融媒体时代下播音主持的发展策略研究

2022-11-16米星达

记者摇篮 2022年1期

关键词：主持人受众时代

□米星达

在融媒体时代背景下，互联网已经成为信息流通和传递的主要平台。传统媒体行业依靠互联网进行积极改革。播音主持行业亟须调整，及时抓住机遇，积极迎战挑战。关注播音主持行业的发展，探究新方向，对促进播音主持行业的持续发展和创新意义深远。

一、融媒体时代下播音主持面临的机遇

随着信息技术的飞速发展，信息传播方式不断在创新。以互联网为基础的新兴媒体如网络媒体、手机媒体，以其互动性、即时性、开放性等特点向各个领域进行渗透，并在移动化进程中加速与社会的融合。

对于广播电视行业而言，尽管传统的广播电视媒介播出平台依然是播音主持的主要活动基地，但是新型网络媒体的音视频传播平台，则为播音主持活动开辟了新天地。

一方面，互联网发展深刻影响到传统媒体行业的环境和格局，而媒体融合趋势的进一步深化，使各广播电台、电视台运用互联网思维整合资源、拓宽渠道、创新技术，凭借内容优势和媒介影响力实现融合突围，构建新型媒体平台；另一方面，广播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的电台APP，促使广播音频节目向个人化、移动化、云端化、社交化发展。而以爱奇艺、优酷土豆为代表的视频网站，在自制节目上也开始集体发力，加大投入力度，寻求差异化竞争。新媒体的发展颠覆了传统的播音主持活动，播音员和主持人除了承担信息传播、舆论引导、教育娱乐等职能之外，也被赋予了更多的角色。

1.提供了创新的途径

从我国当前媒体行业发展情况来看，借助互联网兴起的融媒体仍占据传播优势地位。传统媒体依靠融媒体进行了一系列的改革和创新，具备了新的发展途径。融媒体为传统媒体提供了更多的机遇和创新平台，播音主持行业也借助融媒体优势进行了改革和创新。新媒体的广泛应用，加大了信息传播竞争力度。传统的电视广播新闻具有坚实的受众基础，这类传统节目的影响力不可小觑。

在融媒体时代下，如果播音主持能够积极创新传播方式，能够大大提高受众忠实度。例如，当前大量基于融媒体平台发展起来的视频网站，都可以作为播音主持拓展和创新的载体。它们具有更强的娱乐性、普适性、灵活性，可以为播音主持的未来发展提供十分广阔的空间。

2.增强了播音主持的时效性

融媒体环境最大的优势在于信息借助互联网得以持续性地留存和发展，大量的回放、现场直播等使信息传递的方式更加多元化。主持人及记者可以借助网络，与受众进行直接沟通，尤其是遇到重大突发事件时，可以通过现场直播的方式及时将信息传递给受众，扩大了事件的社会影响力。

除此之外，融媒体环境对播音、主持人的要求也越来越高，播音主持人不仅要会主持，还需要掌握其他技能。新媒体给传统的播音主持人提供了节目制作的灵感及信息传播的新手段。

3.拓展了播音主持人的功能

在融媒体环境下，信息的传递及反馈更加快速，而在传统的广播电视节目中，播音主持人难以在第一时间了解受众的感受。在融媒体时代，播音主持人能够与受众积极互动，了解受众的兴趣爱好，了解他们观看节目的想法。在主持节目过程中，积极利用网络手段实现与受众的直接互动，有助于反馈信息的及时获取及节目的及时调整，这在一定程度上能促进节目质量的提高。

这种互动沟通，不仅能够为受众传达真实信息，也能拓展播音主持人的功能。例如，传统的播音主持人在节目中主要负责引导话题，但在融媒体环境下，播音主持人要融入更多情感，进一步提升节目的影响力、感染力，主持人成为受众与栏目之间的情感纽带。

二、融媒体环境下播音主持面临的挑战

随着传统媒体与新兴媒体的深度融合，节目类型日趋多元，节目内容更富创意，节目制作凸显精良。作为节目核心要素的播音主持人开始面临转型的挑战。

1.创新力度不足

在当前的融媒体环境下，播音主持人必须积极进行自身综合素养及能力的提升，不仅要迎合融媒体发展环境的要求，也要迎合广大受众的实际需求。当前融媒体发展环境下，受众需求十分广泛。

在融媒体时代下，越来越多的人成为媒体使用者以及媒体信息关注者，受众变多，受众需求也向着多元化的方向发展。受众会更倾向于利用新兴媒体了解信息。如此一来，播音主持行业受到的关注度逐渐减少，关注度的不足直接影响播音主持的工作动力。

在这样的环境下，播音主持容易出现同质化现象。部分播音主持人通过模仿的方式来刻意迎合受众，但是这种刻意改变也导致主持风格僵硬、模板化，不仅无法获取受众的认可，还有可能降低节目的影响力，让受众形成审美疲劳。

2.播音主持人能力弱化

其一，缺乏主持特色。

在融媒体时代，越来越多的人参与到播音主持行业，模式和风格较为固定的播音主持人缺少自己的特点。如果所主持的节目在编排模式上较为传统，不及新媒体节目丰富多彩，那么必然会导致主持人对受众的吸引力下降。没有特色的主持人终会被融媒体时代所抛弃。

其二，主流地位被撼动。

当网络成为重要的社会媒介，每一位网络使用者都可以成为信息的传播者，越来越多的信息受众转变成为信息的发布者。他们大量发布信息且评论信息，在一定程度上撼动了播音主持人在传播领域的主流地位，使播音主持人的话语权被弱化。

3.竞争不断加剧

新兴媒体的增多，让网络节目数量和形式越来越丰富。在网络平台上，播音主持人的门槛并不高。形形色色的人成为主播，让播音主持人员数量大大增加。这就要求当代播音主持人提升个人业务能力和应变能力。如今行业竞争加剧，进一步加大了播音主持人的压力，

在一定程度上会削弱播音主持人转型的热情和积极性。

三、融媒体时代下播音主持发展的策略

1.积极且全面了解融媒体特点

掌握融媒体的特点，将其与传统的广播电视传媒结合在一起，寻找新的创新点，有利于播音主持人适应社会变化，实现可持续发展目标。在融媒体时代下，新兴的传播媒体越来越多，不仅种类多，且更新速度快。每一种新媒体都有着不同的特点，作为融媒体的使用者，播音主持人应全面了解融媒体的特点，并站在受众角度，了解融媒体带来的使用感受。对传统广播电视媒体传播方式存在的问题进行积极整改，从受众角度出发去思考，从播音主持专业人员角度出发去寻找对策，对传播方式进行拓展，从而提高播音主持的影响力。

例如，微信公众号是新媒体的一种类型。传统的电视节目或广播节目可以建立属于自己的微信公众号。利用微信公众号，引起受众对自身节目的关注，促进受众主动转发，参与对节目内容的评论，这有助于拓展传统广播电视节目信息的传播路径和受众群体覆盖面。播音主持人可以定期上传音频、视频，分享广播电视节目的新动态，引导受众一起讨论。总之，播音主持人要重视新媒体的作用，利用新媒体技术与越来越多的受众积极交流，分析总结融媒体的传播方式、传播途径、传播规律。

2.坚守播音主持工作底线

在当前的社会发展环境下，融媒体已经成为人们生产生活中不可或缺的一部分，而播音主持工作是在融媒体基础上进行优化改革的，需要传承传统媒体本身的优势，这就要求播音主持人革新的过程中，坚守职业道德，有效增强播音主持工作的权威性和严谨性，形成独具特色的播音主持风格。

而想要实现这样的目标，首先，播音主持人员必须具备极强的政治素养，强化自身的社会责任感，在节目创新的过程中，秉承坚定的政治立场不动摇，同时积极肩负起传播社会正能量的责任。

其次，融媒体环境的发展，虽然为播音主持的创新提供了新的渠道和空间，但是互联网流通的信息真假难辨，部分舆论、信息甚至成为扰乱播音主持工作的因素。播音主持人在撰写主持脚本、播报信息的过程中，必须做好信息真假的辨别，提升自身的分析能力及认知能力，使传播的内容和信息符合社会主义核心价值观，具备正能量。

最后，在激烈的竞争环境下，播音主持人必须坚守自己的道德底线、遵守行业行为规范。要有自己独特的语言风格，并保证语言的规范性，打造良好的职业形象。

3.提升播音主持业务水准

媒体环境的变化对传统的播音主持人个人专业素养提出了更高的要求。在融媒体时代下，每一位播音主持都要重新审视自己的个人综合素养是否能够跟上时代的要求，找到个人的专业知识盲区，积极参与到职业技能的学习活动中，让自己成为新时代下具有复合才能的播音主持人。每一位播音主持人都应当树立终身学习的观念，了解播音主持领域的专业知识，将自己的专业知识与社会热点话题联系在一起。思考得多，思考得透，自然会对事物有比较客观全面的了解。“知”一般是一个量的概念，知道得越多，涉猎得越广，对“思”的提升越有帮助。

融媒体时代下的播音主持人，还要积极优化更新主持用语。学习更多新鲜的网络语言，让自己的语言库丰富起来。如果播音主持人不了解新鲜的语言，便难以实现与受众的有效互动。了解网络语言，充实个人语言素材，是提升其播音主持能力的重要方式。

新时代新闻宣传的内容、方向和使命已经明确，在播音实践中，通过对新时代新闻宣传内容和要求的学习理解，促使播音主持人在播音创作过程中，能够更深入地把握具体节目内容和具体稿件，从而使播音创作更具新时代的个性和风格，使播音创作的新特征更加鲜明。

4.明确播音主持个人特色

播音主持人要全面了解自己，正确定位自己。从自身的优势出发，找到自己擅长的主持风格和节目类型。不同的播音主持人具有不同的性格特点，也有不同的声音特点。他们的知识素养水平和形象特点，在一定程度上限制了他们的主持风格。播音主持人要处理好个人的风格与节目风格之间的关系，在融媒体时代下，选择适合自己的节目类型，调整个人状态，打造出与节目契合的个人风格。例如，旅游节目主持人要有丰富的地理知识、旅游推介技能。衣着打扮以休闲为主，声音柔和，给人以亲切感。

5.拉近与受众的距离

作为播音主持人员，在为受众传递信息的同时，不能过于强调自己是信息的主导者和传递者，而是要将自己放在与受众同等的位置，与受众进行互动和沟通。这样能够逐渐拉近节目与受众之间的距离，在获取受众好感和信任的同时，顺利实现信息传递以及舆论引导等目的。这种方式也有助于打造播音主持人的良好形象。为百姓说话、为百姓服务，这是合格的播音主持人应扛起的责任。

6.深入群众进行调查研究

播音创作的第一步就是“还原”，其强调的是感受现实生活本身，这样的感受具有二度性。正因如此，播音主持人要迈开双腿走进生活，走进群众，不断增强脚力，大兴调查研究之风，扑下身子、沉到一线，把现场情况问题摸清楚，掌握基层一线的第一手材料，为播音创作当中的还原与转化打好基础。还原与转化中的感情运动是创作主体与创作客体情感统一的过程。在转化过来的系统中，把运动着的思想感情，通过有声语言和副语言体现出来，传达给听众、观众。