电子商务环境下的农业经济发展策略研究

2022-11-19杨霞

新农民 2022年28期

杨霞

（河南省渑池县段村乡人民政府，河南渑池 472444）

0 引言

电子商务通常是借助互联网及计算机等进而构建的商业模式，能够借助此模式开展网上交易，进而提升交易效率。伴随互联网不断进步，此商业模式也被推广于农村地区，推动了农村农业经济建设。同过去的模式进行对比，此模式在营销途径及模式上有所不同。传统农业经济建设中，需基于规定场所开展交易，电子商务的诞生能够足不出户购买所需产品。故而，电子商务大力推广于农业经济方面，可以很好处理传统生产模式造成的诸多问题，比如生产规模不大、较为局限等，并且也可以创造新的销售途径，对农业经济建设存在较大促进作用。

1 电子商务对农业经济发展的作用

1.1 可促进变革农业生产结构，推动农业规模化建设

互联网为电子商务构建的根本，并且该技术也能够对大数据开展研究。生产方面可借助该模式及大数据，来研究生产、发展状况信息，让生产所有阶段均可以基于电子商务、网络，开展调节以更好适应市场，推动农业朝着规模化方向发展。另一方面，该模式推广于农业方面，也能在家获得信息并进行对接，进而突破了过去的采购及销售模式，产生了面向市场的销售模式。

1.2 可提高销售效率及农户利润

农业生产结构出现变革之后，会造成销售过程及环节减少，提升销售效率。主要由于农户能够直接与市场开展对接，发布信息及价格，省去中间商倒卖环节。如此除了会让购买价格降低，也会使得农户利润有所增加，也可以提升产品销售效率。农业生产方面大力推广电子商务，加大覆盖范围，能够购买各区域产品，为广大农户提供更多客户群体。故而和传统销售模式进行对比，电子商务更利于提升销售效率，为农户创造较多收益。

1.3 可推动农业规模化发展，为农户创造规模收益

农业生产方面尽可能应用电子商务，农户能够据此获取有关市场信息，合理整合农产品，让其能够达到规模销售，为农户创造规模效益。另一方面，电商平台上开展销售存在产品量大等特征，因此农户能够结合需求开展全面合理地整合，如此能够进一步符合客户需求，这将推动农业规模化发展，为广大农户创造规模效益。

1.4 可扩大产品销售途径

传统农业生产中，并未借助电商模式，农户为销售产品，常常仅能去规定地点及场所进行交易，销售方式及途径相当有限。针对生产规模不大的农户，难以达到规模化销售，造成常常有着农产品积压的情况。除此之外，对市场信息获取及内容也相当有限，在一定程度上给群众造成了经济损失。伴随电子商务诞生，延伸了人们的销售方式，增加了产品销售量。尤其是网络销售平台的诞生，让销售网络也持续发展并逐渐规范。

1.5 有助于农户及时掌握相关政策及市场信息

中国多数以家庭为单位开展农业生产，是自产与自销的方式，此方式存在零散种植及销售特征，约束了农业生产速度。并且也让农户在开展销售时，仅能与中间商开展交易，因为其旨在赚钱，故而可能会造成产品价格较低，损害广大群众利益。同时因为市场信息获取滞后，没有掌握市价变化情况，且不明白自己是否在交易中利益被损。农业生产方面合理引入电子商务，助于人们第一时间掌握市场信息及政策，之后结合政策与影响原因开展产品种植调整。

2 电子商务在农业方面运用现状

在农业方面，对于电商模式的实际运用状况，本文主要从以下方面进行分析，以供参考。首先，在一些农村地区特别是偏远的山区，缺乏政策及制度。纵观这几年，电子商务发展较快，为推动发展，相关部门也颁布了若干优惠政策及制度，对农村发展电子商务来讲存在较大促进作用。不过以当下相关政策推行状况来分析，一些措施及制度并未较好开展，一些地区还缺乏相应制度及政策，造成农村难以有效建设电子商务。另一方面，农民文化水平不高还属于核心影响因素，约束了农村发展电子商务。其次，有关基础设施不够完善。现如今，影响电子商务建设的核心因素之一是有关基础设施不健全。为了在农村发展电子商务，需要具备完善的物流信息及便捷交通。实际上，和城市进行对比，很多农村地区交通设施不健全，尤其是部分山区，所具有的交通条件及情况，难以符合农产品配送及运输。而有的产品又相当注重运输的快慢及时效性，因此很大程度上约束了农村电子商务发展。另一方面，为了更好发展电子商务，还应该具备配套网络设施，实际上，就一些偏远地区而言，现如今并不具备有关网络设施及设备，造成电子商务难以发展。再次，发展电子商务动力不够。现如今，农业还属于主要产业，不过并未彻底实现机械化生产，造成生产效率较低，一定程度上约束了农业发展。另一方面，未产生相对体系及系统的产业链，一些产品均需经过较多环节及加工后方可开展销售。所以，周转阶段较多，生产规模不大，为决定发展农业的主要因素，也让发展电子商务有着一定约束。最后，缺乏相关人才。通常来讲，大多数农户文化程度较低，长时间以来为农村地区普遍情况。所以对很多农户来讲，并不具备电子商务能力，不能很好利用计算机及网络第一时间掌握市场信息及价格变化情况。另一方面，平台上开展销售，产品还需经过若干程序来完成，比如产品策划。不过因为人才缺乏，也影响了电子商务进步。

3 电子商务环境下的农业经济发展策略探讨

信息技术持续进步中，相继诞生了诸多先进技术，比如大数据以及云计算，为更好发展电子商务提供了有力技术支持。电子商务作为一种新的商业模式，现如今被大力推广于诸多领域。农业经济建设领域，合理运用电子商务能够保证农业生产达到更好发展，切实节省交易费用，从而达到农业结构合理调整。在电子商务环境之下，对于农业经济发展策略，本文主要从以下方面进行探讨，也就是构建并健全电子商务平台，增强广大农户品牌意识，强化建设品牌，组建专业运输队伍，增强物流运输能力，培训与增强运用电子商务能力，大力宣传电子商务平台，科学建立信息数据系统，科学建立支付平台，合理构建电商信用体系，延伸农村信息途径等，希望能为有关研究起到一定的参考作用。

3.1 构建并健全电子商务平台

农业生产方面为尽可能体现电子商务作用，应该构建并且健全电子商务平台。当开展建立时，可颁布有关政策及优惠机制来助力构建电子商务平台。例如借助有关软件，及时推送市场信息及价格波动情况，确保交易公平。另一方面，还需要在构建完平台后，对相关基础设备实行完善。在推广网络及计算机之后，为发展电子商务提供支撑，推动电子商务应用及发展。

3.2 增强广大农户品牌意识，强化建设品牌

农业生产方面为尽可能应用电子商务，还需要增强广大农户品牌意识，强化建设品牌。唯有构建与打造好品牌，方可增加农产品附加值，扩大产品影响，进而增加群众的收益。实际上，品牌建设为相对全面的过程，需要确保农产品质量及健康，需要开展包装，需要借助各种途径开展宣传及推广。唯有基于此种情况，方可进一步建立产品品牌，扩大产品影响力。

3.3 组建专业运输队伍，增强运输能力

农业生产方面为尽可能体现电子商务作用，还需要增强运输能力，有效处理运输问题。电子商务发展中，物流运输长时间以来为一项难题。故而发展电子商务需妥善处理运输问题，地方政府可组建运输团队，以更好符合农产品销售需要，针对相对偏远的农村地区，可与第三方进行合作来处理。另一方面，还可自建运输队伍，增强物流运输能力，妥善处理物流运输问题。

3.4 培训与增强运用电子商务能力

农业生产方面为了尽可能体现电子商务作用，还需要对农户开展培训，使其能够熟练使用相关软件。对此，地方政府能组织培训，增强广大农户操作能力，主动倡导借助网络第一时间掌握信息及价格变化情况，助力电子商务取得更大进步。

3.5 强化宣传电商平台

现如今在一些农村地区，还有着对电商不了解情况，同时学习及应用平台机会不多。对此地方相关部门可安排人员开展宣传，使人们深入认知电子商务好处，使其能够信任电子商务及应用平台。可采取多种方式来开展，例如发传单、现场宣传、微信群、抖音小视频等方式，针对电子商务发展以提高人们的参与度。

3.6 合理制定行业标准

农业生产中，需在有关方面如品牌管理，合理确定有关标准，保证产品质量，达到标准化建设。合理制定行业标准，能够保证产品生产具备有力保障，需要对其开展健全和细化，采取多样化方式方可保证产品信赖度，从而为农业经济建设提供更高水平服务。并且还应该合理调节农业结构，保证生产达到产业化，相关部门需结合地方实际提供指导，结合地方市场开展合理生产，进而达到销售规模增加，促进地方经济建设，让农业生产达到信息化建设，当执行时，还应该主动参考先进经验，合理健全农业规范体系。此外，还应当建立农业监测体系，保证部门可以更有效进行质检，全面监督农机农具等。

3.7 科学建立信息数据系统

信息时代的背景，信息存在精准性与及时性等特点，能够拓展交易市场，保证获取可观效益。因此农业经济发展中运用电子商务时，应该加以关注信息重要性。合理建立数据信息系统存在较大价值，采取可行方式方可集中行情信息，且开展合理选择和运用，保证分析每一项信息，都能为更好发展电子商务提供基础，唯有保证系统可靠性，方可保证供需市场能够达到无缝衔接，确保顺利促进双方交易。

3.8 科学建立支付平台

农业经济发展中，交易旨在基于选择使用信息达到双方交易，当开展交易时，交货以及付款属于最终行为，因此当引入电商模式时，网上支付为非常关键内容。农业经济建设中，当实际引入电商模式时，金融机构应该主动参与，保证支付环节的可靠与安全。并且，地方政府就应该加强职能作用，和机构开展进一步沟通，科学建立支付平台，保证可以确认交易环节，为农业经济建设提供有利条件。

3.9 合理构建信用体系

合理制定信用体系，一般来讲，因为电子商务存在便捷性，所以人们常常怀疑它的安全性，故而在农业经济中，若要保证更好运用电子商务，应该合理建立信用体系，保证农业经济可以获得进一步发展，有力保障其正面价值。因此农村地区应该多加关注信用问题，把信用当作其今后发展的核心理念。

3.10 延伸农村信息途径

为进一步延伸农村信息途径，地方部门应该加强信息化构建，保证地方农村存在较高信息化水平，并且还应该全方位推广农村互联网，在加强推广互联网的同时，针对农产品，也应该合理建立数据资源库，保证其健全性、合理性，确保农户间能够共享数据资源，基于此种方式保证农业经济建设中进一步运用电子商务。

3.11 促进农业产业化发展

现代农业达到产业化水平提高，将有助于促进农村发展，达到群众收入的有效增加。对于体制来讲，有关部门应该合理优化管理体制，优化土地流转机制，保证地方农业能够达到产业化发展水平。对于经营主体来讲，还应该开展合理培育，保证生产具备较高集约化程度。农业企业建设中，地方政府还应该为其提供发展空间，保证企业具备一定融资途径，让其获得进一步发展，采取可行方式方可保证龙头企业尽可能体现带头效果，从而带动别的企业，让地方农业获得更好发展。