疫情喚醒「健康消費」理念大健康產業迎來新的黃金時代

陳春風

中國大健康產業，被新冠疫情下了一劑猛藥。一方面全民健康意識被激起，另一方面中國大健康產業創新不足的短板也被暴露。馬雲曾說的「下一個能超越我的人，一定出現在大健康產業」言猶在耳，近期董明珠又宣稱要投入1 0億元（人民幣，下同）到高端醫療設備領域。企業機遇與挑戰並存，也是速度與實力的比拼。

那麼，大健康企業如何從技術變革、消費升級、政策趨勢中，捕捉到產業發展的窗口機遇？如何洞悉先機，佈局大健康產業的未來？

養生、保健、防疫、治未病，已經成了新的健康模式，隨著社會經濟的發展，人類的健康需求也在不斷上升，大健康產業的發展前景在未來必是一個黃金時期，是一個風口產業、藍海產業、國家戰略產業，甚至是全球化產業。

不知不覺，新冠肺炎疫情的發生已經三年了，它對人類健康和生命安全造成了嚴重的威脅。同時，它喚醒了國民的健康意識和衛生安全責任感，讓人們思想觀念上發生了轉變，甚至帶來了社會的變革。

全民抗疫更像是一次健康觀念的普及過程，而隨著抗疫的各種健康習慣和知識宣導，強身健體、增強免疫力、改善體質，將成為更多人長期的健康意識，也推動了消費需求的巨大升級。

健康產業越來越被人們所關注，人們的需求也逐漸從透支健康、治療為主的生活方式轉向呵護健康、預防為主的健康生活方式。在政策和健康的趨勢下，公眾自我保健意識不斷提高，「治未病」被視為當今時代的新藍海。

疫情喚醒健康意識消費市場前景巨大

隨著經濟進步、時代發展，人民生活愈加美好，對於健康的觀念也在與時俱進。根據國際經驗，當國家人均GDP達到3000美元時，人們的健康理念和健康消費會發生質的飛躍，而中國正來到這樣一個大健康產業的節點，也意味著巨大的商機。

根據資料顯示，在中國14億龐大人口下，有3億多老年人和5億慢性病患者，且數目呈現倍增趨勢，加上近年來中國亞健康成為常態等問題，引爆了巨大的醫療健康潛在需求，經濟的增長、人均收入的增加促使人們對生活品質和健康的要求不斷提升，這其中蘊含著巨大的消費市場。

近年來，中國大健康產業市場規模保持穩定增長，艾媒諮詢數據顯示，2014年到2021年，中國的大健康產業整體營收保持增長，2021年營收規模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9.0萬億元。

◆ 政策利好不斷釋放大健康成扶持重點

從全民健康普及，到《「健康中國2030」規劃綱要》發佈，再到「健康中國」納入國家戰略，大健康已經成為時代課題。「十四五」規劃和2035年遠景目標綱要明確強調，把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，堅持預防為主的方針，深入實施健康中國行動，完善國民健康促進政策，織牢國家公共衛生防護網，為人民提供全方位、全生命週期的健康服務。

作為戰略性新興產業，政府的大力支持是大健康產業快速發展的主要原因之一。

一方面，各地政府聚合資源，多措並舉，推進醫療改革及健康領域關鍵技術攻關，發力健康醫療大數據建設，支持衛生與健康領域重點項目，重視大健康人才培養，為大健康產業的整體實力躍升創造了有利條件。

另一方面，政府明確表示扶持數位化醫療服務持續成長，推動互聯網醫療和互聯網醫院縱深發展，推廣遠程醫療，推進醫學影像輔助判讀、臨床輔助診斷等應用，為傳統醫療健康行業帶來了新的發展契機。

此外，2021年以來，國家在醫療服務、藥械、醫療保障等領域出臺了大量新法規和新政策，對醫療醫藥行業重點監管領域進行了嚴格執法。例如，2022年3月，國務院辦公廳印發《「十四五」中醫藥發展規劃》，提出要建設優質高效中醫藥服務體系，建設高水準中醫藥傳承保護與科技創新體系。

一系列的政策和舉措，都表明了大健康產業是國家政策扶持的重點，也是未來產業發展的方向。與發達國家相比，中國的大健康產業仍處於起步階段，細分產業仍有很大提升空間。隨著政策紅利的持續釋放以及國內外企業的積極參與，大健康產業有望快速發展，打開萬億級市場。

◆ 科技賦能消費再升級

與此同時，疫情還進一步促進了與大健康相關的新技術和新模式的迅速發展。在「互聯網+」時代，大數據和人工智能技術賦能多個大健康產業領域，包括公共衛生大數據、疾病快速診斷、遠程醫療、識別診斷、藥物研發、康復治療等，提高了醫療服務的診療水準，改善就醫體驗，拓展大健康產業的服務疆域，降低了服務成本。人們將享受到共通的高水準的醫療健康服務，大數據和人工智能技術在大健康產業領域的應用前景廣闊。

疫情期間，新的銷售模式大放異彩，以網路購物和網上服務為代表的新型消費展現出強大的生命力。互聯網+直銷大健康的新模式正在形成，大健康產業會逐漸成為經濟發展的新引擎。

隨著疫情的好轉，國家出台政策促進解決互聯網醫療中醫保支付、網售處方藥放開等問題，鼓勵互聯網大健康行業的發展 。

◆ 市場規模不斷擴大

在疫情影響下，健康消費成為剛需，大健康產業市場規模不斷擴大，催生出產業新機遇。隨著「健康中國」戰略全面推進，中國的大健康產業成為蘊藏著豐富能源的商業藍海。

預計到2030年，中國大健康產業規模將達14萬億，是目前市場的3倍，未來發展機遇巨大。但與發達國家相比，中國健康產業規模仍然較小，GDP占比不足5%。美國、法國和德國的健康消費支出占GDP比重超過10%，英國、日本、澳大利亞則在10%左右。

「中國真正把健康作為一個產業還不到20年的時間，健康產業真正飛速發展不過是10年以內的事情，市場潛力巨大。」

值得注意的是，中醫藥治療在疫情中展現出獨特的優勢，掀起人們對中醫藥及養生的認知高潮，中醫藥及其養生保健市場巨大。通過這次疫情考驗，以及「『一帶一路』健康走廊」的構建，中醫藥及養生保健產品一定會走向世界。

大健康產業未來發展趨勢

大健康產業是永不落戶的太陽。健康中國戰略背景下，健康新產業、新業態、新模式湧現並外延擴大，大健康產業進入快速發展的黃金期。

◆ 養老行業是佈局重點

在大健康行業眾多細分子領域中，健康養老產業的發展速度高於其他醫療、醫藥等傳統領域。從萬科170餘個養老項目佈局、保利養老產業全產業鏈資本切入，再到中國人壽百億資本升級注入康養產業，各路資本大鱷陸續瞄準康養市場，優勢企業紛紛佈局，康養產業迎來風口。

老齡化進程加快，龐大的老年群體具有普遍的消費需求、較強的消費能力和購買養老服務的強烈意向。隨著中國人口深度養老化，基數大、增長快、結構分化，以及2020年50後嬰兒潮群體步入養老剛需，健康養老產業進程進一步加快。預測2030年中國老年康養產業市場消費需求將達到20萬億元左右，老年產業規模到2020年和2030年將分別達到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動分別達到6%和8%，產業遠景可期，將成為名副其實的國家經濟支柱之一。

◆ 健康管理超500億市場空缺有待填補

中國健康管理市場潛在規劃大約600億元，而現階段僅完成了30億左右，超過500萬市場空缺有待填補，健康管理產業未來發展空間巨大。其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測、生殖健康、中醫養生、月子中心和康復中心成為最具投資潛力的領域。

健康管理正處於市場培育階段，市場認知度低，一些健康管理理念還不能被公眾普遍接受，行業總體來說盈利水準較低，但健康體檢等細分領域盈利狀況較佳。隨著人們對健康管理認識的不斷深入，將翹起一塊巨大的市場。健康管理門檻適中，對資金、技術無嚴苛要求企業應當儘早佈局。

◆ 中醫大健康比例持續上升

中醫是中國五千年文明的智慧結晶，不斷推動著中醫藥的發展和健康。中國歷來高度重視中醫技術文化的傳承和發展，明確提出要振興大健康產業，並做出了全面的戰略部署。

大數據顯示，2017年，中國中醫藥產業建設取得了新進展，中醫類醫療機構診療人次突破10億人次；醫療收入達到3648億元，接近醫療機構總收入的10%；中醫類健康人員總數達到122.5萬人，執業醫師54.3萬人，占比44.3%；全國在業中醫館數量達到477家，年均增長78.1%。

數據統計顯示，在過去7年間，中國中醫藥大健康產業的市場規模持續上升，保持兩位數的高速增長。在2017年，已經達到17500億元，同比增長21.1%。《中國的中醫藥》白皮書曾指出，至2020年，中醫藥大健康產業將突破3萬億，年均複合增長率將保持在20%。

◆ 全球醫療旅遊產業方興未艾

醫療旅遊是指旅遊者可以根據自己的病情、醫生的建議，選擇合適的遊覽區，在旅遊的同時享受健康管家服務，進行有效的健康管理，達到身心健康的目的。世界旅遊組織將醫療旅遊定義為以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅遊服務。

自上世紀80年代起，醫療旅遊在世界各地悄然興起，選擇「醫+旅」消費模式的旅遊者數量呈現逐年遞增的趨勢，醫療旅遊也成為全世界增長最快的新興產業之一。

近年來隨著跨國交通的便捷，互聯網的發達，越來越多的人不遠萬裏到醫療旅遊目的地求醫問藥。據統計，全球醫療旅遊產業從2000年不到100億美金，已經飆升到2017年的7000億美金，並且以每年20%的速度保持增長。

相對於印度、泰國、日本、新加坡等醫療旅遊發達的國家，中國的醫療旅遊產業剛剛起步，2013年以來，海南獲國務院批復設立博鼇樂城國際醫療旅遊先行區，江蘇常州、江西上饒、山東青島等地區也相繼獲批設立省級國際醫療旅遊先行先試區，醫療資源豐富的地區如北京、上海、廣州等城市也開始佈局醫療旅遊項目，一場以城市為中心的醫療旅遊產業競賽正式開啟。

◆ 製藥企業進軍大健康領域

大健康市場吸引企業佈局。近年不少製藥企業進軍大健康領域，尋找新的利潤增長點，據《2016～2021年中國大健康產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》預計，2017年中國健康產業規模為4.9萬億元，2021年將達到12.9萬億元，未來5年（2017—2021年）年均複合增長率約為27.26%。

早就開始發展「副業」的雲南白藥，在2021年4月在上海成立了健康產品公司，「未來將在AI皮膚檢測、全植物安全護膚、精準解決方案等方面尋求持續突破，探索醫美領域增長極」。該公司表示，目前，公司已經憑藉藥物研發的優勢，推出了針對痤瘡、醫美術後修復的醫美面膜。

◆ 營養保健食品產業日趨成熟

隨著社會經濟的快速發展，重視健康已成為當今人們的共識。健康就是財富，擁有健康就意味著擁有未來。大健康已納入國家戰略。在人們從衣食住行到健康消費的過程中，健康意識日益增強，保健品消費市場也隨之出現。

有專家指出，未來十年，中國營養保健食品的發展，將沿著「一二線城市到三四線城市」「老年人到中青年」「滋補養生功能的方向進化」。

隨著行業的逐步規範化和國內外品牌競爭的加劇，中國保健食品行業也應走電子、家電、普通食品等行業由被動走向主動崛起的道路。尤其是在國家頒佈並實施的《國民營養計畫》《健康中國2030》等政策的支持下，保健食品行業的黃金時期已經來臨。

面臨機遇 更面臨挑戰

雖然大健康產業發展前景看好，但業內人士認為，產業發展仍面臨諸多挑戰。

一方面，資源分散，產業缺乏競爭力。中國大健康產業仍處於發展初期，產業鏈各個環節上都顯得比較分散，對應的資源分佈也相對分散，大多數健康企業規模較小，缺乏對競爭力產品、核心技術、健康服務傳播路徑等的系統整合，產業鏈分散和商業模式落後，勢必會是制約大健康產業發展的桎梏。

另一方面，研發和技術創新不足。技術基礎薄弱、個性化服務不足、健康行業仿製現象頻出、高新技術缺乏等問題都阻礙著大健康產業的發展。大健康產業涉及多個細分領域的相關技術，如人工智慧在健康醫療領域的應用、大數據在健康醫療領域的佈局、現代製藥技術在大健康領域的應用等，與國際還存在較大的差距。

再加上產業法規不完善，市場秩序混亂，假冒偽劣產品依然存在，標準和信息滯後等，例如在現代中藥領域關於醫藥製造技術的監控細則、健康醫療大數據領域臨床數據共用的政策法規、患者個人信息安全保護細則等相關政策都需要全面完善。同時，在健康產業的熱潮下，許多地方企業都提出了雄心勃勃的投資計畫，無序開發、重複建設等現象比較普遍。

事實上，新冠肺炎疫情對整個社會是一次大考驗。相信未來即使在疫情結束後，人們也將會更加關注健康。後疫情時代，健康至上。而對於大健康產業來說，如何從過去的分散、粗放轉變為有序、均衡，注重品質以及效率與效益的持續性提升，將是大健康產業在後疫情時代所必須面對和思考的問題。

結語

大勢所趨，未來已來！養生、保健、防疫、治未病，已經成了新的健康模式，隨著社會經濟的發展，人類的健康需求也在不斷上升，因此，大健康產業的發展前景在未來必是一個黃金時期，是一個風口產業、藍海產業、國家戰略產業，甚至是全球化產業！

大健康產業的升級與發展，在新時代中締造了新的範式。面對風起雲湧的商業環境以及充滿未知的未來，持續創新、不斷突破才是屬於這個時代的旋律。