传统广播节目提升传播影响力的路径分析

□孙 欣

传播速度快捷、传播内容覆盖面广、传播方式精准触达，这些新媒体的优势都有助于提高受众的黏性，形成并不断扩大自己的市场群体。在此背景下，传统广播节目逐渐式微，广播不再是人们获取信息的主要渠道，市场逐渐萎缩，生存和发展面临困境。

因此，要提高传统广播节目的影响力，其实质是提高内容的质量，丰富内容表达的方式和传播的方式，打造能够在新媒体环境作战的人员队伍，从而提高广播节目的影响力。

一、增强广播节目内容的吸引力

1.要改变以往策划节目内容的模式

在节目策划时要将触角向受众延伸，可基于互联网社交平台及时发布近期拟策划的主题，邀请群众、专家、达人一起为节目策划出谋划策，提高节目策划的吸引力。可立足线上工作室组建涵盖社会热心群众、专家、稿件撰写人员、后期制作人员等在内的策划队伍，以具体主题为探讨对象，一期一议，增强节目策划的能力。

2.要改变以往节目语言的方式

要发挥广播节目的服务作用，站在群众的角度，提取相关事件的核心信息，寻找与群众切身利益息息相关的切入点进行节目制作。在节目语言上，要尽可能“平民化”，用群众喜闻乐见的语言去表达内容，让节目内容更有吸引力。在节目中，侧重表达观点是不够的，需要挖掘细节和案例，以事实服人，用真人真事说话。因此，要多采用叙述性的语言，客观报道事件本身，用展现事件的细节、故事情节的方式来向社会传达信息。

3.要改变以往节目内容针对性不强的问题

不同的广播节目侧重不同的内容，喜欢听交通信息的群体会选择交广节目，关注教育的群体会选择教育节目。但是，广播节目内容的精准性始终不足，因为无法获得群众在某一具体内容上的停留时间因此无法形成大数据分析，以至于精准服务的能力不足。但是可以借助网络定期发起社会调查，获得社会群众收听广播节目的具体需求，或者对广播节目内容的意见建议，从而提高节目内容的针对性，吸引更多的群体。

4.要改变以往节目内容趣味性不够的问题

新媒体平台的内容不仅胜在全面，而且在趣味性上有很大的优势。除新闻以外，其他的广播节目应尽量从趣味性入手去增强内容的活力，以吸引更多年轻群体。但是，趣味性是指内容表达形式上更加契合时代的审美，更加契合年轻群体的心理，而非低俗化和娱乐化。

二、大数据时代提升广播节目影响力的要点

计算机和互联网是当前社会发展的重要工具，改变了传统工作方式且解放了劳动力，而大数据则是在此基础上形成的更为先进的数据应用形式，最早的理念是由美国科学家提出。相较于传统的数据应用，大数据更强调自身的数据广泛性，但是传统的计算机处理能力无法对海量数据进行即时化分析和管理，因此大数据和云计算两项技术同时应运而生，这使得互联网上的数据能够得到有效优化，并能在分析过程中形成多重价值。

首先，由于广播节目制作行业的经验不断累积，需要对传统数据以及现代生产情况进行综合对比分析，而大数据则可以在短时间内对海量数据进行处理并提炼最符合目前广播节目发展实际的需求数据。

其次，现在大数据应用不单独依托行业内部的数据分析，而是整合广播传媒前端的数据，让技术与市场信息也融合到广播节目制作和传播中，为广播节目长期规划提供依据。我国地域面积广阔，不同地区有着不同的资源分布，因此，就更需要对海量广播数据进行有效利用控制，大数据的广泛使用可以根据不同区域条件以及广播节目传播方法进行传播控制，大数据可以通过以往的数据进行分析推送，有效降低广播节目推广成本、提高推广效率，尤其在新技术、新设备等方面能够提出更客观、更科学的建议。

我们应该要有资源多次利用的思路。利用网络媒体在互动及信息整合和共享方面的优势，对广播节目拥有的资源进行深度挖掘。大数据新媒体传播不再是传统模式的单向传播。受众是广播节目的消费者，广播节目要走进市场就要进行合理定位，包括对目标受众的定位、题材的重新定位，进而把广播节目作为商品制订出完整的销售方案，使广播节目真正走向受众，让受众根据自己的需求去选择性地接收。广播节目要分清目标市场、有效市场和潜在市场,锁定目标市场、吸引有效市场、渗透潜在市场。节目从定位、选题、制作等各个环节，都需紧紧围绕受众的需求来进行。广播节目的市场应该是一个无尽的宝藏。我们不能仅仅只完成节目播出的人物，还应该像动漫那样，拓展研发相关产品。传统思想上认为广播节目是严肃、古板的，属于教育和宣传的载体，不能也不应该进行商业化运作。新媒体的特性和优势给广播节目传播的多样性带来了机会。受众可以进行自主选择内容的观看，小众和分众的特征比较明显，受众在观看节目之前可以看到节目的相关介绍和其他受众的评价。新媒体平台可以让广播节目的播出实现长期性和稳定性，并且能够及时快速地反馈市场信息，可以充分满足广播节目市场的需求。

三、要改进传统广播的舆论引导方式

新时期的广播电视舆论引导表现出三个新的规律：

首先，面对一系列重大的突发事件具备较强的舆论传播力。例如，2003年的非典事件和2008年发生在四川省汶川县的“5·12”大地震等，对这些突发事件的报道就是广播媒体凭借自身独特的传播优势在发挥舆论引导的主力作用。

其次，广播电视不断朝集团化发展，引导舆论传播的形态以及引导方式慢慢向多元化过渡。我国当前的文化体制改革已经全面进入实质攻坚阶段，未来广播电视的融合发展成为一种趋势。

另外，在我国沈阳、南京、北京、唐山、衡水、石家庄、邢台等许多地方均陆续建立了传媒集团。广播电视台的集团化发展使广播电视节目越来越丰富，与此同时，舆论引导方式及内容同样也在持续性革新。

最后，新媒体技术的出现和应用再度加速了媒介融合，也使得广播电视传统的传播方式发生了改变。随着当前信息传播渠道的多样化发展，人们可以通过不同的渠道选择性地定制或接收信息，并且还能自发地积极参与到这个过程中来。

广播电视传播舆论引导本身就是建立在群众基础上的，长期以来，电视媒体始终占据着传媒“老大哥”地位，且在20世纪历经了一段时间的低迷期之后，广播开始以分众化传播为主要契机，逐渐向融合方向发展。对广播电视媒体而言，其具备的最显著的特点就是通俗性强、现场感强，而这样的特点正是迎合了当今社会形势下人们的生活及娱乐需求。

基于此，进一步提高广电媒体的传播水平和舆论引导水平，其工作的核心在于能够全面掌控广播本身的传播规律，并在实际工作中查漏补缺，以最大限度地将广播电视生动、表现力强、直观等优势和特点彰显出来，从而有效提升节目传播的互动性。广播电视的舆论引导方向也发生了改变，基于各种受众的实际需求，宣传引导工作的开展和实践就必须具备较强的针对性和多样性。

四、以全面、及时、准确的信息传播为基础，增强媒体公信力，强化舆论影响力

伴随新闻行业竞争逐渐白热化，部分媒体开始表现出浮躁心态，越来越强调收视率及收听率，新闻报道工作的目的只是为了起到一定的轰动效应，却忽视了新闻报道信息的真实性，于是就陆续出现了各种假新闻。

新媒体传播的较强包容性和较广覆盖性为广播节目提供了更加宽广的展示空间。人类所进行的一切传播活动几乎都可以在网络上实现；并且其所具有的强大技术功能可以让一切信息符号在网络里大显神通。这些特性让广播节目在网络中的传播变成现实。互联网作为一种综合性媒介平台，为广播节目提供了更大的展示舞台。

新媒体传播的全球性、开放性为国内广播节目的传播拓宽了渠道。如今，只要有无线网络，随时随地就可以畅游世界。网络的传播范围远远大于传统媒介，并且如今许多传统媒介也开始借助网络的力量传播到全球。网络传播在理论上是没有任何地域性限制的。在网络媒体广为发展之前，广播节目的传播大多为专业人士之间的交流，并非大众行为。但网络媒体时代，任意一个网站所上传的广播节目，都可以提供给全球网民下载，并且具有持续性、长久性。

网络媒体兼有大众传播和小众化的优势和特点，同时还能发送给自己的好友，或者把地址发布到其他的网页上，这是传统媒介所不能媲美的。但不得不说，中国广播节目市场正面临着一个尴尬的现象：在网络传媒竞争愈演愈烈的今天，广播节目在主流媒体中的位置越来越边缘化，同时也说明了当今中国的广播节目仍然处于沉闷的状态，广播节目发展仍然在探索阶段，需要更多人的关注和支持。

作为商品，在生产之前都应该有一个市场调查，那么同样作为“商品”的广播节目，也不能例外。在我国广播节目的生产流程中，有些广播电台在创作节目时，总是把广告和营销部门排除在外，并且很少去做专门的市场调查。而在选题的确立上，传统媒体的创作者往往以上级的指示为先，自媒体创作者又将自己的个人兴趣摆在了第一位。中国广播节目要想进行市场化发展，必须首先找准市场定位，找到需求空缺。只有明白受众的需求，才能生产出“既叫好又叫座”的作品，广播节目市场才能进入一个良性的循环中。

在实践中，当广播创作人员找准市场定位、了解市场需求空白、抓住受众需求之后，往往会产生许多同类型甚至同内容的作品，出现创作的同质化现象。看到某一题材获得了高收益、高评价，大家便会一窝蜂地涌向同一题材，直到将需求空白填满，观众开始审美疲劳，这是一个怪圈。

在这个“内容至上”的年代，我国的广播节目市场要想保持长久的生命力，题材选择的多元化是硬道理。我国作为有着五千多年悠久历史和幅员辽阔的大国，有很多丰富多彩的题材提供给创作者。国家重大事件、热点社会问题、自然地理都可以作为选题方向。

五、要丰富传统广播的舆论引导内涵

舆论引导并非仅仅局限于政治引导，它涉及的方面很多。为此，想要全面发挥新闻类节目的舆论引导作用，必须从以下三点着手：

其一，始终坚持打造精彩的且正能量的广播内容，有效提升节目的舆论引导力。当然，除重视其娱乐性，也必须严格把好内容关，特别要树立正确的社会价值观。

其二，还应该重视节目的文化内涵，使节目具备长久的生命力，一定注意在节目中浸润优秀文化，提升节目品位，彰显地方特色，继而有效发挥出润物细无声的舆论引导效用。

其三，要特别强化和重视自主创新，在借鉴一些优秀的广播节目经验的基础上，结合本地受众的需求进行效仿，对相同类型的节目需要进行差异化定位，杜绝盲目模仿，拒绝同质化节目的出现。

六、要发挥广播设备硬件优势

随着当前科技快速发展，广播设备电子元器件更加繁杂，因此维护设备正常运行尤为重要，尤其是在人为操控方面，需要进一步夯实工作人员的理论基础，节约运行成本，为广播繁荣奠定理论基础。

传统的广播设备维护往往只注重设备的完整性，关注其是否出现损坏，只有当广播设备出现异常时才采用修复手段。众所周知任何设备或电器元件在使用过程中都会产生损耗或老化，如果不注重日常的维护与检修，则可能造成严重问题。设备维护顾名思义包含了对设备的日常管理及保养，尽量保持设备的稳定运行状态，同时对异常情况或老化情况进行修复。工作人员要了解设备的运行状态，并在日常工作中查找出隐蔽的功能障碍，提高设备使用寿命，对可能出现的问题提前做好处理预案。通过夯实广播设备硬件基础，保障节目的顺利播出。

七、结语

总体来说，当前的媒体竞争环境对传统的广播节目提出了巨大的挑战，面对新媒体传播内容覆盖面广、广播速度快速、互动性强、运营渠道多维等优势，广播节目暴露出不少短板。但是，广播节目也具有一定的传统优势，例如组织结构完善、运行成熟、政府机关高度认可等。在把握传统优势的基础上，需要广播节目进一步提高内容质量，创新传播方式，加强人才队伍建设，从而提高广播节目影响力，使自身在媒体竞争中具备更强劲的实力。