爱奇艺盈利证明：内容为王仍是稳定态传媒市场的铁律

今年5 月底，爱奇艺发布了2022 年第一季度财务业绩报告。财报显示，爱奇艺一季度营收73 亿元人民币，其中会员服务营收45 亿元，同比增长4%。日均订阅会员数1.014 亿，较去年四季度净增440 万，一季度归属于爱奇艺的净利润为1.7 亿元，这是爱奇艺成立以来首次实现盈利。消息一出，传媒业界和学界纷纷对这一标志性转变进行解读。乐观者认为，这意味着以爱优腾为代表的长视频平台，即将结束连续十多年烧钱的历史，迎来靠市场盈利发展的曙光；谨慎者认为，爱奇艺的盈利建立在大幅裁员和疫情期间消费者媒介使用习惯变化基础上，会员数量和会员费持续增加的基础动力不足，未来能否具有持续盈利的能力，还需拭目以待；更有悲观者认为，本季度虽然总体盈利，但是营收仍然处于同比下滑的状态，线上广告服务收入、内容分销收入仍在大幅下滑，因此，现在欢呼长视频平台的转折点到来为时尚早。在笔者看来，现在基于一份财报做各种关于未来的预测，证据还不够充分。但是，如果我们将目光聚焦在爱奇艺盈利的关键支撑点上，也许我们可以获得的启发会更多些。

龚宇在财报会上解释爱奇艺盈利的原因时表示，四大举措推动了爱奇艺提前实现季度运营利润为正，包括一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，为会员规模和月度平均单会员收入（ARM）带来增长；通过精细化内容排播和内容推广进一步提升运营效率；控制成本和费用的同时持续为用户提供品质上乘的服务；通过多种方式进一步提升销售能力。事实上，看看爱奇艺今年一季度上线的剧集，《人世间》《猎罪图鉴》《心居》每一部都是热播剧，与央视同步播出的《人世间》更是成为一季度现象级的内容，便可知道，龚宇所言非虚。

梳理一下以爱优腾为代表的长视频平台成长和发展的历史，不难发现，它们能够并且勇于“烧钱”的前提条件，是互联网技术突飞猛进的大环境，让市场和资本均对未来盈利的可能性充满想象，各种似是而非、似非而是的运营模式层出不穷，于是，给人们一种错觉，似乎在互联网平台上，经营模式远比优质内容更为重要，技术突进远比内容创新更为重要。当然，如果从资本市场讲故事的角度说，这些印象似乎也不算错觉，毕竟，在技术迭代加速推进的时间段中，新技术手段、新运营模式意味着无限的可能性，也意味着可以吸引更多愿打愿挨的投资者。然而，当技术突破的空间变窄，市场规制的模糊地带同步收紧的时候，长视频平台的发展空间正变得逐渐明晰，单凭讲故事已经不足以支撑资本信心了。换言之，长视频内容平台之间的竞争和发展正在进入一个稳定态，技术因素、市场规制、非常规外因导致的流量增加的因素，都在逐渐撇除泡沫的成分而进入常态稳定期。

充满不确定性的时代，乱花渐欲迷人眼，人们常常会在乱象中失去基本的判断力，以为制约行业发展的一些规律性的东西可能会发生改变，在视频内容行业的表现便是，以为在众人皆有麦克风、众人皆可成媒体的时代，内容生产的门槛降低了，用户对内容品质的期待也随之降低了。这样的想法，让一些平台的内容呈现出鱼龙混杂、良莠不齐、审美与审丑同样热播的样态。但是，从长时段来看，优质原创的内容，能够与用户产生情感强互动的内容，总是赢得用户和市场的基础资源，舍弃了这一点，你可以成为一个知名的技术公司、营销公司，不会成为一个具有持久社会影响力的内容平台、媒体机构。

希望爱奇艺今年一季度的盈利能够给众多视频内容平台（包括现在正处于上升期的短视频平台）提供借鉴，也希望包括爱奇艺在内的视频平台，在互联网技术的加持下，由此踏上通过优质内容赢得用户和市场青睐的新路途。