传统广播新闻与新媒体广播的融合方向

2022-11-16范虹宇

记者摇篮 2022年1期

□范虹宇

一、传统广播新闻发展的现实困难

近年来，网络信息技术的快速发展，给传统广播新闻带来了极大冲击。若想获得可持续发展，不被时代所淘汰，传统广播新闻必须立足于现实情况加强创新，找寻与新媒体广播的融合路径。当前传统广播新闻发展存在以下两方面的问题：一是业务单一，不能满足人们的多样化需求。虽然传统广播新闻具有即时性、真实性、生动性等优点，所播报的内容能够得到广大群众的认可，但由于受限自身模式，无法与群众进行高效的互动交流，不能充分发挥群众的主体作用，使新闻传播达不到理想效果。二是传统广播新闻具有局限性、落后性。传统广播新闻历经多年的发展和沉淀，已有较大受众群体规模，但随着新媒体广播的发展，原有的技术缺陷问题日益突出，使得很多听众开始放弃使用这种技术水平差的新闻传播方式。

二、传统广播新闻与新媒体广播融合的价值意义

随着网络信息技术的成熟应用，媒体传播形式和方法发生了巨大变化，走融合发展路线无疑是最好的选择。比如基于网络技术与电台广播技术相融合，产生了网易云电台、喜马拉雅等新型媒体广播形式，这种结合产物起到引领媒体广播发展的作用。虽然科学技术的进步推动了传播技术的更新换代，但传统广播新闻依然在广播行业中占据主流地位，无论新媒体广播展现出怎样的发展态势，都不能取代传统广播的地位。也就是说，新媒体广播的发展应固守传统广播的主流地位，并在此基础上进行融合，实现优势互补。

三、传统广播新闻与新媒体广播融合的方向

1.明确责任和使命，坚持正确的舆论导向

传统广播新闻之所以能在广播行业中占据主流地位，得到人民群众的广泛支持与认可，与其坚持正确的舆论导向原则是息息相关的。正因为其充分发挥舆论导向作用，强化舆论的正面效应，才使得传统广播新闻能够保持住自身的主流地位。而在新的发展形势下，传统新闻广播应认识到新媒体广播的发展特点，在与之融合过程中需要继续发挥自身的引导作用，在明确职责和使命的基础上引导舆论走向，从而借助新媒体广播优势将新闻舆论效果最大化，以推动广播新闻的健康发展。此外，在收集和整理新闻资料时，应坚持“从群众中来，到群众中去”的原则，善于借助民众的力量挖掘新闻事件，掌握第一手资料。通过准确把舵舆论导向，加强对新闻内容的创新，为广大人民群众播报具有正确舆论导向的新闻，以获得理想的传播效果。

2.加强行业互动交流

在新时代环境下，传统广播新闻要想走出发展困境，必须与时俱进开拓创新，特别是要加强与新媒体广播行业的互动交流。传统广播新闻具有即时性强和真实性强的优势，但传播方向单一，传播形式不灵活，严重影响了新闻传播效果。而新兴广播媒体具有传播生动性、活泼性、灵动性强的优势，但严谨性不足，不能取得理想的新闻传播效果。

由此可见，加强广播行业的互动交流是十分重要和必要的。二者实现优势互补，提升彼此的竞争优势，是顺应时代发展趋势的。因此，可以考虑为传统新闻广播和新媒体广播构建交流互动平台。比如传统广播新闻可以建立微信公众号，并利用公众号来丰富新闻内容，为受众细致、深入地剖析热点新闻事件。而新媒体广播则可以加强与传统广播新闻的合作，借助其公信力、影响力来推动自身发展。

3.加强形式和内容创新，推动传统广播新闻转型

与时俱进、开拓创新是时代对传统广播新闻提出的要求，也是传统广播新闻可持续发展的必然路径。换句话说，传统媒体新闻只有针对自身的实际情况，创新出一套适应互联网时代的工作方法，才能使传统广播新闻继续得到广大人民群众的喜爱与支持。

第一，积极找寻合作契机，加强与新媒体行业的合作交流。通过借助和新媒体广播互动的平台，不断丰富新闻内容和传播形式，以突破自身发展的单一性、单向性等劣势。

第二，在与新媒体广播进行合作时，需要加强对市场变化情况的研究，科学合理地使用新媒体技术，以保证与新媒体广播的精准融合，创造出更大的社会价值效益。

4.顺应时代发展趋势，推动传统广播新闻发展

传统广播新闻与新媒体广播的融合是时代发展的必然趋势。只有顺应时代发展趋势，科学把舵舆论导向，才能使传统广播新闻得到全面发展。就现实情况而言，民众更喜欢时效性强、容量大、密度高、内容丰富的精品新闻，希望能更加快速、便捷地了解新闻梗概。而新媒体广播新闻虽然能在形式和内容要求上满足民众需求，但很可能会误导舆论，甚至使民众对新闻内容本身的真实性产生怀疑，而与传统广播新闻相融合则可以有效改善这一情况，尤其是借助传统广播新闻的社会影响力，使民众相信新闻内容，愿意就新闻事件发表自己的看法和建议。这样一来，既能提高传统广播新闻传播的质量和效率，又能提高新媒体广播的地位。由此可见，利用传统广播新闻和新媒体广播相融合的方式，能够强化舆论影响力，而且更能了解民众观看新闻的多样化需求，制作出满足民众需求的新闻节目。