新时代乡村旅游发展现状 存在问题及对策——以湖北郧西为例

高晓菲

（武汉轻工大学马克思主义学院 湖北 武汉 430023）

2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会的讲话中指出，我国已经完成了消除绝对贫困的艰巨任务[1]。在新的发展阶段，坚持乡村振兴战略，解决好“三农”问题，是实现中华民族伟大复兴中国梦的关键一步。近年来，许多地方都在发展乡村旅游，郧西县就是其中具有代表性的地区之一。本文以湖北省郧西县为例，对乡村旅游发展历程、存在的问题进行分析，从而为郧西县乡村旅游的健康发展提供可行性建议，以期为推动乡村旅游的可持续发展提供借鉴经验。

1 郧西县乡村旅游发展历程

郧西县地处湖北省十堰市西北方，位于湖北省和陕西省的交界处，四面环山，北边背靠秦岭山脉，南边与汉江相邻，距离西安市220km，距离武汉市492km[2]，是秦巴经济走廊的核心区域。作为一个国家级贫困县，郧西县为了实现脱贫攻坚，县政府推出多项政策，特别是依托本地特殊的自然环境和人文资源，于2009年提出了“旅游立县”的发展定位，利用各类文旅资源，开发建设了一批旅游服务设施和景观。仅5年时间，就陆续建成了4个国家级别的4A级景区。2009～2013年，郧西县乡村旅游得到了快速发展，郧西人民称之为“旅游发展的春天”。2014～2016年，随着全球性经济下行，郧西县的旅游产业受到影响。但是2015年以来，郧西县开发了新型旅游模式，以大景区带动小景区的发展为主，开发了“旅游+农业”的发展模式。不仅如此，政府也大力支持乡村旅游的发展。2016年底，郧西县围绕“一心两圈两带”的思路目标，掀起了全域旅游建设高潮，多个旅游建设项目相继开工。到目前为止，郧西县已经建成11家国家A级景区，其中有4家4A级景区、5家3A级景区、2家2A级景区，另外还有6个旅游名村，3个旅游名镇和1条旅游名街，一些与乡村旅游有关的住宿业、餐饮业、交通运输业等相关产业也得到了快速的发展，全县人民感受到全县旅游产业发展的春天再次来临，也推动了郧西县经济的快速发展。

2 郧西县乡村旅游存在的问题

2.1 旅游产业开发规划不合理，发展动力不足。郧西县旅游产业开发规划仍然存在不合理之处。首先表现为旅游景点布局不合理，优势资源没有得到合理的开发和利用。郧西县作为中国“七夕”文化发源地之一，为了将当地文化与乡村旅游结合起来，郧西县花重金打造了天河旅游区，希望通过“七夕文化”推动郧西县乡村旅游的发展，每年七夕节，甚至还有明星到场助阵，但是在打造七夕文化过程中，破坏了郧西县原有的自然风光，加上“七夕工程”后期需要高额的维护费用，政府财政难以维持。除此之外，郧西县还曾计划花费20亿打造占地1 000余亩的婚博园，这一项目自2011年举行奠基仪式以来，至今仍未开工。在郧西县，此类没有得到合理开发和利用的旅游资源不在少数，华盖山森林公园、金銮山道教、白龙洞古人类遗址等等都成为了“烂尾工程”。这都是由于郧西县产业规划不合理，难以付诸实践所致。其次，郧西县旅游景点较为分散，难以发挥景区的综合效应。郧西县许多景区主要散布在各乡镇及县城周边地区，如五龙河、上津古城、龙潭河分别位于安家乡、上津镇和羊尾镇，另外还有各乡镇的采摘园、民俗文化馆等等，各景区之间由于相距过远，加之地点分散，很难形成景区联动和优势互补。最后，郧西县旅游宣传力度不足，宣传方式单一。最后，郧西县旅游宣传主要借助“郧西网”“郧西发布”等郧西政府官方微信平台进行宣传，宣传力度有待提高，缺少专门的旅游宣传平台，也未形成不间断的持续宣传网络，游客无法通过互联网等网络平台提前对郧西各种旅游资源进行整体而全面地了解，从而无法提前做好旅游攻略。

2.2 旅游产品缺乏特色，难以购买。郧西县目前已有旅游商品生产和销售企业30余家，研发旅游商品300多款，以农产品和工艺品为主。其中最为出名的是绿松石这一旅游产品，许多人都是慕名而来，可以说绿松石是当地旅游产品的一个品牌特色，但是仅凭绿松石这一品牌，难以形成强大的品牌效应，这主要是因为绿松石的消费群体以中老年人为主，不符合年轻人的审美需求，因此难以吸引年轻游客这一庞大的消费群体，无法满足不同群体的差异化需求。另外，郧西县大多数旅游纪念品做工粗糙，缺乏特色，难以满足游客追求精致、独特的旅游纪念品的要求。除此之外，郧西县内并没有购买相关旅游产品的专门商店或超市，想要选购种类齐全的旅游商品实际上较为困难。尽管目前郧西县已经打造了“淘宝小镇”，采用“旅游+电商”的购物模式，但是淘宝小镇仍然是以售卖绿松石为主，缺少其他旅游产品的销售，而且电商售卖的商品参差不齐、粗制滥造，影响了郧西县乡村旅游的面貌和可持续发展。

2.3 旅游基础设施和配套设施不完善，影响游客旅游体验。自发展乡村旅游以来，郧西县政府十分重视乡村旅游的发展，但是乡村基础设施建设仍然薄弱。首先，郧西县许多乡村旅游景点都位于乡村，从县城到达旅游景点缺乏相应的公共交通，城市出租趁机宰客，加之许多地方路面状况不好，使得游客难以进入。其次，郧西县乡村旅游景点忽视了对卫生间的管理和清洗，卫生条件对游客的旅游体验造成了严重的不良影响。再次，郧西县许多景点虽然有一些旅游饭店，但是食宿环境较差，规模较小，也缺乏当地特色，在旅游旺季难以满足需求，加上旅游景区也缺少健全的设施，游客可以参与的项目设施很少，吸引力不够强。最后，郧西县乡村住宿接待能力严重不足，尤其是旅游旺季时，乡村民宿接待能力远远达不到要求。许多游客千里慕名而来，却在景点周围找不到安全舒适的住房，只能选择一日游，这使得游客的旅游体验和乡村旅游收益都大打折扣。

3 推动郧西县乡村旅游可持续发展的建议

3.1 合理有效地对乡村旅游资源进行规划与开发。首先，在打造好现有的旅游景点和景区的基础上，结合当地实际情况开发新的旅游资源。对于郧西县原有的旅游景点，如“七夕广场”、五龙河、龙潭河等，要注重使其朝着精致化、高雅化、便利化的方向发展。在进行新的旅游景点开发规划时，要对待开发的项目作出充分的评估，确保其具有开发的可行性和实施的科学性。其次，在开发规划旅游项目时，鼓励周围居民以户和村为单位，加强“一村一品”建设，发展特色农家乐、农业观光、农业采摘等不同形式的乡村旅游活动，增强各个旅游景点之间的联动性和集群性。最后，在旅游宣传上，要利用好互联网平台，创新宣传方式，优化宣传策略。设置专门的郧西县乡村旅游宣传平台，并成立专门的宣传队伍，开设微信、微博、抖音等平台账号，利用视频、图片、访谈等方式进行不定期的系统宣传，将本地特色和地理位置、预约购票、购买纪念品等相关信息推送到网络平台，还可以同时采用线上宣传和线下活动共同发力的立体宣传模式，进一步提高郧西县乡村旅游的知名度。

3.2 打造特色乡村旅游产品。一是要设置专门的乡村旅游特色产品官方网络销售渠道和线下销售渠道，以便游客能够选购种类齐全的旅游商品，实现“一站式”购物。二是要深入挖掘乡村旅游的文化内涵，将当地人文风情和历史文化巧妙地融入旅游产品和纪念品之中，打造特色乡村旅游产品，提升文化品位，进而增强对游客的吸引力[3]。具体而言，一方面要保证旅游农产品的品质，另一方面要提高旅游工艺品的设计水平，打造具有文化内涵的旅游文创产品。在旅游农产品方面，郧西县的马头山羊肉礼盒、七夕美人茶，获得铜奖的神雾毛尖、真武大帝酒、“天河情”核桃油等都可称得上是特色产品，要保证游客获得质量上乘的这类产品，进而打造本土的农产品品牌。在旅游工艺品方面，郧西县的七夕文化、各种民俗风情馆为开发特色旅游文创产品提供了思路和素材。因此，要结合当地的历史文化故事，以地方特色为依托，利用文创产品艺术性地再现历史。

3.3 加强乡村旅游基础设施和配套设施的建设及管理。在硬件设施方面，要进一步完善当地交通道路建设，确保舒适、通畅交通道路通向景区，沿途应当设置明显的路标。另外，还可以根据现有的旅游路线，开通点对点的班车，为游客游玩提供便利。在吃住行方面，要做出特色，保证质量。乡村旅游的重点在于“乡村”二字，游客前来游玩是为了体验当地的民风民俗，所以做出特色是重点。饮食方面要绿色、天然，住宿方面要干净、舒适，出行方面要便捷。因而，需要加强劳动教育培训，提高当地人民的文化素质，从而提供更高水平更高素质的服务。景区基础设施的建设情况对游客的旅游体验产生直接影响，因此，政府要予以重视并进一步规范和强化景区的基础设施建设[4]。完善景点的公共服务体系建设是加强乡村旅游景区基础设施建设的重中之重，而且要在此基础上进一步完善乡村旅游设施体系建设。

在我国已经基本完成消除绝对贫困的艰巨任务的背景下，推进乡村振兴和建设美丽乡村成为下一阶段我国的主要任务，作为促进乡村经济发展和乡村振兴重要方式之一的乡村旅游，不仅成为乡村发展的新活力、新动力，在未来也必将得到更加广泛的关注。