区县级记者在融媒体环境下的转型

2022-11-16琚中博

记者摇篮 2022年1期

关键词：新闻记者传统媒体媒介

□琚中博

基于融媒体环境，区县级记者的当务之急就是加快转型的脚步。结合融媒体环境的特点，探索科学的转型路径，满足公众期待。因此，加快传统媒体和新媒体有效融合，推动区县级记者转型，是基层新闻媒体实现良好发展的重要选择。

基于这一点，在区县级记者转型过程中，应该加强对融媒体的分析，使区县级记者在充分发挥自身优势的基础上，积极拥抱融媒体。

一、区县级媒体融合对记者造成的影响

1.采写形态多样化

对实质进行剖析，媒介融合就是指将各种媒介形式进行整合，即不同媒介之间必须扬长避短，必须实现优势互补，合理选择表达方式，制造出符合受众需求的资讯产物。在我国传统的新闻媒介环境下，资讯传递渠道以电视、广播和报刊等为主，新闻记者在工作流程中仅需完成自己单一的报道任务即可。在新传媒时代的大背景下，新闻记者不仅仅要完成传统媒体新闻播报工作，还必须适应现代化的微信、微博等新型媒介报道方式，即记者在进行采访后，要迅速写出新闻稿，把信息内容及时上传至微信公共账号、区县负责的政务类信息网中，确保基层受众可以在网络上得到相关信息。新闻记者要根据选择平台的特点，以不同的视角对新闻素材加以分析，围绕同一内容，撰写出针对性强的不同稿件，进而构成完整而立体的新闻传播格局。

2.采访报道快速化

在媒介融合的背景下，社会资讯的传播速率有了很大的提高，而现在互联网信息技术让人类的沟通变得越来越简便，当发生某一重大事件后，事情的亲历者通常会成为第一个资讯发表人，将有关视频资讯通过微信或微博等媒介迅速发表到互联网上。当出现了某一重大事件之后，区县级传媒记者应在第一时间赶到新闻报道现场，同时也要时刻关注网络上的动态消息，获得完善的素材，并第一时间完成新闻稿的撰写、发表。

3.新闻服务市场化

区县级新闻媒介融合的主要含义，是指尽可能地把区县级传统的新闻媒介和现代新兴媒介融通起来，采取扬长避短的方法使媒介有机融为一体，最大限度发挥各种媒介的优势，确保基层媒体受众可以及时获取资讯。在现代化的新媒体中，每一条资讯的关注度都可以通过对阅读数、评价和点赞数量的统计而获得，这就需要区县级媒体新闻记者逐步改变传统理念，把受众视为信息消费者。记者也要适时转换自己的角色，由传统媒体的信息发布人转变为资讯服务者，深入发掘资讯的价值。

二、在融媒体发展环境下记者转型的意义

区县级融媒体的工作模式是记者一次性采集新闻素材，根据新闻平台的不同生成不同的新闻内容，继而将新闻刊发在不同的媒体平台上，实现新闻的多元化传播，进行新闻的全方位覆盖。在区县级融媒体中心如火如荼建设并蓬勃发展的环境下，新闻记者有必要快速进行转型。其需要充分利用广播、电视、报刊等媒体资源，并且开发更多的新媒体平台，学会不同媒体平台的运营方法，从而增强区县级融媒体中心的影响力。基层新闻记者只有通过转型才能提高自身的业务能力，推动融媒体中心的建设、发展。

由此，新闻记者要加快自身的转型，实现融媒体中心与用户的互动，使党和政府的决策被更多的用户知晓，从而推动政策的落实。

三、树立正确的采写理念，增强新闻贴近性

融媒体环境下，区县级记者需要立足本职，向公众传达准确的、真实的新闻资讯。

记者在制作新闻资讯时，需要考虑到两点：第一，符合目标受众的新闻喜好；第二，针对受众需求，对新闻资讯进行合理加工。由此，区县级记者需要加强对普通民众的了解，明确其对新闻资讯的要求，确保最后呈现出来的新闻既有真实性和时效性，又有贴近性和针对性。例如，区县级记者在开展采访工作前应理清自己的思路，明确采访核心，从而得到有价值的采访资料。区县级记者所收集的、报道的新闻内容，应与地区民众生活息息相关。因此，记者需要具有深入民众的意识，深入到普通大众的生活中，加强对其了解。区县级记者如果采写的新闻角度偏离了区县群众生活，就很可能失去受众基础。因此，记者应该与民众展开有效的、平等的交流，在充分了解的基础上，呈现出更多满足民众期待的新闻作品。

四、挖掘传统媒体的价值

近些年，我国互联网技术迅猛发展，融媒体环境下，传统媒体人需要对所处环境进行思考分析，新媒体的发展并不意味着传统媒体应该被完全替代。如果媒体人充分挖掘传统媒体的价值并突出优势作用，会推动新闻行业更稳健地发展。通过对新媒体的深入分析可以得知，新媒体的发展是建立在传统媒体基础之上的，其表现形式具有现代化的特征，但是其内容建设仍十分依赖于传统媒体。尤其是传统媒体在公众心中树立的权威形象，是新媒体难以企及的。

因此，融媒体环境下，区县级记者转型不要忽视传统媒体的价值。在撰写新闻内容时，有效利用好传统媒体新闻内容；在发布新闻时，将一部分新闻放到传统媒体上。从相关调查中可以得知，一条相对严肃的新闻，同时在传统媒体和新媒体上发布，公众更愿意相信传统媒体。因此，区县级记者需要加强对传统媒体的认识，有效利用其所特有的优势，使新闻具有更强的公信力。

五、加强对新媒体的利用

在互联网快速发展的背景下，新媒体实现了快速进步，在网络上得到了年轻人的青睐。新媒体的优势就在于新闻内容推送速度非常快，切实保障了新闻的时效性。新媒体的受众覆盖范围很广。发布新闻的门槛要求比较低，同时无需花费过多的推广成本。利用微信公众号、微博等进行新闻发布，新闻发布者能够与公众进行良好的互动，对新闻进行深入探讨。融媒体环境下，区县级记者想要实现良好转型，需要对新媒体资源进行充分挖掘，有效发挥其优势。一些区县级记者没有很好地重视新媒体，认为作为基层媒体人员，无需在报道形式、载体上花费过多的精力。这种认识是片面的。记者还要充分利用大数据和云计算技术，从而有效提升自身的专业能力，使呈现出来的新闻内容和传播形式得到更多民众的认同、青睐。

六、深化用户思维，促进媒体互动

在区县级融媒体蓬勃发展的环境下，用户与融媒体之间的联系更加紧密，由此，新闻记者需要转变传统观念，深化用户思维，促进用户与融媒体中心的互动，进而提升融媒体中心的影响力。

例如，新闻记者在日常工作中，可以通过问卷调查的方式来了解用户喜爱的节目形式，从而有针对性地促使融媒体中心的内容更丰富。在具体工作中，记者可以根据调查问卷的结果，生产出更多受众喜闻乐见的电视节目、融媒体新闻作品，深化用户思维，对新闻作品的用户点赞量、评论量及转发量进行统计分析，根据用户的兴趣来选择新闻选题。在与用户进行互动的过程中，新闻记者还应当适时回应用户对作品的评论，进而对社会舆论进行引导，使用户能够更好地理解新闻作品的主旨。通过调查用户需求，融媒体中心记者可以有的放矢地制作新闻产品，进而提高融媒体中心影响力，形成固定的用户群体，将县级融媒体中心建设得更好。

由此可见，在融媒体发展环境下，新闻记者应当转变传统观念，深化用户思维，将用户放在重要地位，从而生产出用户喜闻乐见的媒介内容，促进用户与融媒体中心的互动。

七、掌握新技术，提高综合素质

技术是支撑区县级融媒体中心发展的重要力量，由此，在区县级融媒体大发展的环境下，新闻记者要不断掌握新的技术，提高自身的综合素质。

在传统报道模式下，媒体记者只需完成自己分内的新闻采访、写作工作。纸媒新闻记者只需进行对照片、文字等的采编，而广播新闻记者则需要负责声像新闻的录制。网络技术的出现，使各媒介记者的职能划分不再像传统媒体时代那么清楚，因为融媒体新闻记者既可以是纸媒记者，又可以是广播电视新闻记者，这要求融媒体新闻记者掌握多种传播技术，实现媒体融合发展。

随着5G时代的到来，VR、AI等技术会广泛运用到新闻行业，这就要求新闻记者要掌握AI、VR等技术，从而提高新闻采集刊发的效率，丰富新闻体验，以满足新媒体时代下用户的需求。在具体的转型过程中，新闻记者需要加强对融媒技能的掌握，了解微博、微信等新兴媒介平台，从而掌握不同新媒体平台的特性，提高自己的工作能力。

记者还需要利用互联网来挖掘网络资讯，精准捕捉当前的热点新闻，为用户生成更具深度的新闻报道。新闻记者需要学习其他区县级融媒体中心建设的经验，从而推动自身的转型。

八、提高政治素养，推动基层宣传

区县级融媒体中心的工作目的主要为了提升基层民众的政治素质，并对基层群众进行思想上的引导，使基层群众对党中央的决策有更深刻的理解，可见区县级融媒体中心是做好基层群众工作的重要平台。所以，在区县级融媒体蓬勃发展的大环境下，记者在转型过程中要提升自己的政治素质，从而使基层的新闻宣传工作得以顺利开展。因此，新闻记者在平时的工作中，要通过不断学习来提高自己的政治素质，学习党中央的各种文件精神，使自己的政治立场更加坚定，做好党和人民沟通的重要桥梁纽带，将党的路线方针政策更好地传递给人民群众。另外，人民群众的需求也对各级政府的政策制定有很大的影响，因此区县级融传媒中心记者需要深入掌握基层人民群众的需求，将之及时反馈给各级政府领导，把新闻宣传服务范围延伸到基层每个角落，实实在在解决基层问题，真正加强党和人民群众的联系。

九、提升团队的协作能力

融媒体环境下，市场和行业发生明显的转变，记者在这种情况下需要作出改变。新闻工作记录时代风云、引领舆论方向，新闻事业使命光荣、责任重大，新闻从业者始终奋战在时代前沿。对于优秀的新闻记者来说，“一支笔，能抵三千把毛瑟枪”。但个体的作用总是有限的，团结起来力量大。做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，新闻人一旦携起手来，便能凝聚推动时代发展的强大正能量。

记者的成长离不开团队的支持，由此，区县级记者应该充分借助团队的力量，帮助自己转型。融媒体中心应组建高质量的记者团队，发挥团队协作精神，对转型工作进行有效分析和思考，根据成员的个人优势和偏好，为其安排能够充分发挥其优势的岗位，让其能够在自己的责任范围之内，科学有效地开展工作，尽快实现转型目标。

第一，在融媒体环境下，区县级记者应该明确自己所处环境的变化，清晰地认知自己工作的范围，在发挥原有优势的同时，加强对新领域知识技能的学习和了解，并带动整个团队都发奋学习，有效增强协作能力，使记者团队转型更加顺利。

第二，媒体管理部门也应该加强对记者转型的重视，了解当前转型中遇到的困境和问题，从而积极组织各种学习培训活动，鼓励引导记者参与进来，加强与其他媒体工作者的交流互动，学习先进经验。媒体管理部门可以着手建立共享平台，让记者有效利用互联网平台实现与他人的顺利交流，帮助记者快速进步，全面提升专业能力，也能以更轻松的心态去应对挑战。

第三，媒体管理部门应创新人才引进机制。《人民日报》曾经撰文指出，近年来，区县级融媒体中心发展较快，但也存在人才短缺等问题，不同程度地影响和制约一些区县级融媒体中心的建设发展。解决好这一问题，用人单位要立足事业发展和工作需要出实招、求实效。

例如，对策划指挥、内容生产、数据分析等领域的紧缺人才，出台更加积极、开放、有效的引进政策，大力引进高素质人才。同时应看到，人才流动有其自身规律，仅仅靠高薪酬、高待遇等政策措施还不足以支撑人才聚集和长远发展。在制定引进人才政策时，需要遵循市场经济规律和人才成长规律，更多考虑科学性、合理性、可持续性，不断提升人才开发、配置的效率和公平性。

此外，还应在创新引进人才机制上下功夫。可探索组建由省市融媒体产品研发者、高校学者、互联网公司技术人员等多方参与的专家团队，针对全媒体传播定期开展决策咨询，为高质量推进区县级融媒体中心建设提供智力支持。