浅谈田径赛事在体育产业中的运营模式

黄若灵

（武汉城市职业学院 湖北 武汉 430070）

田径是体育赛事中的重要组成部分，有着“体育运动之母”的美称，足以见得田径赛事的重要程度。近年来，随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平也在逐步提高。战乱时期，人们对于生活的追求是没有战火纷飞，和平的社会；结束战乱之后，进入新中国的建设时期，人们对生活的的追求变成了解决温饱问题，每顿饭能够吃饱，一家人从年初到年尾都有饭吃，这就是幸福生活；到了近现代之后，人们的收入变高，对于物质生活的追求也变得高了起来，从吃饱变为吃好，对于其他方面的追求也变得高了起来，尤其是体育事业。而在体育事业中，最具普及型的便是田径赛事，因为这种运动便是从我们日常生活的动作发展而来，我们的走路、跑步、跳跃、投掷演变成为田径运动项目的竞走、赛跑、跳高、跳远、铅球、铁饼、标枪等项目，同时这些运动的开展可以不受场地与器具的限制，可以随时随地进行，具有较好的民众基础。近年来我国体育事业蓬勃发展，在各界奥运会中取得了傲人的成绩，朱建华的跳高、徐永久的竞走、马家军的长跑、黄志红的铅球及刘翔的短跨等。除此之外，我国还成功地举办了奥运会、亚运会、田径世界锦标赛、国际田联钻石联赛、国际田联黄金联赛等大型的田径赛事活动，并且举办的效果受到世人的赞誉，因此我国在世界田坛有着较高的影响力。

1、田径赛事的具体项目组成

说到田径赛事，很多人的第一印象便是跑步，其实跑步只是田径赛事包含的众多项目中的一种。田径项目在长期的发展过程中形成了完整的赛事体系，并且针对男女的不同身体构造细分了不同的赛事项目，具体包括男子：100m跑、200m跑、400m跑、800m跑、1500m跑、5000m跑、10000m跑、马拉松跑、3000m障碍跑、110m跨栏跑、400m跨栏跑、跳高、撑杆跳高、跳远、三级跳远、铅球、铁饼、链球、标枪、十项全能、20km竞走、50km竞走、4×100m 接力、4×400m接力； 女子：100m 跑、200m 跑、400m 跑、800m 跑、1500m 跑、5000m跑、10000m跑、马拉松跑、100m跨栏跑、400m跨栏跑、跳高、跳远、三级跳、撑高跳高、铅球、铁饼、标枪、链球、七项全能、4×100m接力、4×400m接力、20km竞走。混合项目包括：女子七项全能以及男子十项全能公路赛：马拉松、男子20km和50km竞走以及女子10km竞走。

2、田径赛事运营过程中优劣势分析

体育产业是一个名副其实的朝阳产业，尽管我国的田径赛事近年发展势头喜人，屡创佳绩，但是由于我国田径事业起步较晚，所以在实际的运营工作开展中仍然存在着不少的问题，较发达国家来说还是有着不小的差距，他们的体育运营模式还有许多我们值得借鉴的地方。我国最早提出体育事业的重要性是在改革开放以后，发展时期是在20世纪90年代，历经多年的发展与不断探索，尽管还与欧美国家有着较大的差距，但是具有良好的发展前景。

2.1、优势分析

（1）群众基础好。

田径赛事包含的项目众多，其中最受大众喜爱与普及性最高的便是跑步。伴随着生活水平的提高，人们的饮食也变的多样化起来，从最初的吃的饱，变成现在的吃的好。各种肉类也从最初的奢侈品进入到家家户户中，在以前，社会生产力低下，家禽类饲养效率低，科技时代的到来，人们有了更多的先进技术投入到生产中，各方面的产量都获得了极大的提高。因此肉类也从最初的奢侈品，一年到头只有年底才能吃一次，变成现在只要想吃随时都可以买到。这虽然提高了人们的生活水平，但随着而来的便是健康问题，肉类的过多食用导致“三高”问题，成为危害现代人健康的主要因素，而跑步对于人们来说好处众多：

①抗老化：身体强健者的寿命比较长，而且他们外表看起来更年轻。运动甚至能让人原理阿茨海默症和老年痴呆；

②消除倦怠：所有人都会说自己感到疲倦，只有坚持跑步的人不会，每天跑步30min能培养抗压性；

③抗忧郁：在各种运动中，跑步对防止抑郁症疗效最佳，运动能平衡混乱的大脑，比抗忧郁药物如百忧解等更有效；

④预防乳癌：每九名女性就有一人罹患乳癌，运动能降低至少30%的罹癌风险，拯救你的生命。同样跑步对于别的癌症预防也有同样的效果；

⑤防止骨质疏松：跑步比起任何药物更能防止骨骼萎缩和断裂；

⑥预防糖尿病：定期运动能预防糖尿病，运动者更能津津有味地享受低碳水化合物与健康的餐饮。

因此，跑步在各类学校中都是必修的项目，这便为田径运动奠定了良好的群众基础。

（2）田径经济且实用。

从我国目前的经济水平来看，大部分家庭已经进入了小康生活，生活水平较之前提高了很多，但是消费水平也随着提高了，加之现在信用卡的普及，人们都开始进入超前消费的模式，贷款买房、买车、进行各种消费活动，据相关调查显示，现在社会的主力军90后，超过70%的人都有贷款压力。对于绝大部分人来说，每个月的工资还完车贷、房贷、信用卡之后，已经所剩无几，所以在体育方面便不会有太大的投资；我国城市化进程加快，大量的群众涌入到城市中，这便导致城市用地紧张，即便我国近年来大力推行百姓“安居”政策，但是在小区中，可供大众锻炼的便是小范围的摆放一些常见的健身器材，而且数量较少，不能满足大众的运动需求，同时体育场馆的建设也严重不足，我国目前的人均体育经费也就几毛钱，与经济的飞速发展不成正比。而田径运动中，绝大多数项目的开展都不受场地和设备的限制，随时都可以进行，是最经济又实用的运动方式。例如，跑步运动可以在任何场地开展，不管是在平坦的柏油路，还是崎岖的路上，都可以进行跑步运动。同时跑步还是一种零成本又有趣的比赛项目，面对着电脑工作一天之后，在下班后的时间里便可以约上三五好友来一场跑步活动，这样会比坐在一起喝酒吃高热量的食物要健康的多。但是需要注意的是，如果长时间没跑过步，开始时要选择慢跑，而且在跑步前最好进行热身活动，避免身体超负荷运转而造成伤害。

2.2、劣势分析

（1）数量不断激增，规模逐步扩大。

随着各项政策的放开，体育赛事也从最初的国家承办变为商业承办，这样的措施会促进体育赛事的多元化发展，因此我国的田径赛事数量增加，规模也发展迅速。近两年由于疫情原因，不允许人群聚集，所以举办数量下降，但是纵观前几年，田径比赛的数量呈持续增长的状态。同时，政府与相关单位也发现了民众对于田径运动的热情，纷纷参与到田径运动赛事的建设中来，其中最明显的便是运动场地的激增。据相关调查统计，至2020年底，全国体育场地共有371.34万个，体育场地面积30.99亿m2，人均体育场地面积2.20m2。其中，人均体育场地面积较2019年的 2.08m2增长0.12m2，体育场地数量较2019年的354.4万个增长16.94万个。截止2020年底，全国田径场地17.95万个，场地面积9.46亿m2，较2019年增加场地5600个，增加面积3000万m2。其中，设有400m环形跑道的田径场地3.72万个，占20.72%；其他田径场地14.23万个，占 79.28%。

这样的规模增长固然证明越来越多的人加入到田径运动中来，但是我国的田径政策放宽之后，后续的监管没有跟上，相关制度不够完善，也造成许多争议性的问题，如，某地要举办一场田径比赛，人员报名、场地安排都布置完成之后，即便比赛那天雾霾严重，为了不浪费资源，相关单位依然选择继续举办比赛，众所周知，雾霾中含有多种有毒物质，会对人体造成危害，而且在运动的过程中，是没有办法戴口罩的，而且运动之后全身毛孔张开，加速了有度物质进入身体的速度；田径比赛时，参赛选手众多，来观看比赛的观众也比比皆是，会造成交通堵塞，道路垃圾问题严重等。

（2）训练与科研机制尚未完善。

在田径运动中，科学合理的训练重关重要，在我国田径比赛的训练中，重点项目、优势项目有了完善的训练条件制成，但是在大部分的项目中，都缺乏科研制成和相应的医疗监督服务。

①竞技体育体制问题

人才对于社会的发展至关重要，当下国际之间的竞争，归根结底便是人才的竞争。在田径赛事中人才至关重要，能够提高我国在国际体育中的地位与威望。通过观察可以发现，我国的田径赛事中，耳熟能详的便是王军霞的长跑、刘翔110m跨栏、朱建华的跳高、苏炳添的百米冲刺等，更多的还是基层默默无闻的运动员们，因此我国的田径人才发展呈现“金字塔”形式，这也说明我国的田径运动缺少可持续发展资源。

②训练综合化水平低

心态能对比赛结果产生重要的影响。尤其是在参加大型比赛时，许多训练员平时训练的成绩明明很优秀，但是由于心理素质不过关，过于紧张，结果造成发挥失常。这不仅让他们的心理落差过大，自信心受到打击，从而影响以后的运动生涯，而且对我国体育事业在国际上的地位也会有影响；而有的运动员心理素质较好，在比赛中的过程中往往能超水平发挥，取得优异的成绩。但是在我国的田径运动训练中，对于运动员的体能与技巧方面训练比较多，但是在心理素质方面训练少，无法提高运动员的整体素质。

3、田径赛事在体育产业中的正确运营模式

3.1、加强赛事监督服务，以品牌促进文化建设

社会在不断发展，各方面的运作模式也在不断创新，所以发展要紧贴时代，否则就会跟不上社会的脚步。田径赛事的发展也要紧贴时代，不但要追求赛事的量，还是追求赛事的质。在赛事的创办过程中，要立足于本土发展，结合当地的实际情况与特色，才能打造独属品牌。国内田径赛事的起步较晚，所以对于赛事的流程与制度还不够完善，打造赛事品牌的意识相对来说比较薄弱。在创办比赛时，要注重将赛事与当地的文化相结合，打造赛事亮点，积极发展创新，要与传统的赛事区分开来。同时现代社会网络信息发达，人手至少一部手机，足不出户便可以知晓天下事，赛事的创办可以采用“线上+线下”的模式，拓宽赛事模式。因此对于赛事的管理者与创办者要加强学术培训，例如，组织专题培训班、学术交流会、学术论坛等；另外在确定赛事的创办之后，便组织专门的人员进行监督，对赛事从地点的选定、人员报名流程以及费用、活动的宣传方案、医疗措施、赛后的清理工作都要进行详细的排查，保证赛事的顺利开展；除此之外，赛事方可根据当地的特色文化开展赛事活动，如，有历史文化的城市可以根据这段历史做突破点；东北地区可以开办冰雪田径运动；西北地区可以开办沙漠马拉松比赛；在比赛过程中要注重赛事的相关素材，如，纪念册、宣传照等，以此打造具有当地特色的田径赛事。

3.2、规范赛事组织操作，全面评估赛事风险

目前我国赛事的主要流程，便是政府主办，然后赛事的具体流程外包给品牌商协助办理。虽然这在一定程度上带来了便利，政府只需要确定赛事的举办日期与场地，赛事的具体流程，如，赛事宣传、人员报名问题、场地的布置、赛后的清理等都外包了出去。但是在这个流程中涉及到的人员众多，所以难免会出现对接不及时、监管不到位的问题，因此政府和外包商都需要共同承担赛事的管理责任。以马拉松比赛为例，这也是田径运动中比较受民众喜欢的运动，这种比赛所涉及到的赛道长、人员多、比赛场地大，所以在比赛过程中容易出现问题的环节较多，而且在管理的过程中，管理者通常会持有两种心态，不担心出现问题以及太过于担心问题这两种认知偏差。第一点是抱有侥幸心理，认为不会出现什么问题，而且就算出了问题也不会有很大的影响。因此，虽然国家出台了许多相关条例，但在具体实施过程中，思想转变的过程会存在一些矛盾，即虽然知道某种行为是错误的，但是按照自己多年的管理方法，也并未出现很大的问题，以此对于相关政策法规的接受度不高，不能很好的落实到实际行动中来；第二种过于担心问题的主要原因是，担心出现问题会影响自己的业绩考核，因此在发生问题时，选择的通常是瞒报、谎报、撇清自己责任等行为，这就导致监察部门取证困难，不能很好地开展调查工作，从而找不到具体问题所在。因此全面评估赛事风险很重要。比赛的任何一项环节都要引起高度重视。

（1）报名问题：要明确不能参加比赛的各种条件，并且要制定成手册发放给报名的人员，如果是在网上报名的则要将这些问题设置成报名前的必读条例。如要对参赛者有明确的年龄限制，年龄偏大的人即便是体力很好，但是由于身体各项机能开始退化，因此在参赛过程中会有危险；有心脏疾病的人不能参加马拉松比赛，会造成心脏的超负荷运转；在比赛前有感冒发热的人员不能参加马拉松比赛，因为长跑过程中汗液会让全身毛孔张开，身体在冷热交替中会导致不良后果等等；

（2）场地的建设：比赛场地要提前进行规划，如，提前布置跑道，并且要保障跑道的质量；仔细巡视跑道周围环境，避免有各种突发情况，如，野生动物闯入、有杂物掉落等。由于参赛人员来自不同的地方，所以赛道的设置一定要按照统一的标准，保证比赛的公平；

（3）交通情况：比赛会造成人员的聚集，因此一定要做好交通管理工作。比赛路段要提前封闭，并且要做好通知工作，避免影响群众的出行；

（4）医疗措施：马拉松比赛时间较长、运动量很大，所以在比赛过程中难免会出现人员受伤，所以医疗措施一定要及时到位，在参赛人员受伤之后，要用最短的时间进行救治，避免对运动员造成更加严重的后果；

（5）赛后卫生：比赛过后，场地会有大量的杂物，所以管理部门一定要做好赛后的清理工作，比赛时设置的相关设备要及时移走，场地卫生也要搞好，避免对附近民居的生活造成影响。

综上所述，田径比赛的开展需要综合多方面的因素，需要多方全力配合才能完成工作的顺利开展。当前社会的发展是多元化的，想要更好的发展，就需要多方合作，集思广益，国家紧跟时代的步伐，将田径比赛工作重任外包出来，能够让田径比赛集各家所长，做到全方位发展，同时还能让国家和外包商做到双赢，促进共同发展。但是在实际工作的开展中，由于牵涉到多方利益，所以会不可避免出现许多问题，因此相关部门要积极探索新颖的创办模式，在比赛中融入当地特色文化，加强品牌宣传，打造独属标签；要规范赛事的操作，对于各个环节都要认真把控，精益求精，同时要科学合理地评估赛事风险，对于比赛中可能出现的问题要提前部署，认真防控。