融媒体环境下短视频的发展分析

□相飞旭

随着互联网技术的不断发展，人们的信息需求不断增加，同时，对信息内容也提出了更高要求。短视频的出现，充分满足了人们的信息需求。融媒体环境下，媒体应当充分认识到受众需求变化，改变传统的传播方式，充分利用短视频平台传播优势，加强传统媒体与新媒体的融合发展，加强融媒体环境下短视频内容创作，有效保障信息的传播效果。

融媒体时代，短视频改变了媒体传播的时空格局，与文字、图片等信息传播方式相比，短视频有着快速、简便、个性化等优势和特点。媒体采取短视频传播方式，能够增强新闻内容的吸引力，并进一步增强媒体的影响力。融媒体环境下，加强短视频内容创作分析，利用先进的技术手段，不断丰富短视频表现方法，采取有效的短视频传播策略，才能有效提升短视频制作质量，并实现更好的传播效果。

一、融媒体含义及特点

1.融媒体的含义

媒体融合能够充分发挥不同媒体的优势，简单来说就是将不同的媒体整合在一起。融媒体时代，将报纸、广播、电视等媒体融合后所形成的融媒体，能够更充分满足社会受众信息需求。媒体融合有着显著的互联网特征，且随着网络时代的不断发展，融媒体能够有效提升媒体传播效果，进而充分满足媒体受众需求。随着互联网技术水平不断提升，传统媒体可以利用互联网技术实现自身的改革与创新，加强新型媒体建设，提高媒体新闻传播水平。

2.融媒体的特点

融媒体时代，新闻媒体面对更广泛的受众。提升媒体传播速度，才能更好地适应时代发展。融媒体可以利用互联网技术，有效提升媒体信息传播速度。随着互联网技术不断普及，人们获取信息的方式更加便捷，且获得的信息量也更大。媒体在传播过程中，应当充分认识到互联网技术优势，创新传播方式，简化传播过程，保证媒体受众能够更加及时地了解相关信息。同时，融媒体时代，媒体传播质量更高，且传播方式也更加多样化。融媒体不仅可以采取音频与视频进行传播，还可以采用动画传播。多种多样的传播方式，不仅能够提升媒体受众的体验感，还能有效提升媒体传播效果。随着互联网技术的发展，不仅媒体信息传播方式发生了变化，同时，媒体受众接收方式也发生了很大的改变，受众能够在手机、平板或电脑等终端接收相应的信息，通过多样化的信息接收渠道，受众能够更加便捷地了解媒体信息。同时，多样化的信息传播与接收方式，还能充分保障信息传播质量，有利于新闻媒体的长远发展。

融媒体有着更强的互动性，媒体能够借助互联网技术，实现媒体信息的多样化传播，受众也可以通过多种方式接收相应的信息，且媒体受众还能通过相关平台反馈自身的意见和想法，有效提升了受众在媒体传播中的参与度。应用互联网技术，可以在媒体传播平台设置评论区，创新传播方式，有利于密切媒体与受众之间的联系，媒体可以采集评论区里有价值的信息，不断优化媒体传播内容。比如通过微信平台进行传播，设置评论专区，受众在接收相应的信息后，可以在评论区进行评论，媒体可以收集反馈信息。同时，在评论区，受众还能对媒体信息进行讨论，进一步提升媒体受众黏性。

二、短视频的特征

短视频的出现改变了传统的媒体信息传播方式。在人们的印象中，传统视频主要为电影、电视剧等形式，但这些视频内容的时间通常为数小时，这些视频可以划分到长视频类型。短视频通常以秒为单位计算时长，视频时间相对较短，且视频的拍摄也不必采用专业摄影器材，短视频创作者可以直接采用手机进行创作。随着智能手机不断普及，人们可以通过手机来拍摄短视频，且不用进行过多的修饰，也不用使用专业的特效技术等，在较短的时间内就可以完成短视频拍摄、编辑及发布等工作，有着很强的时效性。短视频时长通常在15～30秒的范围内，短视频受众多在吃饭或休闲等时间了解内容信息，碎片化时间得到了充分利用。同时，短视频还有互动性强的特点，且内容丰富多样，短视频内容往往涉及人们生活的多个方面。短视频创作者不仅可以拍摄美食，还可以进行景点推荐，讲解生活小窍门等。

此外，短视频平台可以设置评论区，用户能通过评论的方式与短视频创作者进行交流，进一步增强了短视频互动效果。

三、对融媒体环境下短视频类型和形式的分析

1.短视频类型

短视频可划分为科普类、测评类、旅游类及传统文化类等类型。融媒体环境下，只有保证短视频内容质量，才能吸引更多的流量，实现流量的可持续性。互联网时代，媒体应当做好传播内容的审核与筛选工作，充分保障传播内容的原创性与稀缺性。保证短视频的独特性与原创性，才能吸引更多流量。融媒体环境下，媒体应当加强网络短视频内容类型研究，做好自身内容类型定位。比如网红“papi酱”在微博、抖音的持续走红，正是由于其原创视频内容具有独特性。

2.短视频内容形式

短视频时长相对较短，为保证短视频的独特性，就需要从短视频内容形式入手进行创新。对媒体来说，应当重视短视频形式的创新，通过增加字幕、改变剪辑方法等方式，改变传统的短视频形式。同时，还可以在短视频内容中添加创意贴纸与创意场景，创新短视频内容，进一步增强短视频的吸引力。短视频内容形式的创新促进了短视频的进一步发展，有效提升媒体传播效果。比如在抖音短视频平台，可以采取多张图片动态展示等形式来实现信息传播，搭配合适的音乐，增强短视频内容的独特性，增强短视频内容的吸引力。媒体还应当做好用户需求分析工作，采取多样化的短视频传播形式，创新短视频内容场景，增强受众黏性。

四、融媒体环境下短视频的发展策略

1.拓展短视频画面空间

随着互联网技术的不断发展，短视频平台迎来了发展机遇。运用先进的科学技术，能够有效拓展短视频画面空间，提高短视频内容质量。比如，利用无人机进行航拍，可以进一步拓展短视频拍摄角度，从多个视角拍摄相关内容，短视频拍摄手法更加灵活、多变，这样短视频就能够呈现更大视野的画面，有效拓展了短视频的画面空间，也增强短视频画面的美感，给人以更好的观看体验。

2.丰富短视频表现方法

短视频在内容呈现方面常常受到时长的限制。如果在短视频制作过程中，采取科学的拍摄方式，能够在有限的时长范围内丰富短视频的表现方式。比如，可以采取慢镜头或高速摄影等方式，丰富短视频内容画面。运用多变的拍摄手法、先进的科学技术，才能实现更好的传播效果。

随着科学技术手段的普及，用户与短视频制作者对创新的短视频制作方式更加熟悉。加上智能手机技术的发展，人们能够更加便捷地学习视频拍摄技术，有效促进了短视频制作的多样化。智能手机中的慢动作、延时摄影等拍摄功能，有效保障了短视频制作的便捷性，制作者可以随时应用相关技术，提升短视频传播效果。其中，延时摄影可以更好地表现事物随着时间变化的状态，因此广受视频制作者的喜爱。其实就是先拍摄大量照片，然后快速播放。它可以把几分钟、几小时甚至是几天几年内事物发展变化的过程压缩在一个较短的时间内以视频的方式播放。延时摄影通常应用在城市风光、自然风景、天文现象、城市生活、建筑制造、生物演变等题材的拍摄上，电视里面常常看见高速流动的云朵、高速穿梭的车水马龙都是延时摄影。慢动作功能可以放慢一些快速动作的播放速度，充分展现动作细节。

3.增强短视频互动效果

交互性是短视频的重要特点。短视频平台设置点赞、评论及转发等功能，改变了传统信息传播模式，进一步增强了短视频的互动性，短视频的社交功能能够充分满足人们的信息分享与传播需求。融媒体环境下，抖音短视频有着显著的特征，平台中的每个用户都是短视频的创作者与传播者，同时也是短视频内容重要的消费者。短视频表现形式很容易受到用户观看需求的影响，同时，短视频用户需求也会因表现形式的影响发生改变。在同一个短视频内容的评论区，用户的互动和讨论有利于促进短视频创作者的创新。比如，在短视频平台中部分短视频提供“隔空同框”的拍摄功能，不同时空的两个人能够同时出现在一个画面中，这充分体现了短视频的互动性特点。

4.紧跟热点

融媒体环境下，媒体在短视频创作过程中，为保证短视频内容的广泛传播，可以采取紧跟热点的策略，制作与热点内容相关的短视频，确保内容与时事热点的紧密联系。媒体应当保持对时事热点内容的高度敏感，加强短视频市场内容分析，在热点话题出现的第一时间作出快速反应，完成短视频内容制作。要提升制作技能，创新短视频创作方式。在短视频制作过程中，要注意准确把握时事热点的关键信息，提高短视频制作质量，使短视频内容具备足够的吸引力，进而确保短视频的广泛传播。此外，媒体还应当重视短视频创作人才的培养工作，创建优秀的短视频制作队伍，有效保障短视频创作质量。

5.合理运用“病毒式”裂变传播模式

很多移动短视频的传播模式不再是传统社交媒体原始的单向线性传播，也不是官方网络媒体一对多的扩散传播，而是呈现出裂变式传播模式。此类传播模式宛如细胞裂变，呈现几何级的数量增长，其传播过程是裂变化的，传播效果和速度是远远优于其他传统媒介形式的。裂变式的传播模式是视频获得优质传播效果的前提之一，这种独特的多级裂变化传播是传统社会化媒体不具备的特征。移动短视频的裂变扩散让信息得以快速和广泛地传播，可以在拥有相同兴趣爱好的用户以及社群之间传播，从而利用相对较低的成本实现更优质的传播效果和营销效果，也更利于品牌营销策略的实施。

融媒体环境下，运用“病毒式”裂变传播模式能够保障媒体信息的传播效果。在短视频制作过程中，创作者应当具备创新传播思维，创新短视频内容，充分满足受众的信息需求，实现裂变传播，提高信息传播效果。在“病毒式”裂变传播过程中，短视频一定要具备足够的亮点，才能引起更多人的关注。“病毒式”裂变传播模式下，短视频创作者需要对短视频进行整体设计，保证视频画面效果，但创作者也要注意短视频内容尺度，坚守底线，不能传播低俗内容，以免在后续的传播过程中造成不良影响。

6.内容专业化

针对不同的目标用户群进行创作，内容越来越细致、专业化，成为短视频生存与发展的“撒手锏”。身处信息爆炸时代，注意力是最宝贵也是最稀缺的资源。如果任由低俗内容消耗用户注意力，显然无法带来知识的增加、视野的开阔，只会让使用者沉迷其中不能自拔。以视频方式呈现时事热点，让人们跟上发展变迁的世界；通过天南海北的镜头语言，感知丰富多彩的现实生活；在法律专家、科技达人的精彩讲述中，拓展认知的边界……发挥短视频平台的媒介功能，归根结底要靠优质内容供给。

7.让流量垂直抵达用户

短视频产品除了有考究的镜头、流畅的叙事结构外，更重要的是，要了解受众内心最深处的诉求，甚至是帮助他们来实现这些诉求。如今，短视频流量为王的热度正在慢慢消退，如何让流量垂直抵达用户，找到相对应的产业植入成为“制胜法宝”。

找到自己短视频头部IP的定位，并随之将其延伸至头部IP研发，推出标签化的“网生头部IP体系”。要学会以内容产品经理的思路做短视频。

五、结语

融媒体环境下，媒体应当充分认识到短视频对媒体信息传播的重要作用，加强短视频内容创作分析，加强对先进技术的应用，提高短视频内容质量，创新短视频传播形式，充分利用短视频的互动性特点，采取多样化传播策略，通过更具创新性的内容和传播手段，积累更多用户，形成自主影响力并实现盈利，进而重塑媒介格局和舆论生态。融媒体环境下，媒体只有采用新技术、新模式与新方法，充分满足媒体受众信息需求，才能获得更多的关注，进而推动媒体行业更好地发展。