新时代民族传统体育产业融合发展模式分析

安晋

（西安石油大学 陕西 西安 710065）

前言

作为我国体育产业中最为重要的构成部分之一，民族传统体育产业是主要以满足百姓体育需求、发扬中华传统文化等为目标的，需要具备一定的服务功能与消费水平的新型产业。产业化发展民族传统体育是进一步强化文化软实力、完善民族传统问题的必行之路，更是在发展的过程中带领我国从体育大国转化为体育强国的重要方式。但是，就以往实际的发展形势来看，民族传统体育的发展形态呈现根基薄弱、前瞻性不足、供需矛盾以及缺失品牌价值等问题。对此，国家体育总局、国家民委在2018年颁布的《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》中指出了民族传统体育产业在现今时代所具备的重要价值与地位，并明确指出未来的发展战略以及方向。鉴于此，通过有效的融合发展能够对民族传统体育产业与其他行业之间存在的关联性进行重新定位，并结合市场的发展趋势，进行合理的分工，进而全面推进各个产业之间的互利互惠与共生共存。

1、新时代民族传统体育产业融合发展的重要作用

1.1、能够深化民族传统体育

在新时代发展大环境之下，各个行业之间具备极为突出的交叉发展特征，对于民族传统体育产业也不能再沿用传统的方式、理论等去看待，科学地进行融合发展才能够进一步推进民族传统体育产业的全面发展，并能够更好地实现价值输出。“互联网+”作为新时代的特有产物，其在民族传统体育产业融合发展工作中成为了全新的“武器”，充分地应用物联网、云计算以及大数据等能够进一步精准地分析大数据，并挖掘潜在客户以及客户的本质需求，并分析、挖掘与客户实际需求具备一定关联性的相关产品，才能够进一步满足百姓对于民族传统体育产业的实际需求。例如，在发展太极拳产业的具体工作中，利用互联网建立产业与用户的合作平台，可以不受空间的局限，搭建全国甚至全世界范围内的太极拳组织与协会，将赛事、节事视为载体，利用联盟机构等举办“太极拳与制造业”、“太极拳与传媒行业”以及“太极拳与旅游行业”等多个可以进一步融合发展的子产业，既能够有效利用并应用太极拳资源，又能够将客户对融合产业的粘合性提升。

1.2、对于创建与民族传统体育产业相适宜的生存空间与发展模式具有推动力

所谓的新时代民族传统体育产业的融合发展，其本质在于在新时代中当民族传统体育产业与其他多种产业拥有交集时，需要通过优质的发展模式、融合方式来引导其同时发展自身行业，解决所融合的产业中存在的不足。利用彼此互补、深度融合的方式创建共赢局面。例如，近年来“体育养生”概念越来越火，且在国家提出“全民健身”发展战略的加持下，人们追求品质生活、期望延年益寿的想法愈加强烈，五禽戏、太极拳等民族传统体育内容所具备的价值也被深度、系统地挖掘。河北人社厅于2019年将太极拳确定在了职工的运动处方之中，该种理念也在不断地发展与深化，“体医结合”的理念也在该种形势下进一步融合，并拓展我国民族传统体育产业的发展模式与生存空间。

1.3、能够有效推动大众消费

国务院在2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该文件中明确指出了其他产业在与体育产业进行融合发展过程中的基本原子，以及对于其具体发展的要求和想法。近年来，在新时代多项高新技术的开发与引导下，民族传统体育产业的融合发展已经初见成效，并能够显现其与不同产业之间的融合新趋势。例如，2019年，广东佛山同时开放了夜晚祖庙与“黄飞鸿纪念馆”，其目标在于进一步发展佛山市的“夜间消费”水平，而数据结果也证实了二者的有效融合能够全面带动大众的消费，实现共同发展与繁荣。

2、新时代民族传统体育产业融合发展进程中存在的问题

2.1、融合模式单一化且品牌项目所具备的号召力不足

目前，我国民族传统体育产业在实际发展的进程中还不具备充足的影响力与号召力，且文化品牌的打造也一直处于缺失状态。研究了解到，造成该种状况的主要原因在于，民族传统体育产业所选择的融合模式过于单一化，且整体规模较小，经营状态较为分散化。即便舞狮、龙舟等传统项目具备较强的观赏性，但对于旅游消费者来说，该种乐趣也仅停留在观赏层面，不能真切地参与到项目活动中，感受更多的乐趣。另外，民族传统体育产业发展受阻的因素也包含“互动性不足”，例如，在当今的赛龙舟比赛中，已经不再如传统时期所举办的活动一般，深度的融合文化，能够涉及到行为文化以及物质文化等多个方面，具备更加鲜明的互动性。当此类文化被取消后，便自动隐匿了如祈求仪式、祭祀活动、吃龙舟饭以及祭龙头等内容，其整体的号召力大打折扣，逐步发展成为表演形式的一种，对于民族文化的创造力以及个性的丰富具备一定的阻力。而这也是民族传统体育产业在新时代难以为继的主要因素之一，更难以在未来的发展中更好地塑造品牌文化与形象。

2.2、没有充足的融合发展驱动力难以向上突破发展

目前，我国民族传统体育产业在实际发展的进程中，尚未拥有充足的驱动力。首先，虽然各个农村地区定期举办节庆互动而勉强传承的民族传统体育，能够在较大程度上丰富本土人民的精神生活，但是其所能够达成的目的与影响范围也仅仅停留在原有的人群中，难以继续扩大发展，突出阻碍瓶颈；其次，大多数的传统体育产业在时代的进步与发展中，都难以跟随节庆活动实现流传、发扬的目标，甚至会出现濒临失传或已经失传的状况。例如，高台舞狮表演是我国民族传统体育的代表内容之一，但是因为在发展的过程中，逐步出现资金短缺且无人扶持的状况，且尚未形成系统性的保护环境，导致传承与保护人断层，难以在时间的流动中继续发展、传承。而造成该种现象的原因也包含没有可以融合发展的平台，因此而致使民族传统体育不具备应用的产业化程度，出现相关配套的产业零碎化、产业链断层以及集聚效应较低等问题。

2.3、脱离文化传承且精神层面影响力不足

从古至今，民族传统体育产业与文化精神之间相互依存。但是，目前民族传统体育活动与项目在发展中逐步演变成了单一发展、流传的状态与形势。例如，龙舟竞赛虽然在部分地区都极为火热，但是现今时代却很少有人系统地了解该赛事活动的起源与背景。虽然将文化精神剥离之后，龙舟竞赛在举办的过程中依然呈现出刺激、紧张的气氛，但是在民俗活动实际举办中，将文化渗透丢失的民族传统体育节目却如“过眼云烟”，难以让观众对其拥有深刻印象。与此同时，将文化视为发展重点的民族旅游产业项目时，作为其中最为重要的项目之一，民族传统体育表演所具备的对文化精神的传承意义并未显现。很多互联网旅游销售门店在营业期间，没有充分地将民族传统体育文化所具备的价值、内在涵义切实地传达给游客，导致游客也无法深刻地领悟民族传统体育文化的内涵与精神。

2.4、核心力量匮乏难以提升综合经济效益

在以往的发展中，虽然也曾有人致力于将民族传统体育产业与其他多个产业进行融合发展，但是，从现阶段的角度来看，其所做并未精准地把握群众需求。大部分的民族传统体育旅游项目也将活动目标、发展计划停留在民族文化的表演层面，没有与游客进行充足的互动，导致体育消费渠道受阻，难以提升融合产业的综合经济效益。最近几年的发展中，各个以传统民族为主题的旅游城市的旅游业发展逐年下滑，造成该种形势的主要原因在于，第一，服务质量有待提升；第二，在发展中缺失“以人为本”的思想观念，通过调查研究了解到，此类城市的民族传统体育主要应用于文化传播、生产等，但是在体育会展或者相关的赛事活动中，并没有将“人”视为运营与策划活动的中的重点，反而将重点与精力更多的放置在了表演形式或展示等方面。另外，因为“以人为本”的核心力量并未深入地应用与发展，所以即便部分旅游城市中拥有射弩、秋千、赛龙舟等能够具备一定互动性的内容，也依然因为没有科学的融合发展机制而难以提升综合经济效益。

3、新时代民族传统体育产业融合发展模式分析

3.1、发挥政府宏观调控作用力并创建多元化产业融合的驱动平台

经过相关研究了解到，我国民族传统体育产业难以快速扩大发展的原因多种多样，其中影响力最为明显的因素包含活力不足、原创缺失以及发展较缓等。但其本质原因在于行业垄断，难以有效驱动民族传统体育产业与其他各个产业的进一步完善发展。在未来的建设与发展工作中，应该紧跟国家所提倡的《中共中样关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》所带来的发展机会，并积极响应政府所下达的宏观调控政策，创建各个产业之间融合发展的多元化驱动平台。首先，政府对传统体育产业的融合发展进行宏观调控与统筹规划，进一步完善对传统体育产业的驱动力。如，将民族传统体育作为主要手段，将养生强身作为发展目标的体育小镇，可以充分利用“体育医疗相结合”的观念，在民族传统体育项目之中科学的与养生功效进行结合，并在机票、住宿等多方面给予游客相应的优惠力度，都需要由政府出面进行整体的调控与规划；其次，政府驱动民族传统体育充分应用互联网等平台进行深度融合发哈只能，促使更多的人能够在新时代通过网络了解名族传统体育产业基地、培训机构以及特色小镇等，在强化民族传统体育产业融合发展中作用力的同时，还可以将国内外的投资人的关注吸引过来，如果有投资则能够更大规模、更加快速地完善相应发展。

3.2、创建全新的民族传统体育融合途径

对于民族传统体育产业的综合发展来说，创新是解决发展困境的根本解决方式，在新时代的发展环境之下，应该通过何种手段将民族传统体育与我国传统文化精神相融合便是未来相关工作人员与负责人员所需要面对的问题。首先，创建多种形式、多项资源的融合发展产业。例如，在苗族聚集地区，可以选择与传统节庆相关的体育文化+互动体验+自然资源等发展模式，在活动开展的进程中，融入传统文化与精神，并以此为基础，强化宣传力度、扩大宣传范围，通过QQ、微信、微博等渠道，为游客推送更具吸引力的民族传统体育活动的旅游路线，也可以在此基础上为游客加大优惠力度，利用即时下单、拼单优惠等方式吸引消费者的注意力；其次，充分发挥新时代中互联网资源的重要作用，通过现场直播引导更多的消费者参与到线上互动活动中，有效改善传统民族体育产业发展进程中存在的闭塞问题，扩充融资渠道，缓解资金匮乏等问题。

3.3、开创多元化体育产业融合发展渠道

国家体育总局在2018年与国家民委共同提出了《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》。其中，针对民族传统体育活动的发展与运行提出了明确要求，即“努力打造少数民族传统体育综合化、集群化的产业价值链”。在该要求与思想要领的指导下，民族传统体育产业在融合发展的进程中，需要意识到自身产业难以独自优化发展，需要顺应时代的发展形势创设多元化的体育产业融合发展渠道。首先，在融合发展中，应该对民族传统体育产业进行整体筛选，秉承“取其精华，去其糟粕”的发展原则。例如，在进行龙舟比赛活动时，可以同时在河岸上举办斗牛、赛马等多项民俗活动。其要领在于，在新时代的发展环境中，传承者应该更加注重游客、消费者的互动性，使其能够在观察、体验、游玩的进程中完成消费活动；其次，切实调研并了解大众对于民族传统体育相关的产品的实际需求，并结合自身的实际情况与发展状况，创立具备品牌级别的融合性产业，并以此为基准，对相关的产品进行升级与改良，从而进一步提升与民族传统体育具备一定关联作用的产品的收藏意义与价值。例如，在佛山举办龙舟赛时还可以将其与当地的石湾陶瓷相融合，设计并制作出与当代人们审美相吻合的陶瓷龙舟工艺品，并为其赋予相应的寓意。能够同时实现促进消费、提高知名度等发展目标。

3.4、精准分析并定位大众锻炼的具象化需求

无论是哪一行业，只要需要消费者“捧场”，便需要将“以人为本”视为发展的信条。将大众对于体育的需求与想法视为基础，全面开拓融合发展民族传统体育行业。时代的发展促使社会竞争激烈性逐步提升，人们在较强的压力与较为紧张的生活状态下，容易滋生多种社会问题。而民族传统体育产业的融合发展能够对人们的生理机能与心理健康进行有效调节，如，五禽戏、太极拳、八段锦、强壮功、放松功等，既能够对现代人的紧张的压力具备释放作用，又能够将“内外合一”的特征表现出来。以民族传统体育产业的发展为切入点来说，通过大数据了解并掌握大众对于锻炼所具备的实际需求，能够更好地将“以人为本”的发展理念融入于融合发展项目之中。促使消费者得以能够在更短的时间内，找寻到更加适合自己、让自己身心放松的民族传统体育内容，还能够在其融合发展的项目中找到适合自己且自己需要的产品，对于产业发展和消费者自身都具备一定的价值与意义。

4、结论

综上所述，我国拥有数千年历史，在时间的冲刷下，越来越多的文化与精神失传。为了能够在新时代的发展中将我国传统文化更好地把握并发展，本文以民族传统体育产业未来的融合发展为主进行了深度剖析，以其现阶段融合发展中存在的难点与问题为切入点，结合其现阶段与未来的发展情况和趋势，提出了相应的优化措施，即发挥政府宏观调控作用力并创建多元化产业融合的驱动平台、创建全新的民族传统体育融合途径、开创多元化体育产业融合发展渠道、精准分析并定位大众锻炼的具象化需求。望本文的研究能够有效推进民族传统体育的融合发展，促使其在未来的时代中继续发光发热。