休闲学视野下运动休闲特色小镇建设策略研究

张娟娟

（西安外国语大学体育部 陕西 西安 710128）

引言

随着云计算、人工智能等新技术层出不穷，以及积极引入文化创新、人才引进等新理念与商业模式，我国正朝着信息化方向发展，人们也随之改变了生产生活的方式以及自身的需求。因此，如今的消费状况，就无法再应用工业时代的标准进行评判。运动休闲特色小镇也是前所未有的尝试，这是新的体育产业改革探索路径，和新时代的产业发展要求是相符合的。但是，大部分的小镇都是直接将体育与旅游进行结合，且大多在已有的景区当中，运动或体育原本具有的特色极易淹没于旅游产业当中。所以，信息时代下寻找和自身相适合的发展模式，探索一条真正有利于小镇的发展路径，可让小镇切实跟上时代发展步伐，强化自身的竞争力。

1、运动休闲特色小镇建设必要性

1.1、体育的社会功能转变，逐步回归娱乐属性

新时期下，社会环境发生了巨大变化，体育的社会功能也随之改变，渐渐回归自身的娱乐属性。竞技层面的功能逐步弱化，人们对于体育竞技尽管还具有一定的关注度，但也开始注重挖掘体育潜藏的娱乐功能。但需要注意的是，体育竞技性和竞技体育并非是同个概念，不可将两者混为一谈。弱化体育的竞技性实则就是让人民可获得更为丰富的体育体验，因而由政府负责采取措施。而竞技体育若是弱化了，这将会导致体育在人们心中的重要性大大被削弱，更为注重娱乐特性。体育已有几千年的历史，在古代有更显著的娱乐特性，而现代中同样也具有独特的性质，集休闲与娱乐为一体，不会由于历史变迁而发生变化，在任何一个时空中都有着特别的魅力，即便文化断层，其也依然存在。它给人们带来的快乐是最本真的，而在社会主义发展初期，由于以往累积的体育发展经验不足，我国只可照搬前苏联在体育发展时应用的方式，体育也在极长一段时间过于强调竞技性，而娱乐性并未受到重视。体育专注于为政治服务，娱乐性发展被严重忽视，但国家实力提升的同时，娱乐性也应更为受到重视，而体育有着显著的娱乐特性之后，运动休闲特色小镇也会由此获得发展动力。

1.2、步入大众休闲时代，促进休闲体育的快速发展

在生活质量快速提升的过程中，人们的物质财富也在不断丰富，继而对休闲体验有着更高的需求，加入休闲娱乐的人数日益增加。国家为了使得公众能够有更多的休闲时间，也颁布了众多相关政策，可见国家对休闲娱乐的重视度也越来越高。大众参与休闲活动的时间不断增加，主要原因是民众持续提升收入水平，增加了高体验性的消费需求，而参与健身活动的人也在不断增加，体育旅游的需求在短短几年内快速激发。近些年，大众在持续提升休闲需求，也由此激发了各种各样的社会矛盾，而运动休闲特色小镇项目可使得各地体育发展不均衡的问题得以有效弥补。所以，小镇的发展是有必要性的。

1.3、相关政策的支持，促进了运动休闲特色小镇的发展

政府出台了一系列的利好政策，市场也有众多的利好因素，在此大背景下，体育休闲、户外休闲等特色小镇日益诞生，各省市都在积极建设体育特色小镇，该项目也达到了空前的高度。当中最为典型的就是江浙的体育特色小镇，浙江省致力于运动休闲发展，旨在让大众们的休闲需求获得满足，现已开发了环杭州湾、环太湖等项目。江苏省致力于体育健康特色小镇的建设，旨在引导民众积极参与体育休闲活动，过上更为健康舒适的生活。在国家多次强调体育产业基地应积极和健康、文化、养老等产业进行融合，实现共同发展，运动休闲特色小镇也顺应时代趋势，加快了建设的步伐，各种类型的小镇层出不穷，都有着各自的特色。小镇根据不同产业的融合特性，建成了“康养型”、“文旅型”、“运动型”等体育特色小镇，小镇的形式丰富多彩。

2、运动休闲特色小镇的发展困境

运动休闲特色小镇在我国首次进行试点时，共计有96个小镇作为试点的对象，而小镇基本都是以景区为基础建立的，但2018年已有3个小镇因存在显著的问题被取消，还有30个被警告需要整改。也正是因为是第一批试点的，因而没有过于严苛的申报条件，审批更加容易，导致很多都是由于风景区发展较好而有着“体育特色”的美名，同时体育设施也加入了申报的范畴。此外，某些特色小镇在运营时，因资本逐利问题，违背小镇建设初衷。总的来说，主要包含下述的问题：

2.1、缺失了需求和文化

运动休闲特色小镇缺失了市场需求，自国家提出发展特色小镇的战略后，各地也在积极地开展建设工作，很多省市的建设项目都是盲目跟风，一味地将小镇与景区进行捆绑，虽然建设了众多的休闲小镇，但这些小镇命名都离不开运动、体育等，有着显著的同质化问题。在现有的旅游风景区进行优化时，将体育要素融入其中，形成了体育休闲小镇，这与工业时代要求相符，但与信息时代的要求却是不同的，新时代以精细化管理为主，小镇的功能价值的重要性更为凸显。小镇可划分成运动型、健康型、赛事型等众多类型，但无论哪种类型，核心都是体育或运动，但某些特色小镇和体育本质却不相符合，建设都是凸显建筑物或是景区，导致体育需求并非为真。小镇有着先天的资源优势，但开发理念落后、管理机制僵化、政策审批成本高等问题存在，使其的需求缺失。同时，小镇缺失了文化特性，文化的传承对特色小镇的发展可起到显著的作用，但体育传承和小镇产业是不同的概念，不可一味地注重体育所具有的优势，对体育在新时代的真正需求不够重视。而且，同省市或相近的省市有着很高的特色相似度，若是未深入地挖掘当地的体育文化特色，必然会使得体育文化缺失特色，小镇在市场中也会降低竞争力。例如，有很多的特色小镇都有着相似的体育旅游设施、运动项目，大多数项目都是攀岩、露营、垂钓、水上乐园等，而却无法凸显当地的体育文化。特色小镇应当是体育文化特性的产业集聚，必须要凸显体育产业供需的综合性，而非体育产业仅为辅助效用，占比不可过高，否则会使得特色小镇失去体育产业的特性，核心本质随之失去。

2.2、趋势无法明确

从当前运动休闲特色小镇的现实来看，在传统发展背景下，通过产品复制进行特色小镇建设的方式已经过时，信息时代是无法通过复制来达成目标的，而是强调产品的功能开发和创意设计，不断提升产品的附加值和文化内涵，同时应不断提升消费者的忠诚度，让其能够持续消费，并实现长期的利益。特色小镇作为我国体育产业发展的重要分支，其在具有既定的体育功能的基础之上，还有着商业功能，特别是旅游旺季时，商业功能尤为凸显。开发商为获得更多的收益，将体育场馆等资源用作游客接待处，导致整个小镇的商业化趋势更为明显，而其本身的体育特点被淡化。与此同时，小镇趋势也逐步模糊，很多运动休闲特色小镇在发展过程中被旅游服务等商业行为覆盖，小镇本身的疗养价值、生态价值、休闲属性、运动特质不断失去，在资本逐利性的驱动下，特色小镇运用既有资源获取较高的经济回报，而其体育旅游资源却并未得到充分发掘，导致在小镇中体育资源的价值也难以凸显。

2.3、缺乏体验特色

运动休闲特色小镇是为了提供给消费者良好的体育产品与服务体验，所以必须对小镇的空间和消费体系进行科学定义。但在小镇申报与建设过程中，不仅要有体育特色的景区，缺乏体育特色而将其进行特色创造的内容也应当进行申报，但实际上众多申报单位只是被政策红利诱惑而申报的。甚至还有一些房地产商，为获得特色小镇的美誉，基于原本的地理环境之上进行体育功能的设计，硬是创造了特色小镇。基于此构建的小镇，必然会出现发展定位未明晰、缺乏体育文化、基础设施不完善等问题，会给消费者体验产生消极影响，对小镇后续的发展也会造成重大阻碍。现有一些特色小镇就是体育产业元素欠缺、消费者体验感不足而取消了资格。有一些有体育特色的城镇，在景区创建时融入了当地的体育传承，可使得当地的消费体验需求获得更好满足，这也是特色之处所在。

3、休闲学视野下运动休闲特色小镇的发展路径

目前正是从工业文明逐步过渡成信息文明的重要阶段，社会的发展也进入了非常时期，应在基于注重规模效应的情况下凸显消费者的个性化需求。移动互联网的快速发展，各种社会平台层出不穷，使得信息不再是单向的线性传播，在建设特色小镇的平台时，必须要消除认知因素的偏差、减弱营销焦虑，将体育本质放在首位，使得小镇能够处于供需平衡的状态，买卖双方也可具备多元沟通的能力。体验式消费在今后的主体必然是人，所以只有让消费者在充满运动氛围的环境中，真正体会体育的魅力，切实热爱运动。

3.1、科学调整价格，提升特色小镇的需求量

在市场经济发展愈发迅速的大背景下，小镇若要实现较好的发展，流量必然是为基础且最重要的内容。所谓的流量，就是进入小镇的人员数量，有更多的人员进入其中，小镇的发展动力也将更为充足。平台要实现稳健的发展，将价值更大程度发挥出来，体育企业的重要性必须凸显出来。体育资源应进行优化配合，继而对价格进行科学调整，促使小镇能够稳健提高运行效率。价格也是需要灵活调整的，而其主要取决于小镇的布局，大规模生产的过程中，无论是体育产品或是服务，都会由此出现产能过剩的问题，但体育本就不合适实物性的产品，加之国内的市场需求有着巨大缺口，必然会使得特色小镇在极长一段时间内体育产品与服务都不会有产能过剩的状况，市场价格的波动范围也会始终保持在稳定状态。

3.2、促进文化间的交流和保护，使得特色小镇更具文化软实力

小镇要获得发展，特色的体育产品是不可或缺的，而相对应的服务也需跟上。一方面，若要一直处于时代领先的地位，国内外特色小镇间的交流可发挥显著的效用。体育文化具备社交性，应进行频繁的互动交流，加强与知名小镇间的沟通，可借鉴这些小镇的优质理念。而也能够和国内小镇加强交流，使得产品不再是千篇一律的，能够形成独特的品牌形象，使得品牌的竞争力达到更强；另一方面，特色小镇除了优秀文化需要积极传承，还应进行新兴文化的打造，实现不仅可凸显历史的特性，还可掌握未来的发展之趋的目标。

3.3、提升资本介入的规范性，创设特色小镇的产业平台

体育产业本就具有服务业的特性，其具备快速发展的动力，因而资本的引入也较为便捷，加之小镇为产业平台，资本是其扩张与发展的主要支撑力。首批的96个特色小镇，就已融资2000亿的人民币，每个小镇的投入达到20亿元左右，在2020年该年就有9000亿的融资，可见每年都在不断增加资本投入。资本对小镇发展的推动性是毋庸置疑的，但资本难免会过于注重利益，导致小镇的发展很会便会洗牌，为使得体育本质一直都能够保持，不会让资本绑架，权衡好资本和小镇的建设初衷。最终必然会使得小镇需对产业结构进行优化，而由单一的结构转变成复式结构，体育企业也可由此获得更充足的发展空间，都可成为小镇的亮点。基于此环境建立的平台，也会有着稳定的流量入口、庞大的用户体系，使得更多利益相关者可以获得更好的发展，此形式也会日益常态化。

3.4、优化产业布局，引领特色小镇产业趋势

工业经济时代转变成知识、互联网、体验经济时代的过程中，在特色小镇中也会逐步融入攀岩、电竞等新兴项目，若对新兴体育产业的变革依然通过工业文明的价值标准进行衡量，必然是不科学的。在科技日益进步的过程中，各种先进技术替代了体力劳动，使得传统的劳动密集型产业受到极大冲击，小镇也不再是单纯的身体锻炼活动。但是，人要保持良好身体机能与形态，运动是必不可少的，脑力工作者对运动健身进行科学规划，可对小镇的发展进行有效引领。与此同时，工业时代生产都是大规模的，物质生产过量必然会使得产能出现过剩的情况，依据层次需求理论可知，基于物质产能过剩之上，人们更为注重精神需求。开展体育活动，必然是离不开运动这个关键要素的，其强调的是精神和文化方面的内容，社会参与感、运动愉悦感都是独特的体育价值，特别是小镇能够集聚更多的新型企业，这些企业可带来良好的赛事体验、新潮项目的参与等机会，体育产业经营也会随之发生变革，继而进行科学的调整。尤其是具有冰雪技巧的滑冰、雪车等项目大量兴起，而某些具有烧脑性的项目，也会给人们产生巨大的吸引力，基于身体健康之上寻求体育与脑力的均衡发展，才是小镇未来的发展之趋，而不该是过度商业化。

3.5、引入更多优质人才，调整产业结构

调整小镇的产业方向，必然也会使得人才结构发生变化，小镇中将会吸引更多优质人才，不断发展为体育高科技产业园，其中知识密集型就业需吸纳更多优质人才。5G技术将会在智慧体育产业园中实现全方位的应用，并和互联网进行协作应用，使得体育产业的赛事平台构建、大数据建设等众领域，都有着巨大的人才缺口。运动休闲特色小镇在“十四五”期间，产业发展的模式也将切换成智慧体育为人服务的模式，而必须颠覆以往的人才甄选标准，更为注重人才的体育创意、科学技术掌握状况，而实践操作也将更多交予智能机器人负责。此外，新兴的智慧体育产业自然也会不断发展，如，区块链等，所以小镇中也必然需要不断引入越来越多的体育人才。

3.6、促进智能体育发展，强化消费体验

在时代日益发展的过程中，体育和科技间的结合必然也会随之不断完善，由运动装备的更新、体育器材的科技化，到人体运动的监测等，始终都是穿插着科学技术。后工业时代下，体育产业中也会渐渐渗透信息文明，人工智能的应用将会把特色小镇全面格式化，将会打开融合万物的体育平台。小镇中也会广泛应用各种高科技，特别是AI、VR等技术的应用，将会赋予小镇科技特性，人们也会和运动器械、健身装备、电器等进行连接，成为万物网的重要组成部分，若是能够全面覆盖这些服务，人类的运动世界必然也是人工智能化的。总之，智能体育是未来发展之趋，只有真正做到体育的智慧化发展，消费者也可有更好的体验。

4、总结

综上所述，随着工业时代逐步转换为信息时代，运动休闲特色小镇也顺势产生，融合了众多的体育产业，给人们不一般的体育休闲运动体验。时代的日益更迭，使得基于物质的价值评判标准发生变化，所以，特色小镇基于体育和旅游产品融合运营的模式之上，应理清时代脉搏，并实现市场供给的精准性。时代更新的重要阶段，发展不仅要注重调整价格、文化保护、引入资本，也应对产品布局进行优化，并吸引更多的优质体育人才，强调智能体育的发展，在此基础上，时代的需求才可获得更高程度的满足，小镇的发展路径也可和自身状况更加相符。