曾怡菁 把創意當作一生的事業

陳春風

一頭利落的短髮，笑容明朗，言辭間自信洋溢，這就是初見曾怡菁的印象。

「我是一個專門孵化品牌爆款的創意人。」曾怡菁這樣介紹自己的工作。在工業設計領域，曾怡菁是「科班出身」，在台灣讀完大學後又拿著獎學金到歐洲時尚匯集地英國深造的她，已經讓自己擁有了職業規劃所需要的「用創意塑造新的精彩」的能力。

求學期間一直聽聞中國市場的蓬勃發展，即使在畢業的時候已經有了在英國的工作機會，但在接到青島台商協會的邀請後，懷著試試看的心理，曾怡菁職業生涯的第一段歷程還是選擇從青島開始。

「我下飛機的時候非常驚訝，我看到的世界，跟我聽到的世界是不太一樣的。」曾怡菁說，青島不太像其他的城市，它一半是德式的建築，一半是傳統建築。「這種交融的感覺，讓我也非常受啟發。」

在這個地方，她認識了一群優質的設計師，也參與了和諧號以及很多不同交通工具的設計。

此後她又相繼前往上海、中山工作，在她眼裏，那又是一個個與青島完全不同的城市，這完全激起了好奇心滿滿的曾怡菁對大陸的探索欲。

「我當年到大陸來，只是想著在青島待一年，然後就回台灣工作。但慢慢發現大陸是一個非常適合發展的地方，它的體量是很大的，能看到很多不一樣的商業機會。」於是她選擇大陸開展她的職業征程。

新版圖 · 涉足新消費

2014年，機緣巧合下，曾怡菁跟隨當時的男朋友一起來到深圳打拚，並在這裡解鎖了職場新版圖。

她初到深圳也是從打工開始，在嘗試一些很小的機會。作為企業顧問的母親顯然有著更高瞻遠矚的眼光，她認為只有在大平台才能更好地發揮所長，在母親的建議下，曾怡菁決定尋求更大的合作機會。

恰好那個時候，深圳正在提倡兩個創，第一個是創客，第二個是文創，這都是曾怡菁擅長的，於是在2015年跟2016年的深圳文博會，她擔任了兩岸文創的策展人。「我們集合了非常多兩岸的創意，讓兩岸文化在這個平台上實現了真正的交流。」她說。

優秀的人總是相互吸引的，曾怡菁在做遊學項目期間，她結識了「奈雪的茶」的老闆——一位青春洋溢二十來歲的「小姐姐」。在交談中小姐姐發現了曾怡菁在創意上的突出才能，於是邀請她一起把還處於初創期的「奈雪的茶」這個品牌做大，小姐姐相信，他們可以見證一個品牌的飛速成長。「當時我是不太信的，我感覺沒有很強的市場或產品力的話品牌很難走得遠。」她說，「但覺得這個人心中有火，所以值得一試。」自此，她開始進入新消費領域。

在努力下，這個團隊從最初發幾十個人發展成了現在的上萬人，「奈雪的茶」這個品牌也已經從深圳輻射到全國各地。「我見證了一個餐飲類獨角獸的誕生。」曾怡菁不禁感歎道。在此期間，她也接觸了新消費品牌的內部底層邏輯和增長的思考方法論，並對這個賽道產生了濃厚的興趣。

與此同時，曾怡菁這份優異的成績也引起了中國最大的設計創新集團深圳洛可可工業設計有限公司的注意，該公司看好新消費，希望她能進去一起組建團隊進軍這個市場。即使在進公司時部門是處於虧損狀態，但得益於她強大的能力，在她的帶領下，經過三年的整頓，這個部門成為了整個事業部最賺錢的部門，這也成為了集團的標桿單位。

創業 · 讓品牌可以被看見

近年來，中國一批新消費品牌快速崛起，受到人們的高度關注。而Z世代年輕人站到消費主舞台後，又為新品牌提供了較大的發展機會。曾怡菁看好這個賽道的前景，在積累了足夠多的經驗後，她走上創業的道路。

「咱們華人的世界是很含蓄的，它是一個酒香不怕巷子深的概念。但是現在的世界不一樣了，品牌迭代很快，所有的消費習慣也發生了變化。」曾怡菁說，她發現現在市場上有很多很好的產品，團隊也很厲害，但是很難把東西推到目標群體眼前；此外大家還有一種誤解，以為設計了一個Logo就是打造了一個品牌，但品牌其實是需要經營的，「我現在做的是品牌打造師的工作，讓品牌可以被看見。」

她把新創公司的重點集中在海外跨境電商品牌和中國新消費品牌這兩個領域上，「這家公司會更專精地在孵化品牌以及品牌的推廣上去做更多的協助，幫助匹配當地市場，找到品牌核心用戶群體，精準定位品牌，把設計落地成商業。」她表示，「不管是賦能想要出海的跨境企業，還是輔導想轉型升級的傳統產業。」

至於未來的規劃，曾怡菁則表示，想把事業從室內拓展到戶外，只要是健康的、戶外的、好玩的，她都願意去嘗試，希望能創造更多更好的精品。

曾怡菁把「創意」當作是一生的事業，她對於退休是這麼思考的：「在設計師的生涯裏面是沒有退休的，但是呢，你會需要有時間去看看世界，去尋找新的靈感。」她把退休後的休閒狀態提前在現在的工作年限中平攤，一個月裏用十天時間去感受生活和開闊眼界，「我不喜歡一成不變的生活，因為我必須要看到世界的美好，然後放在我的案子裏面。」

成功 ·「學習力」和「行動力」

曾怡菁現在的履歷說出來十分亮眼，手下孵化的爆款品牌數不勝數，這些成就不是因為運氣，而是堅持和付出的成果。

她總結自己成功的秘訣只有兩個，那就是「學習力」和「行動力」。

學習力就是戰鬥力，「我會跟標桿學習，而且我只跟最頂尖的學習。」她說，所以無論從事哪個行業，她都會找行業的「Top Three」請教和暢談，使自己的關於該行業的知識體系更立體化，在她看來，這有利於行動前制定策略能更好地把控方向和細則。

真正成功的人畢竟是少數，因為大多數人只是有想法，並沒有將計畫付諸於行動。「我自己的行動力會比較快，因為天下武功為快不破嘛。」曾怡菁是屬於行動型的人，確定了目標就會馬上採取行動。為了推廣餐飲類的新消費品牌，她會馬上投入學習食材的相關知識、食材的處理方式，了解市場的消費習慣等。她深知，在市場不斷變革的今天，機會不會等人。

深圳 · 直接大膽 適合創業的地方

如今已經是曾怡菁在深圳的第8個年頭了，最初來到深圳是「因為愛情」，但最終選擇在這裏深耕的原因，她可以羅列很多。

首先深圳是個直接大膽的城市。在來到深圳之前，曾怡菁已經走過了不少城市。在她看來，想要知道一個城市的特質，就去咖啡館，每個城市咖啡館聊的東西都代表這個城市的人文底蘊。「如果你到北京，可能聊的是文化、政治；到上海可能會聊很洋氣的東西；到杭州、蘇州，他們聊的是詩詞歌賦；但是到深圳他們聊是什麼呢？來搞錢吧！」她說，「我感覺這邊的人很直接很大膽、很年輕很勇敢啊，這樣的城市就非常讓人開心。」

然後，深圳是個非常適合創業的地方。這裏是世界工廠的最中心的一個地方，人才彙聚，管道很多，資金也流動的很快，你只要有想法，有結構，都能做出成績；同時它又是一個「內卷之都」，如果不努力，就會被同行遠遠拋下，「這個地方競爭激烈，所以才能分分出高下啊。」曾怡菁認為競爭才能推動進步。

「在這個城市裏面，當你的節奏跟大家一樣的時候，其實你已經走的比世界快多了。」她如是說。