瑶族服饰纹样在文创产品设计中的应用——以广西金秀瑶族为例

周屹 陈亚辉 刘梦圆

（桂林理工大学，广西 桂林 541006）

瑶族自古以来承载着中华民族文化的基底，不但有着悠久的历史文化底蕴，更是弘扬少数民族文化主体所在。其地理位置也具有独特性，主要分布在广西的都安、金秀、巴马、大化、富川以及恭城等6个瑶族特有地区，其中金秀瑶族自治县位于广西中部偏东地区，是具有悠久历史和多姿多彩的民族文化艺术传承基地之一。

近年来，旅游产业发展迅速，文化创意产业从中脱颖而出，文化创意产品不单单对经济收益有着很大影响力，同时在提升民族文化的影响力中占据着重要的地位[1]。研究以金秀瑶族服饰纹样为例，将金秀瑶族服饰纹样的经典元素、民族符号应用在文创产品设计中，为金秀瑶族传统服饰文化的保护和传承提供更好的路径。

1 金秀瑶族服饰纹样特征

金秀瑶族自成一脉，有着自身与众不同的服饰纹样特色，且根据不同的服饰纹样有着对其自身独特的象征，也衬托出其与其他服饰传承的出众之处。

1.1 色彩

色彩占据着服饰三要素中最重要的位置，是服饰设计中最直观、最引人注目的要素，是服饰设计中的灵魂。与此同时，色彩也是表达情感的重要方式之一，不同的色彩所表达的情感是截然不同的。在历史的发展以及生活环境的影响下，金秀瑶族服饰纹样蕴含着丰富而又完整的瑶族服饰文化，在中国瑶族服饰文化研究中占据着十分重要的地位，金秀瑶族服饰文化独具民族色彩特点，其服饰美的一个重要表现就是图案纹样色彩斑斓鲜艳，且瑶族服饰纹样绚丽多彩、主次分明，遵循人与自然和谐统一的思想。

服饰色彩之间的此起彼伏是瑶族传统服饰的一大重要特点，通过强烈的色彩对比，使服饰更具有韵律感。服饰的色彩搭配运用大量的冷暖色对比，色彩运用极其大胆奔放，具有极强的冲击力和感染力。一般情况下，瑶族服饰主色调往往选用红、黄等暖色作为主色，中间加以绿、白、紫、黑等色，色彩缤纷艳丽，古朴厚重。当然，不同年龄阶段的人喜好的颜色也有区别。青年人喜好暖色系，多用红、橙、黄等暖色纹样，颜色鲜艳，热烈奔放；老年人多用蓝、黑、紫等冷色调纹样，用色质朴素净；中年人则爱用两者居中的纹样色彩[2]。金秀瑶族相比其他瑶族来说，服饰色彩较为单一，主要是大面积黑色和深蓝色为主，间以白色、橘红色点缀（图1）。

图1 金秀瑶族传统服饰色彩搭配

1.2 纹样

纹样图案是金秀瑶族传统服饰中不可或缺的部分，是其概念的产物，有着独特的文化性和强烈的民族文化色彩。金秀瑶族服饰图案纹样具有以下几个特征：寓情于物、以特定的方形形状组合为主、源于自然环境。

寓情于物是金秀瑶族传统服饰纹样最具特色的特征。服饰纹样承载了悠久的历史及民族特色文化，金秀瑶族人民赋予这些纹样特有的符号，将他们的思想感情、文化内涵以及发展历程呈现在世人面前。金秀瑶族服饰纹样大多取材于富有诗意的、美丽幸运的题材，内容以积极向上、和谐健康的为主，或反映对幸福生活的追求，或歌颂勤劳、正义等[3]。

其次金秀瑶族服饰纹样有很多是以特定的方形形状为主，不同颜色、大小的方形进行排列，从而构成服饰纹样的主体部分。其他部分服饰纹样中除了大大小小的方形图案进行组合之外，还有其他纹样进行修饰。金秀瑶族服饰纹样中呈现八边形式的花形图案也常常出现（图2）。

图2 金秀瑶族传统服饰图案纹样

最后金秀瑶族服饰图案纹样也有一部分来源于自然环境。广西金秀瑶族地处山区、水软山温、风景秀丽，居民对于随处可见的动植物也非常熟悉，当地特殊的民族生活方式直接决定了他们对于事物的理解也有着独特的审美方向，以至于他们的传统服饰纹样大多是由自然环境中的所见所闻一步步积累，一点点汲取而来，例如花草树木、虫鱼鸟兽、山水景色等，用最简洁生动的手法来归纳生存环境的形象。

1.3 寓意

图案纹样除了起到装饰服饰的作用之外，还是表达民族文化的语言之一，它反映出政治环境与民族文化之间的联系，体现了人的理想与向往。

金秀瑶族的服饰纹样更是视觉符号的汇集，金秀瑶族服饰图案纹样的创作者大多是一些劳作于现实生活的妇女，独立自主意识较强，这也是其历史文化发展的必然传承，也是金秀瑶族在自然环境与社会的相互作用之下为适应新型社会所形成的，反映了金秀瑶族人民本身逐步提升的主观思想。

服饰纹样开始结合不同的内容和多种形式以此来建立一个逐步完整的个体，赋予了金秀瑶族服饰极具特色的艺术魅力，给观赏者留下了深刻的印象。在记录和研究金秀瑶族服饰纹样时，应当从文化根源着手，这样不仅能够保护金秀瑶族传统文化的传承和发展，也能促进金秀瑶族传统文化的发展，使其可以“取其精华，去其糟粕”。

2 金秀瑶族服饰纹样在文创产品中的设计原则

近年来，文化创意产业迅猛发展，利用文化创意产品为物质载体传播传统文化，不仅有利于传统文化的发扬，还满足了游客的物质文化和精神消费需求。从当前金秀瑶族服饰纹样文创产品现状来看，总体发展不尽如人意。为了让金秀瑶族服饰纹样文创产品在市场上更具优势，需要对金秀瑶族服饰纹样的文创产品进行再创新，使其更好地传承和弘扬金秀瑶族传统文化。

诺曼在《情感设计》一书中最重要的概念就是把设计的目标分为3个层次，分别是：本能层面设计、行为层面设计、反思层面设计，这3个层次作为情感系统的不同维度独立存在，但又相互影响，从而创造了我们对世界的整体情感体验。

文化创意产品根据诺曼提出的情感设计3个层次，将文化创意产品设计形象、内涵表达与诺曼的情感化设计相结合并进行整理，与下文的配色原则、实用原则、文化内涵原则一一对应，最后加以创新就构成了文化创意产品的设计原则（图3）。

图3 设计原则分析

2.1 配色原则

在产品设计之中，色彩也是其中的重要组成部分，色彩的明艳程度对表达事物本身意义和传递事物信息都起到不可或缺的作用。因此，在创新金秀瑶族服饰纹样文创产品设计时，可以适当对其配色进行选用并且适量调整。金秀瑶族服饰纹样的配色上也有其独特之处，其配色内敛含蓄而又慎重，这也明显衬托出色彩在金秀瑶族服饰中不仅是简单的装饰元素，也是金秀瑶族表达情感文化的重要途径之一。

色彩搭配在中国传统文化中的应用较为讲究，获得更多的认同感。文创产品作为消费产品，在配色选用的时候，设计师不可以陷入自己的主观意识当中，更不可以脱离市场范畴，要符合大众审美规律。利用金秀瑶族服饰色彩进行设计，旨在给受众留下最清晰、深刻的印象[4]。

2.2 实用原则

旅游文创产品作为消费产品，实用性也是最基本的价值所在，实用性强调对大众生活需求的关注，探求大众所需。当今社会的大多数人们不会为一件无用的产品而买单，比如买一支笔却不能写字，买一个杯子却不能盛水。所以在金秀瑶族文创产品设计的时候，要遵循实用性原则。实用的产品使用频率高，可以达到传播金秀瑶族文化的显著效果。借助实用性、大众化的文创产品设计，使得金秀瑶族文创产品设计更加“生活化”，更容易被大众所接收[5]。同时，还能延长文创产品和受众者的作用时间，进而为传播金秀瑶族文化以及获得经济效益创造更多可能。

2.3 文化内涵原则

当然，文创产品隶属产品，但又不同于普通产品，文创产品不仅要具有实用性，同时也要兼顾其文化价值内涵，如果一件文创产品失去了文化价值内涵，那么这件文创产品将和普通产品如出一辙。产品中所蕴含的文化内涵就像这件产品的灵魂，一件产品有了灵魂也就有了生命[6]。金秀瑶族服饰文化经过历史的沉淀和岁月的洗礼，蕴含着丰富的情感文化内涵，这种文化内涵提高了民族自豪感，也加深了民族凝聚力。回顾历史的发展，每一种文化都有其存在的合理性，但是有些因为不符合时代发展的认同而被历史淘汰，这种淘汰也反映出这一民族文化没有与时俱进。为了不让优秀的文化在历史的长河中落寞，民族文化与时俱进，更加具有包容性。不仅如此，越来越多的人对保护少数民族文化有了更强烈的意识，人们希望看到优秀的民族文化得以传承发展，也希望看到多样性的社会。只有蕴含丰富文化内涵的文创产品才能符合创新和弘扬民族文化的美好夙愿[7]。综上所述，如果文创产品既保证了实用原则，又兼顾了文化内涵，那么这就达到创新和发扬民族文化的效果。

2.4 创新原则

文化创意产品取材于传统文化元素，是将原有的文化符号赋予创意的表现方式，进行一系列的创作、转换，从而得到的产品才是文化创意产品，这些文化创意产品都蕴含着丰富的传统文化以及赋予其独特的意义。我国现阶段旅游产业快速发展，巨大人流量也带动旅游产品的发展，但从现阶段金秀瑶族旅游文创产品来看不足之处还有很多，具体有：民族文化缺失、产品类型单一、外观造型缺少创新等原因导致无法激起消费者的购买欲望。所以在进行文化创意产品创作的时候都要考虑背后的意义，而不是盲目照搬，也不是对固有的产品因循守旧。

基于此，旅游文创产品设计与金秀瑶族服饰文化相结合，需要体现其独特的民族文化。不同地区、不同民族的文化特征也截然不同，在设计文创产品之前，应该紧密围绕金秀瑶族服饰纹样文化的特征，与当代人审美进行结合。在提取金秀瑶族服饰文化元素时，需要对当地生产生活方式、民族文化进行深入了解，在尊重民族习惯的前提下进行深度挖掘，设计出既饱含金秀瑶族风情同时也满足大众审美需求的文创产品[8]。

3 金秀瑶族服饰纹样在文创中的应用

金秀瑶族服饰纹样在各种产业的应用上，结合符号学在壮绣文创产品中的创新性运用研究等文献支撑，通过对金秀瑶族服饰纹样的整理与筛选，将金秀瑶族的纹样图案分为5种（表1）：① 以动物为主的纹样图案，例如蝴蝶纹、鸟纹等，主要来源于瑶族人民生活中的动物形象；② 以植物为主的纹样图案，例如八角花纹、栀子花纹、织花纹、梧桐树纹等，是金秀瑶族特殊地域下植物形象的再现；③ 以自然景观为主的纹样图案，例如云纹、雷纹、太阳纹等；④ 以几何纹样为主的抽象纹样，它使金秀瑶族织锦具有了一种立体感；⑤ 以图腾崇拜题材为主的纹样图案，大多源于金秀瑶族的信仰崇拜。

表1 纹样图案

金秀瑶族服饰纹样图案是金秀瑶族文化内涵的外在表现形式，蕴含了金秀瑶族的生活方式、宗教信仰与审美观念，包含着深刻的象征寓意，是金秀瑶族文化传承的重要信号。要将金秀瑶族服饰纹样应用于具体的文创产品，最重要的是能够提取其中的服饰纹样符号，将金秀瑶族服饰纹样更好地融入到文创产品之中。根据前文，对金秀瑶族服饰纹样绣文化符号的分类及设计原则进行分析，构建了文创产品设计路径（图4）。

图4 金秀瑶族服饰纹样文创设计路径

3.1 以八角花纹为主题的水杯创作

金秀瑶族人有着浓厚的宗教主义色彩，即祖先崇拜和神灵崇拜，简单来说，八角形“米”纹样其实是神灵和祖先崇拜的具象体现，是原始时期审美意识最早的存留。八角形“米”纹、八角太阳芒纹、八角植物花纹、八角饼饼花纹等，每种样式的八角纹形状也各有千秋，但从本质上来看，它们都是由“米”线型演变而来。在上古文明中，“十”字代表东西南北，代表太阳的四方位置，《中国象征文化》一书记载，“十”字纹是在古代有了刺绣工艺后出现得比较早的图案构成元素。而两个“十”字叠加便生成了现在的“米”，有意指八方之意，也是八角太阳芒纹的真实表现。瑶族八角纹样经常出现在金秀瑶族服饰当中，八角纹由八个角和中间一个方形组合而来，是太阳的形象符号，与太阳崇拜有关，八角纹造型也不尽相同甚至迥然不同，但其都是基本的“米”线型演变而来。因此从中提炼出可以用于文创产品的符号元素，与文创产品更好地结合，将文化内涵进一步升华。

“八角纹”组合杯设计（图5）由金秀瑶族八角纹推演而来，产品由8个杯子组合而成，相拥一起构成了八角纹，8个杯子相拥也有团结的寓意，产品由杯子与杯托组合而成，使用时方便运送与摆放，材质采用pp材质，环保耐用，便于清洗，色彩雅致，文化内涵丰富。充分结合金秀瑶族服饰纹样与现代设计潮流趋势，在外观造型方面大胆创新，配色方面采用浅绿、草绿搭配，符合当代大众审美，所选载体不同于以往的产品，并且此产品的设计效果具有极强的实用性以及强烈的视觉冲击力。将金秀瑶族服饰纹样与现代水杯相结合，不仅满足了实用功能，同时兼顾了瑶族文化内涵，极大地提高了产品的附加值，也可以让更多人在这个文创产品中找到情感的共识。

图5 “八角纹”组合杯设计

3.2 以织花纹为主题的家具创作

织花纹样在金秀瑶族各种织锦、刺绣中频频出现，整体形象逼真、明艳美观，为广西金秀瑶族人服装或其他用品上织绣而成的装饰品，常用于床毯、被面、腰带、头巾、背带芯、绑腿等方面。分为织锦与绣锦两种。由于绣锦全用手工，可随时随地操作，且花纹不受经纬线的限制，可得心应手绣制各种形象。瑶锦在色彩运用上亦极富瑶族特色，调色大胆鲜明，善用强烈的对比色，以红、橙、黄、白等色为主体，光彩夺目古彩艳丽。瑶族人民善于巧妙运用黑、白色作为辅助及连缀，华而不俗，和谐统一，又有着强烈的对比，使整个色调饱满又融洽，有着新颖、独特、浑厚的效果。由此可见织花纹是金秀瑶族服饰纹样的一个重要符号，虽然没有八角纹出现得那样频繁，但也占了一定的比例。金秀瑶民在创造图案之际，都赋予了它特殊的民族情感和文化理念，织花纹样就代表了对自然的崇拜。它是由中间一个八边形和四角的扇形组成，桌椅正好契合这一特点，桌子设计成八角桌，周围的4个椅子对应了4个角的扇形，使得设计出的家具具有一定的形式美感。瑶族纹样家具设计（图6）从上方看是一个整体的金秀瑶族织花纹样，图案清晰，相对来说较为雅致。桌椅整体采用铁制支架、木板、注胶，色彩样式趋于现代化；桌面采用织花纹样，纹样由木板切割而成，白色部分则为米色环保塑胶，材料的碰撞显得整个家具不那么拘谨；椅子采用三角支架，稳定性好，螺丝装配，方便拆卸；凳面和靠枕采用棉麻编制，内部附有记忆海绵，更加符合人机工程学，外观配色保持自然风格。该作品与极具特色的金秀瑶族服饰纹样充分结合，不仅使得该旅游产品具有典雅之气，且不乏一种流畅、简洁之美。此款金秀瑶族桌椅制作简单，相比其他家具安装更为便捷，省时省力，既满足日常使用功能，又不失民族文化韵味，具有良好的市场前景。

图6 瑶族纹样家具设计

3.3 以万字纹为主题的恒温杯垫创作

金秀瑶族万字纹与其他民族万字纹稍有区别，其图案结构多是二方连续和四方连续。这些几何纹样都是以简单的点、线、面以及正方形、三角形、圆形、菱形为基本要素构成的，通过点、线、面的移动构成各种不同的轨迹。万字纹常被认为是太阳或火的象征，意为“吉祥之所集”，有吉祥、万福和万寿之意，万字纹在金秀瑶族服饰纹样中经常用于修饰衣襟，万字纹是金秀瑶族服饰图案纹样中常见的几何纹样，同其他几何纹样一样，都是由简单的点、线、面等基本元素组合而成，并且具有一定的韵律感。这些几何纹样可以单独存在，也可以自由组合、搭配形成不同的纹饰组合，当然所表达的含义也就不一样。

“万字纹”恒温杯垫设计（图7）以万字纹为创作元素，重点在于表现万字纹的几何美感，将单个的万字纹应用于恒温杯垫之上，万字纹会根据恒温杯垫的温度呈现出不同的颜色，从而增加万字纹在恒温杯垫的秩序美感。材料方面采用环保塑料、金属边框制作，让整个产品更加丰富，正面采用3个显示屏，分别是开关、温度以及模式，使得该产品更加符合现代潮流趋势，汇聚防烫、恒温、加热功能于一身，大胆运用创新手法，让金秀瑶族传统服饰元素与极具现代特色的产品充分融为一体，具有极强的功能性以及民族文化底蕴。

图7 “万字纹”恒温杯垫设计

4 结语

综上所述，金秀瑶族服饰纹样是金秀瑶族传统文化最直观的表达方式和文化体现，有着最具民族审美的图腾纹样和别具一格的文化魅力，通过对传统瑶族服饰纹样的图案样式和文化进行分析，并从中提炼出具有代表特色的文化符号和风格样式，获取设计灵感，运用现代设计方法结合大众审美观进行文创产品的设计实践，创造出极具金秀瑶族文化底蕴的文创产品，展现了金秀瑶族服饰纹样独特的艺术魅力。总之，提取金秀瑶族服饰纹样元素进行再设计，将金秀瑶族服饰纹样应用于现代文创产品中，不仅有利于提高民族认同感、增强民族凝聚力，而且达到传承和弘扬这一民族文化遗产、丰富文创产品设计语言的目的。