媒介融合背景下广播电视新闻传播发展探究

□刘俞秀

随着信息技术的发展和互联网的普及，当今社会信息交流与传播的方式发生了翻天覆地的变化，新媒体平台迅速崛起，打破了传统的媒介格局，传统媒体与新媒体出现了融合发展的趋势。广播电视媒体要想在新闻传播实践中发挥应有的责任担当，引领价值风潮，站稳主流媒体的地位，就必须在媒介融合时代下作出相应的变革与调整，而改革的基础就在于明确媒介融合背景下广播电视新闻传播发展的目标，总结新闻传播出现的新特征，正确认识媒介融合背景下广播电视新闻传播发展面临的冲击和挑战，进而提出有针对性的优化整改策略。

一、媒介融合

在20世纪70年代，美国便率先提出了通过应用先进的技术手段实现融合发展的概念。媒介融合便是借助于科技的力量，实现网络技术与数字技术的融合，从而促进媒介融合发展，获取更大的效益。在新闻媒介上，实现媒介融合的关键在于技术融合与业务融合。技术融合是指在当前信息技术快速发展的背景下，媒体数字技术在新闻处理中的应用越来越广泛且深入，大大提升了新闻传播的效率与质量，而且缩短了新闻信息的制作成本，这促进了不同媒介之间的快速融合。业务融合则是在进行媒介融合的过程中，电视媒体与新媒体实现了相互融合，由此促进了电视节目播放渠道的拓展，播放形式越发多样化，而且新闻传播的时效性大大提升。在媒介快速融合的背景下，新闻媒介已经不再是传统意义上的文字与图片形式，而是实现了文字、图片、视频、动画等多样化载体的有效融合。

二、媒介融合背景下广播电视新闻传播发展的目标

1.发挥主流媒体的文化引领作用

互联网的发展加速全球一体化的进程，当今世界已经不存在信息孤岛，国家与国家之间的文化交流和信息交换更为频繁，这虽然能在一定程度上促进了文化交融，但与此同时也带来了多元文化之间的碰撞，一些不符合我国国情和社会主义价值观念的文化及思想的入侵，给我国的文化建设和精神文明建设都会带来不利影响。这时就需要以广播电视为代表的主流媒体充分发挥自身的价值引导和文化引领作用，重点做好在海量信息时代的信息筛选与优质信息传播工作，坚持马克思主义新闻观，积极弘扬社会主义核心价值观。

2.探索广播电视新闻传播发展新方向

面临着新的媒介格局和新的信息发展环境，广播电视新闻的传播发展机遇与挑战并存。为了进一步提升广播电视新闻的传播力和影响力，必须明确广播电视新闻传播发展的思路。

这个思路和方向可以总结为以下两点：一是广播电视新闻传播发展要实现与各类新媒体的全面融合，也就是广播电视新闻要拓宽新媒体传播路径，形成全媒体传播矩阵；二是广播电视新闻传播发展要同时兼具时效性和专业性，如何在保证新闻真实、客观的基础上，实现高质高效的传播是对广播电视媒体及广大工作人员的一大考验。

三、媒介融合背景下新闻传播的新特征

1.传播速度快、范围广

依托于互联网的各类新媒体平台已经成为当前新闻信息传播的主要载体，就以我们熟悉的微博来说，一条简短的微博热点新闻可以在几分钟内达到上千万甚至是上亿的阅读量，这是传统广播电视媒体新闻传播望尘莫及的。与此同时，新闻信息传播的更新频率也在不断加快，随时都有新的新闻信息覆盖和叠加，新闻信息总量呈爆炸式上升的趋势。为了在纷杂的网络信息中吸引社会公众的关注，各大新闻媒体使尽浑身解数，甚至有的媒体违背新闻传播原则，进行夸张、失实的新闻报道，只为博人眼球，极不利于构建和谐良好的新闻传播生态。

2.受众能动性增强

推动媒介融合发展的一个重要工具就是移动智能设备。随着智能手机的普及，人们信息获取的成本大大降低，也不再受到时间和空间的限制，不用再在某个固定的时间守在电视机前来进行新闻信息的接收，而是可以随时随地借助各类移动智能终端设备来进行新闻信息的浏览和获取，并且现在人们还可以通过微信公众号或者是一些专门的新闻客户端来进行新闻的个性化订阅，社会公众不再是单纯地被动接收新闻信息，在主动选择的同时还可以进行个性化筛选，社会公众的多元需求得到了极大的满足。

3.新闻传播主体多元

媒介融合背景下新闻传播的主体呈现多元化的特征。在媒介融合的时代，新闻传播不再是专业新闻媒体机构的专利，越来越多的新媒体和自媒体加入到新闻生产和传播的行列中，并且逐渐成为新闻传播的重要主体。与此同时，新媒体用户也可以借助新媒体平台来进行新闻信息的发布和上传，人人都可以成为新闻的生产者和传播者，媒体融合推动了全民记者时代的到来。此外，不同的新闻传播主体其新闻内容质量参差不齐，新媒体和自媒体的信息审核机制与传统媒体不同，新媒体和自媒体一般是先发布再审核，而传统媒体是需要经过多次审核之后才能进行发布和传播，一定程度上新媒体和自媒体信息传播对传统媒体的公信力提出了更大的挑战。

四、媒介融合背景下广播电视新闻传播发展面临的冲击

1.时效性的冲击

媒介融合背景下广播电视新闻传播发展面临着新的冲击和挑战，首先就是时效性的冲击。前文提到，以广播电视为代表的传统媒体在进行新闻发布和传播的过程中，有一套非常严谨的审核流程，新闻信息在经过审核之后才能进行传播，这在很大程度上保证了新闻的真实性、客观性，这也是广播电视新闻最具公信力和权威性的重要基础。但是随着融媒体时代的到来，信息传播的速度不断提升，针对某一热点新闻事件，也许第一时间发布到网络上的信息并不是最准确和最真实的，但是却仍然可以凭借时效性的优势获得极大的点击量，即使后续广播电视等传统媒体进行有关新闻的跟进报道或者是内容的补充，其关注度也远不及首发新闻，这就导致传统媒体新闻传播的时效性与专业性存在一定的冲突。

2.泛娱乐化的冲击

媒介融合背景下，广播电视新闻传播还面临泛娱乐化的冲击。当前社会公众的信息需求十分多元，相比于一些实用性的信息，人们更加关注趣味性和娱乐性强的信息，而以广播电视为代表的传统媒体在进行新闻传播的过程中，具有一定的严肃性，这也是造成广播电视新闻传播力和影响力下降、受众群体流失的一个重要因素。

3.同质化的冲击

在传统的广播电视新闻工作中，由于新闻媒介的特殊性，新闻信息的采集及节目制作都需要耗费较长时间，而且制作成本较高，但此时的媒介具有垄断性地位，能够确保新闻具有高覆盖率，可以说在竞争方面存在压倒性优势。但随着媒介融合的快速发展，新媒体层出不穷，新闻信息的播放方式也不断拓展，呈现出多元化发展局面，新闻传播速度更是不断提升，这对传统电视新闻传播产生了巨大冲击。在当前人人都是自媒体、人人都是新闻传播工具的背景下，传统新闻媒介便失去了得天独厚的优势，面对着巨大的竞争压力，而且由于新闻传播速度快，各个媒介对于新闻挖掘的速度基本相同，由此出现多家媒体报道同一新闻的局面，严重的同质化新闻传播很难对受众起到吸引作用，就更难以培养忠诚度高的受众人群。

五、媒介融合背景下广播电视新闻传播发展的优化策略

1.坚持新闻专业性与权威性

媒介融合背景下广播电视新闻的立足之本就在于坚持新闻的专业性与权威性。媒介融合是信息时代不可逆转的一大趋势，作为专业的传统媒体，尤其是像广播电视台这样的主流媒体，无论在什么样的媒介格局和信息发展环境下，都必须保持专业媒体人的新闻素养，使广播电视新闻始终在新闻传播领域占据不可撼动的主导地位。

面对新挑战，广播电视新闻要立足于专业性优势，也就是发挥专业团队、专业设备以及专业剪辑的作用，制作高质量的新闻视频，实现更为生动和立体的传播。尤其要重视新闻的短视频传播，重点研究短视频平台的传播规律，制作优质新闻短视频，引领短视频领域新的发展风尚。此外，广播电视新闻要突出自身的权威性，重视新闻品牌的塑造，不断提高自身的公信力和品牌形象，增强用户黏性。

2.坚持新闻传播内容质量为王的原则

媒介融合背景下，广播电视新闻传播发展要始终坚持内容质量为王的原则。首先，广播电视新闻要进一步做好对新闻主题和内容的筛选，在海量的社会信息中进行有价值的新闻点的抓取，不要哗众取宠，而是在选取有价值的新闻点的基础上进行内容的深耕细作，最终的落脚点在对社会主义核心价值观的弘扬上。其次，媒介融合背景下广播电视新闻的传播可以适度娱乐化，但是不能过度娱乐化，要在迎合当前社会公众需求的同时，坚定自身的传播与发展方向，更多地站在平民视角来讲述平民故事，从而切实提高新闻的感染力，做出有价值、有温度的新闻内容。

3.拓宽新媒体传播路径

媒介融合背景下，广播电视新闻要进一步拓宽新媒体传播路径。首先广播电视媒体要在各大新媒体平台上开通官方账号，比如开通官方微博账号，创建官方微信公众号，建立官方抖音号等，搭建全媒体传播矩阵，实现全平台、全方位的新闻传播。其次，在拓宽新媒体传播路径的基础上，广播电视媒体可以着重进行不同平台传播生态及受众群体特征的研究，进而实现更高层次的分众化的传播，也就是针对不同平台的用户特征进行不同内容、不同形式的新闻制作与传播，在搭建全媒体矩阵的同时，优化新闻传播结构，实现传统媒体与新媒体的深度融合。

4.提升新闻传播的针对性

在媒介融合的背景下，新闻传播所表现出来的特点非常显著，具有信息量大且传播速度快的特点，这对新闻信息更快地传播更迭具有重要意义，而且也能够实现新闻传播范围的不断拓展，真正发挥新闻信息的传播作用。但要想在同质化严重的新闻传播背景下获得更多受众的认可与支持，就必须另辟蹊径来创新新闻传播内容，以吸引固定的受众，形成忠诚度，从而实现新闻传播竞争力的提升。对此，广播电视新闻媒介应当充分利用自身的权威性，针对一个方面的新闻信息进行深入加工和报道，让新闻更具深度，这样可以吸引更多受众的关注。

例如，以报道教育新闻见长，那么，在自己的抖音、微博等新媒体账户上就都只播放教育新闻，这便增强了新闻的针对性，对教育新闻感兴趣的受众便会积极关注。通过独辟蹊径获取新闻传播的竞争力，是当前每个新闻媒介都需要认真思考的问题。只有具有特色，才能真正发挥对受众的吸引作用，才能创作出更优质的新闻作品。

5.加强创新型人才培养

在媒介融合背景下，广播电视新闻发展面临着诸多挑战，同时也面临着诸多机遇，而如何走出困境、提升自身的竞争力，是广播电视媒介需要考虑的问题。培养创新型人才，为广播电视事业发展输入更多新鲜血液，是解决这一问题的有效途径。对此，媒体从业人员应当不断提升专业素养，具备对新闻事件的敏感性，具有较强的洞察能力，并且能够深入挖掘新闻信息，还要掌握基础的计算机应用知识及网络技术应用技能，能够独自处理新闻信息，从而提升广播电视新闻的传播质量与效率。

基于对媒体从业人员的基础要求，广播电视媒体应当重视对这些人员的专业培训，可以通过定期或不定期的知识技能培训来提升其专业能力，为其提供更多的实践机会来提升实践能力。同时要加强对媒体从业人员的思想政治教育，自觉抵制虚假新闻，以为受众提供真实有效的新闻信息为己任，增强自身的责任意识，以提升新闻传播的有效性。在日常的新闻传播中，媒体从业人员应当加强对媒介融合的分析，积极创新新闻传播方式方法，以实现创新发展。

六、结语

综上所述，在媒介融合发展的趋势下，广播电视新闻传播面临着不小的冲击和挑战。要实现变革与创新，就要在立足专业优势的基础上，坚持探索和实践，重视内容的深耕细作和传播路径的拓展，持续增强广播电视新闻的传播力和影响力。