受众达10 万人次。

期间，电视栏目《南通新闻》在18:30 和21:45分别推出两档《两会特别节目》，总时长达80 分钟，基本做到当天新闻不过夜。广播充分发挥快捷传播优势，《现在播报》全天各整点滚动发布两会最新动态。《南通广播电视》推出南通两会特刊《奋发赶考路 一起向未来》，聚焦全市十四五开局和“万亿再出发”高质量发展成就，展望南通发展新征程，营造踔厉奋发向未来的浓郁氛围。特刊图文并茂、设计精美，纸质版和电子版同步传播，得到代表委员的好评。

移动优先，先声夺人，是这次南通广电两会报道的一大亮点。两会重要报道均实现在“掌上南通”“江海南通”等新媒体端首发、快发、优发。以“掌上南通”客户端，“江海南通”微信、视频号为首的新媒体矩阵强势发力，前方报道团队第一时间将文字、图片和短视频发送至新媒体平台，经“三审三校”后，值班编辑争分夺秒，第一时间推送。“江海南通”官微、视频号在开、闭幕式大会结束平均不到5 分钟内就推送了相关报道，得到参会代表委员的称赞。

重大题材报道，必须重点突出，持续创造话题热点。“江海南通”官微（视频号）把握时间节点，关注热点议题，突出时度效，高密度、高质量推出一系列重点图文、视频、海报等新媒体产品，集萃展现两会“干货”。针对市民关心的政府工作报告，南通广电除制作《一图读懂》外，还设计海报、短视频，解读政府工作报告中的热词，多层传播聚力让话题形成热点，阅读量、转发量、点赞量创下新高。截至南通市第十六届人大第一次会议闭幕，“江海南通”共计推送微信、视频号作品近40 篇，发出两会“最强音”，与网友互动热烈，综合阅读量近百万。

《两会好声音》等特色专栏，在电视、广播和抖音、视频号等新媒体端同步呈现，各领域、各界别的100多名代表委员接受采访，他们建言献策的热情与智慧，实干担当的自信与勇气，成为南通广电两会报道中一道靓丽的风景。

二、重大题材紧扣热点，央媒互动，“妙手”让小小江豚“游”进了《新闻联播》

重大主题主线报道，立足新时代，担当新使命，广电人要精准把握时度效，加强热点引导、舆论引导，在重大问题、关键时刻坚定发声、响亮发声。重大题材报道要讲好中国故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共识，坚定信心，激励人心，营造意气风发、团结奋进的舆论氛围，做主流舆论的坚定引领者。[1]

“长江生态保护”“万事好通”“一主三副”“城市更新”“北上海”“新苏南”等，是今年南通两会的热词，其中，长江生态保护更是代表委员关注的焦点。

南通两会召开期间，数只江豚再次现身长江段。南通广电新闻中心巧施“妙手”，立即抓住热词背后的重要信息，派出摄像记者在长江边蹲守多日，用无人机航拍，连续15 天观测拍摄到江豚的踪迹，有时一两只，有时三五成群，最多时有九只之多。一群银鸥跟随江豚飞行，伺机捕食被江豚赶上水面的小鱼，江豚与银鸥和谐共处的美好画面实属罕见。“江海南通”短视频第一时间发出，引来点赞无数，也成为南通两会期间会内会外热议的话题。这一画面随后也出现在央视《新闻联播》的主题报道《长江经济带的绿色“蝶变”》中，报道点赞南通坚持生态优先、推进绿色发展所取得的成绩，小小的江豚再次吸引了全国人民的目光。

三、创意短视频避开“俗手”缤纷出圈，评论互动让重大题材报道更走心

突出可视化表达，是南通广电重大题材报道的另一大亮点。南通两会期间，集团全媒体平台共推出短视频作品20 多件，多元创新，避开“俗手”，以贴近的视角、生动的表达、精良的制作，被与会代表和市民转发、点赞、刷屏。

《与城市一起，向春天出发》在南通市第十六届人大一次会议开幕大会前推出，温暖精致的画面，诗意凝练的语言，让人们对这场春天的盛会充满期待。《两会花絮：我们的视角，你们的风采》系列短视频通过新闻主播深入会议现场、代表委员驻地的沉浸式采访，生动报道两会花絮。

系列短视频《2022 致南通》，以情景短剧的形式演绎南通近年来的变化。《动心》演绎了一位来南通办理企业手续的外地员工，体验到了南通“好通”，在南通这座美丽的城市收获了事业与爱情的故事。《我的妈妈是超人》反映的是老小区加装电梯，全面改造带来的便捷。《呼吸》则聚焦抗疫一线的医务工作者、环卫工人、快递小哥，向忙碌在南通街头的普通劳动者，表达崇高的敬意。《小宋通城生活日记》关注智慧菜市场、智慧停车等南通两会关注的热门话题，以一位刚来南通工作的外地女大学生的视角，解读南通日新月异的变化。

以评论引领舆论，增强重大题材报道的互动性、参与度，让重大报道真正贴合百姓的关注点。南通两会期间，《本台评论》在大会开、闭幕时权威发声，凝聚共识。在“江海南通”官微、视频号，掌上南通APP、南通电视台抖音号等新媒体发布的两会报道留言区，市民们纷纷点赞评论，互动热烈。南通广电的两会报道也获得了市委领导的肯定，高质量的新闻报道为南通两会的圆满召开作出了积极贡献。

最近几年，无论是全国两会还是省市两会，各大主流媒体都注重推出一批传播力强、形式多样的优质融媒体产品，大小屏赋能传播新场景、技术融合助力新闻生产、年轻态内容创新传播语态、主持人IP 化消融渠道壁垒，两会报道的亮点和特色，为媒体深度融合语境下重大题材创新报道提供了有益借鉴。[2]

守正创新夯实“本手”，拥抱创新探寻“妙手”。南通广电将学习全国两会和兄弟广电传媒好的经验和做法，加速推进媒体深入融合，不断做优做精做强重大主题报道，提升主流媒体舆论传播力、引导力和影响力，为党的二十大胜利召开营造良好的宣传氛围。

注释：

[1]宋美娟.重大题材报道“出圈出彩”的创新密码与实践思考——以湖州新闻传媒建党百年全媒体报道为例[J].中国记者,2021(9):87-90.

[2]罗洋洋.媒体融合语境下重大题材报道创新研究——以2021 年全国两会报道为例[J].新闻世界,2021(10):3-6.