基层党媒创新运作锻造“舆论旗舰”浅探——以缙云县融媒体中心2020年实践摸索为例

□樊建亮

近年来，缙云县融媒体中心组织带领新闻采编人员高举主流媒体“党媒姓党，党媒党性”的鲜明旗帜，以媒体深度融合为契机，以新闻移动端建设为主战场，加强主流媒体机制体制的创新运作和建设管理，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神，以采编制播技术与观念的创新和党员岗位锤炼示范为突破口，自觉履行新时代新闻舆论工作的职责使命，正确把控舆情导向，敢于发声亮剑，弘扬正能量，唱响主旋律，讴歌新时代，不断增强新闻宣传工作的凝聚力和引领力，着力锻造区域“舆论旗舰”，为缙云社会经济发展提供强有力的舆论支持。

一、改革创新与平台搭建相结合，激发活力

借力全县推行事业单位改革，缙云县融媒体中心始终坚持稳中求进、分步实施、扎实推进的原则，在媒体融合历史大潮中，找准切入点，以改革为手段，以创新为目标，合力推动媒体融合，倾力打造全县群众关注的移动端平台，初步实现移动优先、矩阵推进的媒体格局。

1.发出权威声音，引领舆论导向

在新闻宣传主阵地上，缙云县融媒体中心各大媒体紧紧围绕中心工作，弘扬主旋律、传播正能量，不断提高新闻宣传的质量和水平，充分发挥了地方新闻宣传的主流阵地作用。

报纸、电视、广播、新闻网站及“缙云发布”“缙云播报”等新媒体平台，加强策划，开设专栏，积极宣传县委县政府决策部署，为全县的重点项目建设和重点工作造势助威。

从深入宣传企业转型升级、农村厕所革命、小城镇环境综合整治，到推出“最多跑一次”“助力仙都创5A”“缙云等你”系列报道，再到“四力”教育实践等，做到重要讲话、重大活动、重大事件“必有我声”，不断巩固壮大主流思想舆论，让党和政府的声音传得更开、更广、更深入。

2.做到全覆盖，拓宽传播渠道

为了打通信息传播的“最后一公里”，缙云县融媒体中心利用新媒体及时更新、多点分发，增加推送频次，推送优质内容。

微信公众号“缙云发布”每天多条多次发送政府权威信息；微信公众号“缙云播报”聚焦本地民生实事，推送图文信息，给粉丝送福利，获得新的流量；掌上缙云APP客户端以图文和视频为特色，开设新闻、专题、短视频、网络问政等多个特色栏目，提供全台频道同步直播与在线点播服务，第一时间发布和转发官方信息，形成畅通的信息渠道和沟通渠道。

目前，微信公众号“缙云发布”“缙云播报”关注人员已超10万，掌上缙云APP下载量达到1.2万次。

3.创新驱动，点亮新媒

以创新改革为驱动力，大力推进“深度融合、移动优先、智能传播”融合发展战略落地，形成新媒体矩阵，多点开花结果。

一是平台创新，积极推进系统高清化及演播室平台建设，对接蓝云系统，入驻“人民日报党媒信息公共平台”和天目新闻客户端潮客频道，开通了新浪微博和抖音的官方账号。

二是技术创新，积极运用便携式导直播设备、航拍器等先进装备，圆满完成杨梅节、亚运加速度等30多场直播任务。

三是产品创新，通过缙云话配音、全天滚动资讯字幕条等手段，推出了一系列群众喜闻乐见的融媒体产品，如：县人民医院快闪、大美缙云宣传片、音乐MV《逆行，你行》等。《缙云方言硬核喊话“戴口罩”》点击量破万；《缙云有一班，全班上浙大线达47人！》阅读量达到10万+；“缙云·等你”系列累计点击量突破百万……这些“爆款”正是缙云县融媒体中心媒体融合改革的结果。不断提升了县级融媒体中心的信息传播力与舆论引导力。

二、抗疫宣传与媒体融合相结合，凸显党员先锋作用

缙云县融媒体中心于2019年挂牌成立，2020年春节期间，各媒体间尚未充分磨合，就遇到了重大公共卫生事件报道任务。中心是由报刊、广播、电视、网站和多个新媒体平台整合而成，能否在极短时间内有效配合运作，实现“体制合并到媒体相融”呢？

面对疫情，缙云县融媒体中心没有做旁观者，本着“开战即决战”的决心，第一时间启动应急机制，把做好疫情防控宣传作为最大的政治任务，在抗击新冠肺炎疫情阻击战中，中心充分发挥党员先锋模范和党支部的战斗堡垒作用，树立党员良好形象，凸显党员先锋作用，较好地推动党建与业务的深度融合。在最艰苦、最困难、最危险的地方，党员首先亮相。

比如，在缙云首例新冠肺炎患者隔离、收治、出院的系列报道中，就是两位老党员一马当先，担纲采访任务，并发出了《缙云首例新冠肺炎患者治愈出院》等系列融合报道（含视频、图片、文字），由于这是全省首例经县级医疗机构治愈的病例，具有特别的意义，这个新闻迅速被市、省、中央级媒体转发或编发，起到了很好的宣传效果，增强了人们抗击疫情的信心。

缙云播报视频号新闻点击量一天内突破10万，成了当年也是平台自开播以来的第一个超10万级爆款。采编人员自带干粮或泡方便面，坚守岗位。特别是新媒体工作人员每天工作15个小时以上，有时报道任务重、时间紧，一碗方便面都要分多次吃，但在党员的带领下，大家毫无怨言，甘于奉献。

在抗击疫情的宣传报道中，党支部作为战斗堡垒，发挥了中坚作用。

1.聚焦疫情阻击战，体现新闻“速度”

机关一支部所在的新媒体平台快速响应，《缙云发布》《缙云播报》《掌上缙云》等“两微一端”，每天不限量推送抗击疫情的动态报道、紧急通告和相关科普知识以及特别提醒等，第一时间把相关信息告知社会大众，快速粉碎各类网络传播的谣言，起到重要的维稳作用。凭借2020年新媒体推出一系列“爆款”作品，被丽水市委宣传部授予“品牌新媒体”称号。

2.深入战斗第一线，体现新闻“热度”

一次疫情，一场考验，一支部广大党员记者深入乡村、社区疫情防控的第一线，采写“逆行奋战”的医务人员、民警、机关和基层干部众志成城阻击疫情的感人事迹，激励广大干部群众自觉投身疫情防控攻坚战，汇聚起坚不可摧的磅礴力量。电视新闻打破春节播出计划，立即调整为每天播出，广播新闻也同步跟进。二支部所在的广播中心充分发挥广播这种大众传媒响应快、覆盖广、农村听众多的优势，突出“应急”功能。

2020年1月25日下午4时启动了应急广播系统，每天上午播出一次、中午播出一次，不间断播出紧急通告、疫情防范的科普知识和特别提醒等信息。同时二支部组建由党团员组成的6人战斗小组，来到金丽温高速路缙云卡口一线24小时值守，半个多月来，冒严寒，守岗位，尽职责，让党员旗帜在卡口高高飘扬。

3.精准把握报道方向，体现新闻“高度”

按照县委县政府的整体部署，与县新冠肺炎疫情防控工作领导小组无缝对接，及时做好县领导到抗击疫情一线的调研督查活动报道，把领导指示精神第一时间送到干部群众手中，以指导全县防控疫情工作。

我们有计划地推出一些有分量的策划报道。比如，由党员采编人员担纲，重磅推出了《战疫大考中的“缙云速度”》《同心共筑全民战疫的“缙云密度”》《暖到了你我他的“缙云温度”》等6篇“战疫大考中的缙云答卷”系列报道，全面、整体、深度展示了缙云战疫的感人场景，得到了广大受众的欢迎。

三、主题教育与践行“四力”相结合，生产优质新闻

队伍建设是提高新闻舆论“四力”的重要保障，也是创新运作的基础。不忘初心、牢记使命，增强广大新闻工作者“脚力、眼力、脑力、笔力”，锻造过硬素质、过硬本领、过硬作风，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是党和政府以及时代赋予新闻舆论工作者及主流媒体的重要职责使命。

近年来，我们以“两学一做”和“四力”教育实践活动为主载体，以党员为排头，不断加强队伍能力建设，进一步提升工作效能、改进工作作风。

1.结合具体活动打造过硬本领

按照习近平总书记提出的“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的要求，主动适应移动化、分众化、差异化、互动化的传播趋势，我们努力打造一支过硬的融媒体队伍。

我们组织党员干部积极开展增强“四力”教育实践活动，相继开展了“弘扬践行‘浙西南革命精神’记者行”“记者节胡源乡采风行”等重大采访活动。新闻采编人员深入群众、深入实际开展调查，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。广大党员走在前、作表率，带动采编队伍政治素质和业务本领的提升，锤炼了过硬本领。

新时代，媒体应持续推进新闻战线的“走转改”活动，多采写连天线、接地气、冒热气、带露珠的新闻作品，讲好中国故事，描绘崭新时代，书写辉煌篇章。

2.守正创新打造过硬素质

我们顺应媒体格局调整和舆论生态变化的现实需要，高度重视传播手段建设和创新。一方面秉持新闻工作的优良传统，另一方面通过举办各类新闻业务讲座、新闻点评会等方式主动学习新的传播知识、传播技术、传播思维和传播方法，练就媒体融合传播的真本领，加快推动媒体融合发展，建设新型主流媒体，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音传得更开更广更深入。

3.做好表率打造过硬作风

讲规矩守纪律作表率，让党员的旗帜高高飘扬。在工作中，严格党内政治生活，发挥好党组织教育管理监督服务党员的作用。深入推进“三项机制”落实，立担当之志、练担当之能、尽担当之责，着力在促进风清气正、保持先进性纯洁性上发挥示范作用。

四、履行职能与“三服务”相结合，造就“舆论旗舰”

结合党建工作，我们拓展新闻媒体的服务职能，由党员带头开展“三服务”活动，达到“连心结亲”作用，通过这些活动实现“新媒吸粉”和培育“舆论旗舰”的目标。

“缙云播报”直播间是一支年轻有活力的党团员团队，常年活跃在社区、企业和乡村，急群众之所急，借助新闻媒体信息传播优势，提供零距离的播报服务。截至2020年底已有粉丝43万多，进行直播90余场次，单场直播最高观看人次达到32万多，大大增强了媒体的传播效果。

2020年还尝试直播带货，举办“相约云端梅你真行”活动，为仁岸杨梅站台，通过直播+电商模式助力杨梅种植户扩大销售途径；“布朗李红了”扶贫干部直播带货活动，给双溪口乡周扎村提供直播技术支持；“抗疫助农，春暖缙云，县长来了”黄茶带货直播，给舒洪镇清井湾村提供直播技术支持；东渡镇小仙都草根家庭农场受“黑格比”台风影响，葡萄园受灾严重，我们助销农场果蔬，帮助受灾农户挽回损失；“助农为乐手留桃香”活动帮助双溪口乡桃子种植户应灿龙卖桃，医治血友病患儿，取得了不错成绩。

在2019年，依据乡镇提供的线索，由几个党员采制的融媒作品《百岁老兵的百年追求》讲述了101岁的抗战老兵感人至深的故事，这个新闻在好新闻评选中脱颖而出，先后获得市政府奖（广播电视部分）一等奖和省二等奖。

2020年，凭借大胆探索创新，集体和个人获得省、市各类奖项荣誉数十个，成了近几年来又一个大奖丰收年。

五、结语

党媒姓党、党媒党性，新闻选题、舆论导向要符合党性原则，媒体应通过创新运作，推动党媒主业发展，真正发挥党员战斗堡垒和先锋模范作用，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，锻造主流传媒旗舰，壮大主流声音。

当前，媒体转型进入了攻坚阶段，媒体融合也进入了关键期。打赢这场阵地战，要把握舆论主导权，党媒要通过增强“四力”，坚定不移地提升传播力，形成应有的党媒气场。肩负弘扬正能量重任的媒体，应该多多沉下去接触、挖掘令人振奋的主旋律、正能量故事。

新时代下，媒体人必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。用好故事传递正能量，以自身的舆论资源优势助力科学的社会治理进程。