互联网思维下广播电视媒体的融合发展

2022-11-15秦三平

记者摇篮 2022年7期

□秦三平

当前，在互联网发展大势下，各种媒体之间的融合已经开始从概念走向实践，互相取长补短，形成合力，以互联网为依托，做大做强自己，并进入了深度融合发展的新阶段。传统广播电视媒体需要转变观念，牢牢抓住难得的发展机遇，运用互联网媒体工具，建立以受众为中心的理念，发挥自身主导性和权威性的优势，精心打磨内容产品，全面提高媒体服务的质量，在激烈的媒体市场竞争中占据主动，得到高速发展。

一、互联网思维下传统媒体与新媒体融合的标志与走向

1.传统媒体广泛应用信息技术

在当今时代，互联网在人们的工作与生活中已经得到十分广泛的普及与应用，很多受众在选择观看电视剧或电影时，都会选择电脑、平板电脑、手机等终端产品，在互联网上进行观看，使用传统电视机观看节目的人数则呈直线下降趋势。另外，一些中老年人喜欢听新闻或京剧，也会选择智能手机等电子产品，这样便于携带，随时随地可以收听收看，传统的收音机则几乎无人问津。传统媒体在激烈的竞争环境中感受到自身已经落后了很多，纷纷加快转型的步伐，与新媒体融合，实现互联网与传统媒体的有效结合。同时发挥自身的优势，满足受众的需求。可以说，新媒体与传统媒体的融合在广度和深度上不断拓展。

2.运用大数据开展媒体融合

当前，信息技术日渐成熟，受众已经将网络当作传播信息的重要平台，大多数的网络社交媒体纷纷创建属于自己的平台，并根据数据流量使用大数据技术分析自身平台受众的喜好、特点以及自身优势，以寻找新的增长点。大数据技术的出现，改变了信息环境下人们的思维方式，纷纷将人类这项最新的技术成果应用到新平台来获取相关数据信息。传统媒体要想走出发展困境，需要和新媒体实现深度融合，准确把握二者的优势和劣势，扬长避短，重新整合信息，重点思考如何使信息以最快的方式向受众传递，吸引更多受众的关注和喜爱。另外，大数据技术还能对受众浏览信息的特点、喜好进行分析，然后针对受众的需求，以定制化方式向受众推送信息，满足他们个性化的需要。有了大数据技术的支持，整个传播十分精准，对受众行为及生活习惯也有充分、细致的掌握。人们对依托大数据技术进行的精准推送服务感到十分贴心，十分喜爱和享受由此带来的方便、快捷。

3.坚持以受众需求为上的产品思维

传统媒体身处新媒体时代，要想使自身的传播力与影响力得到不断扩大，需要改变自身的发展理念与发展方式。要建立以受众为中心的服务理念，通过相关技术，对广大受众群体的浏览方式与行为习惯进行充分的了解和掌握，并针对他们各自不同的喜好，采取定制化推送的方式提供新闻信息服务，满足他们多样化与个性化需求。同时，通过新媒体平台，如微信、抖音、微博、论坛等APP与受众开展良好的互动交流，认真听取他们的建议与想法，然后不断改进广播电视产品，为受众提供更加优质的文化产品。

4.新媒体与传统媒体的优势及短板

新媒体的优势就是传统媒体的短板，同样传统媒体的优势也是新媒体的短板。从运营角度讲，新媒体与传统媒体相比，其特点是：较低的运营成本、较高的收益以及盈利见效快，投资者与运营者都十分热衷于新媒体的建设和发展，从业人数也比传统媒体从业者高出很多。在现代社会环境里，闲暇时受众通常都会刷一下抖音、微博，在手机客户端表达自己的看法或评论，这些都可以随时随地进行，显示出新媒体方便、快捷的特点。新媒体信息含量大、有海量用户参与传播，具有很强的互动性，完全能够满足受众多样化、个性化的需求。

传统媒体始终以内容为王，同时自身拥有相当多的资源、人才和较强的品牌影响力与权威性。通过长期的发展，其积累了相当丰富的媒体运行经验，这是新媒体不能比拟的优势。其最重要的优势是具有真实度很高的信息资源。传统媒体对每一个工作环节都有相当严格的要求，严格筛查合适的信息，确保信息传播的准确、可靠。在社会上，传统媒体扮演着十分重要的角色，其从业人员要具备较高的专业能力与职业素养，时刻注意自身的形象以及媒体的品牌形象，正确引领社会舆论导向，确保向社会传递的都是正能量的信息。

二、基于互联网思维的广播电视媒体融合特点

1.融合的长期性

广播电视的媒体融合是在互联网视角下的融合，是一个长期的融合过程。在这个过程中，互联网与广播电视媒体的联系更加密切。

从发展的角度看，媒体行业自身发展有其特点，从传统的报刊形式到广播，从广播到电视，再从电视到互联网。在每个发展阶段都会有新的媒体产生，然后对传统媒体产生影响。以互联网为依托的新媒体发展也遵循这个规律，在互联网不断发展的前提下，媒体的发展也必然会经历一定的磨合阶段，最后实现和互联网的相互融合，由原来的互联网与广播电视的融合，逐渐发展为更多媒介的融合。

2.结合不同的媒体优势，体现各自的价值

新媒体时代，广播电视与互联网融合发展，重点是整合各个媒体的优势，去除自身的积弊，增加创新元素，互为补充、共同发展。新媒体十分重视信息化平台的建设，能够像广播电视那样在平台制作节目，以实现更好的发展。广播电视媒体与互联网的融合，就是要充分利用新媒体优势，为受众带来全新的收视体验。如传统的广播电视由原来的有线传播方式向无线传播方式转变，实现电视节目的网络点播。在互联网思维下，媒体与互联网的融合进度不断加快，在渠道、内容、平台以及经营管理等方面二者的融合不断加深。

三、融合过程中存在的问题

在我国媒体发展的过程中，互联网与传统媒体的融合发展时间并不长，能够借鉴的经验也很少。在融合发展过程中，把握融合的能力不强，规划缺乏科学性与合理性。

传统媒体与新媒体的融合存在一些不足。第一，在互联网思维下，广播电视媒体的融合发展让新媒体的优势没有得到全面的展现。媒体的融合发展需要资金支持和投入，出于经济效益考虑，一些媒体对互联网思维下的媒体融合有一些抵制，影响了媒体融合的深度。第二，在体制方面，新媒体与传统媒体的融合存在一些问题，需要不断创新体制与机制。调查发现，一些媒体并没有建立创新的机制和创新的意识，媒体融合的有序发展受到了影响。

四、互联网思维下广播电视媒体融合的原则

1.进一步提升政治站位

对于媒体融合的发展规律与趋势，媒体要有科学的把握，因势而动、顺势而为，全面提升主流媒体的传播力、引导力、影响力以及公信力，加快媒体融合的纵深发展。

2.聚焦重点任务，全面推进媒体融合

抓住重要机遇，规划全媒体平台，完善一体化发展的工作机制，全面推进融媒体中心建设，建立一支高素质、适应融媒体发展的媒体工作者队伍，促进媒体深度融合。

3.坚持正确的舆论方向

传统广播电视媒体发展过程中，要坚持政治是第一标准、党管媒体和宣传的原则，多出融合精品，以社会效益优先，抢占舆论制高点，将舆论的主导权与主动权牢牢掌握在主流媒体手中，壮大主流思想舆论，更好地完成党和政府赋予媒体人的历史使命。

五、互联网思维下广播电视媒体融合发展的策略

1.确保产品的创新性与高质量

传统广播电视媒体要想融入互联网技术，与新媒体网络平台共同进步，就需要具备创新的管理理念，深耕媒体传播内容和服务质量，打造优质的媒体产品，满足受众的需求。

第一，严格把控媒体传播内容的质量，做好细节，严禁出现报道不实，以树立媒体的公信力，增强受众黏性。

第二，建立多元化的媒体信息传播渠道，利用新媒体传播技术，让受众能够方便、快捷地接收到信息，增强内容的趣味性，促进媒体传播质量提升。

2.建立与受众的新型关系

赢得更多的受众关注，是传统广播电视媒体和新媒体都需要面对的重要课题。传统的广播电视媒体要抓住机遇，充分运用互联网技术，同时重视媒体与受众之间的关系，增加二者之间的互动。只有这样，才能提升媒体的影响力与公信力，促进媒体信息的高效传播。媒体只有合理规划自身发展，有明确的发展目标与方向，对市场发展的规律及受众需求进行认真分析和研究，才能维系好与受众的良好关系，提升信息服务质量，满足受众文化需求，占据更多的市场份额。

3.发挥媒体各自的优势，做到优势互补

当今时代，信息技术十分发达，传统的广播电视媒体要想不落后于时代，就要紧跟时代前进的步伐，和新媒体相互融合，共同发展。在这个相互融合的过程中，各种类型的媒体对自身角色要有明确的定位，在充分发挥自身独有优势基础上，补齐短板，创新传播的内容，促进媒体传播能力的提高。网络新媒体所传播的内容和传统广播电视媒体差别不大，其优势在于传播信息的互动性强，能够让受众实现自由的交流和沟通。相比较而言，广播电视媒体的影响力与公信力更强，其传播内容权威性更高。在新媒体时代，各类媒体的融合要做到优势互补，共同提升传播质量。

4.以受众为中心，满足他们多元化的需求

传统媒体在新媒体时代要想提升综合竞争力，就要建立以受众为中心的服务意识，只有这样才能吸引更多的受众，提升自身媒体的影响力和传播力。通过网络媒体平台与受众进行沟通交流，了解与掌握他们的想法与意见，运用大数据技术对受众需求、特点等进行深入分析，掌握他们的喜好，进而制作出优质的产品，满足他们多元化与个性化的需求，达到增强用户黏性、提升服务质量的目的。

5.重视广播电视媒体内容的细分

传统广播电视媒体的传播需要注重内容细节。对传播内容做到细分，能够在很大程度上减少内容的出错概率，使得制作传播信息的成本降低，获得较为丰厚的经济收益，同时优化细节内容能让其独有的特点更加突出，更有针对性，实现由点到面的全覆盖，传播效果得到全面提高，进而提升广播电视媒体的综合实力。在融合发展过程中，广播电视媒体使用的媒介各有不同，传播的形式与内容也存在一定的不同，所以不能一概而论、生搬硬套。广播电视媒体要强调细节上精心制作，不断提升内容质量。

6.多元化经营

媒体融合是传统媒体的转型方向，而媒体融合带来的不仅是传统媒体覆盖面和影响力的提升，还有广告营收的多样化。可以预见的是，多元化经营将是传统媒体融合发展的必经之路。“融合激发了媒体更大潜能”。当下媒体的经营手法更加多样，媒体经营可在节目、新媒体、电子商务、会展、传媒智库等多个方面发力。

因此，不能片面地说媒体经营萎缩了，媒体经营已经不再依赖单一介质，媒体融合不仅改变了媒体策划、生产、编辑、考核等各个方面，更为媒体经营创新带来了动力与活力。

当前，我国处在经济高速发展的时代，广播电视媒体也属于市场中的一员，其必然面临激烈的市场竞争，需要建立自身的盈利和发展模式，开发多元化的经营方式，以获得良好的发展。广播电视媒体应该和其他行业、企业开展合作，以得到可观的经济收益。例如一些地区风景十分优美，旅游资源十分丰富，但该地区旅游市场没有培育起来，知名度并不高。广播电视媒体可以开展多元化经营，与当地文化旅游部门合作，进行旅游推广宣传，向广大受众介绍当地的美丽风光，提高其景区知名度，实现双赢。

另外，广播电视媒体还可以凭借节目主持人的影响力与知名度，与比较著名的社交媒体平台开展合作，如抖音、快手等，通过短视频播放、主持人直播等活动，提高经济效益。还可以与一些商家开展合作，进行产品带货、展览等。这样的多元化经营使广播电视媒体获得经济效益的同时也收获了社会效益。