电视节目短视频化的媒介融合传播策略探究

2022-11-16□张娜

记者摇篮 2022年2期

□张娜

网络技术的发展及流量资费的下调使移动终端逐渐成为人们信息产品消费的主阵地，基于此，移动短视频获得了非常良好的发展环境，短短的几年内几乎成为当代人信息产品消费的最主要形式。

随着短视频的兴起，碎片化传播已经成为新媒体时代最主要的特点。电视节目作为传统媒体中非常重要的信息产品形式，不可避免地受到了新媒体时代碎片化特点的影响，正逐步朝着精短化的方向发展。作为肩负重要社会责任的传统媒体，如何做好电视节目在新媒体时代的转型至关重要。

一、新媒体短视频的特征

1.即时交互性。由于新媒体是基于互联网而存在的，因此其首先具有的特征便是即时性，用户可以通过手机等移动终端，在网络环境中第一时间获取移动短视频信息。另外，基于网络而存在的移动短视频具有很强的交互性，移动短视频的制作者与受众之间可以进行实时互动交流。而且在新媒体时代，信息的发布者、传播者和受众的身份不再固定，受众可以在观看移动短视频的同时也发布短视频，以这样的方式来参与移动短视频的传播。

2.信息量庞大。在新媒体时代，每一天的任何时刻都会有不计其数的移动短视频诞生并上传到网络。传统媒体时代，视频的播放时限为24小时，但视频的数量相对有限，受众所能获取的视频数量也相对有限。新媒体时代的移动短视频则不然，由于其存储在网络上，其存储量和存储时限是不受限制的，受众甚至可以搜索到很久以前发布的短视频。因此，存在于网络上，能够被受众观看的移动短视频的数量是难以估计的，这也是新媒体时代的另一个非常显著的特点。

3.内容更加丰富。移动短视频的制作者、发布者绝大多数为互联网用户，其内容、形式等相对于传统媒体而言更加自由且多样。在互联网的移动短视频中，用户可以看到许多传统媒体电视节目中难以看到的视频内容，同时其也可以根据视频内容录制自身感想、见解等内容的视频，除此以外，互联网用户还可以发布跟自身有关的视频，形成短视频日记等。

4.个性化更强。由于短视频录制、发布的便捷性，使得很多既往处于受众地位的用户摇身一变成为信息产品的制作者，因此短视频的内容便会由于用户性格、爱好、特长、关注等的不同而不同。而且由于短视频大众化的趋势愈发明显，许多用户已然将录制和发布短视频当成了自己生活的一个组成部分，这样，短视频的内容便更加因人而异。

二、新媒体短视频与电视节目的融合

1.改变传播模式。传统电视节目具有时间长、内容翔实丰富的特点，对于当前以依靠移动终端阅读为主的用户来说，这一点并不十分受欢迎。当前视频用户已经习惯了观看较短时长的视频。为此传统电视节目必须顺应这个时代的发展趋势，力求内容的精简化，将节目内容的精华部分以短视频的方式制作出来，既迎合受众的观看需求，同时也吸引观众的注意力，调动观众的观看欲望。

2.提高电视节目的质量。新媒体时代是一个竞争空前激烈的时代。在传统媒体时代，电视媒体面对的竞争很小，而在新媒体时代，如雨后春笋般涌现的自媒体已然占据了信息传播领域的半壁江山。面对碎片化的时代特点，传统电视节目的优势并不明显，虽然其仍然具备制作精良、内容丰富严谨等特点，但是其相对时长较长，与这个时代的受众观看需求有所出入，使得其面对新媒体短视频的竞争发挥不出自身的优势。

然而传统电视媒体的优势依然存在，只是需要换一个思路加以应用。对电视节目而言，其应当主动去考虑观众的观看习惯和观看需求，从而有针对性地调整节目内容，提高节目质量，这样传统电视媒体才能够更好地发挥其既有的优势，将原本失去的观众重新聚拢回来。

3.提高电视节目的交互性。除了将电视节目短视频化和高质量化之外，传统电视媒体也应当积极运用先进的新媒体技术手段，提高自身的节目制作水平。在运用新媒体技术方面，传统电视媒体应当积极提高电视节目的交互性，提高观众在节目制作、播出等过程中的参与度，形成与观众的良好互动交流。在节目创作时可以广泛征集观众的意见和建议，既从根本上保证了观众的参与度，同时也在一定程度上抓住了观众的注意力。在节目播出的过程中，可以设置多个观众参与的环节，如播放观众制作的与节目有关的短视频等。

4.净化短视频内容。传统电视媒体不仅肩负着信息传播的任务，也肩负着规范信息传播行业的重任。面对众多移动短视频的冲击，电视媒体既要积极与之竞争，也要以身作则，规范移动短视频传播内容。电视媒体要坚决抵制短视频内容的低俗化、同质化，发挥自身的监督和引导作用。

5.与新兴媒体深度合作。在融媒体时代，新兴媒体与传统电视媒体既存在着竞争关系，同时也存在着很多合作的可能。传统电视媒体在新媒体时代的既有竞争优势并没有失去，如自身的影响力、专业能力、平台实力等。通过更进一步的合作，电视节目可以更好地通过短视频平台进行传播，而短视频平台的短视频可以在电视媒体的帮助下，向着高质量方向发展。