党媒如何运用直播平台做好新闻舆论宣传工作——以营口新闻传媒中心直播平台为例

□张旭勇

2017年2月，营口新闻传媒中心尚在组建筹备阶段就主动与新华社建立了深度合作关系，成为运用新华社现场云技术的首批用户。截至2021年5月，已累计创建新闻现场287个，推送报道5230余篇，累计浏览量6974万，并三度摘得新华社现场云年度大奖。近年来，营口新闻传媒中心依托新华社面向全球近200个国家和地区的通达影响力，实现了营口故事的全球传播。本文以营口新闻传媒中心依托新华社现场云直播平台的工作实践为例，浅谈如何运用直播平台做好新时代舆论宣传工作。

一、以现场云为支撑，搭建新闻生产的“聚合平台”

现场云全国服务平台（以下简称“现场云”），是新华社自主设计、自主建设、自主掌控的公益性原创内容移动化在线生产传播平台，已吸引4100多家媒体及党政机构用户入驻。营口新闻传媒中心依托现场云平台，实现了“线索、策划、采访、编辑、发布、评价”等新闻生产流程的统筹调度，把“移动优先”战略提高到一个新水平，把营口的声音传递得更远。

1.坚持现场直播与后期生产全链条的无缝衔接

营口新闻传媒中心在全市重大活动开始之前，先通过其他平台推送直播现场二维码进行预热。在活动过程中，前方记者通过现场云平台进行全程图文、视频直播，让受众实时走进新闻现场；后方编辑通过现场传回的文字、图像编发快讯，实现移动优先的传播效果。活动结束后，在制作相关新闻时加挂直播地址，让没有第一时间观看直播的用户有机会了解活动全过程。自成为现场云用户以来，营口新闻传媒中心对首届营商大会、龙邮票诞生140周年文物珍品巡展、营口鸟浪奇观等大型活动进行了全景、立体、多维的呈现。

2.以现场云平台技术实现传统媒体与新媒体在发布方式上的深度融合。“只闻其声，不见其人”是电台直播节目的短板，营口新闻传媒中心通过现场云平台，将电台直播间建成新闻现场。《专家做客直播间向公众介绍新型冠状病毒防控知识》《围观！机器人参与主持电台节目！》等节目让广大用户“身临”电台直播间，增强了栏目吸引力与互动性，也实现了传统媒体与新媒体在发布方式上的深度融合。

3.依托轻量级直播，重量级平台广泛传播营口故事

依托现场云技术，营口新闻传媒中心广泛报道了本土大型活动及新闻事件，并多次入选新华社各平台首页，使营口故事走向海内外。《盛世盛典！营口万人空巷围观！》《盖州葡萄遇上丰收节，甜蜜旅行邀你来加入！》等直播被新华社推介；《营口金辰机械在上交所主板上市》实现了营口本地媒体首次跨省直播；《全省红领巾故事大王今天将在这里诞生！》首次将全省新闻事件搬上营口新闻传媒中心直播平台，取得了良好的传播效果。

4.整合优秀新闻报道，“反哺”直播平台

营口新闻传媒中心借助现场云平台，让营口故事通过更多平台得以宣传、展示。《营口医生跪地完成一个多小时的手术，这张照片让人泪目》《好样的！冰甲战士》等报道在现场云平台上得到全景呈现。其中《营口医生跪地完成一个多小时的手术，这张照片让人泪目》的直播由新华社新媒体中心进行二次加工，在新华社客户端播发，浏览量超百万。同时，新华社将这条短视频推荐至腾讯、一点资讯等平台。该作品获当年辽宁好新闻媒体融合移动直播项目二等奖。

二、以直播为抓手，不断创新“身临其境”的新闻传播方式

营口新闻传媒中心引入多种技术丰富直播表现形式。2019年12月5日，营口新闻传媒中心直播团队受邀参加由新华社主办的“聚力创新共融发展助力基层声音传播——区县融媒体中心建设与发展海沧论坛”，代表全国现场云用户实操演练。直播作品《在海沧，观摩新时代文明实践的“兴旺”样本》综合运用图文、短视频、快闪、航拍、延时、主播出镜等形式，为受众创造了“身临其境”的沉浸式观看体验。现场云编辑对该报道给予高度评价，认为“报道以故事为载体、以情感为核心、高度凝练主题、叙事逻辑完整，高饱和度强调新时代文明实践站的视觉关键，让弘扬新时代文明精神、传承新时代文明建设深入人心，为与会媒体现场云报道实践提供了有价值的示范和参考”。

在新媒体直播中，受限于无人机拍摄信号传输问题，往往无法引入航拍视频。营口新闻传媒中心直播项目组与无人机项目组通力合作，将航拍视频及时回传给现场编辑，引入到现场云直播中，成功推出了《飞越营口夜空你猜我看到了什么》《相约黄丫口飞越营口醉美花海》等多场带有航拍画面的大型直播，加大了营口的对外宣传力度。

三、创新直播平台使用方式，更好地为受众服务

为受众提供服务功能，是媒体做好宣传必不可少的环节。疫情期间，营口新闻传媒中心创造性运用现场云可开设分直播的功能设置，实现当天网课及时上传、既往网课随时点播。现场云开播的首日网课累计浏览量达861万，点赞逾3万。此后每天网课的平均浏览量均在百万之上，受到了学生及家长的认可，彰显了国家级媒体在疫情期间的担当。此外，对网课的留言点评也促进了网友与授课教师的交流，使营口网课教学质量不断提升。

2020年1月29日至2月14日，正值新冠肺炎疫情防控的关键时期。为让市民更快速、全面地了解疫情，营口新闻传媒中心推出每天播出4次的“胜者为Ying”直播栏目，设置权威发布、科普生活、互动答题等板块并积极与粉丝互动。

四、结语

当下，新闻传播格局正发生着深刻变革，媒体融合发展也步入了深水区，但新闻媒体深耕的内容领域在新的条件下，依然有着广阔的发展空间。地方党媒完全有条件、有路径依托移动端现场直播技术，不断创新直播新闻的表现形式，提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力。