新媒体时代电视栏目包装设计的策略

□吴晓峰

随着新媒体技术水平的快速提升，广播电视媒体行业也在技术的加持下获得了巨大发展机遇，所制作的电视节目无论是清晰度还是色彩、特效等方面，都有了巨大提升，带给观众更好的视觉体验。电视栏目在制作中一定要更多关注受众需求，除了要优化创新栏目内容外，还要重视对电视栏目包装设计的创新。唯有从不同层面优化电视栏目的包装设计，才能吸引更多人的关注。因此，本文重点对新媒体时代电视栏目包装设计策略展开深入分析。

一、新媒体技术在不同类型电视栏目包装设计中的应用

1.在新闻类电视栏目包装设计中的应用

新闻类电视栏目作为广播电视媒体行业最重要的栏目，主要为大众传达发生在世界各地的时事新闻与生活资讯，让更多人足不出户便可知天下事。相较于其他电视栏目类型而言，新闻类电视栏目格外看重传播信息的真实性、客观性与时效性，所以基于这一栏目特性与品牌价值考虑，在对栏目包装设计优化中，要巧用新媒体技术体现出新闻栏目的特色与内涵。

具体来讲，新闻类电视栏目包装设计对新媒体技术的应用表现在两个方面：

一方面，塑造新闻栏目权威性。借助新媒体技术，新闻类电视栏目能够同时对多个新闻进行追踪报道，为观众带来实时化、动态化的新闻信息，保证新闻类电视栏目的权威性。

另一方面，丰富新闻栏目视觉观感。过去新闻类电视栏目编排模式枯燥、单调，通过应用新媒体技术，新闻变得更加立体与真实，带给观众更新奇的视觉观感，观众收看时不再感到乏味。

2.在娱乐类电视栏目包装设计中的应用

为了满足人们休闲、娱乐的收视需求，近年来娱乐类电视栏目不断涌现，而这一类型的电视栏目并无特定的要求，一般会先确定栏目的主要受众人群，然后再确定包装设计的方向与风格。

一档娱乐类电视栏目的成功与否，很大程度上与栏目氛围塑造相关，所以既要关注主持人与观众的互动，也要强调栏目整体的包装设计，以色彩、形式、特效等元素去体现栏目主题。新媒体技术在娱乐类电视栏目中的应用，一般会先明确栏目的特性，经过新媒体技术的加工后，改变以往平面化的色彩与图案，使其以更立体化的样式呈现。

此外，大多数娱乐类电视栏目的后期制作，都会应用新媒体技术加入字幕、表情等，营造欢快的栏目气氛。还会引入许多新媒体图像，将真实拍摄的画面与虚幻场景结合，实现愉悦观众的目的。

3.在服务类电视栏目包装设计中的应用

服务类电视栏目主要是为大众提供衣食住行等方面的帮助，有着实用性、生活性、直观性的特点，主要包含生活服务类、广告类等内容，能让观众获得有用信息。新媒体技术在广告类电视栏目包装设计中的应用，主要是用新媒体技术将产品的内涵直观地表现出来；在生活服务类电视栏目包装设计中的应用，主要是用动态画面代替过去枯燥的讲解，比如《天气预报》有了新媒体技术的加持，能够使观众形象直观地了解全国各地的天气信息。

二、新媒体时代电视栏目包装设计的有效策略

新媒体时代背景下，电视栏目需要通过优化包装设计实现拉近与观众距离的目的，可见包装设计能起到促进双方交流互动的作用。电视栏目通过包装设计向观众传达栏目创作理念、品牌文化，而观众也能通过新媒体渠道去反馈意见，为电视栏目今后的包装优化指明道路。下面便针对新媒体时代电视栏目包装设计的有效策略展开分析，主要从文化元素、特效元素、视觉识别以及艺术设计四个层面入手。

1.渗透文化元素，优化电视栏目包装设计

在当前新媒体环境下，全球各国之间的交流日渐频繁，多元文化逐渐流入中国，对人们尤其是年轻人的思想形成深远影响，也对我国传统文化带来一定冲击。所以，在电视栏目制作过程中，一定要格外关注传统文化的传播，在包装设计时也要设法渗透文化元素，以此作为优化栏目包装设计的着力点。电视栏目类型众多，包含新闻、娱乐、社交、服务等，即便是娱乐类电视栏目，也应当在满足观众休闲、放松需求的同时，强调文化元素的渗透与传播。从实践结果来看，目前已有许多电视栏目在包装设计中渗透了文化元素，能让观众直观感受到电视栏目的内涵与价值理念。

一方面，需要认识到观众人群的复杂特点，不同年龄层、兴趣喜好、职业的观众，其电视栏目收视偏好也会有差异，不可完全从单个群体的角度去展开包装设计，而要拓展视野，尽可能让更多类型观众接受且喜爱，这样才能凸显出电视栏目包装的价值。详细来讲，传统文化元素一定要与现代元素巧妙结合，才能吸引热爱传统文化及喜欢流行元素的多年龄段观众，实现传统与流行的有机结合。

此外，在对栏目进行编排时，还可创新表现形式，比如用VR技术、高清拍摄技术、无人机拍摄技术等，加强电视栏目与观众之间的互动，让观众感受到传统文化的魅力。

另一方面，需要认识到新媒体时代的观众能够通过互联网渠道收看电视栏目，并且能够在收看的同时通过发弹幕的方式与节目互动。

所以，在节目播出过程中，工作人员应当在微博、微信公众号、抖音等平台推送相关话题，让观众进入话题页评论、转发、点赞、投票。

与此同时，电视栏目组还可节选栏目中的经典音视频素材，上传至社交平台供观众下载与转发，助力电视栏目文化的传播，加强包装设计效果。总而言之，在电视栏目包装设计中需要有意识地渗透文化元素，发挥出丰富包装设计和传播文化的双重作用。

2.巧用特效元素，创新电视栏目包装设计

新媒体时代，多种特效技术的巧妙应用，能够明显推动电视栏目包装设计的创新。

其一，声音特效。声音特效作为众多特效技术中的一种，在电视栏目包装设计中表现出了高灵活性的特点，不仅能凸显栏目主题，同时也能拉近与观众的距离。比如，湖南卫视制作的《明星大侦探》栏目，通过对声音特效的巧妙设计与应用，为观众营造出了侦探调查事件的紧张氛围，在声音特效的辅助下，故事讲述更加引人入胜。除了案件分析时会插入紧张的声音特效，在嘉宾讨论时也会对其声音进行俏皮化的特效处理，让人紧张之余也能感受到放松，体现节目的立意。如今，随着电视栏目包装技术的发展，出现了大量编辑音频的软件，可实现对多轨声音音量、频率的调整，并且用数字电子合成器对音频作混编处理，能得到多种不同音色与音效，适用于各种类型的电视栏目。

其二，数字色彩技术特效。电视栏目画面的色彩会直接影响观众的视觉观感，而随着技术的全面升级，现在电视栏目的画面清晰度逐步加强，色彩看起来也更加舒适。电视栏目画面色彩的差异，会带给观众不一样的观感。

比如，央视新闻电视栏目《新闻30分》主要是为观众带来最新的新闻资讯，整体画面色彩为沉稳、严肃的淡蓝色，并无格外显眼的色彩点缀，能让人在无形中体会到新闻信息的权威性，而且这种色彩效果观看体验非常舒适。可见，数字色彩技术特效同样是电视栏目包装设计的重要方式，色彩的呈现与调整能体现电视栏目的主题。

其三，文字特效。在电视栏目包装设计中常常会用到文字特效，而这也是体现栏目特色的元素之一。文字特效一般会与色彩、声音等设计元素共同使用，有助于电视栏目主题的清晰表达。举例来讲，在电视栏目《极限挑战》当中，其他嘉宾都出去执行任务，只留下一名嘉宾在原地等待，非常想参与但是无法同时出去。节目组便录制了嘉宾望向远方的镜头，并且在画面中配上了“我也想出去”的文字，如此观众便能理解嘉宾的心情。由此可见，文字特效元素的巧用，有助于电视栏目情感表达，实现包装设计的创新。

3.强调视觉识别，提高包装设计视觉冲击力

能否吸引观众的眼球，是一档电视栏目能否成功的关键，所以电视栏目在包装设计过程中需要重视为观众带来强烈的视觉冲击，以视觉刺激调动观众收看的欲望，然后再以内容质量留住忠实观众，这也是典型的“第一印象策略”。为了能够给观众留下良好的第一印象，在电视栏目包装设计中需要强调视觉识别，既要彰显栏目特色，也要与其他栏目形成区别，加深观众的印象。

其一，优化栏目标识设计。电视栏目标识指的是能让观众一眼识别出栏目的视觉标识，主要由点、线、面、色彩元素构成，与ID功能类似。电视栏目标识不仅能让观众快速识别栏目，而且也能让观众对电视栏目风格与主题的产生深刻的第一印象。

比如，《披荆斩棘的哥哥》以红色为主色调，营造了不畏艰难、敢于破局的氛围，同时诠释了“滚烫的人生永远发光”的主题，能激发观众的热情。

其二，优化栏目角标设计。角标是贯穿电视栏目始终的LOGO，能够让观众实时了解看的是什么栏目。栏目角标的包装设计，一定要遵循“统一、简约”的原则，与栏目保持协调且便于记忆。

目前，许多电视栏目会将冠名商的标识融入到角标设计中，也有电视栏目采用动态设计方式设计角标，这些都是角标包装设计上的创新。

其三，优化栏目转场设计。所谓转场，是指电视栏目各个板块之间或是画面之间的转换。为了保证栏目转场过渡自然，不会分散观众对栏目的注意力，需要重点关注转场的包装设计。多数电视栏目会采用栏目LOGO进行转场，抑或是借助与栏目密切相关的特殊元素进行转场设计，也可以用为广告赞助商拍摄的广告进行转场。无论如何，转场设计要渗透于无形中，不能让观众感到突兀。

比如，《披荆斩棘的哥哥》栏目有汽车品牌赞助商，所以在转场时会用该品牌车队的画面进行转场，既满足了广告商需求，也能保证电视栏目转场的连贯性。

4.加强艺术设计，提升栏目包装设计效果

在对电视栏目进行包装设计的过程中，一定要对片头、片尾、片花以及宣传预告片等加强艺术设计，以提升栏目的包装效果。要想打响栏目知名度，需要设计人员多关注片头、片尾、片花与宣传预告片，下面便对这几方面的艺术设计进行详细分析：

其一，片头艺术设计。电视栏目片头主要是为观众展示栏目的名称与风格，观众能够通过栏目片头便能了解栏目的主题。比如，湖南卫视《快乐大本营》栏目的片头采用了快速转场、跳跃镜头的设计，同时搭配欢快、动感的音乐以及鲜艳的色彩，向观众传达了该档电视栏目的“快乐”主题，不管观众在收看前快乐与否，在片头播放外之后，都能调整心情来收看栏目正片。

其二，片尾艺术设计。如今电视栏目的片尾主要是为观众介绍栏目制作团队、赞助商品牌以及进行下期节目的预告。新闻类电视栏目一般会用简洁色调呈现栏目工作人员名单，配上庄重的音乐旋律；而娱乐类电视栏目则会用极快语速播报赞助商名单，画面快速介绍制作班底，背景音乐也多为经过特殊设计的动感音乐。

其三，片花艺术设计。片花作为栏目上下期或转场之间的承接载体，一般出现在片尾或中间插播广告，向观众预告接下来的精彩内容，避免观众就此换台，所以片花的包装设计一定要强调“悬念”与“趣味”。

其四，宣传预告片艺术设计。电视栏目宣传预告片的包装设计一般会对亮点内容进行集中剪辑，通过艺术化处理调高观众对栏目的期待值。此外，宣传预告片作为电视栏目播出前在新媒体平台广为传播的素材，同样要重视声音、色彩、文字等特效元素的应用。

三、结语

综上所述，面对竞争日渐激烈的媒体市场，电视栏目要想提高收视率，除了要对栏目内容予以创新之外，还要重视包装设计的优化，通过合理的包装设计去反映电视栏目的内容理念，拉近与观众的情感距离，推动电视栏目品牌化进程，从而提升栏目附加价值。既然包装设计在新媒体时代电视栏目制作中占据着重要地位，一方面要在新闻类、娱乐类、社交类、服务类等电视栏目中合理运用新媒体技术，另一方面也有必要通过渗透文化元素、巧用特效元素、强调视觉识别以及加强艺术设计等相关策略，实现电视栏目包装设计的优化，推动电视栏目及电视台的健康发展。