浅谈传统媒体与新媒体的融合路径

□于乃威 李晓梅

全媒体时代的到来让传统媒体感到了前所未有的压力，新兴媒体的出现让很多传统媒体慢慢走下了“神坛”。虽然全媒体时代的特点就是如此，但是传统媒体不应当甘心退出历史舞台，其仍要发挥舆论主导、价值引导作用，引领传媒行业的健康发展。在全媒体时代，传统媒体的既有优势其实并没有失去，只是其思路没有跟上时代，才使得其在初进入全媒体时代的时候略显被动。为了更好地适应全媒体时代，在全媒体时代更好地肩负起自身的重任，积极与新兴媒体进行融合、以自身的力量促进媒介融合时代的到来至关重要。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性分析

1.“技术赋权”推动“融合发展”

新兴媒体的出现既是社会发展的必然现象，同时也是互联网技术发展的必然结果。从社会层面角度而言，新兴媒体的出现可以被认为是一种“赋权”行为，即允许广大民众参与到媒介传播过程中来。“赋权”行为的出现在很大程度上促进了我国社会的发展，让广大民众对社会发展的参与度、满意度大大提高。而从技术层面而言，互联网技术的发展必然会让越来越多的人由受众变为传播者，这是无法改变的事实。对我国传统媒体而言，在经济全球化背景下，其必然要面对世界范围内的媒体大环境，提高自身实力势在必行。

新兴媒体的出现对传统媒体而言是压力，但同时也是动力，是敦促其成长的关键力量。新兴媒体并不是传统媒体的敌人，而是朋友和帮手，是传统媒体拉近与民众心理距离、真正落实党和国家赋予的重任的最佳伙伴。

2.“用户行为”推动“媒体重构”

市场经济让我国社会由卖方市场时代进入到买方市场时代，既促进了社会经济总体规模的扩大与人民生活水平的大幅度提高，同时也促进了我国经济水平的提高和企业实力的提升。全媒体时代的到来与市场经济时代的到来有着异曲同工之妙，其打破了传统媒体的垄断地位，也让人民群众的被动接收地位发生了根本性的转变。如果说市场经济时代是属于消费者的，那么全媒体时代就是属于社会公众的。

在全媒体时代，“用户行为”被高度关注，新兴媒体正是因为做到了这一点，才会在短时间之内给传统媒体造成了巨大的压力。“用户行为”地位的提升必然会促进媒介领域竞争的有序化和高效化，会让越来越多优秀的媒体脱颖而出，也会让跟不上时代发展步伐的媒体渐渐退出历史舞台，在这一过程中，“媒体重构”便会发生。对传统媒体而言，“媒体重构”既是其脱胎换骨的大好时机，也是其为未来发展奠定基础的良好契机。

二、传统媒体与新媒体融合路径探析

1.产业融合

产业融合是传统媒体与新兴媒体融合的基础，是以业态的方式从根本意义上实现二者的融合。自我国社会进入到全媒体时代以来，传统媒体与新兴媒体的边界就非常模糊，而随着新兴媒体的发展，这种模糊程度已经越来越高。从很大程度上而言，将当前的传统媒体与新兴媒体称之为“相互交融”并不为过，在很多时候，两者都呈现着“你中我有、我中有你”的态势。虽然在很多时候依然是竞争关系，但是两者同样存在着相互依存的关系，共同撑起全媒体时代。

为了更好地完成党和国家赋予的责任与使命，传统媒体应当更深入地与新兴媒体进行融合，共同为提升国家软实力而奋斗努力。

2.文化融合

文化融合是为了更好地实现传统媒体与新兴媒体在内容资源方面的科学配置，同时也是为了提高创意的新颖性。内容是媒体的生命，只有在真正意义上做好传播内容，才能真正在传媒领域的激烈竞争中立于不败之地。在媒介融合过程中，新兴媒体在内容新颖性方面虽然占有优势，但是却缺乏深刻性。因此为了进一步实现媒介融合，传统媒体应当更积极地从文化角度与新兴媒体进行融合，发挥自身的优势，同时也充分利用新兴媒体的优势，共同实现竞争优势的增长与发挥。

在文化融合方面，传统媒体既可以更好地凸显自身的品牌价值优势，提升信息消费品和信息服务的文化品位，同时也可以更好地帮助新兴媒体实现内容质量的提升，弘扬中华优秀传统文化。在全球化背景下，任何新兴媒体的行为都代表着中国的形象，传统媒体有义务帮助新兴媒体实现自身质的飞跃，从而更好地促进国家软实力的提升。

3.技术融合

技术的进步可以说是媒介融合的根本原因，正是因为数字技术、信息技术、网络技术等的进步，新兴媒体才快速成长起来，成为足以与传统媒体分庭抗礼的传媒力量。传统媒体在技术方面较比新兴媒体而言存在一定的劣势，但同时也具有不可替代的优势。作为传统媒体，要充分利用新兴媒体技术优势，同时也要积极与新兴媒体分享自身雄厚而成熟的技术，做到互利共享，共同发展。

三、结语

传统媒体与新媒体的融合是媒介融合时代的必然选择，通过与新媒体的融合，传统媒体既可以更好地肩负起党和国家赋予的责任与使命，同时也能借助新媒体的力量来发展自我、壮大自我。作为传统媒体，除了应在心态上做好与新媒体融合的准备之外，还要切实有效地从产业融合、文化融合及技术融合等方面做出大胆尝试，进一步推进媒介融合时代的发展。