“互联网+”时期纸媒生存困境与机遇

索朗白宗

（西藏自治区广播电视局当雄中波转播台，西藏拉萨 851500）

0.引言

纸媒作为传统媒体产业中重要的支柱型产业，曾是社会信息的传播和舆论的引导者。随着媒体渠道的发展，经历了辉煌的时期，但是“互联网+”时代的来临，已经将网络技术融入到日常生活的各个方面。针对“互联网+”时代传统纸媒形式，在发展过程当中面临的较大困难以及问题，虽然通过长期的发展已经形成了一定的积累，拥有较为丰富的经验，但随着互联网科技产品的不断出现，纸媒的弊端和问题也越来越凸显。为了避免遭到淘汰，需要结合互联网思维通过提高传播速度、注重时效以及丰富内容等方法，促进传统纸媒能够在互联网时代得以生存和发展[1]。

1.相关概念综述

1.1 “互联网+”概念

“互联网+”主要是指网络技术的不断发展和推动下，形成的新的知识社会体系，并且在推进过程当中形成了新的互联网形态以及社会发展形式。简单说，是互联网与传统行业的结合，将网络技术与传统行业进行结合，通过融合的过程当中激发优势和特点，提升自身优势形成升级转型，促进传统行业能够形成新的发展态势。

1.2 纸媒概念

纸媒主要是指传统意义所提出的杂志、报纸等媒体方式，从最初的发展到目前为止，有多种形式的表现，通过线上线下的结合方式开创的相关纸媒载体，可以达到更强的广告及信息投放效果，并实现信息传递的作用。

1.3 纸媒优势

传统纸媒在发展的过程当中，因为拥有其独特的优势和特点，主要体现在以下几个方面：第一，传统纸媒报道团队更具有专业性，传统纸媒在发展过程当中，通常拥有团队，并且以层层把关的形式，将新闻报道进行筛选，报道的专业性以及真实性更加明显，对比网络媒体来说，能够引导和树立正确的观念；第二，传统纸媒更加具有权威性，主要包括针对社会当中的现实报道进行统计和分析，通过数据的方式，可以体现出报道的真实性，也树立了其权威性，相对比网络媒体来说，读者更愿意相信纸媒；第三，传统纸媒的阅读性更加凸显品质，虽然传统纸媒在阅读速度或时效性相对较慢，但是阅读质量相对来说更加全面。同时网络媒体多数文章通过是转载或洗稿的方式，与传统纸媒当中的作品质量很难相提并论[2]。

2.“互联网+”时期纸媒生存困境

2.1 缺乏“互联网+”思维

由于互联网模式的兴起，通过微信、微博等新的媒体方式进行传播信息，也导致了传统纸媒行业流失了大量用户，并且互联网新媒体的发展，也给传统纸媒带来了相应的压力，传统纸媒开始急于转型，并没有从根本进行分析并深入研究，并通过有效的路径开展转型。在转型初期并没有对自身进行准确的定位，在信息传播和发布的过程当中缺少了一定的主导性，根据目前已经转型的纸媒来看，可以看出部分平台在转型和发展过程当中缺乏互联网思维，并没有将自身优势体现出来，转型比较被动。

2.2 新型媒体占领市场

由于传统纸媒在传播过程当中所创造的利润相对较小，因此，在发展过程当中由于用户数量的减少以及市场占有率丧失，也导致了其利润逐渐缩减，同时在整个媒体行业发展过程当中，其地位也逐渐下降。由于用户的分流以及市场份额的降低，导致了利润空间缩小的情况问题更加凸显。并且在用户群体上，根据市场当中群体划分，中青年作为市场的主要用户群体，多数已经采用互联网媒体的方式接收信息。仅有部分老年群体仍然采用传统纸媒的阅读方式，并且互联网新媒体发展过程当中，通过简短的图文或视频快速传达信息，具有更强的时效性，导致传统纸媒在成本增加的情况下，利润不断缩小[3]。

2.3 缺少多样传播形式

在传统纸媒信息传播的过程当中，相对互联网新媒体来说，其发布的信息数量更少，并且在信息传播中，需要通过大量的人力和物力进行筛选，将信息层层过滤，这个信息形成的周期相对较慢，并且针对社会事件的时效性存在滞后现象，与此同时，传统纸媒在信息传播过程当中，主要是以文字或图文图结合的基础方式，其传播样式相对来说更加简单，在互联网新媒体发展当中，其传播方式的多样性也是其优势，造成传统纸媒劣势更加明显。

2.4 创新意识较弱

传统纸媒在经营管理方面思路较为落后，缺乏一定的创新意识，随着网络不断的融合，传统的管理经营模式，很难适应快速的社会需求，因此，传统纸媒平台在发展过程当中也受到了一定的限制。传统纸媒平台在线下占领了一定的市场份额，但是在互联网和网络新媒体方面仍然存在缺陷以及差距，没有形成人才管理等方面新的理念，对于人才的专业培养以及人才思想观念的更新上，没有形成相应的体系，同时在人才任用方面，也存在不完善问题，导致年轻人无法看到未来和前景。

3.“互联网+”时期纸媒生存困境原因

3.1 信息量不足

互联网媒体的发展过程当中，其存储数量以及所展现的信息量更大，通过海量的信息进行展示，可以说互联网媒体存在的信息可以满足一切用户的所有需求，相对于传统纸媒行业来说，通过报纸或杂志的形式，受到版面和字数等限制。导致其传播的信息量相对较少，无法满足所有用户的需求，同时网络媒体发展的过程当中，其新闻篇幅或故事长短可以进行控制，根据需要可以展开叙述，也可以通过总结性的报道对事件进行还原。由于传统纸媒篇幅和文字容量的限制，导致其与“互联网+”形式的媒体相比来说信息量显得更少[4]。

3.2 传播效率低

在传统纸媒行业当中，报纸作为一种信息传播的方式，其时效性一直以来都是其优势，但是随着互联网时代的来临，网络速度在传输数据以及信息等方面更快，导致传统纸媒的时效性变成了劣势。通过网络传播的新闻事件或社会现象等，可以在瞬间传遍全球，这是传统纸媒在传播过程当中无法达到的。同时在网络上将信息分享和上传，也更加迅速，其版面和形式更容易让观众接受，网络传输速度也促进了其实效性的增加，相比来说，传统纸媒的时效性受到了影响。

3.3 传播形式少

相对网络媒体的发展过程当中，传统纸媒行业在传播形式方面更少，并且所形成的传播方式主要是通过文字和图片的方式，形式组成较为单一，网络媒体在发展过程当中，可以通过文字、图片、声音、视频等多种元素的组合形式进行表现，在信息传播的过程当中，可以更加生动和形象，对读者来说可以产生更强的感受，但是，传统的纸媒方式只能通过图文并茂的形式进行展现，形式和生动性相对来说更少。

3.4 受众群体窄

媒体行业作为信息的传播者，主要是针对不同的信息而引发读者的兴趣，由于传统纸媒所包含的信息容量以及本身的定位，能够影响到的受众群体具有一定的局限性，并且读者在读报纸或杂志时，只能阅读其相关内容，并无法获得其感兴趣的其他相关信息。相对于传统纸媒行业，网络新媒体可以通过巨大的信息量，为读者提供多角度的内容，并且读者可以通过选择阅读自己感兴趣的信息。尤其是在自主选择性方面，拥有更强的互动性，参与度的提升也促进受众群体的扩大，然而，传统纸媒在发展过程当中形成的互动较少，并且互动形式受到限制，也影响了传统纸媒受众群体的扩展。

4.“互联网+”时期纸媒生存机遇对策

4.1 拓宽内容强调专业性

随着社会的发展，人们对于信息的需求更加具有时效性，同时传统纸媒在发展过程当中，受到了互联网媒体的冲击。也没有发挥其独有的优势，由于基础用户具有较强的信任度，其影响力也无法完全被取代。例如，中老年人经常阅读的健康类报纸，应当考虑此类用户群体的特性，在内容和版面设置上，通过图文比例加大等方式，增强读者的好感。相对来说，网络新媒体的信息质量存在差异，并且并没有形成深度的报道，这也是传统纸媒存在的优势，通过报道的深入调查和分析，加强纸媒在内容方面的真实度，增强评论功能，可以通过跟踪报道的形式，促进读者深入了解事件，引导舆论方向形成正确的价值观念。

4.2 提高信息传播时效性

传统纸媒的发展过程当中，通过其优势进行转型，加强战略思维的制定，提高读者的阅读兴趣，根据不同的需求提供相应的信息，在互联网融合的过程当中，打造全新的媒体品牌。在信息传播方面要更加注重信息的时效性以及与读者的互动性，在新闻时效性方面基于网络移动设备，实现信息获取以及发布的同步性，促进纸媒在建立网站的过程当中，能够将新闻实时进行传播。在互动方面，传统纸媒原来通过电话和书信方式进行互动，造成读者的积极性较弱，可以通过网络的形式进行互动，建立网站评论区，积极地与读者进行沟通，增强平台与用户之间的联系。

4.3 多样性内容满足读者需求

相对互联网新媒体来说，传统纸媒经过了长时间的沉淀，拥有一定的市场占有率，但逐渐在缩减，但是仍然存在部分优势，在互联网加发展的背景下，用户对于信息的辨识度以及能力都有所提高，网络新媒体在发布信息的真实度方面存在许多漏洞，并且信息的准确性和来源都受到质疑。对于追求高效的群体来说，纸媒信息的真实性可以吸引部分用户，但是在内容方面需要纸媒进行改进，通过多样化的方式，形成多样性的信息内容，通过不同的读者需求，明确为用户制定个性化的信息推荐，同时依靠纸媒信息处理的优势，通过差异化的经营方式，把握信息的质量以及传播中的可信度，清晰目标群体并形成竞争力，满足读者需求。

4.4 更新经营模式

在激烈的市场竞争当中，传统纸媒需要清晰自身的优势，并且改善不足，保持纸媒特色，通过互联网的思维结合，将新媒体的特点和方向进行明确，实现传统纸媒优势的表现。从传统纸媒发展的方向和趋势来说，保持线下特色并且拓展线上市场，通过线上线下同步的发展方向，实现将传统用户引入线上，依托传统纸媒所拥有的专业采访和编辑队伍，明确社会事件以及新闻报道能够具有真实性和时效性，改进用户对传统纸媒的看法以及对新闻报道等审视的角度。在采访过程当中，通过视频、文字、图片等综合形式，在网站上进行发布，吸引读者群众的注意力，可以有效地避免出现信息滞后的问题，同时吸取新型的经营模式，改善经营现状，通过互联网结合的方式，促进传统纸媒行业能够长远的发展。

5总结

社会在不断进步，科技水平也在不断更新，传统纸媒如果不进行改革和创新，将会逐渐退出市场，通过成功的转型可以促进传统纸媒实现将原有优势和价值保留，同时结合互联网的形式将新的优势发挥，确保新闻价值以及质量，通过与互联网思维进行结合，将已有用户以及新用户进行组织，并形成粘性。在纸媒内部通过管理模式的更新和改善，形成新的发展方向，通过深层的改革实现转型，促进纸媒能够长远的发展。