数字化视域下我国有声读物的发展探讨

2022-11-16□薛俏

记者摇篮 2022年1期

□薛俏

近年来，我国有声读物市场火热。人们可以通过倾听FM、喜马拉雅等各大音频平台获得各类音频，同时阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声读物的市场，而这必然会加剧市场的竞争。2020年相关数据显示：一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占31.2%，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似，分析师认为，年均阅读数量和年均听书数量的分布特征相似，这在一定程度上说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。由此可见，在数字化视域下，有声读物的发展前景良好。如何为用户提供优质音频，并以此推动全民阅读的发展，成为研究的重点。

一、数字化视域下我国有声读物的发展现状

在数字化视域下，有声读物主要是指以移动数字终端、磁带、光盘或其他音频方式为载体的，以听为主要“阅读”方式的，以书籍为主要阅读对象或独立策划制作的，能够通过播放器收听、在线收听或下载收听的录音制品。

我国数字化有声读物的发展大致分为三个阶段：第一阶段从20世纪90年代开始到新世纪初期，主要是以磁带、CD、光盘为载体的实体出版，《红楼梦》《鲁滨孙漂流记》《十日谈》等有声读物相继出现，单田芳评书也成为人们喜闻乐见的作品。这一时期的有声读物与传统出版行业相结合，为人们贡献了时尚、精美的音频制品。第二阶段为2003－2012年，大型听书网站出现，并开始主导有声市场。例如2003年由北京鸿达以太公司投资建设的国内首家听书网站“听书网”开通运行，开启了网上听书；之后“天方听书网”“久久听书网”“一路听天下”等品牌不断涌现，将听书与互联网相结合，极大拓宽了有声读物的受众范围。第三阶段是从2012年至今，各类听书APP盛行，让人们听书更加便捷。例如人们比较熟悉的懒人听书、喜马拉雅、蜻蜓FM等，让人们通过智能手机可以随时听书，同时有声读物的内容也更加多元，有声读物的市场进一步拓展。

相关数据显示，有声读物是居民在阅读时的重要媒介，其发展前景乐观。但是，从目前整体发展情况来看，其存在的问题也比较突出。例如，有声读物的内容不够全面、录制效果不佳、同质化倾向严重；听书软件的运营模式单一，盈利空间不足，影响了品牌的塑造以及平台的发展；版权问题比较突出，有声读物市场有待进一步规范等。我国有声读物要想获得更广阔的发展空间，必须解决上述问题，开拓科学有效的发展路径。

二、数字化视域下我国有声读物的发展路径

1.重视内容创作，提高有声读物的质量

在移动互联时代，用户对优质有声读物的需求越来越强烈。因此，有声读物平台应坚持“内容为王”的原则，获取多样化的内容资源，提高有声读物的制作水平，打造特色品牌，以满足用户对“听”的需求。

首先，平台应与传统出版社或原创文学网站展开合作，获取海量的内容资源，满足用户追求知识、娱乐消遣的多样化阅读需求。其次，培养高素质的主播，用声音吸引用户，保证有声读物的制作水平。最后，凸显自身特色，打造商业品牌。平台应在海量内容资源的基础上，探索专业化、精品化的道路，走出同质化的误区，提高用户黏性，提升品牌效应。

2.注重技术应用，提高用户的听书体验

当前，5G网络的应用以及软硬件开发的不断推进，为我国有声读物市场的扩大提供了强有力的支撑。而面对激烈的市场竞争以及用户多元化的体验需求，平台应不断提升技术水平，为用户提供更便捷、更人性化的服务。

例如，目前用户在“听书”的过程中，乐于参与其中，与节目进行互动。因此，平台可以进行技术升级，让用户可以在评论区与主播、听友进行互动，甚至可以与“空降”的作者进行交流，增进听书的乐趣。此外，还可以利用转发、分享等操作，实现多平台互动，以增加听书的趣味体验。此外，平台还可以利用技术创新，构建多媒体交互阅读情境，让用户实现视、听、动结合，提升听书体验。

3.拓宽经营渠道，完善平台的盈利模式

在市场经济环境下，有声读物平台应拓宽运营渠道，开辟多元化的盈利模式，实现利益最大化，支撑平台的持续健康运行。

例如，广告是平台盈利的主要方式，平台可以利用优质的有声读物，调整广告时段差异化标价，吸引广告投入，同时对广告创意进行把关，把握好广告投放的度，增强广告盈利模式的运行效果。平台可以打通线上线下的隔阂，探索新的盈利模式，例如与实体出版商联系，用音频吸引用户，促使用户在线上收听、线下购买。此外，平台还可以展开跨界合作，例如与运营商、电商、网游公司、旅游景区等展开合作，拓宽盈利空间，提高平台运营水平。

4.采取多种手段，做好版权保护工作

加强版权保护是实现有声读物行业健康发展的必然选择。要想做好版权保护工作，既需要政府通过法律、行政等手段进行宏观调控，也需有声读物行业加强自律。例如，有声读物平台在内容引入上应提高版权意识，做好版权审核，与正规图书出版公司合作，配合相关部门打击盗版；相关部门则需要出台法律法规，加强监督检查，依法打击盗版行为，提高侵权成本，规范有声读物市场。