新年盘点与展望

2021 年是新冠肺炎疫情（下称“疫情”）爆发后的第二年。我国有效控制疫情，经济也保持了较高的增速。就玩具业而言，2021 年不再魔幻，而是充满了挑战、荆棘，同样也有机遇和希望。

这一年，玩具厂商的生产经营活动基本恢复正常，但地区性、偶发性的疫情仍会影响玩具的销售，再加上原材料、人工、海运费等价格纷纷上涨，玩具厂商的盈利空间被压缩。所幸玩具厂商心态平稳，表示能够“活下去”就是胜利。

这一年，传统玩具渠道受到较大冲击，但潮玩、主题公园、电玩城等渠道发展势头良好，成为企业业绩新增长点，也是更多厂商拓展的新目标。

这一年，传统玩具未能催生“爆款”单品，但积木、卡牌类却表现突出，且各种常规品类保持销售平稳；新兴品类方面，潮玩表现了强劲的生命力。

这一年，海外疫情虽尚未得到有效控制，但市场的巨大需求仍存在，整体销售延续了2020 年的上涨趋势。

温故是为了知新。展望2022 年，国内外市场必然还会有诸多变数。客观环境不能改变，但厂商可以发挥主观能动性，为企业的前行和发展探寻一条光明之路。