旅游类电视节目发展现状分析及方向探索

□刘 洋

随着科学技术的高速发展，网络速度不断提升，媒体行业产生了翻天覆地的变化，诞生了很多新媒体。与此同时，随着经济的发展，人民生活也在不断改善，民众在满足物质需求的基础上，对旅游等精神层面的需求不断加大，因此旅游类电视节目有很大的市场空间。

然而新媒体的蓬勃发展在给旅游类电视节目注入生机和活力的同时，也给旅游类电视节目带来很多压力和挑战，这就要求旅游类电视节目迎难而上，学习新媒体的先进技术和手段，克服困难和压力，保证节目的收视率和经济效益。

正因为观众对旅游的需求加大，需要了解各个地方的旅游景点，因此旅游类电视节目有很多可为之处，可以系统介绍各个地方的旅游景点及特色酒店和美食，提供短期旅游建议。在迎接挑战的过程中，旅游类电视节目也在不断学习和进步，更加具有创新性。

一、旅游类电视节目的概念和类型

1.旅游类电视节目的概念

旅游类电视节目就是借助电视这个平台，把和旅游相关的景点、人物展现出来，充分体现各个地方旅游资源，满足观众的旅游需求，在观看中了解名胜古迹，也可以达到宣传旅游景点带动旅游行业发展的目的。

2.旅游类电视节目的类型

旅游类电视节目的类型非常丰富，比如旅游景点的专题介绍、嘉宾的旅游经验、旅游景点周边特色酒店和美食，这些节目的播放可以很大程度上带动当地旅游行业的发展。旅游类电视节目具有极大的市场空间。优秀的旅游类电视节目可以满足观众的需求，采用多种多样的形式，展现出令人神往的旅游项目，因此会收获很多忠实的观众，也能带来非常高的收视率。旅游类电视节目的创办非常有意义，对当地旅游经济的发展和电视台的发展都有积极的促进作用。

二、旅游类电视节目的特点

1.新奇性

旅游类电视节目非常有特色，具有新奇性的特点。随着经济的发展，人民群众在经济收入不断提升的基础上，对精神层面的需求持续提升。因此为了满足人民的旅游需求，就诞生了旅游类电视节目。顾名思义，旅游类电视节目的主题是旅游，旅游本身就非常好玩，因此观看旅游类电视节目可以给观众带来很强的视觉体验，可以帮助观众了解各个地方的风景名胜和美食，可以极大地愉悦身心，是工作之余非常好的放松方式。旅游类电视节目除了宣传当地旅游景点，还可以结合当地文化和历史进行深度讲解，这就使单一的旅游讲解更具趣味性和文化内涵，学习和游玩两不误。

2.玩赏性

旅游类电视节目在选取地方旅游景点之后，会深度挖掘当地及这个旅游景点的历史文化故事，通过动画演示、现场讲解、比赛活动等多种形式展现在观众面前，可以给观众带来非常好的视觉体验，使其产生身临其境的感觉。再配上合适的音乐，可以极大地满足观众的视觉和听觉需求，而且本身旅游景点就特别美，观众都会喜欢美好的事物，美的东西会让人的心情更加愉快，因此旅游类电视节目具有非常强的玩赏性。

3.文化性

每一个旅游景点背后都可能蕴藏非常丰富的文化底蕴，也可能会有很多有趣的故事，因此旅游类电视节目可以在讲解旅游景点的同时，介绍相关的历史文化知识和名人轶事，体现出文化性，这是旅游类电视节目的一个特点。因此，旅游类电视节目要努力提升节目的文化内涵。

4.趣味性

旅游类电视节目要避免内容过于枯燥无味、展现形式单一等问题，充分考虑观众的需求，在策划节目内容和设计节目展现形式时，将知识性和趣味性结合在一起，致力于打造有趣有用好玩的旅游类电视节目，给观众带来更丰富的体验和感知。节目组在制作节目的过程中，还可以考虑将旅游景点和时下热门游戏结合在一起，游戏的现场感染力非常强，如果采用这种展现方式，将极大地提高观众的观看热情，活跃节目现场的气氛。

三、新媒体环境下旅游类电视节目发展存在的问题

1.互动不足，缺乏吸引力

旅游类电视节目发展初期，主要是通过电视这个平台将各个地方的旅游景点和风土人情展现出来，在节目组的精心策划下，节目也取得了好的收视率和经济效益，同时也极大地促进了当地旅游业的发展。但是随着旅游类节目的兴起，越来越多投资商发现这个市场具有很好的前景，就会投资和创办更多的旅游类电视节目，给这个行业带来很多压力和挑战。与此同时，随着互联网的飞速发展，新媒体节目的大量兴起，给观众提供了更丰富的体验和感知，新媒体动画、直播等多样化的展现形式，给观众更好的体验，观众对电视节目的要求也相应提高了，旅游类电视节目互动不足、缺乏吸引力的劣势逐渐暴露出来，单一的展现形式以及单向的传播模式，没有打造多种途径和通道了解观众的需求、收集观众的意见和建议，这就极大地影响了旅游类电视节目的发展，亟待改进、创新。

2.没能把握好娱乐性的度，未能凸显品牌效应

随着互联网和新媒体的飞速发展，新媒体给观众不断创造惊喜，这就极大提高了观众对旅游类电视节目的期盼，对节目组提出更高的要求，但是目前旅游类电视节目的展现形式比较单一，娱乐性不足，影响了旅游类电视节目的长期发展。

目前旅游类电视节目发展进入两个误区：

第一，有些节目组在面对压力和挑战时，不顾节目质量，一味满足观众的娱乐需求，虽然节目的收视率会有短期的提升，但是长期来看，节目丢失了最重要的立足之本。节目内容质量才是最重要的，一味追求娱乐效果只会让节目浮夸不实；

第二，节目组只考虑节目的质量，花太多精力在展现形式的创新上，节目组深信“酒香不怕巷子深”，这就导致节目过于枯燥，虽然内容很好，但展现方式让普通观众难以接受。

这两个问题都是需要避免的，旅游类电视节目需要平衡好内容质量和娱乐的关系，在保证节目质量的前提下，采用多样化的新颖的展现方式，从而增强节目的娱乐性，保证收视效果。

四、丰富旅游类电视节目内涵的方式

1.深挖旅游景点的文化元素

面对众多新兴电视节目和新媒体的竞争，旅游类电视节目应深挖旅游景点的文化元素。每个地方的旅游景点都蕴含丰富的文化内涵，不同地区都有自己独特的历史文化，因此，旅游类电视节目可以充分挖掘文化元素，在节目中以新颖、好玩的方式展现出来，提高节目的文化水准。

2.注重节目的实用价值

注重节目的实用价值也是提升旅游类电视节目整体水平的重要举措。随着经济的发展，人民在满足物质生活需求的同时，对精神层次的追求在不断攀升，人们需要通过旅游、享用美食等提升自己的生活质量，在工作之余获得开心愉悦的体验。但由于休息时间有限，人们不会在短期内去多个地方旅游，通常情况下都需要综合考虑路途长短、休假时间、成本支出以及旅游景点的吸引力等多个方面的因素，从而做出更加理性和可行的旅行计划，因此观众需要通过旅游类电视节目了解和掌握相关情况，规划自己的旅行。

基于广大观众有这方面的需求，旅游类电视节目就需要重视节目的实用价值。可以在节目制作过程中，学习和借鉴相关节目的先进经验，同时结合工作人员实地旅游考察和旅游博主的攻略建议，整理出各个旅游景点最经济和省时省力的旅游攻略，这样就可以让观众在观看的过程中，根据自己的个性化需求，选择自己喜欢的旅游景点，参考旅游节目的建议去旅游。这样节目的实用性价值就体现出来了，也满足了观众的旅游需求。

3.提升节目的品牌效应

目前旅游景点很多，观众不知道如何选择，平常会以网络口碑及朋友介绍等作为参考，普通观众根本没有足够的时间和精力逐一对比和选择，因此在这个背景下，对旅游类电视节目的质量、展现形式等有更高的期望和要求，旅游类电视节目需要不断学习和进步，在不断改进和丰富节目内容的同时，采用新兴的技术手段创新节目的展现形式，借助优质的节目内容和丰富多彩的展现方式，提升节目的整体制作水平，给观众带来更好的视觉和听觉体验，这样就可以成功打造一个优质的旅游类电视节目，形成节目独特的品牌。节目组还可以创新运营推广策略，制作和节目主题相关的玩具、海报等周边产品，实现品牌效应的最大化。

五、旅游类节目的创新路径与发展方向

1.利用新媒体途径增强互动

综上所述，旅游类电视节目面对如此激烈的竞争，需要不断创新发展路径，其中一个发展方向就是利用新媒体加强节目的互动，改变传统旅游类电视节目单一、单向的互动模式。随着互联网的飞速蓬勃发展，诞生了很多新兴的技术和手段，这给旅游类电视节目带来更多的发展机遇，旅游类电视节目可以学习和借鉴新媒体的创新方式，通过互动活动，扩大节目的宣传范围，提升节目的热度和影响力，及时收集和采纳观众的意见和建议，激发观众参与节目的热情和积极性，使观众主动关注节目的最新动态。

2.突破固有思维，创新节目类型

在竞争日益激烈的现代社会中，没有办法做到一招打天下，世界在不断变化和发展，旅游电视节目也不例外，需要不断学习和进步，因此旅游类电视节目在制作过程中，需要持续突破固有思维，不断创新节目的类型，这样才能保证节目持续长久的存在，同时节目组可以结合节目自身要求，设置不同的游戏和互动环节，从而增强节目的娱乐性。

3.坚持内容为王，打造高品质节目

旅游类电视节目的核心是节目内容，这是节目成功最关键的要素，因此节目组的精力需要重点放在节目内容的策划上，可以综合考虑观众爱好、时下热点旅游景点、市场需求变化等多种因素，选取和确定节目选题，同时还需要配置专业的团队，通过高质量的策划和执行，保证节目的质量和收视率。在节目录制前，要拟定详细的计划表及实施方案，以保证节目的录制效率。

与此同时，节目组还需要制定周密的应急方案，保证参与人员的安全，遇到紧急突发情况的时候，相关负责人应按照应急方案的要求和分工，进行应对，从而降低风险，保证节目录制过程中的人员安全。旅游类电视节目录制环境与制作思维应该进行安全升级，配备应急医生、药物与设备，参与人数多的大型录制现场最好有救护车，这些都应被当成基本的常识来对待。此外，还要对录制的大型节目进行安全级别评定，最好邀请专业的安全机构给出建议，在安全防护方面，宁可设置冗余也不要匮乏。

4.注重原创性

起步之初，国内旅游类电视节目制作还基本上依靠或参照国外优秀节目的制作宝典来完成。这一方面缘于我国电视旅游类节目行业产业化起步晚，分散化、小作坊式的创作模式制约了行业的发展；另一方面也缘于文化体制改革中的行业发展机制尚未理顺，人才缺乏导致了节目从创意到落实整个过程的操作水平较为落后。

如今，旅游类电视节目创新能力和制作能力已经实现了跨越式发展，中国电视行业的人才已经迅速成长起来，电视行业当有理由抱有更强的文化自信，来制作更多具有中国特色的原创性节目。

六、结语

综上所述，在经济高速运转、互联网蓬勃发展、人民精神需求不断攀升以及同行业激烈竞争的背景下，传统旅游类电视节目面对巨大的压力和挑战，需要不断学习和进步。利好的一面就是观众对旅游的需求比较旺盛，这个行业有很大的发展前景，因此，旅游类电视节目可以通过丰富节目文化内涵、注重节目的实用价值、提升节目的品牌效益等途径提升节目的品质，不断创新发展路径，把稳发展方向，利用新媒体增强节目的互动性，通过形式的创新和内容的把控提升节目的整体制作水平和收视率，同时丰富观众的体验和感知。旅游类电视节目需要正确认识和对待竞争和压力，变压力为动力，打造高品质的节目，促进旅游业的长期发展。