县级融媒体编辑业务能力的提升路径
2022-11-16□冯鑫
□冯 鑫
在互联网快速发展、受众需求不断变化的环境下，作为信息传递为主的媒体机构，县级融媒体的建设遇到了很多的挑战，编辑依然具有举足轻重的地位，编辑在面对机构整合、传播环境复杂等问题时如何不断革新、做好自身工作，成为新课题。本文对此进行研究。
一、观念革新
县级融媒体中心建成以后面对的服务对象基本是该县域内的群众。在以互联网为主要依托来传递信息的眼下，融媒体能够发挥自身优势以多元方式产出优质内容。这就要求编辑要顺应潮流形成融媒观念。海量的媒体信息已经充斥于受众群体的各种终端，让受众有了更多的择优选择机会，县级融媒体中心不再只负责生产新闻，这就需要编辑重新考量与受众的关系，形成新的用户观念。
县级融媒体编辑应该明确自身定位，积极学习，形成创新观念，找到适合自身发展的编辑模式。
1.融媒观念
县级融媒体中心建设过程中合并了当地广电媒体，在新的单位运转初期，编辑会遇到人员冗杂、利益分配不合理等问题，在内容生产方面会出现效率低下和水平落后等问题。融媒体不是简单地将各类媒体相加，而是各媒体之间实现内容、资源、服务与机制的深度融合，形成以新媒体为主的一体化发展模式。编辑要形成整体思维，要具备全局眼光，充分利用新平台的优势，全面提升自身能力。
同时，如今的县级融媒体中心既要承担传播新闻的任务，又要参与到市场竞争中去，编辑要形成市场思维，把握市场走向，这样才能符合现代媒体的要求。
2.用户观念
随着网络普及，网络用户越来越多，自媒体和大型媒体开发的网络新平台也在增多，在这样的条件下，媒体需要更加关注自己的受众需求，积极接受他们的反馈，在互动中发掘他们的需求，逐渐形成用户观念。
虽然县级融媒体不需要像其他媒体一样对受众进行精确分析，发布的信息也更多的是贴近本县群众生活，但也需要作出改变，比如了解受众的反馈，采纳合理建议，尽可能满足受众需求，因为作为面向县域群众的媒体在内容方面应该加入更多的本土化和趣味性内容。
以海城市融媒体中心的手机客户终端“爱海城”中的“社区”板块为例，该板块主要给用户提供互相交流的平台，用户可以通过“拍海城”“即时报”“美食圈”“我要吐槽”来发布信息，这样的板块能够满足用户表达倾诉的欲望，为他们提供了交流渠道，用户可以给媒体提供素材和反馈，这样的板块展示出媒体对用户的重视。
二、技术革新
现阶段网络传播已经成为媒体传播的主要手段，近些年各种媒体依托网络不断开辟新的信息传播渠道，主要有微博、微信公众号、客户端等，并且出现了很多成功范例。县级融媒体中心也在不断形成新的发展模式，即传统广电媒体+新媒体平台。
新平台意味着新技术的出现，编辑的技术水平则成为内容产出质量的重要影响因素，技术手段的革新是编辑工作的有力支撑。
1.多平台编辑
县级融媒体中心多由当地已有媒体整合而来，编辑人员从原单位整合到新单位。县级融媒体中心发展的新模式，要求编辑的技术手段能够胜任所有平台的编辑工作，传统广电媒体编辑手段已经不能满足当前的新需求，编辑普遍欠缺新媒体平台的编辑技术。多平台编辑首先需要编辑改变传统观念。编辑要了解各种平台传播信息的特点以及各平台的用户群体特征。在了解各平台的特点及用户特征之后，编辑可以有意识地对每日要发布的信息进行分类。
以凌海市融媒体中心为例，该机构的信息发布共有5个平台，包括凌海广播电台、微博、微信、抖音及自主终端，除了载体类型多样，还能够明显感觉到5个平台内容的差异性，虽然都是以发布新闻信息为主，其广播电台及微信公众号“凌海发布”每日发布的内容主要是时政类新闻，官方微博“凌海市融媒体中心”发布的多是生活常识、防骗提醒等民生类资讯，而新闻终端“AI凌海”发布的内容就更加广泛，上至国家政务新闻下到寻常百姓趣事都有报道。编辑在对内容进行编辑的时候要考虑其将要发布的平台特征，对语言进行斟酌，避免多个平台内容的同质化。
2.多类型编辑
县级融媒体中心包含多种媒体平台，涵盖了录播和直播的音频视频以及图片文字等信息载体，受众需要的是这些载体全方位整合的内容，这使编辑的工作难度大幅增加。
传统媒体中，报纸是大篇幅的文字与少量图片结合，广播电视也可以录制节目之后定时播放，而当下发布一条新闻就可能需要结合以上所有内容，编辑需要掌握多类型编辑技术。同时编辑要注意多平台与多类型载体的更好结合，前文已经提到编辑的用户观念，从技术层面来说，编辑应该从横向的空间和纵向的时间两个维度来综合考量多种内容的编辑，空间维度代表了发布的内容适合被受众接收的场景，时间维度代表了适合被受众接收的时段。
例如，凌源市融媒体中心手机客户终端“凌源融媒”内容包括了图片、文字、音频、视频及直播，视频多种多样，音频以轻松的类型为主，能够满足多种人群的需求。如今的信息载体形式多变，十分灵活，编辑技术也应该跟随潮流而变化，这不但能够提升内容生产效率，也能够促进县级融媒体中心快速前行。
三、结语
县级融媒体中心虽然只是立足于县域发展，但是因为其特殊的性质，又同样依托互联网进行运转，要求新闻编辑不断革新自身观念，学习新的技术，增强综合素养。这样的融媒体中心才能圆满完成自身的使命。
