强化职业能力坚定保持真心

2022-11-16□郑阳

记者摇篮 2022年1期

关键词：受众职业传统

□郑阳

互联网的兴盛，悄然改变了经济、社会环境和我们的生活。而泛媒体的出现，则深刻改变了传媒格局。个人、企业、组织机构……所有个体都可以通过自媒体平台记录、传播信息，表达情感、看法。

信息传播进入了全民记者、全民写作、全民评论阶段。在这样一个泛媒体时代，传统新闻单位和新闻工作者面临着诸多挑战。

如何顺应新时代，更好地完成新闻舆论工作新的历史使命，笔者想从职业能力、职业精神两个角度谈一些粗浅看法。

一、强化职业能力

全媒体传播，对传统新闻从业者新技术能力、采编能力、创作能力等提出了更高要求；对传统新闻单位的管理、技术等也提出了新要求。

泛媒体时代，新闻信息传播的速度、渠道、广度、深度和传播方式等与从前相比都有了质的变化。一条新闻，尤其是受到社会大众广泛关注的热点事件，如果采写、编辑、审核、发布的任何一个环节慢上半拍，也许就是几秒钟，可能这个媒体平台发布的新闻就上不了热搜、占据不了头条，传播效果当然就要打折扣。

我们经常强调要“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，达成这个目标，首先要在确保质量的前提下进一步提高采编和发布速度。

首先，加快整体节奏，除了需要进一步强化一线新闻工作者的采编、创作等个人能力，设备和新技术手段也必不可少。笔者在一线采访时经常看到，很多传统新闻单位的编辑、记者还在用着相对落后甚至比较原始的采访工具。人机的完美配合，才能满足全媒体环境下新闻信息高速传播的需求。适时更新设备，需要资金支持。只有通过高效率高质量的传播增强影响力，新闻媒体才能在市场上站住脚，才能实现社会效益和经济效益的双赢，实现良性循环。

其次，改进采编工作流程、创新管理模式。完全基于互联网的采编和多端、多平台发布方式，给传统的审稿发稿流程和工作体系带来挑战，更带来了很大的提升、创新、完善空间。传统新闻单位有非常成熟、周密的稿件审核、刊发或播出流程。在确保新闻严谨性的前提下，如何依托互联网新技术，提高工作效率，是亟须深入研究的新课题。

以传统新闻网站为例，依托新技术，已经完全可以实现一次录入、多级审核、多平台发布、多端输出；实现稿件数据库即时管理，方便多人次对稿件协同操作，处理痕迹长期留存、随时可查，责任清晰；可以实现图片、文字、音频、视频、图表、海报、动漫、H5等多种媒介形式的同时生成、同时审核、同时发布、定向推送。

笔者建议，可以开展经常性的技术培训，不断提升采编、管理团队的技术能力，从而提高采编工作效率和新闻传播速度。

最后，传统新闻从业者应多钻研新兴媒体平台的传播规律，不断提高互联网传播方面的理论能力、理论水平，以推动新闻采编取得更好的宣传效果。互联网环境下的海量信息内容泥沙俱下，需要主流新闻媒体肩负起传播有价值信息、生产优质原创内容的重任。而受众普遍黏性较差，注意力分散，想扩大新闻影响力、提高引导力，需要制造“爆款”，更需要吸引和培养“铁粉”。建议加强策划，及时研判，突出特色，统筹协调新闻“大餐”和“快餐”生产，合理分配采编力量，同时建立健全科学的考核评价体系，以激励采编、管理、运营团队形成有机整体，合力达成目标。

通常，“铁粉”是成为一个网络平台稳健运营比较牢固的基础。互联网传播越来越呈现出个性化、碎片化、交互性、多媒体等特点，既需要大众传播，也需要小众“圈子”。这需要我们更多地关注受众接收信息方式的变化趋势，以充分满足当下的受众需求。比如，在内容呈现上尽量提供多种选择，尽量采取简洁直观的表达方式，提供分享、探讨、交流、互动的机会和空间，考虑为某类群体开辟专门的频道、栏目，甚至单独设立专业化平台以满足越来越细分的小众人群需求。

当然，作为党的新闻工作者，无论在什么时候，无论依托什么平台工作，持续增强脚力、眼力、脑力、笔力，苦练调研、写作等新闻基本功，掌握必要的法律法规和基本常识等永远都是题中应有之义。