媒体融合趋势下日报社网络编辑工作创新探究

□朱容颉

当前，在全球媒体快速发展以及媒体融合的新趋势下，传统媒体尤其是日报社如何能够乘风破浪，把握住发展的大好时机，进而在新媒体时代立住脚，实现媒体的深度融合，成为值得探讨的重要课题。

一、媒体融合环境对日报社网络编辑工作的影响

在媒体融合这一概念出现的初期，并没有多少人充分认识到其有巨大的发展潜力。人们在互联网蓬勃发展的时期才意识觉醒。新兴的媒体技术压制了传统媒体的发展，但是传统媒体因为发展的时间较长，已经拥有了较顽强的生命力，所以并不会被新兴媒体轻易打败。因此在两者的竞争中，媒体融合得到了真正的发展，与此同时，日报社网络编辑工作也到了必须改革来适应时代发展的阶段。

1.工作内容和方式的变化

最初，日报社网络编辑的工作内容只是需要建立和设计报社网站的具体板块，只需要从报纸新闻或门户网站上寻找内容直接摘录就能够满足普通大众的需求了。然而，随着新媒体的迅速发展，日报社网络编辑工作内容更多了，与此同时，其遇到的技术性问题也不断增多。为了体现网页的丰富性，需要插入大量的视频、链接，包括广告等。不仅如此，工作方式也随着技术的发展有了相应的改变。日报社网络编辑需要实时得到受众的反馈意见。需要随时根据新闻事件的进展和受众的需求进行内容的补充、更新和完善。这意味着日报社网络编辑工作范围的扩大和工作内容的复杂。

2.角色的转换

最初，日报社网络编辑只是信息的发布者、整理者，而因为媒体融合的纵深发展，其承担了越来越多的工作任务，也需要扮演更多的角色。抖音、小红书等新媒体平台的崛起，使得网络信息越来越丰富，日报社网络编辑获取信息的来源更为多样。其就有了更重要的责任，除了要整合、梳理各类信息之外，还要筛选、过滤掉一些不健康的信息，以确保网络传播秩序的稳定。因此，日报社网络编辑工作也面临着更为严峻的挑战。

3.竞争环境的变化

新媒体和传统媒体的互相融合，产生的机遇大于挑战。各个新媒体机构都在不断开发新技术，更新内容，尝试着做出自己的特色。每个新媒体都想通过信息流量来获取经济效益，从而占据市场的优势地位。可以说，移动终端的应用越来越普及。对此，日报社网络编辑要面对更激烈的竞争，要扩大自身的优势，用娴熟的技术为受众提供更好的阅读体验。

二、媒体融合趋势下日报社网络编辑工作创新的必要性

新媒体时代，网络无所不在，使广大人民群众实现了阅读自由、购物自由等。现实中有很多媒体平台，内容广博，形式新颖，因此拥有了非常稳定的用户群体。在媒体融合的大趋势下,日报社网络编辑要做到守正创新，勇于迎接新挑战,善于抓住新机遇。

如今互联网蓬勃发展，导致媒体融合成为大势所趋，网络编辑只有掌握融合技能，适应自己的多重角色身份，才能紧跟时代发展的脚步，不被时代所淘汰。同时，媒体融合下网络编辑工作改革有利于提高信息的客观真实性。新闻信息具有明显的客观性和真实性特点，通过改革对网络新闻编辑工作进行创新，不仅能够将工作效率和质量提升一个档次，同时还能在最大程度上降低因个人因素而对新闻质量造成的不良影响。

1.充分满足广大人民群众的精神需求

随着我国经济的不断发展，广大人民群众的诉求也从最初的吃饱变为了吃好，从最初的读读新闻变为了追求新闻的质感，其对精神生活的要求也是越来越高。日报社是传统媒体的代表，是我们党和国家重大事件及政策、法律、法规宣传的前沿阵地，其本身就拥有广泛的读者群。在网络和信息无处不在的新时代，广大人民群众对日报社及其网络平台的要求也发生了很大改变，他们不只是单纯地追求新闻信息的数量及时效性，更是对日报社及网络平台的整体风格和质量提出了更高的要求。因为新媒体就在身边，获得信息可谓举手可得。日报社面临更大的竞争，面对更强劲的竞争对手，一些日报因为竞争力不足已经停办，所以说，日报社及其网络平台要想生存下去，就必须要充分满足广大人民群众的精神需求。

在媒体融合的大趋势下，日报社作为传统媒体，在其发行区域内若想稳定地占有一席之地，绝不能靠吃老本。日报社所面临的是全新的挑战，想要在竞争中占据优势，就必须注重编辑工作的创新，尤其是提高网络编辑工作的质量。所以，日报社网络编辑人员要充分了解广大人民群众的需求，紧紧围绕政府工作的主业，紧扣时代跳动的脉搏，开展好日常宣传工作，线上线下同时发力，牢牢把握舆论宣传的主动权。

2.对新旧媒体进行有效融合

日报社作为生存和发展了很久的传统媒体，在我国社会主义建设的各个时期作出了很大贡献，是党和国家进行政策、法规宣传的主阵地，在媒体界占据主导地位。但在如今的“互联网+”时代，一些日报社因循守旧的做法是不可取的。建设日报社的网络平台，是实现新旧媒体完美融合的必要手段。但是，在真正的运行过程中，传统的日报社和其新建的信息化网络平台各干各的，没有做到协同发展。所以，日报社网络编辑工作人员必须深入理解媒体融合这个概念，掌握更多融合本领，促进自身编辑工作的不断创新和升级。

媒体融合是一场转型升级、强筋健骨、重塑生态的自我革命。一些日报社在具体的融合改革中取得了显著成绩。比如：近年来，人民日报深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，积极适应媒体技术、业态的重大变革，加快推进媒体深度融合，传播技术不断迭代、传播方式日益丰富、传播版图快速拓展。今天的人民日报已经由一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报、刊、网、端、微、屏等十多种载体的媒体方阵，综合覆盖受众超过9亿。

3.全面提升网络平台的整体传播力

信息化时代，我国媒体正在经历着一场变革，即信息的碎片化和重新聚合，这种演变是为了适应现代人快节奏的工作和生活。目前，人们的生活观念和思想意识越来越多元化，人们的个性也日渐凸显，所以说，媒体和舆论也不可能是完全统一的，呈现出百花齐放和百家争鸣的局面。

如何在有效的时间里吸引更多民众的关注呢？当前社会信息的碎片化，使得媒体的传播方式也逐渐有了改变，碎片化的传播方式让广大人民群众接触各种媒介的时间和方式也被分割了。哪家媒体能够运用特有的方式和方法将受众感兴趣的碎片内容巧妙地组合在一起，那么这家媒体就能够在传播业占据一席之地，就能有更大的传播力和竞争力。所以说，只有全面提升网络平台的整体传播力，才能吸引更多的潜在受众，扩大自己的影响力。

三、在媒体融合趋势下日报社网络编辑工作的守正创新策略

1.对日报社网络平台内容进行严格把关

日报社新闻报道的真实性一直是毋庸置疑的，这正是日报社及其网络平台的核心优势。即使在媒体融合趋势下，日报社网络编辑也必须要坚持其新闻真实性和客观性原则，反之，则很难占有较大的市场份额。

在网络快速发展的信息时代，与传统媒体时代相比，新闻信息传播成本大大降低，效率大大提高，但是网络传播的新闻的真实性受到了一定的影响。日报社网络编辑必须坚持客观、公正的新闻制作、编辑理念，在编审过程中，严把各个流程的关口。

2.增加互动环节

网络平台最大的优势和特点就是互动性强，在媒体融合背景下，日报社网络编辑更应努力地把这一媒体优势发挥出来，选择受众普遍感兴趣的、能够引起共鸣的话题，吸引他们主动参与到网络平台的互动中来。在互动中，要做到认真听取受众的心声，对他们提出的问题要及时地、认真地作出解答。

3.加大人才引进和培训的力度，努力提高网络编辑的综合素质

媒体融合改革让日报社网络编辑工作充满了机遇和挑战。加大人才引进和培训的力度，是提高网络编辑质量的一项重要措施。人才是日报社网络平台编辑工作中最活跃的因素。为了适应新时代的要求，网络编辑在工作中要不断地学习和钻研，全面提高自身的综合素养，学会充分利用各类信息平台上的资源，力争让日报社网络编辑工作迈上一个新台阶。

4.增强营销与策划能力

在市场竞争激烈的现状下，网络编辑的工作任务也变得更多，承担的责任也越来越大。需要网络编辑能够利用自己的创意和专业知识，给媒体带来更多的流量。谁具有独特创意，谁就能吸引流量，吸引商家关注这个平台。编辑具有强大的策划和营销能力能够使网络平台获得更多的经济效益。

5.强化信息整合，善于提炼亮点和制作创意标题

加强信息整合能力，从纷繁的信息中提炼出最新颖、最有传播价值的内容，创作有创意的标题，这是网络编辑的基本能力。网络编辑需要加强对新媒体技术的学习，高效整合、梳理信息。要善于对信息进行二次加工，增强网感，抓住受众的眼球。但需要注意的是，制作标题不能只图眼球效应，却违背并且忽视了内容的真实性，绝对不能采取“标题党”的卑劣竞争手段。

6.坚持正确的价值观，做好舆论引导

媒体融合发展既是媒体内部的整合、结合、联合，也是“走出围墙”的跨平台、跨区域、跨领域的融合。当前网络空间的内容生产，自媒体创作者、创作机构等社会创作力量占据了重要版图。在丰富网络信息供给的同时，也存在着一些问题，突出表现在同质化现象严重，克隆式、跟风式、起哄式传播盛行；变质化内容混杂，虚假信息、消极认知、错误观点成为社会隐患，侵蚀主流价值；劣质化生产难禁，一些产品以庸俗、媚俗、低俗来吸眼球、聚粉丝、搏出位。如何更好传播主流价值，正确引导社会创作力量，是当前舆论宣传工作迫切需要解决的问题。

正确的价值观是日报社网络编辑需要具备的最基本、最重要的内容素养。面对各种各样的信息，网络编辑要在整合中取其精髓，去其糟粕，而其选择和判断的依据就是价值观。网络编辑作为网络工作者必须具备底线意识，不发布与事实相悖的信息，不在发布的信息中插入过多的主观观点，不在发布的信息中暴露他人的隐私。网络工作者要始终保持自己的理性思维，用专业的态度做好自己的工作。

在关键问题上，网路编辑要敢于发声。比如在热点引导方面，要有坚定的政治立场，既要找准定位慎评，也要毫不犹豫坚持立场。新媒体评论，是当前日报评论在媒体融合发展中非常重视的一块阵地。要敢于直面新闻事件及时发声，以亲民姿态回应网友关切，起到正面舆论引导的效果。日报社网络编辑要通过资源共享、平台共享、渠道共享，进一步发挥新媒体评论在媒体融合时代的作用。

7.有终身学习的意识

日报社网络编辑要随时随地学习新技术、新知识，积极应对媒体转型带来的挑战和困难，从而快速适应新的工作环境和工作任务。要利用好新机遇，运用好5G、大数据、人工智能、区块链等技术，规划好内容聚合分发业务，面向流量平台、各类终端和以智能手机为主的各类智能硬件，提供个性、多元、精准的内容分发服务，并积极探索新技术应用模式，开拓更广阔的内容聚合分发业务场景。

8.拓展新业务

要利用好日报社网络平台在内容风控和内容运营领域的能力优势，坚守政治导向、价值取向，在服务中引导、在协作中规范，广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，注重对创作者大数据的挖掘和利用，为他们提供政策引导、创作指导、等级认证、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，激发社会创作力量的创作活力和责任意识，引导社会创作力量规范创作和有序发展。

如今，很多传统媒体在影视、电商、金融等领域与互联网企业展开跨界合作，用资本的力量撬动媒体深度融合，辽宁的北国传媒、湖北的荆楚网、济南的舜网等都做得有声有色。横跨新老媒体的融合队伍愈发壮大，形成大珠小珠落玉盘、声光色影共争辉的格局。

四、结语

综上所述，在媒体融合发展的新趋势下，虽然传统的日报社遭遇了前所未有的困难与危机，但同时更大的机遇和挑战也给其发展带来了生机。这就要求从事日报社网络编辑工作的人员要与时俱进、更新观念，使日报社网络媒体平台内容从拼数量转向拼质量，从简单的吸引流量向聚人心飞跃，从而实现真正意义上的可持续发展。在推进融合发展过程中，日报社应始终秉承用户至上原则，坚持以重构用户连接为核心、以品牌公信为依托，着力盘活存量、创新增量，通过特色服务赢得用户信任、增强用户黏性，有效扩大日报的覆盖面、影响力。