融媒体时代利用新媒体做好新闻宣传工作的路径

□陈奕彬

在新时代背景下，传媒行业应当将党的路线方针政策贯穿新闻宣传工作中，并深度结合当地经济和社会以及精神文明建设发展需求，顺应时代潮流，为时代鼓与呼。但需要我们注意的是，以互联网技术和移动通信技术为依托的新兴媒体强势崛起，给传统媒体行业带来了巨大冲击，并将传媒行业带入融媒体发展的时代，新闻传播方式更加丰富、新闻内容更加多元、传播范围也更加广泛，社会已进入信息爆炸时代，海量信息充斥在互联网上。面对纷繁复杂的信息，如何利用新媒体做好新闻宣传工作，并正确引导社会舆论，正成为国内传媒行业和诸多新闻人共同关注的课题。所以，对融媒体时代利用新媒体做好新闻宣传工作的具体路径展开探讨，对传媒行业和新闻宣传工作的现代化发展来说具有重要的现实意义和作用。

一、融媒体的内涵分析

融媒体就是常说的“媒体融合”，从概念上来看有广义和狭义之分。广义上的媒体融合指的是一切媒介和相关要素的结合、汇聚以及融合，其中不仅包括媒介形态方面的融合，还包括组织结构、所有权、媒介功能和传播方式等多重要素的融合。而狭义上的媒体融合则是指不同形态的媒介融合在一起，并产生量和质的深层次变化，从而形成一种全新的媒介形态。由以上两种概念不难看出，媒介融合的内涵主要是各种形态的媒体在现代化通信技术支持下融合发展成的媒介新作业模式，其通过将纸质传媒、广播电视等传统媒体和互联网、移动通信、数码智能终端等新兴媒体有效结合在一起，实现信息资源共享、集中处理，并衍生出丰富多样的信息产品，然后通过信息网络传播给大众。

媒体融合不仅使各种媒介之间的界限越来越模糊，还催生出了新的媒介工作模式，从而使传媒工作更加便捷、高效和科学，以此满足传媒受众的服务需求。媒体融合是信息时代快速发展的必然产物，也是未来传媒行业发展主流方向，其在不断推进传统媒体和新兴媒体整合的过程中，逐渐对新闻采编、新闻宣传、信息开发利用等传媒工作产生了重大而又深远的影响。从传媒资源方面来看，传统媒体拥有分布广泛的组织结构和庞大的受众基础，且在多年发展中，形成了专业的传媒素养和工作模式；而新兴媒体在信息生产、发布以及跨时间、地域方面的表现则更加突出。在信息技术快速发展和受众传媒服务要求不断提升的时代，加快传统媒体和新兴媒体的融合，走融媒体发展之路已经成为各大媒体发展的必由之路。

二、新媒体背景下新闻传播的主要特点

在融媒体发展背景下，想要更好地利用新兴媒体，为传媒工作注入更多的新鲜活力，必须了解新兴媒体的优势以及其给新闻传播工作带来的新变化。笔者根据相关资料，将新媒体背景下新闻传播的主要变化和特点归纳总结为以下几点：

1.实时性更强

在融媒体时代背景下，以互联网和移动通信技术为依托的新兴媒体给传媒工作带来的变化是显而易见的，其中新闻传播工作给人最大的印象就是传播速度更加迅速，甚至已经突破了任何时间和空间方面的限制，可以让新闻信息分分钟出现在受众的眼前。与此同时，得益于新兴媒体强大的信息收集、整合、搜索和利用功能，新兴媒体还具有实时更新新闻信息的能力，传媒工作者和广大受众都可以在重大新闻事件发生时，随时随地进行现场跟踪报道和信息接收。而且通过当前流行的微博、短视频、微信等网络信息平台，传媒工作者甚至可以实现新闻现场的同步直播，全方位、立体、直观、实时地进行新闻报道，从而让受众实时、直观地观看新闻。可以说，在新媒体加持下，新闻传播已经真正意义上实现了第一时间、第一现场传播。

2.信息容量更大

在信息经济时代，大数据、云计算和卫星通信等先进信息技术为新兴媒体提供了强有力的支持，同时也为新兴媒体发展提供了更加广阔的空间和更加丰富多样的形式。在融媒体时代背景下，新闻采编和传播已经不再是新闻记者、专业媒体的专利，诸多新兴媒体、自媒体的大量涌现，甚至可以使每个人都能成为新闻的制造者和传播者，海量新闻信息充斥在网络通信世界和各大传媒平台，其丰富多彩的信息几乎涵盖各个层面、各个方面，这是传统媒体难以企及的。比如纸质传媒会受到版面信息容量的限制，而广播电视则会受到节目制作和播出时长的限制等。而以互联网和移动通信网络为基础的新兴媒体则可以轻松摆脱这种容量、播出时长等方面的限制。而且，新兴媒体可以将文字、图画、动漫、音频、视频等多种媒介融合在一起，从而更加直观、丰富、立体地展示新闻信息，完全可以忽略信息容量方面的限制，并可以对有价值的新闻素材进行深度挖掘和拓展，从而为受众提供更加全面深入的新闻报道，这也是新兴媒体给新闻传播带来的质的变化。

3.互动性更高

与纸质传媒、电视广播等传统媒体不同，以网络通信技术为主导的新兴媒体可以对新闻播报的内容进行实时监控，而且可以与受众随时随地进行互动交流，同时还可以采用先进的科学技术手段，更新与完善新闻信息，并第一时间了解舆论导向和受众的心理需求，从而通过互动及时分享新闻成果、化解与受众的矛盾，最终让新闻宣传工作更加直接、主动和便利。此外，新闻受众可以利用现代通信技术，实时参与新闻信息的跟踪、评论和转发，从而进一步提升新闻传播的广度和深度，甚至可以让重大新闻、热点新闻瞬间成为全民参与和评论的事件，这种影响力和参与度是空前的，是传统媒体环境下难以想象和达成的。而新闻互动性的大幅度提升，也进一步加快了传媒行业的升级与改革，从而进一步加快了融媒体发展的步伐。

三、融媒体时代利用新媒体做好新闻宣传工作的具体路径

从上文分析可以看出，在融媒体时代，新兴媒体给新闻宣传工作和广大受众带来的影响是巨大的、多方面的。在这种背景下，我们想要做好新闻宣传工作，必须兼顾新兴媒体带来的利好和新闻受众的需求变化，从而在融媒体发展理念指导下，充分利用新兴媒体的技术优势，为受众提供最贴心的新闻宣传服务。具体路径主要包括以下几个方面：

1.正确引导社会舆论方向

随着我国社会经济的快速发展以及人们精神文化需求的不断增长，国民的思想出现多元化发展的趋势，尤其是改革开放40年来，文化发展对国民的影响越来越深。而进入信息爆炸时代以来，海量信息的传播，更是对人们的思想形成了强烈冲击。在新时代背景下，新闻舆论战线承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进全体人民在思想信念、价值理念、道德观念上紧紧凝聚在一起，这也是传媒行业和新闻工作者必须承担的社会职责。因此，新闻工作者必须具备社会责任感，并坚持正确的舆论导向，形成正能量的“舆论场”。

首先，新闻宣传工作要体现出权威性和公信力，增强在社会和受众中的感染力。应当坚持以正面宣传、弘扬正能量为主。在具体新闻宣传工作中，相关工作人员必须提高正面宣传的艺术和水平，以充分体现出新闻宣传工作的权威性和感染力。其次，新闻工作者要肩负社会责任，随时注意当今社会发展中出现的新情况、新问题和新矛盾，然后加以科学引导，在时政层面要详细报道和深入解读政府各项方针政策，在民生方面要紧抓社会大众关注的焦点、热点，尽量做到上为政府分忧，下为百姓解难，从而更好地融入社会和民众中去。比如在市政工程建设中，可能由于工程量大、时间紧、任务重，一段时间内会对民众出行造成影响。在相关新闻报道中，新闻记者应当指出市政工程建设的利好之处，以争取民众的理解和支持。同时，还应采访政府管理部门、施工单位等，就环境影响、绕行措施、工程质量、进度等进行报道。

2.不断提升新闻宣传人员的综合素养

在融媒体时代，只要身处新闻现场，每个人都可以成为新闻事件的传播者，而且有可能形成很强的社会影响力和感染力，这也是诸多新兴媒体和自媒体不断崛起和发展的根本原因。因此，在新兴媒体的冲击和影响下，新闻宣传领域的竞争日益增强，新闻记者和播报人员的工作压力也在不断加大。想要做好新闻宣传工作，必须熟悉采编业务，并进行充分的准备和策划，然后第一时间深入现场，以准确、全面、深入的解读和报道，形成独具特色的新闻报道，才能掌握新闻宣传的主动权。毫无疑问，这对新闻宣传人员的专业素质和综合素养提出了更多的新挑战，要求其必须具备较高的职业素养。

具体策略有：首先，要提升新闻宣传人员的专业素养，尤其是专业人才短缺的地方基层新闻单位应通过定期开展专业知识技能培训、组织参观学习以及专业技能考核等方式，稳步提升新闻宣传人员的专业素养和职业道德素养。同时还要加强新闻工作者在创新思想能力以及新媒体应用技术方面的培训和培养工作，以提升其对当前新闻工作的适应力和发展能力。其次，还应当不断加强新闻工作者的思想政治教育，不断提升其思想政治水平，使其在工作中能从大局出发思考问题。同时还要以服务人民为宗旨，正确引导社会舆论，站在百姓的视角解读新闻事件并为百姓发声，从而让新闻宣传工作在社会经济发展中起到有效的助推作用。最后，由于新闻宣传工作具有一定的特殊性和影响力，因此新闻宣传人员应时刻注意自身的外在形象和内在修养，平时要注重外在形象的打理和内在修养的提升，不断通过学习提升自身的人格魅力和综合素养，争取做优秀的新时代新闻人。

3.建立一体化的信息平台

在融媒体时代，媒体融合发展已经成为一种主流趋势，单一的媒介架构很难获得足够的发展空间和大量的受众，因此建立一体化信息平台和综合性多媒体新闻中心已经成为一种必然。具体路径主要包括：

首先，建立统一调度的全媒体新闻采编中心，打破原有组织架构，聚合所有新闻工作人员（包括编辑、记者和后期制作人员等），实行统一管理和调度，进行全媒体运作。具体来说就是将以往独立的广播电视和网络媒体整合为综合性多媒体新闻中心，由一个新闻团队在同一平台上生产出多种形式（文字、图像、音频、视频、直播等）的新闻传播产品。

其次，建立一体化信息共享平台，将单位内的所有媒介资源（包括网站、手机门户、电视广播等）集合在一起，负责所有新闻内容的策划、生产和播出，并根据不同的信息接收终端和受众特点进行不同形式内容的分发。具体来说，就是无论记者、主持人还是新媒体播报人，其所收集和采制的信息都要通过该平台以不同形式进行发布。

最后，建立统一的全媒体数据库，具体包括文字数据库、图片数据库、音视频数据库、成品稿数据库、历史资料数据库等，在全媒体数据库基础上实现新闻大数据的汇聚和开发利用。

4.不断创新新闻宣传方式

在融媒体时代，受众对新闻信息的需求也在不断发生变化，不同年龄阶段的新闻受众对新闻信息有着不同的偏好和喜爱。在这种形势下，单一和传统的新闻采编、宣传方式很难收获大量的受众，且会因为缺乏特色和风格逐渐被市场淘汰。因此，不断根据传媒环境和受众新闻需求的变化而进行新闻采编的优化创新是非常有必要的。具体路径包括：

首先，新闻宣传人员要结合地方文化和受众喜好，采用大部分受众都能接受的报道形式来进行新闻宣传工作。比如：在一二线城市，年轻受众的基数庞大，在新闻宣传工作中，应当尽量选择当下年轻人最喜爱的新媒体宣传方式（如网络播报、手机快讯、短视频直播等），新闻内容应当以直观的图画、视频为主。而在乡镇地区，新闻宣传的主阵地仍然是电视、广播，即便开始开发新媒体，也应当重视语音播报，以符合中老年群体的收听收看和阅读习惯。

其次，新闻宣传工作的创新也需要遵循科学原则，工作人员应始终秉持公平、公正、客观、全面的原则。

最后，作为新时代新闻工作者，必须始终将创新作为工作的重要方向，以不断推动新闻传播事业的可持续发展。

四、结语

综上所述，在融媒体时代，新兴媒体给新闻宣传工作带来的冲击和影响是巨大和深远的，如何利用新兴媒体的优势助力新闻宣传工作的发展，已成为各大媒体和众多新闻工作者关注和研讨的焦点问题。在未来很长一段时间内媒体融合都会成为新闻传播行业发展的主流趋势，在这种时代背景下，新闻工作者应当紧跟时代发展的步伐，肩负起社会责任，不断对工作进行优化、改革和创新，从而为新闻事业的发展提供源源不断的动力。