广播电台编辑的社会责任及创意策划

2022-11-16赵晓丹

记者摇篮 2022年2期

关键词：电台节目广播电台电台

□赵晓丹

一、广播电台编辑提升创意策划能力的背景及意义

作为传统媒体平台，广播电台在新媒体的冲击下，如何在媒体竞争环境中巩固自身的地位，谋求更好的发展，成为亟待电台编辑深入探究的课题。随着受众审美水平和审美趣味的不断提升，电台原有的节目水准已经无法满足受众需求。

面对这一背景，越来越多的电台编辑深刻意识到创新发展的必要性，在工作开展过程中，电台编辑开始融入较多的创意，不断提升策划水平，从而推动节目质量再上新高。

当前，媒体领域已经形成了一股创新推动发展的良好氛围，沐浴在这一氛围里，电台编辑要铆足干劲，为电台转型提升贡献力量。

当前，越来越多的广播电台编辑纷纷转型，着力提升创意策划能力，意义深远。首先，提升广播电台节目艺术水准。好的节目离不开富有创意的策划，当电台编辑能够策划出富有创意、别具一格的电台节目，必然会让节目提档升级，提升节目的吸引力和感染力，最终提高节目的关注度。

其次，推动形成媒体良好的发展生态。作为传统媒体，广播电台具有一定的号召力，其发展模式和发展思路对其他媒体平台产生极为重要的影响。当广播电台能够始终贯彻创新发展的理念，不断策划出创意无限的精品节目，打造出行业内的成功案例，势必会成为行业内的标杆，成为其他媒体学习、借鉴的最佳选择。

最后，有利于拓宽电台编辑的发展空间。新媒体时代，对编辑的工作能力提出了更高的要求，电台编辑提升个人的策划与创新能力，能够助推平台的发展，势必会为个人的晋升、发展拓宽空间。

二、广播电台编辑的社会责任分析

1.履行媒体从业人员职责

作为广播电台编辑，要深刻认识到自身所肩负的重要责任及义务，要为广大受众提供众多喜闻乐见的节目，为传播正能量、弘扬主旋律贡献自身力量。比如广播电台编辑不能为了片面提高收听率，而对新闻事实随意扭曲。应该时刻坚守一名媒体从业人员的职业准则，坚守一名媒体从业人员的道德底线，树立起党和政府的光辉形象，维护广大群众的利益。电台编辑还要保持较高的工作热情，提升自身的职业幸福感，牢固树立起为受众服务的理念，贡献出更为优质的节目。电台编辑还要坚持正确的舆论导向，为广大群众传播更多积极向上、内容更为丰富深刻、形式更为新颖别致的节目，进而提升节目的整体水准。

2.坚持正确的是非观念

编辑在积极履行媒体从业人员的职责时，还要建立正确的是非观念。编辑要对社会热点事件展开有效解读，展示事实真相，这样能避免对广大受众的负面影响。针对部分有争议的事件，有部分编辑未能深入剖析，导致事实被随意扭曲，不仅是对新闻事实的不尊重，也是对媒体权威性的不尊重，更是对受众的不尊重。为此，广播电台编辑在报道之前要对各类事件展开分析判断，确保信息无误之后再进行加工、处理。编辑自身判断能力的养成并非是短期内能实现的目标，编辑要强化自身内在素养，积极拓宽视野，多接触多领域知识，提高自身思维能力。

3.正确引导舆论

电台编辑在日常工作中能有效获取第一手资料，还能从独特视角对各类社会事件展开有效报道，所以电台编辑自身舆论引导责任相对突出。在社会发展新时期，电台编辑要充分发挥好自身的引导作用，让更多有价值的信息加以传播，不仅要做好节目策划，还要对社会事件进行多重反思，对问题进行理性分析，以促进社会稳定发展。

三、广播电台编辑如何进行创意策划

1.电台编辑要坚持“内容为王”

节目内容是电台生存与发展的基础。在工作实践中，电台编辑要坚持“内容为王”的原则，切实提升策划及创意水平，具体可从以下几方面努力：

第一，电台编辑要对节目进行科学定位，实现节目纵向发展。这样能有效突出节目特色，发挥电台品牌效应。好的定位能够让电台明确发展方向，在发展过程中精准发力，进而推动节目提档升级。例如，××电台以提供交通服务为定位，为广大受众提供了众多接地气、冒热气的交通类节目，这些节目为群众解决了很多出行方面的问题，受到广大受众的青睐。

第二，电台编辑要在现代媒体环境中精准掌握受众需求，做到有的放矢。广大受众不同需求是电台编辑重点分析的要素，在节目播出之前，电台要对受众群体多样化需求、群体分布现状等进行统计与分析，这样可以为专题报道提供相应的科学依据。

比如针对年轻人关注的购房问题，电台编辑要注重集中整合多项资源围绕此主题进行节目策划。定期邀请房地产行业专家分享房产置业知识，或是邀请设计师讲解装修与设计中需要注意的陷阱，这样能最大程度满足广大受众需求。

第三，电台编辑要时刻关注国家的路线、方针、政策，掌握时事热点内容。受众大多具有猎奇心理，尤其对时下的热点信息更为关注，电台编辑要抓住受众这一心理，围绕时事热点编辑出时效性强的节目，激发出受众的兴趣。

2.电台编辑要创新电台节目形式

对电台节目形式的有效创新，能为节目注入更多发展活力。为此，在今后的工作实践中，电台编辑要在以下几方面努力：

第一，广播电台编辑要积极转变传统工作理念，坚持创新驱动发展的理念，打破原有的工作思维和工作惯性，为受众设计、打造出丰富多样的节目形式，激发受众的兴趣。短平快的生活节奏里，受众除了对节目内容有着较高的要求以外，对节目形式也提出了更高的要求，电台编辑要精心编辑节目形式，带给受众不一样的审美体验。例如，邀请更多嘉宾围绕问题进行讨论，以辩论赛的形式推出新闻专题，营造良好的节目氛围。

第二，电台编辑要利用好音效。音乐作为重要的元素，在电台节目中发挥着重要作用。电台编辑要在节目前、节目中、节目尾声都穿插相应的音乐，提升节目的艺术水准。

第三，电台编辑还要对我国优秀传统文化进行深入挖掘，使传统艺术通过现代广播展示出来，使更多听众获取丰富的听觉体验，感受到现代艺术与传统艺术融合的魅力。例如，在制作一档京剧节目时，考虑到年轻受众对京剧了解较少，兴趣度不高，电台编辑就创新了节目形式，将京剧与摇滚乐相结合，带给受众不一样的体验。

3.电台编辑要提高节目品位

电台编辑要及时更新专题内容，使电视节目能有效贴近老百姓日常生活，提高节目整体质量。编辑要注重自我提升，有效提升文化品位，这样能制作出更多高水平、高品位的节目。

第一，编辑自身要具备较强的艺术敏感性。电台编辑要多阅读艺术书籍，切实提升自身的艺术素养，尤其是要掌握更多美术、音乐、舞蹈、曲艺等方面的知识。

第二，科学分析节目发展前景，促使节目朝着更高层次全面迈进。电台编辑要随时关注电台各类节目的发展动态，顺势而为，保证电台节目能够顺应时代发展的潮流。例如，电台节目呈现出娱乐化的倾向，电台编辑意识到这一点后，就及时调整节目的风格与内容，编辑出具有时代感和趣味性的节目。这样的节目能够让人们在劳累之余获得欢乐，忘却烦恼。

第三，增强服务意识，丰富广大听众精神世界。作为媒体人，要具备敏锐的触角，及时掌握受众需求的变化。电台编辑要扮演好受众“服务员”的角色，投其所好，不断为受众提供符合其审美品位的作品。

4.电台编辑要独具慧眼

好的策划及创意，不仅需要电台编辑树立起创新理念，还需要电台编辑具备高超的策划及创意水平。为此，电台编辑要着重做好以下几方面：

第一，电台编辑要善于找寻策划切入的角度。好的角度是让节目出彩的关键所在，同样一个选题可以有多个角度，电台编辑在进行编辑的过程中，要精选最佳的选题和角度，力求达到不一样的节目效果。例如，在宣传基层优秀党务工作者时，很多编辑倾向于一味展示该人物的业务能力，对其生活着墨较少，这就导致该人物不够立体化，不够形象生动。为了解决这一问题，电台编辑要将编辑思路调整为“接地气、生活化”，于是就从“工作+生活”的角度出发进行编辑，增加了人物生活方面的较多细节，让人物有血有肉，也在无形中增强了节目的吸引力。

第二，电台编辑要善于挖掘容易被忽略的潜在亮点。很多事件本身具备诸多亮点，但是很多人忽视了这些潜在的亮点。作为电台编辑，要充分发挥好引导作用，积极挖掘出这些亮点，并加以传播。

第三，媒体融合背景下，技术赋能成为支撑，电台编辑不但要学会观察和分析，更要亲身实践、参与其中，善于从生活实践中发现有价值的选题。

5.电台编辑要注重再学习再提升

电台编辑的策划与创意水平的提升，离不开电台编辑扎实的综合能力的支撑。电台编辑必须具备以下几方面能力，才能推动工作的高效开展：

第一，电台编辑要具备信息融合能力。创意与策划的前提是电台编辑掌握了大量的信息，并对信息进行分析、归纳、总结，进而提炼出更好的主题。电台编辑平日里要利用各种平台和渠道来搜集信息，尤其是要注重对时下热点信息的搜集与整理。例如，电台编辑在抖音平台上看到某村第一书记带领全村人脱贫致富的故事后，就及时与抖音用户取得联系，并获取这位第一书记的联系方式。通过细致的访谈，该编辑掌握了大量资料，经过后期的加工、处理，编辑出一期宣传这位第一书记先进事迹的节目，不仅得到了广大群众的认可，也得到了当地政府的高度评价。

第二，电台编辑要树立对标学习的理念。行业内有诸多成功的典型案例值得电台编辑借鉴、学习，电台编辑要戒骄戒躁，向行业先进对标看齐，结合自身实际，实现优势互补，共同提升。

第三，电台编辑要放下姿态，转变语态，创新形态。媒体融合时代，要适应互联网语态与全息传播形态的表达形式，媒体应打造全媒型、专家型的新闻传播人才队伍。一方面要提升新闻编辑的全媒体传播能力，打造一专多能的全媒体采编队伍；另一方面，也是更为基础的，要夯实新闻编辑的基本语言功底，尤其是要语言平实、言之有物、实实在在、准确客观，在新闻报道中拒绝假大空。与此同时，移动化、社交化、可视化是当前互联网发展的重要趋势，新闻编辑还要学习这些新的表达思维和技巧，让受众或用户愿意听、听得懂、喜欢听，最终实现理想的传播效果。

6.电台编辑要有良好的道德观念

没有良好的道德，节目的舆论导向及价值取向就无法得到保障，为此电台编辑要努力做好以下几方面：

第一，电台编辑要不断提升自身的道德素养，将中华民族的传统美德发扬光大，在工作过程中自觉践行社会主义核心价值观，向广大受众传播正能量。在时代浪潮中要保持定力，具备高超的判断力，不随波逐流、人云亦云。作为党的新闻舆论工作者，要牢牢坚持马克思主义新闻观的基本立场、观点和方法，不断提高用辩证唯物主义与历史唯物主义来分析事物的能力。在具体的新闻工作中要坚持解放思想、实事求是，以党和国家工作大局及人民的利益作为衡量工作的标尺。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。在互联网碎片化和移动化的语境下，正确引导舆论，更需要电台编辑用马克思主义立场观点和方法去看待问题。碎片化不等于支离破碎、茫无头绪，只要我们用正确舆论导向和主流价值观去驾驭、引领，就能够形成弘扬主旋律、传播正能量的舆论场。

第二，电台编辑要恪守职业道德。电台编辑要确保信息的真实性和客观性。作为电台编辑，要实事求是进行传播，切忌为了收听效果，就主观编造一些虚假的信息。同时，电台编辑要坚持自觉抵制各种不良诱惑，切实树立媒体的权威性和公信力。社会上一些人刻意讨好电台编辑，希望借电台节目宣传自身的产品或者拔高自己企业的形象，从而获得更好的社会效益和经济效益。作为电台编辑，要认识到自身的职责与义务，切忌为了谋求个人利益而做出有违职业道德的事情。例如，在对××西洋参产品进行宣传时，电台编辑要准确了解该产品的性能、性价比等信息，实事求是进行宣传，不夸大其词，不刻意贬低，将真实的信息呈现给受众。