城市新闻广播的突围之路——以沈阳新闻广播的实践为例

□黄 宁

当前，在传统媒体与新媒体相互竞争、融合发展的大势下，城市新闻广播面临着前所未有的挑战与机遇。以沈阳新闻广播为例，作为辽沈地区开播历史最久的频率之一，既要应对中央广播电视总台中国之声等中央级广播频率、辽宁省级广播频率、本地区其他类型广播频率的三重竞争，同时，还要参与到电视、纸媒、网站、移动互联网等众多媒介共存的广域竞争中去。

但是，凭借深耕本土，外延广联，跨界破圈，深融聚变，沈阳新闻广播拿到了这样一份骄人的成绩单：2020年以来，省会城市台、副省级城市台两个序列，云端点击量、云端云听指数两项融媒指数，沈阳新闻广播一直稳居全国四个第一。该排名由中国广告协会广播电视分会与赛立信媒介研究有限公司联合发布。在中国广告协会广播电视分会发布的《2020年度全国广播融媒体云传播效果名单》中，沈阳新闻广播成为唯一点击量过亿的市级新闻频率。沈阳新闻广播被赛立信媒介研究有限公司授予“2020—2021年度全国广播收听市场风云榜全国广播频率融媒体成长性指数城市电台广播频率TOP10”。

突围之路，充满艰辛，但探索的脚印也给奔赴下一程山海注入了信心和勇气。

一、出圈——传统广播节目插上腾飞的翅膀

作为传统广播媒体的主打频率，沈阳新闻广播在悠长的发展之路上涵养培育了多档拥有高知名度、强影响力的名牌、品牌、王牌节目，汇聚了大量高忠诚度、强黏合力的听众群体。老节目如何迸发新活力？借助微信、微博、今日头条、蜻蜓FM音频客户端、抖音、快手短视频、视频直播构成的融媒体矩阵，沈阳新闻广播多档成熟的FM端节目出圈发展。

《星光夜话》开播于1993年，是一档不折不扣的高龄节目，但目前它依然是辽沈地区晚间时段的收听率王者。节目全媒体深度融合，多渠道并行，多终端收听。利用新媒体传播方式，广播已经突破地域性的收听限制，《星光夜话》的听众遍布世界各地。蜻蜓APP中，《星光夜话》节目板块播放量1.1亿，全网情感类热播榜排行第七。

《市民您早》开播于2001年，节目清晨6点播出，定位为“叫醒沈阳——百姓生活的贴心秘书”。从2016年开始，节目推出了新媒体产品“《市民您早》健康说”，每年30期，在广播线上节目和沈阳新闻广播微信公众号同步推出。

主持人遍访省、市专家名医为百姓日常生活提供健康指导，以最简洁有效的方式做健康提醒。用接地气的采访、听众易懂的语言，讲解一年四季高发疾病的防与治，已经成为深受受众认可的健康品牌。

为了满足听众对生活小常识的需求，《市民您早》在广播节目中开设了常态栏目《生活小窍门》，主持人在网上、书上搜索各种小窍门，也面向听众进行征集。节目组将汇集大家智慧与经验的生活小窍门结集成册，通过各种互动活动与听众分享，为幸福生活加分添彩。

《非凡百事通》在精心做好服务节目的基础上，利用融媒体拓宽服务范围，成立了包括权威法律援助和实用家电维修等内容的非凡服务联盟，精准对接市场，给听众带去多元化的生活服务。同时，在精准定位受众的基础上，为受众群体量身打造品牌活动，其中，“快乐之旅”以及“遇见爱情·非凡倾听鹊桥会”都已经形成品牌，拥有众多忠实铁粉。

深入研究新形势下广播听众的信息接收方式，倾听他们参与节目的诉求，以碎片化、融媒化信息传导方式结合地面活动，重新构筑与受众连接的多维平台，沈阳新闻广播以现象级节目组团、现象级主持人组团、现象级活动组团的三大组团套叠，击退不利因素，打造了现象级的收听和在全国城市台不可撼动的领先地位。

二、融合——主题报道发出最大声浪和正能量

作为各级别广播电台的第一频率，城市新闻广播责无旁贷，担负着弘扬主旋律、传播正能量的使命和责任。素材的选择、融媒体思维的策划、全媒体链条的传播，如何利用这一系统工程的构建，实现传播效应的最大化，是城市新闻广播思考的问题。近年来，沈阳新闻广播以几个重大主题报道的融合实践，作出了一些有益尝试。

2020年，新冠肺炎疫情来袭，医护人员、公安干警、社区工作者、环卫工人、快递员……各行各业的人都第一时间行动起来。作为新闻媒体，沈阳新闻广播也率先在辽沈地区推出“主播读诗”全媒体行动，集合好声音之力，吹响抗击疫情的集结号。这次全媒体行动被命名为“疫情下，我们的诗意阳光”，主播读诗，要汇集和传导的是信念，是勇气，是如阳光般的希望和爱。

从2020年2月1日到2月29日的一个月时间里，“主播读诗”全媒体行动共推出了37个作品，20多位主播参与朗诵。“主播读诗”的作品在沈阳广播电视台新闻广播等四大频率的广播节目，各频率公众号、微博，沈阳广播电视台广电先锋公众号，沈阳广播电视台云盛京APP，进行播发、推送，云盛京还专门开设了“疫情下，我们的诗意阳光”专栏，沈阳广播电视台全员也积极转发朋友圈，今日头条、一点资讯也转发了部分作品，“学习强国”也将其中精选的12个作品汇集成辑，进行了推送，全网点阅量超过14万。

以诗驰援，用爱发声。我们相信文字的力量，我们相信声音的力量，在这场抗击疫情的没有硝烟的战场上，文字和声音就是我们的武器，承载着意志的锋芒，带给更多人勇气和希望。在中广联媒（北京）信息技术研究院、中国广播电视创新发展联盟、中国广播电视艺术协会共同发起的2020年第二届全国百强城市融媒传播力调研中，沈阳新闻广播的“疫情下，我们的诗意阳光”全媒体行动获评为最佳经典案例。

在融媒体战略驱动中，地方主流媒体既承担舆论导向与文化传承的神圣使命，也在整合地方文化资源、讲述人文故事方面起着重要作用。

2020年4月23日，辽宁省沈阳市启动第十二届全民读书季活动，作为此活动的重要组成部分，沈阳新闻广播发起了以“悦读·心说”为主题的全媒体阅读创意节目。邀请媒体界、文化界、教育界的人士说读书感悟、给阅读建议。

在内容组成上，“悦读·心说”全媒体阅读创意节目行文流畅，篇幅简短精悍。节目的制作充分结合了新媒体传播特点，并没有长篇大论，而是用每期4分钟左右的短小音频抢占受众听觉神经，取得了很好的传播效果。节目最大的创新点则在于实现了广播声音作品的多平台分发，并且实现了沈阳媒体与宁波媒体的跨省联动，同时也实现了与南开大学高校的友情联动，打造成了一道文化全媒体大餐。作品中，既有“天一阁”负责人的深情分享，又有南开大学文学院院长的阅读心得，每位嘉宾精心选题，用心阅读，真心分享，形成了文化领域的全媒体互动。新媒体音频节目共12期，那些和书有关的声音，那些发自读书者内心的声音成为真正的悦读好声音。

节目主创人员打破地域限制，沈阳新闻广播牵头，联合多家广播媒体一同制作，共同讲述阅读的魅力，通过跨地域媒体融合，沈阳本地媒体不仅让本市市民的眼界和阅读视野更加开阔，也在宣传中讲述了沈阳故事，展现了沈阳人阅读的新风貌，对于打造沈阳城市形象起到了重要的推动作用。这次尝试，通过多维度新媒体手段实现了网络新生态的有效聚集和资源的共享，促进并加强了地市间、媒体间文化交流融通，完成了在核心项目上的高质量蜕变。

2021年“三八”国际劳动妇女节前夕，沈阳市总工会评选出了一批女性先进个人和集体，沈阳新闻广播联合新闻综合频道、云盛京推出了大型全媒体互动云直播《向上花开》。节目通过沈阳广播电视台云盛京客户端全程进行现场直播，并通过沈阳新闻广播《1045新闻朋友圈》节目和新闻综合频道《正午朋友圈》节目进行了片段式融合音视频直播，四位广电全媒体主播深入女职工工作一线，记录岗位生活，聆听岗位故事，为朋友圈一线女职工打CALL。节目在全网发声，真情发力，引发网友强烈共鸣。

沈阳新闻广播还积极探索广播联播合作模式，通过与全国媒体交流融通，将沈阳的名片推广到全国。中广联城市台广播新闻委员会在2021年7月1日当天推出了“一百年，这一天”庆祝建党100周年特别节目，沈阳新闻广播《我的入党申请书》特别报道入选了该项特别节目，并在各城市台进行播出。

此外，中广联城市台广播新闻委员会百城百台联合发起了庆祝建党100周年“康庄大道”系列报道。沈阳新闻广播积极参与其中，节目将视角确定在了于洪区前辛台村的发展史和村干部带领村民致富的奋斗史，回溯历史，讲述当下，展望社会主义新农村建设的蓬勃前景。沈阳新闻广播还参与到了中广联城市台广播新闻委员会发起的“星火点点遍神州”系列主题报道中，并推出了特别报道《山林中的革命星火——走访沈南第一个党支部纪念馆》，打破地域限制，在主题报道方面进行了深度融合和交流。

三、联盟——跨地域报道矩阵让传播声远且清

握指成拳，聚沙成塔，城市新闻广播在发展中不仅要坚持本地性、贴近性，还要通过与各地兄弟广播的联合、融合、聚合，形成合力，共同搏击融媒发展大潮。

在东北，沈阳新闻广播加入了沈阳、长春、哈尔滨、大连东北四城市广播联盟。每年，都互派采编人员，推出四场大型、跨地域、系列特别节目《倾听美丽大东北》。节目通过四地新闻广播同步直播，新媒体平台同步推送，引领听众用心感受、用耳聆听东北黑土地的激情活力和独特魅力，强化了传播力和影响力，已经成为跨地域合作的品牌节目。

在全国，沈阳新闻广播加入了中广联城市台广播新闻委员会的大家庭。2021年是该委员会成立30周年，沈阳台作为30年前的发起者，承办了“中广联城市台广播新闻委员会2021年会暨首届城市广电媒体融合论坛”，以线上方式成功召开。

此次年会推出了3个联盟，即全国城市台融合传播协作体、全国城市台应急体系协作体、全国城市台乡村振兴联盟。未来，在内容共享、渠道联动、产业合作、技术协作、资源互换、经验互鉴、舆情分享等多方面进行更多互动式交流和横向合作，促进成员单位向产品全域化、服务平台化、市场共享化、交流常态化发展。

通过全国城市台融合传播协作体，2021年，沈阳新闻广播发起两次全国分发，《三十而立正青春！中广联城市台广播新闻委员会2021年会在沈阳隆重召开》《“城际无际有融无疆”——首届城市广电融媒体发展论坛沈阳论剑》《未来五年，沈阳要干这些国字号大事儿！》被40余家城市台公众号、APP等转发，形成影响全国的强大分发效应。

四、活动——开拓、涵养、培育客群

近年来，沈阳新闻广播持续开展成规模、成体量、系列化的社区活动、为老活动、政务活动，精准对位客群，营造社群圈层，以人的资源积累为节目、为市场积蓄厚积薄发的力量和底气。

2021年，紧密围绕建党百年，沈阳新闻广播策划推出“四个一百”主题活动：《上线吧，我的团》百团舞蹈汇演主题活动，100多个社区舞蹈团队报名，在舞台上跳出了老年人的精气神，为伟大的党庆生；《百团千人歌颂党》大型主题歌会，100个合唱团的1500多人齐唱《没有共产党就没有新中国》《团结就是力量》等歌曲，场面宏大，成为爱党、爱家乡、爱祖国的公益课；《百位书画家共绘美丽沈阳城》主题活动，100多位书画爱好者，翰墨棋盘山秀水畔，绘写心中最美沈阳城；《点赞最美社区》主题活动，100个沈阳形象标杆社区软硬环境初现规模，通过多平台展示，真正形成沈阳的地域特色名片。

同时，围绕“与邻为善、以邻为伴”两邻理念，在全市75个社区开展助人为乐、宽容友爱的社区文化宣传活动，积极参与75个社区敬老爱老、建党百年活动，协调调动156个沈阳新闻广播艺术团无偿参与社区的文艺演出，邀约60位书画爱好者为社区免费撰写标语和绘画文化墙，营造了睦邻和谐、共享互助的社区氛围。

2021年10月22日，沈阳新闻广播与沈阳市文明办在沈阳广播电视台600平方米演播大厅，推出“提升文明服务水平，讲述我的服务故事”向上生长·耀我沈阳——沈阳市窗口行业优质文明诚信服务评选总展示活动，在全市窗口单位层层选拔出的选手带着对城市精神的传承、对事业岗位的诚敬站在了舞台上，讲述了他们的服务故事，进行了精彩的总展示，表达了推动沈阳高质量发展，推进东北全面振兴、全方位振兴的壮志豪情。活动进程中，全市窗口单位纷纷通过各自的宣推平台进行分发宣传，形成向岗位服务之星致敬、学习的爆款产品。

沈阳新闻广播还连续多年与沈阳市文明办共同举办社会主义核心价值观精品示范文明讲堂，积极培育和践行社会主义核心价值观，大力倡导爱国、敬业、诚信、友善的价值理念，该活动以其持久的影响力被评为沈阳市终身教育品牌活动。

五、结语

加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。”城市新闻广播要想拥抱生命周期中的第二个春天，就必须完成从思维到方法、从产品到渠道的全程全媒转身。在内容核心上，用工匠精神打磨；在宣推渠道上，用全媒意识织网；在外引广联上，用聚合理念发力。城市新闻广播的媒体融合发展之路，道阻且长，但行则将至。奔赴下一程山海，我们将迎来新的高度，看见新的风景。