融媒体时代下传统媒体的蜕变策略

2022-11-16刘春丽

记者摇篮 2022年1期

□刘春丽

一、传统媒体蜕变的必要性

新媒体的迅猛发展已经对传统媒体造成巨大冲击，在带来机遇的同时，也让传统媒体面临诸多挑战。新媒体改变了信息单向传播的现状，让越来越多的受众角色也发生了改变，受众不仅仅是接收者，也成为发布者、评论者，满足了受众日益多元化的需求。面对愈演愈烈的竞争态势，传统媒体正急迫为自己寻找出路，掌握媒体融合传播规律，精准找到问题症结，及时转型。

传统媒体具有新媒体不可比拟的优越性。传统媒体经过多年的发展，在受众心目中的权威性不可动摇。通常，在传统媒体发布的信息，都经过了多重审核，最大限度保证了信息的真实性、准确性以及正确的舆论导向，能够对受众起到良好的引导作用。例如，党史学习教育热潮中，全国各地政府部门都在积极学习党史，积极为百姓办实事，营造出良好的社会氛围。报社或电视台对这些信息加以报道、传播，对受众产生了良好的激励作用，体现了学党史、悟思想、办实事、开新局。传统媒体通过转型，能够更好地发挥其优势，为受众提供更优质的内容。

二、传统媒体转型蜕变的路径

面临越来越严峻的发展形势，传统媒体必须及时转型，可以朝以下几个方向努力：

一是要坚持正确的舆论导向。正确的舆论导向是媒体必须遵守的原则，尤其是在媒体融合的大环境下，传统媒体更是要牢牢把握舆论导向，切实维护媒体的尊严和良好形象，旨在通过传播真实、正能量的信息内容，弘扬社会主义核心价值观，唱响社会主义主旋律，营造出良好的社会氛围，建立良好的社会秩序。

二是要精准掌握受众需求。媒体融合背景下，受众需求发生了很大的变化，开始向专业化、多元化、精细化方向发展，传统媒体必须准确掌握受众需求，投其所好，制作出让受众喜闻乐见的节目来。例如，越来越多的电视台开始开设专业性、趣味性强的节目，这些节目因其符合受众的观看需求，大受好评。

三是要树立节目品牌意识。面对日益激烈的竞争，传统媒体唯有树立精品意识，打造节目品牌，才能提高媒体的核心竞争力。同质化的节目已经无法满足受众的需求，传统媒体唯有发扬工匠精神，努力将节目做到最优，才能收获更多的拥趸，树立起极佳的口碑。

三、传统媒体转型蜕变的策略

鉴于传统媒体转型的重要意义，在今后的发展中，传统媒体要做好以下几方面工作：

1.革新媒体技术

新媒体凭借数字技术、网络技术以及通信技术，彻底改变了人们观看新闻的方式和观看习惯，让人们可以更加便捷地观看海量信息，短视频的兴起及兴盛就是一个很好的佐证。

传统媒体要不断革新技术，努力做到以下几点：

第一，媒体融合主要是传统媒体转型升级为新兴媒体的进程，在5G应用背景下，传统媒体格局将加速解构与重构。传统媒体应积极引进5G技术，借鉴新媒体的发展模式，建立起自己的微信、微博等账号，同步播出内容，以弥补受众无法准时观看电视节目的遗憾。例如，央视播出了习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话，很多人因为工作原因无法第一时间观看。等下班后，其可以在电视台的公众号上观看回放。

第二，传统媒体要经常编发一些精短小视频，放到新媒体上播出。通常情况下，广播电视台等传统媒体播出的节目时长较长，难免会让受众产生审美疲倦。在短平快的生活节奏下，受众更喜欢观看短小精悍的视频，如果传统媒体能够围绕受众的需求，借助新媒体播放一些精短视频，会给受众带来耳目一新之感。

第三，传统媒体要在节目中融入一些特效技术。剪辑师在后期剪辑的过程中，不要因循守旧，而是要借鉴新媒体视频编辑技术，增强节目的趣味性。

2.优化人才队伍结构

一支高素质的人才队伍是媒体飞速发展的重要保障。调查发现，很多传统媒体的记者、编辑队伍呈现出偏老龄化的特点，很多年老的媒体工作人员无法快速适应融媒体时代的需求。鉴于这一情况，传统媒体要努力优化人才队伍结构，具体从以下几方面努力：

第一，传统媒体要提高录用门槛，从源头上进行把关。传统媒体制定录用标准，向年轻化、专业化倾斜，切实提升人才的综合素质。

第二，传统媒体要加大培训力度。针对一些工作人员专业能力无法适应融媒体改革需求的现状，传统媒体要对症下药，聘请行业内的专家来为工作人员培训，让工作人员学习、掌握更多的新媒体技术。

第三，传统媒体要建立培训机制。为了激发工作人员干事创业的热情，传统媒体要对工作人员的专业能力进行定期考核，尤其是加大对新媒体技术的考核力度。很多记者、编辑的文字撰写功底尽管较为扎实，但是文章缺乏新意，读之乏味，难以调动起受众的兴趣。对此，传统媒体可以有针对性地对这些人员进行重点培训，切实提升其专业能力，对考核始终未过关的人员要予以调岗。

第四，传统媒体要建立起合理的奖罚机制。将工作人员的工资待遇与绩效挂钩，对制作出较多优质新闻产品的工作人员要予以物质、精神上的双重奖励。

3.创新媒体内容和传播手段

对任何一个领域而言，创新都是强大的推动力。当前，随着受众文化水平、审美需求、观看兴趣、观看习惯的变化，传统媒体已经越来越难以满足受众的观看需求。融入创新意识，推动媒体的创新发展就成为传统媒体面临的重要课题。

对此，传统媒体要做好以下几方面：

第一，要创新节目形式，增强新颖性。当前，传统电视媒体的大部分节目编辑手段单一，难以给受众带来身临其境之感。电视媒体可以开设一些新节目，以新闻直播等形式播出，这些节目能够带给受众很强的代入感，激发受众的观看兴趣。例如，大型户外真人秀《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目，一经播出就收获了很高的收视率。传统媒体可以因地制宜，依托资源优势，制作更多具有地域特色的节目。

第二，要创新节目内容。当前，受众的观看需求也发生了变化，对观看内容有不同的要求。传统媒体要围绕受众需求，编辑出金融类、法制类、教育类、亲子类等专业性强的节目，让受众可以从中学习更多专业知识。传统媒体唯有不断丰富节目内容，才会吸引更多的流量。

4.借鉴新媒体优势

新媒体凭借自身的优势，迅速得到了广大受众的支持，传统媒体要借鉴新媒体的优点，做好以下几方面：

第一，要借鉴新媒体的信息共享渠道。传统媒体的信息渠道较窄，大多局限于百姓打电话提供线索等方式，为了打破这一现状，传统媒体要充分利用网络平台，不断拓宽自身的信息共享渠道。在制作一些民生类节目的时候，传统媒体的记者、编辑可以从当地的论坛、公众号等网络平台，搜集有价值的信息和线索。例如，记者在刷抖音时发现一位热心的老大妈数十年帮助邻居保管钥匙，得到了社区居民的交口称赞，记者赶紧联系到该抖音用户，并深入现场了解了事情的来龙去脉，经过整理，制作出《热心老大妈，邻居“大管家”》节目，该节目一经播出就引起了强烈反响，很多热心居民纷纷向电视台提供线索，讲述身边好人的故事。

第二，传统媒体的记者、编辑要学习掌握新媒体技术。对一些年龄偏大、互联网经验不足的记者、编辑，要提供辅导帮助。

第三，传统媒体的记者、编辑要提高甄别能力。作为传统媒体，一定要保持其权威性和公信力，在借鉴新媒体内容的时候，要坚持信息真实性、导向正确性的原则，对不符合要求的内容一律不予采用。对那些模棱两可的信息，要加大核实力度，切实保证信息的准确性。