试论新媒体时代新闻短视频生产及制作特色

2022-11-16杨正华

记者摇篮 2022年1期

□杨正华

当前移动网络技术处于快速发展的阶段，由于移动网络自身具备方便快捷的特点，所以广大人民群众可以获取丰富的短视频信息。短视频凭借自身新颖、生动和有趣的优势已经占据了很大的市场份额。

一、概念分析

新媒体时代，基于现代化信息技术、数字化技术和网络通信技术的广泛应用，主流门户网站、微信、抖音等新媒体不断生产信息。在新媒体时代背景下，自媒体进一步扩大了信息传播范围，带给受众不同程度的影响。因此，主流媒体要注重新媒体技术的合理运用，扩大传播范围，及时更新媒体传播内容，挖掘内容价值，以增强传播效应。

短视频概念，是相较于传统长视频而言的。其时间大概在5分钟之内。短视频多是在移动智能终端和PC端上播放，涵盖的信息规模大，类型多样，包括公益、教育、影视、生活、新闻、文化、广告等，短视频可以实现信息的远距离传输和共享。

近几年，随着短视频的崛起，短视频平台迅速占领高地。目前，短视频已经成为中国互联网流量增长最快的产品。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频的用户使用率最高，达87%，人均单日使用时长为110分钟。

根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

在新媒体时代背景下，各大媒体纷纷与短视频平台建立合作关系，力求迎合短视频发展浪潮，实现新闻资讯与短视频的有机整合，提高信息传播速度，扩大传播范围，突破时间和空间限制，更好地满足受众多元化信息需求。

可以说，短视频的出现为新闻资讯传播提供了新的支持，帮助受众及时获取更多有价值的信息，促进了融媒体发展，形成了新的媒体格局。

传统媒体和短视频平台，一个有源源不断的内容，一个有数量庞大的受众，这两者的结合似乎是必然的结果，而这种合作共生的局面能否持久，还要看能否给双方带来稳定的“收获”。

二、新媒体时代新闻短视频的发展现状

新媒体时代，顾名思义就是指依托多媒体信息技术进行信息传递的时代。在新媒体时代的推动下，短视频给人们的日常生活带来了巨大影响。其中新闻短视频和传统的长视频最大的区别在于时长，一般短视频的播放时间在30秒—3分钟，主要载体是手机网络终端和电脑终端，短视频内容涵盖了影视、教育、文化等多个领域。新闻短视频得到了大众的认可和青睐，点击量呈现上升趋势。

随着信息技术的不断完善和发展，大多数的互联网用户更加倾向于使用短视频软件获取新闻资讯。短视频平台的注册用户数量不断增加，入门门槛较低，对短视频内容真实性的质疑声也越来越大。

目前抖音、快手等主流短视频APP平台，运营模式类似，不同平台上经常出现同样的视频内容，重复性特点明显，一定程度上影响到用户对平台的认可度。

新闻短视频之所以得到快速发展，很大程度上得益于新媒体的强势崛起。传统媒体积极转型变革，大力开发新闻短视频是必然选择。在国家文化政策引导下，国家对网络视听内容监管力度不断提升，更加关注新闻内容质量。在人工智能、大数据和移动互联网等技术的支持下，传统媒体纷纷投身于短视频行业，在获取技术保障支持下加快智能终端发展。

当前越来越多的民众习惯于从新闻短视频中获取新闻资讯，短视频相较于纸媒和微信公众号，更加直观、形象，也更容易获得共情。

另外，当前人们生活节奏不断加快，碎片化阅读需求不断增加，因此短视频成为用户消磨碎片化时间的主要工具。

目前短视频平台上的用户数量不断增加，活跃度较高，短视频成为人们获取信息和共享信息的主要途径，新闻短视频也有泛娱乐化倾向。

三、新闻短视频的生产及制作特点

1.信息内容的准确性

新媒体时代背景下，要确保新闻短视频内容的真实性准确性，就要建立起完善的监督管理体系，各大媒体平台要对新闻短视频内容严格把控，从整体上提升短视频的价值，多传播高品质的新闻短视频。要在画面上添加文字说明，使受众通过字幕信息能够清晰了解新闻短视频内容，丰富新闻短视频的信息含量，便于受众群体获取新闻资讯，提高新闻短视频传播的价值。

新闻能够帮助人们感知客观世界发生的动态变化。目前视频网站内容泛娱乐化特点鲜明，大量泥沙俱下的内容充斥在平台上，甚至不乏为了吸引流量而违背新闻职业道德的情况。用户对低俗、恶劣的短视频内容感到失望。当重大新闻发生时，用户更希望获取有价值的新闻信息。短视频平台逐渐认识到确保新闻短视频严肃性的必要性。

目前网民以中青年人为主，其中10岁至39岁的网民占67.8%，网民兴趣爱好与审美倾向发生了翻天覆地的变化。用户喜欢通过抖音、快手、微博和微信等社交网络平台创作、分享更具创意的短视频，满足受众对新闻资讯的多元化需求。

一些官方媒体也在短视频平台注册账户，发表作品。如，四川观察的抖音账号中，发布的新闻资讯以新鲜性著称，可以帮助用户快速了解近期发生的国内外重大新闻信息。短视频时长均在2分钟以内，配上特效、音乐，满足用户碎片化信息需求。

2.契合当下新闻热点

如何让自己制作的新闻短视频脱颖而出，成为媒体研究的一个新课题。专业媒体人在设定短视频新闻标题时要独具匠心，体现亮点，既要符合短视频的内容，还要贴合受众的实际生活。

所以新闻短视频在素材上要选择当前最热门的话题，在标题上要多下功夫，吸引大众阅读点击。短视频新闻编辑要多分析研究，结合浏览量点击量的数据，深入了解受众群体的需求，根据受众群体反馈的合理化建议完善编辑内容和形式，使新闻短视频的内容获得更多关注，逐渐达到受众群体的标准和要求，提高新闻短视频的质量水平，使新闻短视频获得广泛的传播。

新闻短视频要注重主流元素的融入，发挥新闻短视频优势来传递正能量和社会主义核心价值观，令用户受到更多健康内容的熏陶，抵制低俗内容在平台上的大范围传播，促进青少年身心的健康成长，营造良好的社会环境。

各媒体机构应该加大短视频产品审核力度，为新闻短视频质量提供坚实保障。

如，抖音短视频平台开放性特点鲜明，平台上每个人均是视频创作者和发布者。这些特点，导致平台上的信息类型多样，质量参差不齐，因此需要加大新闻短视频质量审核力度。

短视频数量的成倍增长，也加大了内容审核难度。做好新闻短视频把关工作是新闻媒体和短视频平台的共同责任，工作人员要增强筛选和过滤能力。如，抖音短视频平台可以借助信息过滤和检索功能，自动识别不符合发布标准的内容，对低俗短视频第一时间进行删除处理，以弘扬正能量。

3.优化内容形式

越来越多的企业和个体涌入短视频行业，所以短视频领域的竞争越来越激烈。人们日常生活中使用的电子移动设备一般都有拍摄和编辑的功能，很多手机软件提供滤镜和特效，所以说每个人都可以成为短视频的制作者和传播者。

以往短视频主要发挥娱乐的作用，但是随着时间推移，人们更加关注短视频里的新闻信息和热点事件，短视频的实用性作用更加突出。

新闻短视频想要在众多视频中占据醒目位置，就必须创造出新颖有特色的内容，丰富信息量，用有深度的内容吸引大众点击和浏览。

用户审美水平在提高，信息需求也愈加多样化，PGC模式逐渐成为短视频生产的主要模式，短视频专业性更强。此种模式借助专门的视频拍摄方法和剪辑手段，可以提升视频制作质量，调动受众浏览兴趣，更好地满足用户多元化审美需求。

如，澎湃短视频《大国大桥》以九座高难度大桥建设为主题，分九集播出，每集大概时长为3至4分钟。同时，将短视频中的精华内容提炼出来，制作成15秒或1分钟的微视频多渠道传播，进一步扩大信息传播范围，增强信息传播效应。

在5G时代背景下，越来越多的新技术被运用到新闻短视频制作中，如央视频借助人工智能技术，实现内容自动化分类、拼接、剪辑和输出，效率大大提升。制作短视频并非是简单分割内容，而是在保证内容合理性、完整性的同时，增强内容艺术性。自动化和智能化技术的应用，使新闻短视频生产效率得到了大幅提升，规模化量产短视频也成为可能。

4.建立专业的人才队伍，以专业态度制作新闻短视频

新媒体时代背景下的各类新闻短视频，生产和分享途径各不相同，直接影响新闻短视频的传播效果。各新闻媒体需要结合新媒体时代的发展趋势，打造专业能力强的新闻短视频人才队伍，在实践和学习的过程中不断创新编辑形式，选择最佳视角，细致严谨地完成制作，使新闻短视频的内容和呈现出的风格完美融合，尽可能采用符合人们浏览习惯的画幅，也可以融入特写镜头，从而吸引受众的眼球。

还要根据短视频平台的反馈信息，进一步优化短视频内容，围绕不同年龄段的人群需求，发布贴合用户实际生活的短视频，例如快手、抖音、微视等APP的用户比较年轻化，腾讯新闻、一点资讯、搜狐等APP中年人使用率比较高。

5.鼓励原创，避免版权纠纷，真正发挥出新闻短视频的作用

短视频侵权问题日益凸显，原创作品被随意抄袭、转载、剪切的现象屡见不鲜。不少内容创作者盗用他人视频、抄袭创意，以此来获取流量。

据“法制网”报道，《2020微信知识产权保护数据报告》显示，2020年1月1日至12月31日，微信视频号处理逾3.3万条侵犯知识产权的短视频，视频号账号名称保护系统收录9.9万个关键词。不少短视频的制作是基于他人作品基础上的“二次制作”，包括将他人原创的文字、音乐、美术等作品作为素材添加进来，由此产生纠纷。新闻短视频来源和传播途径非常多，所以媒体要标注好视频信息数据的来源，避免以后产生不必要的麻烦，避免版权纠纷。

当前正是短视频快速发展的阶段，新闻短视频传播的广度直接影响新闻内容传播的最终效果，因此作为新闻短视频编辑的专业制作人员要认真审查短视频的内容信息，让新闻短视频发挥出真正的价值和作用，传播正能量、高品质的新闻短视频，确保新闻短视频稳定长远地发展。

为了保证新闻短视频的严肃性和真实性，应该坚持内容为王，去伪存真，扩大原创内容的曝光度，最大程度发挥短视频平台优势来传播新闻信息。遵循线上线下统一的内容审核标准，加强新闻短视频内容审核，对不良信息及时整顿处理，尊重原创，鼓励原创，禁止抄袭。