城市现代化背景下古镇发展困境与对策探析---以邵阳市高沙镇为例

银帆曾振华罗伟聪

(1.吉首大学历史与文化学院，湖南 吉首 416000；2.衡阳师范学院，湖南 衡阳 421002)

1 城市现代化背景下高沙古镇发展的内涵

1.1 古镇

古镇，指的是具有较长发展历史的，一般有百年以上供人们集中居住，并具有一定物质交换和提供商业服务具有一定辐射范围的场所。一个古镇往往具有自身独特的发展轨迹，所谓一方土地养一方人，古镇的特色也受其所处的地理位置和人文环境的影响。从目前来看，我国各具特色古镇很多，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇。从知名度来看，这些古镇可以分为3个层次。具有世界知名度的古镇，如被联合国教科文组织列入世界文化遗产的古镇，安昌、光福镇、朱家角、乌镇等；在全国著名的古镇，如凤凰古镇、周庄古镇等；具有区域知名度的古镇，如高沙古镇、镇远古镇等。古镇一般都有着辉煌的历史，但随着社会的演变和经济的不断发展，不得不面临双向选择，坚持原有优势产业的基础上引进工业，向城市现代化迈进，以旅游业为主导与城市现代化接轨。从文化的保护与传承上来看，走发展旅游业的道路是最佳的选择，既可以保护自然环境，又可以更好地保持特色，传递本地独特文化。

1.2 城市现代化

城市现代化是一个很大的集合，概括来讲就是在现今科学技术的基础上，通过各方面的努力提高城市的质量和现代化水平，让城市在国民经济发展和社会进步中能够凭借自身的实力发挥不可替代的作用。城市现代化具体讲有6个方面，社会分工与协作高度发达；高效化、现代化的城市生产、交换过程和活动；基础设施完备高能化；生态美好宜居；城市管理工作高水平化；高尚的精神文明。

1.3 城市现代化与古镇发展

城市的现代化与古镇的发展从古镇的角度来看是相向而行的，二者是并存和相互促进的关系，古镇的发展给城市现代化一定程度上增添了人文色彩，城市现代化是古镇发展的必然方向之一，二者是可以相互融合和促进的。任何古镇想独善其身脱离城市现代化的大背景来实现发展，都注定不会成功，因为这样会与社会脱轨。反之，如果一个古镇在已有基础上迎合城市现代化的大潮流，必定能够在现代化的大洪流下拥有自己的一席之地。

2 高沙古镇发展现状介绍

2.1 旅游业

2.1.1 可发展利用景点

高沙古镇的各类名胜古迹遍布全镇，境内有全国重点文物保护单位1处，省级重点文物保护单位2处，县级文物保护单位10处，县级文物点35处，镇级文物保护点超10处，公园2处(含在修1处)，博物馆1座，古街道18条，古巷弄20余条，老店铺超1000间。

参照我国目前发展比较好的古镇以及结合高沙古镇的实际情况来看，高沙古镇中成规模的景点可达百余处，如果再对部分潜在的文化载体进行加工，可利用的就更多。主要的景点有全国重点文物保护单位曾八支祠，其他景点有古商城、古建筑、古街道、古店铺等，如云峰塔、祖师桥、廻澜桥、上湘公馆等。此外，还有处于高沙镇管辖内的乡村也具有较多可以开发利用的自然景观和人文景观，如牛江村的黄茅岭、竹塘村的香炉寨、石湾村的蚂蟥岭等。

2.1.2 旅游业发展现状

高沙古镇旅游业还处于初步发展阶段。目前已经建设较完善且可供游客观赏的景点主要有曾八支祠、云峰寺及周边寺庙建筑群、黄埔军校武冈分校旧址、蓼水河沿海风光带、老街等，旅游景点开发数量并不多。

从旅游接待能力来看，游客集散中心尚未修建好，且没有明确地点，易造成车辆乱停乱摆的现象。旅游接待餐饮设施上，主要有明月山庄、南水山庄、福满楼酒店、石锅鲜鱼馆、土鸡馆以及具有本地特色的高沙粉面馆、快餐店等。主要存在以下问题：餐饮设施主要存在于主街道上，环城路及城乡结合处几乎没有；餐饮设施配套不足，乡村餐饮以大众农家乐为主，缺乏主题特色餐饮设施；餐饮内容不够丰富，很多地方风味、绿色食品尚未开发成为旅游食品和菜肴；餐饮文化的功能不齐全，饮食的含义及品质或营养程度等没有明确定位，缺乏地方特色餐饮品牌；部分社会餐饮业，尤其是个体餐饮条件较差；没有形成具有一定规模的美食街，餐馆零散分布。旅游接待住宿设施主要有高沙宾馆、新天地大酒店、云峰商务宾馆、冷王招待所、泰春时尚酒店等，住宿规模相对较小，社会宾馆及农家乐档次较低，缺乏特色，对游客吸引力较小，缺乏精品民宿示范点，品牌知名度较低。基本只能满足平时一般游客的住宿接待要求。

从客源地来看，来高沙游玩的游客主要来自周边乡村及周边小镇，如洪茂村等，没有达到实际的辐射范围，且游客的消费能力不高，以商品、衣物消费为主，旅游性消费比重较低。

从网络知名度来看，高沙镇在湖南省具有一定的知名度，见表1，但与湖南省内的武冈云山和新宁崀山还具有不小的差距。就全国而言，其知名度与凤凰古镇等发展较好的古镇相比相差较大。高沙镇多方面发力开展旅游宣传，主要在电视台、百度贴吧、各大新媒体平台制作并发布宣传片；邀请名人演唱《高沙美》主题曲；邀请央视《发现之旅》频道《魅力城乡》栏目组对高沙古镇进行采访，并多角度、全方位拍摄了高沙古镇最具有代表性的上湘公馆、十八茅湾、云峰塔、曾八支祠等名胜古迹，在《发现之旅》频道黄金时段以专题形式播出，全面推介高沙丰富的人文历史。高沙镇在旅游宣传和促销方面做了不少功夫，但取得的效果并不突出，其影响达到旅游宣传效果的主要还是在当地人群范围里。

从接待游客数量来看，据统计，2018年高沙镇旅游游客量为30万人次，与周边城镇相比具有一定优势，但与其他著名古镇，如凤凰古镇的500万人次相比，还是相差甚远。

2.2 其他行业

高沙古镇的旅游业是在古镇旅游大发展的背景下慢慢发展起来的，通过田野调查了解到，在此之前，高沙镇的实体行业相较于周边小镇也具有一定优势，具体表现为高沙镇是地域木材行业的集散地，吸引全国各地的木材商来进行交易，由此带来的经济效益也是可观的；种猪交易也是高沙镇的一大经济特色，每天凌晨高沙的各个街角就有成群结队的商贩进行种猪交易，商贩均来自周边县、市及周围省份。种猪交易和木材交易高沙是远远领先于周边城镇的，但是如今这种优势并不明显。目前高沙镇的支柱性产业是房地产业。其他实体产业主要有电子厂，如茂昌电子厂、拓创电子厂等；机械加工厂，如邵阳市山峰化工机械设备制造有限公司、洞口县高沙春燕农机有限责任公司；农产品相关行业，如洞口县建平养殖厂、高沙永康粮油加工厂；其它行业，如洞口县月英广告装潢有限公司、洞口县玉鼎高科有限公司等。总的来说，高沙古镇除旅游业的其他行业发展与周边乡镇旗鼓相当，没有形成以旅游业为主导，其他行业并行发展的良好态势。在旅游行业优势不明显，其他行业旗鼓相当的情况下高沙古镇的发展任重道远。

3 城市现代化背景下高沙古镇发展的困境

3.1 古镇的原真性遭到破坏

原真性指的是原来的面貌，古镇的原真性就是指一个古镇在现代化浪潮的冲击下能够保持原来的面貌，包括古镇的人文环境，具有一定历史意义的建筑，古镇具有代表性的地方性非物质文化传承等。但高沙古镇在现代化和城镇化的大背景下，加大了迈向现代化建设的步伐，在现代化建设和旅游开发的过程中一定程度上破坏了人文氛围，通过调查走访发现，高沙古镇现今保留的完整清代和民国时期的房子不足10处，木板房的保存虽然达30几处，但保护现状堪忧，对古镇的原真性造成一定影响。如今高沙古镇老街的巷子里还具有一定的古镇氛围，但也存在很明显的现代化气息，对于现代化的东西“隐藏”得不够，老街的老房子基本都已拆除，现存的街景房基本都是新建房，在新建房表层贴上复古风格的瓷砖，虽然具有一定的老街氛围，但与原真性具有一定差距。此外，古镇的现代化建筑多于复古建筑，复古建筑的规模也远远大于原始存留的建筑，而且现代化建筑的外表复古度不够。在这种情况下，古镇的原真性一定程度上遭受了破坏，给古镇旅游业发展带来一定影响。

3.2 建筑物布局开发急功近利

一个城镇的发展一定程度上是受城市建筑物布局制约的，如果建筑物的布局不合理，不适合城市的可持续与长远发展的话，如建筑物类型布局不合理、建筑物过于集中建设、预留地少以及绿地少，势必会阻碍其发展。高沙古镇在旅游开发的过程中对于城区的改造比较大，在建筑物布局开发中存在问题，主要体现在新建建筑物多、城区空地剩余少、绿化面积较少。在建筑物布局方面存在一定的缺陷，沿河两岸建设缺乏持续性投入，建成后管理不到位。利用周边乡村居民入城心切的心理抬高房价，虽售出较多，但长居用户不多。季节性居住率差异较大，在高沙古镇买房的人主要来自于周边乡村，这些人口由于常年在外工作，流动性较大，大多春节期间才返乡过节，其余时间存在大量的住房空余。

3.3 旅游资源的开发急躁冒进缺乏整合性

3.3.1 整合度不够

高沙古镇旅游资源的开发与建设始于近几年，虽然旅游资源较丰富，但是景点开发过于冒进，如建设资金投入重点还集中于城区，对于不属于城区的景点没有明显的引路牌对游客进行指引，且位于非城区的景点旅游基础设施建设不够，甚至附近没有小卖店。高沙古镇旅游业的发展还处于初步阶段，需要与周边古镇或其他旅游景点进行整合，从而为游客提供经济实惠的旅游路线，但目前古镇宣传片中提到的线路点上的旅游景点数目还不够多。高沙镇旅游资源丰富，在重要资源基础上开发了精品旅游线路，但是这条精品旅游线路仍是传统的观光游览，没有抓住当下旅游资源整合下的各种形式，如康养旅游、全域旅游、研学旅游、乡村旅游等热点内容，更没有迎合未来房车营地，低空旅游的发展趋势。面对新兴旅游潮流，高沙镇急需推出丰富多彩的旅游产品，并打通上下游环节，打造出完整的旅游产品体系。

3.3.2 基础设施待完善

旅游基础设施指的是为了满足旅游者来到当地旅游需要的各种物质设施的总称，这些都是发展旅游业不可缺少的设施，主要包括游客住宿场所(宾馆)、旅游交通设施，以及休闲娱乐设施。因此，高沙古镇旅游业的发展也离不开旅游基础设施建设的支持。从目前高沙镇的基础设施建设来看，主要还存在问题包括古镇的基础设施建设缺口较大，如高沙古镇没有建立旅游集散中心，大多数旅客自驾或参加旅行团，到达景点的第一件事就是找停车场、洗手间。这些基础设施建设不齐全，又何谈经济效益。除此之外，旅游接待的其他硬件设施也存在一定程度的建设缺口，如住宿条件、餐饮条件等都需改善。

3.4 产业结构单一且经济收益不佳

3.4.1 注重旅游业

随着社会经济的发展，高沙古镇的经济也在发展，但是古镇的经济支持点比较单一，城镇居民的收入时间阶段性差异比较大，由于当地居民大部分在发达城市务工，经济消费也大多在外地，只有节假日才会回来，因此造成本地经济发展年内时间上的不均衡和总量上的不乐观。造成这种现象的主要原因还是归根于本地实体企业数量不够多，规模不大，创业机遇不大。此外，近几年高沙古镇的建设重点放在旅游业上，但旅旅游发展速度不快，短时间内创造的经济效益有限，难以在短时间内形成对地方经济发展的较大贡献。

3.4.2 其他产业发展欠佳

高沙古镇近几年在旅游业上的投入比较大，包括街道的亮化工程，老街的复古装修工程，蓼水河沿岸风光带建设等，都是为了促进旅游业的发展。但高沙古镇在大力发展旅游业的同时，对其他产业发展的重视程度低于旅游业。具体表现在大型工厂较少，多为一些小型加工厂，百人以上的工厂目前没有，真正形成原料自给、加工制造、销售为一体的企业仅5家；产业对地方的就业带动不强，薪资低，工作累，留不住劳动力；辖区内无特色农业发展或还处于规划建设中。在城市现代化的背景下，城镇的发展应该是多元的发展，否则没有强大的经济实力和消费者支持旅游业的发展，整体上不利于古镇的建设和发展。

3.5 模仿式发展缺乏特色

古镇的发展早期可以追溯到改革开放初期，现今比较有名的规模较大的古镇都是发展较早的，现今都形成了以旅游业等第三产业为支撑的地区经济增长点。但是近几年才开始着力发展的古镇就有一定差距，由于其自身的知名度不高、古镇的基础设施落后、距离较大城市距离远、景点建设规模小且分散等原因，在短期类难以以旅游业吸引外来消费者，因此很多古镇模仿式的进行发展。如，高沙古镇的“小桥、流水、人家”(蓼水河区域)就模仿了江南古镇的基本特点；牌坊修建也模仿了凤凰、芷江等地的特色；古建筑的修复形式也是江南古镇的一般特色。成功的经验需要借鉴，但是不能照搬，古镇的建设应该是先进经验与自身实际情况结合的创新。虽然高沙古镇有很多江南其他古镇所不具有的特色，如高沙古镇的宗祠文化丰富，有“中国宗祠文化之都”之称，整个洞口县现保存完好的古宗祠建筑群有100余座，其中列入“国保”的宗祠有11座，但是高沙古镇的旅游景点发展并没有十分突出这一特色。

由于古镇发展的模仿性和高沙古镇发展的初级阶段的特性，使得游客往往认为比较“老牌”的古镇的特点可以涵盖高沙古镇，难以识别和体验其差异，加之看多了容易产生审美疲劳,游客往往会选择凤凰、芙蓉等古镇，对于高沙古镇比较犹豫。

4 城市现代化背景下高沙古镇发展的对策

4.1 古镇发展规划先行，稳中求进

“先规划，后实施”，是做任何事情的步骤，古镇的发展也一样，没有科学和长远的规划何谈发展，但发展没有兼顾可持续性和平稳性，一味的注重经济效益，导致发展只是阶段性的发展，经济增长不平稳，也会导致一系列问题的出现。高沙古镇的发展是个长期的过程，一定要做好规划，规划内容一定要结合实际，既满足短期发展的需要也要满足长期发展的需要，既要保障经济发展也要兼顾可持续发展，既要充分利用当地可利用资源也要注重引进来，既要学习先进经验也要保持自身特色。

4.1.1 结合实际做规划

高沙古镇的发展正处于初期阶段，也是一个务实基础的阶段。此阶段一定要有一个行之有效的规划，规划的重点在于古镇的旅游资源开发和基础设施建设，充分挖掘古镇的旅游资源，对于需要修缮的景点进行保护性修缮，修缮的过程中要注意保持其原真性，不能随意创造和全拆新修；加强旅游业的支撑性基础设施建设，完善景点附近的服务能力，提升古镇的容客能力；对于可以开发为旅游资源的建筑、故居、宗祠、艺术等进行充分利用，从而丰富古镇的旅游资源。

4.1.2 满足发展的时间性需要

古镇发展的不同阶段需要不同的规划，面临的问题也有所不同。在发展初期阶段应以基础设施建设，加强招商引资，旅游资源挖掘与整合，打造省内知名度为主。在古镇发展的中期和长期阶段应以提升国内国际知名度，提升服务能力，与国内一流古镇竞争吸引外来游客为主。

4.1.3 保障经济发展兼顾可持续

古镇旅游资源的开发说到底是提升本地的经济效益，提升居民的生活水平。但经济的发展并不是唯一的。如果在发展过程中一味追求经济效益的提升，而不兼顾环境的可承受能力，不保护旅游资源，那么古镇的发展也必将是短期的繁荣。因此要制定严格的古镇保护规划。将古镇旅游景区按其价值分为不同的保护等级：一级保护区、二级保护区、三级保护区。并设定相关的管理部门对保护区进行分级管理，对旅游点的日人均和年人均接待量进行合理的控制,以避免对古镇的环境和人文氛围的破坏。对古镇的古朴特色比较大的商业活动进行区域分配，并将其规划在保护区的范围之外。

4.1.4 充分利用已有资源注重引进来

古镇发展旅游业的前提是当地具有一定数量的旅游资源和一定的旅游接待能力。高沙古镇在发展的过程中也一定要利用好高沙八景、宗祠等极具价值的旅游资源，对于开发后具有旅游价值的景点也应该充分利用；地域的发展是多种产业类型共同发展的结果，单单靠旅游业来支撑当地的经济发展是远远不够的，一定要注重招商引资，引进一批经济可观的实体产业，增加本地区常住人口的数量；推动形成以第三产业为主，其它产业共同发展的局面。

4.2 整合资源，寻求自身特色

古镇的发展要形成自身的特色要有独具特色的旅游、人文、文化等。古镇的发展要坚持特色突出，努力去发掘且要形成属于自身的品牌文化，如乌镇的名人文化，同里的古典园林文化、周庄的桥文化、西塘的廊棚文化等，并且要注意将自己的特色文化与地域文化相融合。高沙古镇的特色文化确立应从广大的居民生活和地域人文环境中提取，从而为旅游业的发展服务。高沙古镇的旅游景点具有一般江南古镇“小桥、流水、古建筑”等特征，也具有其自身的特色旅游景点，如“曾八支祠”等众多的祠堂景点、黄埔军校武冈分校驻高沙总队队部旧址、烈士纪念碑等独居特色的旅游点。古镇在发展旅游业的过程中应重点抓住自身特色，从而提升竞争力。

4.3 发挥本地居民的力量，营造古镇风味

古镇的发展为的是适应城市现代化的需要，为的是提升当地居民的经济收入，为的是满足人们对美好生活的需要。高沙古镇的开发和发展一定要站在集体的利益之上，一定要以服务居民为前提，一定不能为了追求经济利益或者谋求古镇的快速发展而给居民带来不便。如果对居民造成不便，长久下去，必然会引起居民对游客的反感和对开发和发展旅游业的抵触情绪。高沙古镇的发展离不开当地居民的参与，尤其在旅游业发展过程中要充分发挥本地居民的作用。先从本地人文素质提升抓起，如果本地人文素质未提升，口碑是做不起来的，口碑做不起来的话后续更难做。定期举行居民大会向居民宣传古镇发展蓝图，让大家了解古镇发展的未来规划，从而影响和带动居民投身于古镇的发展规划中来，从根本上解决其就业问题,增加收人，保障居民得到切切实实的实惠,使居民认识到文物古迹及传统民俗的价值，从而自觉保护高沙古镇的风貌和资源。同时对居民提出一定的要求，以此创建良好的古镇人文氛围。密切关注居民的利益，改善居民的居住条件，完善基础设施，提高生活质量；在古镇建筑改造过程中注重局部改造，尽量做到不更改建筑内部，满足居住条件的需求。

4.4 注重引进投资，积极加强其他产业对经济的带动

古镇的发展应该是多个经济增长点共同带动的，如果仅仅是单一的房地产、工业生产或旅游业的发展，是不全面的，相对于其他古镇的竞争力优势就不明显，甚至没有竞争力。高沙古镇在发展的过程中要在注重旅游业的同时注重其他行业的发展，如果游客来旅游除了欣赏旅游景点外得不到其他较优质的服务，那么其旅游过程肯定是不愉快的；要注重实体企业的引进和创办，实体企业能够带动地区的就业和吸引外来就业人员，从而逐渐扩大古镇的规模。

5 结语

城市现代化是城镇发展的必然趋势，城镇在发展的过程中应当顺应时代潮流，不可偏离潮流而发展。古镇作为众多城镇发展中的一部分，在结合自身特色发展的同时也要看到城市现代化的大背景，发展的同时兼顾各方面现代化发展。高沙古镇作为历史文化名镇，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，在发展的过程中，挖掘当地特色文化打造优势文化产业链，形成以生态旅游业为主体、其他产业共同发展的模式是迎合城市现代化的有效方法。